禪心茶意：重塑新中式茶飲文化，融合古今韻味引領(lǐng)新潮流

大部分人在閑暇之余，都會(huì)用喝茶來作為主要消遣活動(dòng)。面對(duì)這一龐大而消費(fèi)群體，茶飲之間的競爭也變得越來越大，許多大同小異的茶飲品牌不斷出現(xiàn)。今天給大家分享一款茶飲品牌設(shè)計(jì)案例，為了避免茶飲品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，禪心茶意，以“茶＋禪”之境，為快節(jié)奏生活中的心靈開辟一方凈土。

禪心茶意
via：無相品牌設(shè)計(jì)

品牌設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)上，借悟空拜師之形象，以幾何勾勒頑猴道士，詮釋品牌無懼世俗目光，平常心自我，呼應(yīng)品牌名稱的同時(shí)，表明了品牌的來意與目的。

以字體為視覺導(dǎo)向，傳達(dá)品牌信息如明鏡般清晰。為迎合新消費(fèi)的潮流，字體承古韻而表今意，以尖銳筆畫展現(xiàn)年輕力量的張揚(yáng)，用古字之形詮釋茶道的深邃底蘊(yùn)。

通過一杯茶注入日常生活，懷禪心，城市當(dāng)然可以常自然。字里行間，既有新生的熱情，又有傳統(tǒng)的厚重，仿佛一杯清茶，既品味今朝，又回味古風(fēng)。

在LOGO的設(shè)計(jì)上，以中文字體作為品牌的視覺符號(hào)體現(xiàn)，形狀上酷似茶山，讓顧客感受到茶山之美好貼合了品牌長久的品牌基因。整體中文字體陣列使用，體現(xiàn)出品牌對(duì)茶山的愛護(hù)與敬畏。

結(jié)合品牌名稱，品牌在IP形象的設(shè)計(jì)上，品牌提煉出了一個(gè)專屬的“悟空”圖標(biāo)，符合當(dāng)前潮流時(shí)代審美的同時(shí)，視覺形象表達(dá)出對(duì)茶的敬畏，凸顯品牌的質(zhì)樸茶農(nóng)，以茶為載體，進(jìn)一步對(duì)大自然的愛，樹立品牌形象。

品牌在色彩的運(yùn)用中與產(chǎn)品相互融合，使用白紅色作為主要基調(diào)，分別對(duì)應(yīng)了品牌的主要產(chǎn)品。在色彩中與品牌文化相互呼應(yīng)，凸顯品牌文化的統(tǒng)一性，搭配品牌口號(hào)“禪心入茶香 品味自在心”，在視覺上給顧客帶來一種引導(dǎo)，加深品牌印象。

在輔助圖形的設(shè)計(jì)上，品牌將IP文化中的悟空運(yùn)用其中，茶具上的線條讓茶具更加生動(dòng)形象，仿佛熱氣沸騰一般。品牌還將一些潮流字符結(jié)合其中，形成一種傳統(tǒng)文化與當(dāng)代潮流的碰撞，抓準(zhǔn)年輕消費(fèi)者的定位，增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感。

在品牌的外包裝設(shè)計(jì)上，品牌效仿傳統(tǒng)茶葉的包裝形象，采用紙袋的設(shè)計(jì)，凸顯品牌的傳統(tǒng)茶文化。搭配上貼合產(chǎn)品的配色插畫，使得外包裝更加具有趣味性。個(gè)性的外包裝豐富了品牌的宣傳手段，一定程度上增加品牌的知名度。

現(xiàn)在很多的新中式茶飲，都引入了一些創(chuàng)意、個(gè)性的年輕元素。希望傳統(tǒng)中國茶，能在新時(shí)代下發(fā)揮更多的文化價(jià)值。但如果一味地植入新鮮元素，卻脫離了茶葉本身的歷史文化內(nèi)涵，讓茶葉最終只能淪為“快消品”，是萬萬不可取的。