別再盲目配色了！為你的配色裝上GPS！

@研習設(shè)K先生?：關(guān)注我們研習設(shè)的朋友一定都或多或少的了解一些色彩理論和配色技法，但是我相信大家往往都容易忽視一個問題就是設(shè)計之前的色彩定位。所以本期的教程我們就來探討一下如何找準配色定位。

我們平時在為設(shè)計配色時首先要考慮的并不是色彩理論，也不是配色技法，而是色彩定位，也就是要弄清楚我們的設(shè)計是給誰看的。

因為當我們確定了受眾之后，就可以根據(jù)受眾群體的喜好來選擇配色方案了，這樣我們的配色才能發(fā)揮出最好的效果。

關(guān)于配色定位我們可以三個角度出發(fā)：不同的性別偏好、不同的年齡喜好、不同的消費觀念。

不同性別偏好

首先是根據(jù)不同性別的偏好選擇配色方案。從性別的角度來看，男性和女性在色彩偏好上是有很大不同的。

比如在無彩色當中，男性通常更喜歡黑色和灰色，而女性更喜歡黑色和白色。

而對于有彩色來說，男性通常比較喜歡藍色和褐色，女性通常喜歡紅色、橙色、黃色、紫色。而男女都比較喜歡的顏色是綠色和青色。

接下來我們就拿相關(guān)的作品舉例。這個海報中的人物是日本拳擊手村田諒太，而海報的主題就是關(guān)于男性和體育的，而這里使用黑色調(diào)圖片以及褐色的文字符合了男性的色彩偏好。

這個海報的主體人物是女性，類似口紅涂抹的色塊使用了紅色，和人物身上的紅色相呼應(yīng)，并且文字色也是紅色，而大面積背景色白色又讓整個版面顯得干凈有格調(diào)，這些都符合女性的色彩定位。

這個雜志封面的主體人物是女性，背景色使用了比較少女心的粉色，人物圖片上帶有紅色和黃色，而文字主要使用了黑色，再就是少量的白色。

不同年齡喜好

接下來就是根據(jù)不同年齡喜好選擇配色方案。從年齡上大致可分成五個階段：兒童階段、少年階段、青年階段、中年階段、老年階段。不同年齡層的喜好在色相上并不好劃分，但是從純度和明度的角度來看還是有一些規(guī)律的。

兒童階段通常比較喜歡明度高、純度較高或適中的配色組合。

少年階段通常喜歡明度較高、純度適中或偏低的色彩。

青年階段的人群通常更喜歡明度和純度都適中或偏低的配色。

處于中年階段的人群比較喜歡的是明度與純度都偏低的色彩組合。

最后就是老年階段，老年人通常喜歡的就是明度和純度都非常低的配色。

對于無彩色來說白色是所有年齡段都適用的，而黑色和灰色除了兒童以外也都可以使用。這里劃分的五個階段只是大方向，它們之間的過渡階段對色彩的喜好就比較模糊了，需要結(jié)合其它角度來綜合分析。下面我們來看一些相關(guān)作品。

這個海報通過圖片和字體可以很明顯的看出來是關(guān)于兒童的主題，而這里使用的顏色都是純度和明度比較高的。

這個海報的主題是搖滾青春戀習曲，搭配的人物圖片也是青年男女，而這里所使用的色彩就屬于純度和明度都適中或偏低的組合。

這個海報的畫面主體是一個老爺爺，整個畫面的色調(diào)非常暗，也就是我們所說的純度和明度都較低的搭配。

不同消費觀念

第三種方式就是根據(jù)不同的消費觀念選擇配色方案。所謂不同的消費觀念可分為追求經(jīng)濟實惠和高端品質(zhì)。如果我們在為設(shè)計配色時能夠確定受眾群體，那么就可以根據(jù)受眾群體的消費觀念來選擇配色方案了。

針對于追求經(jīng)濟實惠的消費群體，要在注重視覺美觀的同時也要考慮到廉價感的體現(xiàn)，使用的顏色通常是有彩色，并且色彩鮮艷復雜、純度和明度都較高。而針對于追求高端品質(zhì)的消費群體，就要在表現(xiàn)高檔的同時注意畫面的質(zhì)感，通常使用無彩色，色彩的使用數(shù)量較少，純度和明度都較低。

同樣我們還是來看一下相關(guān)的設(shè)計。這個海報是關(guān)于手表的網(wǎng)頁，手表大部分都屬于高端商品，而這里正是使用了大量無彩色和少量純度明度較低的褐色來體現(xiàn)的高端感。

