咖啡品牌集體「內(nèi)卷」？干凈高級解鎖出圈秘籍！

隨著越來越多的人涌入了咖啡品牌這條賽道，一款優(yōu)秀的咖啡品牌不僅需要在口味上有過硬的表現(xiàn)，而且在品牌設(shè)計方面也必須得到廣大消費者的認(rèn)可。或許許多人認(rèn)為咖啡是一款高逼格產(chǎn)品。今天給大家分享兩個將中國傳統(tǒng)文化和咖啡文化融合的咖啡品牌設(shè)計，展現(xiàn)咖啡的本質(zhì)和魅力，推動本土咖啡文化的創(chuàng)新發(fā)展，打造出嶄新的咖啡品牌勢力。

紅果實·咖啡

via：理所設(shè)計

品牌創(chuàng)立于中國揚(yáng)州，品牌在設(shè)計初衷上，被咖啡漿果充滿生機(jī)的紅色所吸引，因此品牌取名為“紅果實”，品牌將咖啡豆最原始的狀態(tài)還原，作為重要的識別語言展開了設(shè)計。

咖啡果之所以被稱為漿果，主要是因為它和櫻桃的大小、形狀和顏色相同。因此品牌在名稱的設(shè)立上，取名為“紅果實”，整體LOGO以簡約紅果實作為品牌LOGO，搭配上英文“RED SEED COFFEE”，傳達(dá)了屬于自己的品牌文化，與消費者產(chǎn)生文化共鳴。

色彩的使用上，品牌運用簡約的黑白灰再搭配上鮮艷的紅色，簡約的黑白灰貼合了品牌簡約的文化，搭配上紅色凸顯了咖啡帶來的煙火氣息，為品牌增添氣息。品牌主打的LOGO符號還能作為輔助圖形的地標(biāo)使用，增加品牌記憶點。

品牌LOGO還能夠作為門店開張的地標(biāo)使用，進(jìn)一步起到宣傳品牌的作用。

在品牌空間的設(shè)計中，品牌門頭采用玻璃門設(shè)計，門頭加入了品牌LOGO與品牌色。在設(shè)計上，增添了幾分潮流元素的設(shè)計運用，在視覺效果上與品牌基調(diào)相輔相成，增加品牌的可玩性，促進(jìn)品牌的發(fā)展。

清白之手

via：PersonsDesign

第二款咖啡在名稱的設(shè)立上取名為清白之手，品牌的靈感建立于充滿傳奇色彩的“藝術(shù)大盜”，因此品牌LOGO以水墨畫的形式呈現(xiàn)，仿佛像一只看不清的手，增加品牌的藝術(shù)感。

在整體風(fēng)格上品牌以黑白灰作為主要設(shè)計方向，較少的紅色作為點綴，摒棄了繁瑣的色彩運用后，黑白灰的配色打造一種高級感，通過最直接純粹的表達(dá)，使品牌更加有張力且?guī)в袥_擊力，極簡的配色與其他咖啡品牌形成差異化，給顧客留下深刻記憶。

整體使用黑白灰作為視覺傳達(dá)，削減了色彩對觀眾情緒的影響，這種無情緒的冷淡就會更顯高級，整體視覺更容易被顧客閱讀，采用灰色降低焦點，讓顧客注意到咖啡本身。

品牌在廣告語上，注重當(dāng)今年輕人的生活態(tài)度，通過一系列年輕人注重的生活方式“挑剔無罪”等，拉近與年輕消費者的距離，增加品牌賣點。

如今咖啡各方面都在內(nèi)卷，品牌始終表達(dá)著樂觀豁達(dá)的品牌理念，以此來與顧客產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，形成品牌與顧客之間的緊密聯(lián)系。品牌通過灑脫的品牌調(diào)性，在品牌各方面形成統(tǒng)一基調(diào)。

兩款咖啡都有一個共同的特點，都是以一個品牌內(nèi)核作為出發(fā)點，呈現(xiàn)自身的品牌特性，形成品牌差異化，這也是中式咖啡非常重要的發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)。