讀完這個(gè)，你就清楚Google Logo的變遷史了

Google 眾多的 Logo 和 Doodle ，不僅一步步地見證了 Google 成長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)巨擘的全過程，多年以后，再回過頭來(lái)看這些 Logo 和 Doodle，或許它們就是互聯(lián)網(wǎng)乃至現(xiàn)實(shí)生活的畫卷。

這個(gè)新 Logo 的字體有所改變，原先的襯線字體變?yōu)橹匦略O(shè)計(jì)的無(wú)襯線字體，整體看上去更加簡(jiǎn)潔。至于 Google 此次修改 Logo 的原因，和現(xiàn)在的 Google 成了 Alphabet 的其中一家子公司應(yīng)該有一定關(guān)系。

作為企業(yè)形象的一部分，一個(gè)優(yōu)秀的 Logo 能讓企業(yè)知名度快速地在消費(fèi)者和用戶群中增長(zhǎng)。所以對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言，Logo 變更是比較少且慎重的，不過科技公司們算是例外。

成立多年來(lái)，Google 的 Logo 就好像 Google 旗下的產(chǎn)品一樣，順應(yīng)著時(shí)代的發(fā)展，不斷地在更新迭代。現(xiàn)在，我們就一起來(lái)回顧一下 Google Logo 在這些年間的變化。

那時(shí)的 Google 還不叫“Google”

1996 年，Google 兩位創(chuàng)始人拉里?佩奇和謝爾蓋?布林合作開發(fā)一款名為 BackRub 的搜索引擎，并在斯坦福大學(xué)的服務(wù)器上運(yùn)行了一年多。BackRub 算是 Google 的前身。當(dāng)時(shí)的 Logo 設(shè)計(jì)看上去似乎有些隨意，拉里?佩奇的一只手配上紅色字體的 BackRub，就是最初的 Logo。

嶄露頭角的 1997—1998 年

1997 年 9 月 15 日，Google.com 這個(gè)域名正式注冊(cè)。Google，這個(gè)名字源自數(shù)學(xué)術(shù)語(yǔ)“googol”，表示數(shù)字 1 后面帶 100 個(gè)零。那個(gè)時(shí)候的 logo 是短粗的字體搭配紅色陰影，Google 這幾個(gè)字母也首次在 logo 中出現(xiàn)。

1998 年，Google 公司正式成立，這時(shí)的 Logo 最后加入了“!”，算是向當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)老大“Yahoo！”致敬。

越來(lái)越會(huì)玩的 1999—2010 年

使用 Catull 字體。Kedar 表示，本來(lái)我們有更多顏色，但最終我們采用了基色。不過并非按次序分布，我們將綠色放在 L 上，意味著我們并非默守陳規(guī)。該定稿 Logo 也被 Google 一直沿用到了 2010 年。在使用該版本 Logo 的 1999 至 2010 年期間，Google 發(fā)展迅速，并在 2004 年 4 月 28 日，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)時(shí)歷史上最轟動(dòng)的 IPO。

去掉陰影的 2010—2013 年

2010 年的時(shí)候，Google 再次啟用了新 Logo。該版本 Logo 在上一版的基礎(chǔ)上，去掉了陰影，顯得更加明亮。

順應(yīng)潮流的 2013—2014 年

或許是為了與科技圈日漸流行的“扁平化”風(fēng)潮相呼應(yīng)，Google 與 2013 年推出了新款 Logo ，在上一版 Logo 的基礎(chǔ)上繼續(xù)去掉了字母上的高光效果。

肉眼難見改變的 2014 至今

2014 年 5 月時(shí)，Google 悄悄地?fù)Q了一個(gè)新 Logo。看起來(lái)和之前那版 Logo 無(wú)甚區(qū)別？再看看下面這個(gè)示意圖就明白了。

相比舊款 Logo，新版 Logo 僅在字母“g”和字母“l(fā)”的位置上有一定程度改動(dòng)，如上圖，第二個(gè)“g”向右移動(dòng)了一個(gè)像素，而字母“l(fā)”則向右方和下方各移動(dòng)了一個(gè)像素，。這樣修改以后，Logo 的整體對(duì)齊性有所增強(qiáng)。這也從側(cè)面反應(yīng)了 Google 對(duì)于細(xì)節(jié)的追求。