這個雜志封面完全使用了黑白灰的無彩色配色，從而能夠很好的體現(xiàn)出格調(diào)感。

這個海報是關(guān)于甜品的，甜品相對來說屬于廉價商品，這里使用了比較艷麗的色彩搭配可以說是符合消費群體的色彩定位的。

需要注意的是我們劃分不同受眾群體的色彩偏好是針對于大多數(shù)人的，所以并不排除個別特殊情況。并且在我們?yōu)榕渖ㄎ粫r，這三個方面只是針對受眾群體進行定位，并不全面，所以還需要結(jié)合其它因素來綜合分析。

案例演示

最后我們來看看案例演示，這次的案例我們換成修改的形式。下方的三個海報是我在刷微博的時候看到的，是陳冠希的一個展覽海報，我們先來簡單的分析一下這三個海報。

第一個背景是白色，除了玩偶帶有顏色外其余的文字也是無彩色。第二個和第一個類似，只不過玩偶從半身變成了全身，背景從白色變成了橙色。最后這個相對于前兩個來說還算好一些的，畢竟黑色背景配合陳冠希的圖片還是有點感覺的。這里我們不能說這三個海報的配色不好或錯誤之類的話，因為設(shè)計并不是絕對的而是相對的，所以這里我只能說這三組配色缺少了一點感覺。

所以我們在修改之前先搜集了一些資料，這也是我們平時設(shè)計所必須的。以上就是我找到的展覽簡介，通過對展覽簡介的了解我們可以提取出三個關(guān)鍵詞：潮流、音樂、藝術(shù)，這樣對于主題的風格我們就有了基本的定位。

然后來簡單的分析一下如果是我設(shè)計這樣一個海報我應(yīng)該怎么做。前兩個海報的主體是猴子的玩偶形象，第三個海報的主體是人物形象，前兩個的重點是展覽的作品，后一個的重點是展覽人，但是我認為這兩個主體都挺重要的，所以這兩個我們都保留。

創(chuàng)建版面將人物圖片置入到版面當中，由于我們想讓版面的整體構(gòu)圖呈對稱形式，所以移動并調(diào)整圖片的位置，然后復制一個對稱擺放。

接著將主題文字放置到版面中心偏上的位置，然后將玩偶放置在主標題下方。

接著將陳冠希的英文名和主標題的英文放在版面下方與主標題相呼應(yīng)，并且讓版面的重心達到平衡，安排好其它文字的層級關(guān)系，控制合理的字距行距，依次編排到空余的位置就可以了。

最后為人物圖片增加一些質(zhì)感，并且為版面下方添加煙霧效果，讓整個畫面的環(huán)境能夠融為一體。到此整個案例的版式部分就完成了，如果是喜歡這種黑白風格的話這樣已經(jīng)可以了，但是我們需要搭配有彩色。

根據(jù)本期教程所講的理論我們需要對色彩進行定位，首先我們來看不同性別偏好，對于陳冠希的粉絲來說其實并不好區(qū)分，可能女生會多一些，但是也有不少男生喜歡他，所以色彩的定位在性別上并沒有明確的要求。然后是不同年齡喜好，很明顯喜歡陳冠希的人群基本就是以少年和青年階段為主。最后就是不同的消費觀念，由于展覽的票價并不算貴所以這一條也沒有必要劃分。綜上所述我們得到的色彩定位就是純度和明度較高或者適中。

下面我們開始配色。首先就是為背景和人物上色，那么選擇什么色相呢？其實通過我們之前的分析可以發(fā)現(xiàn)在色相上并沒有限制，這里我選擇的是一個冷暖對抗色紅色和藍色，并且將純度和明度調(diào)整成為符合我們定位的標準，然后將煙霧也填充為紅色。

接著還原猴子玩偶的顏色并且適當調(diào)整，讓它與畫面的色彩更融合一些。最后為文字填充黃色，同樣將純度和明度調(diào)整在偏高的范圍。整個案例就完成了，可以說配色的部分并不復雜，但是這之前的思考和分析往往是人們所忽略的，希望大家可以真正領(lǐng)會到這些精髓。

我們來看一下最終效果，無論是字體、構(gòu)圖，還是色彩，都更加貼近潮流和藝術(shù)。當然這里的色彩選擇也只是一個方向，只要純度和明度控制在我們定位的范圍內(nèi)，其它的色相也是可以使用的。

本期的教程到這里就結(jié)束了，我們主要講解了在為設(shè)計配色時首先要對受眾群體進行分析和定位，然后按照受眾群體的喜好來配色，這樣我們就有了一個清晰的目標，不用再去盲目的配色，如果將本期的內(nèi)容與其它色彩定位結(jié)合起來效果自然也會更好，希望大家能夠掌握好這些方法。

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