如今這個(gè)字體大改的新 Logo，應(yīng)該算是 Google Logo 十幾年來(lái)變動(dòng)最大的一次。這樣看來(lái)，Google Logo 的變更算是比較保守謹(jǐn)慎的。不過，這也許是因?yàn)?Google 還有另外一片天地可以讓他們?cè)?Google Logo 上發(fā)揮天馬行空的想象力。那就是“調(diào)皮”的 Google Doodle。

Google Doodle 如何詮釋互聯(lián)網(wǎng)精神？

Google Doodle，也就是谷歌涂鴉，是 Google 在原有 Logo 的基礎(chǔ)上所做的特殊設(shè)計(jì)。在公司成立前，有一次，Google 的兩位創(chuàng)始人因?yàn)橐獏⒓釉趦?nèi)華達(dá)沙漠舉辦的火人節(jié)，將一個(gè)單線條人物圖畫放在單詞“Google”的第二個(gè)“o”后面，由此誕生了Doodle的概念。

1998 年，在公司成立前，有一次，Google 的兩位創(chuàng)始人因?yàn)橐獏⒓釉趦?nèi)華達(dá)沙漠舉辦的火人節(jié)，將一個(gè)單線條人物圖畫放在單詞“Google”的第二個(gè)“o”后面，由此誕生了Doodle的概念。

2000 年 4 月 1 日，Google 在其主頁(yè)發(fā)布了 MentalPlex，聲稱 Google 會(huì)讀心術(shù)，能知道用戶心里想要的搜索結(jié)果。從此以后，Google 在每年的 4 月 1 日都會(huì)按硅谷的傳統(tǒng)搞點(diǎn)惡作劇。

同年 7 月 14 日，Google 創(chuàng)作了首個(gè)國(guó)際涂鴉，慶祝法國(guó)國(guó)慶日。

Google 也有為地區(qū)和不同傳統(tǒng)的人群定制 Doodle 的習(xí)慣。下圖為 2008 年春節(jié)，Google 在北美和中國(guó)臺(tái)灣等地區(qū)推出的鼠年春節(jié) Doodle。

2010年，Google 為了紀(jì)念牛頓 367 年誕辰，創(chuàng)作了第一枚交互性 Doodle，上面的蘋果會(huì)依照萬(wàn)有引力而落地。

此后，Google Doodle 團(tuán)隊(duì)迎來(lái)了更多工程師，用技術(shù)讓 Doodle 更具互動(dòng)和交互性。最為人津津樂道的是 2010 年推出的吃豆人游戲版 Doodle，全球用戶總計(jì)游戲時(shí)間超過 5 億小時(shí)，創(chuàng)造了游戲吉尼斯世界紀(jì)錄。

2012 年5 月，為紀(jì)念電子音樂之父羅伯特?穆格誕辰 78 周年，Google 推出了這個(gè)利用 HTML 5 技術(shù)制作而成的樂器 Doodle，用戶可以在上面彈奏、記錄和播放自己的音樂。

有一些 Doodle 也加入了許多中國(guó)元素，2012年1月，為紀(jì)念中國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)始人萬(wàn)籟鳴、萬(wàn)古蟾兄弟112周年誕辰，Google 推出了這個(gè)“大鬧天宮”的 Doodle，上面有孫悟空、蟠桃、風(fēng)火輪、廟宇、金箍棒等元素，點(diǎn)擊后還有動(dòng)畫效果，十分有趣。

有時(shí)候，Google 也會(huì)在一個(gè) Doodle 上花費(fèi)很大的成本，2011 年的萬(wàn)圣節(jié)。Doodle 的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)試過找來(lái) 6 個(gè)超級(jí)大南瓜，其中最大的南瓜重達(dá) 589 公斤，一個(gè)一個(gè)親自雕刻切割，再在南瓜里裝入發(fā)光裝置，做出了令人贊嘆的效果。

他們還嘗試過用真人視頻的方式來(lái)展現(xiàn) Doodle，由 Doodle 團(tuán)隊(duì)的工作人員借鑒卓別林早期經(jīng)典默片《流浪漢》的情節(jié)進(jìn)行演出，喚起了人們對(duì)于默片時(shí)代那些優(yōu)秀作品的種種回憶。

目前 Doodle 團(tuán)隊(duì)已為世界各地的Google首頁(yè)創(chuàng)作了超過2000幅涂鴉作品。這些 Doodle 在常規(guī)商標(biāo)之外為 Google 增添了多樣的品牌形象，不僅形成了 Google 自由而多樣的文化，也從一個(gè)獨(dú)特的角度，詮釋了這個(gè)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)精神。

（李謀、高晨、陳浩杰和陳昊對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）

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