品牌方必看！9 圖解讀如何踩準小紅書 11.11 節(jié)奏？

雙11倒計時1個月啦！去年13歲的雙11購物節(jié)在各個平臺普遍呈現(xiàn)明顯頹勢；這一年小紅書推出自己的購物節(jié)“11.11買買節(jié)”，2023年小紅書直播電商風生水起，剛滿周歲的買買節(jié)，帶給品牌方更多期待，作為進軍電商業(yè)務(wù)的重要抓手，小紅書官方也投入重磅資源加碼備戰(zhàn)。

品牌方該如何抓住機會乘勢而起？讓我們一探究。

政策解讀：
結(jié)合小紅書生活方式平臺和消費決策入口的屬性特征從內(nèi)容、買手（達人）、直橎&筆記流量三個緯度，全方位扶持。

1、亮點一：撮合商家和買手
UGC與頭部創(chuàng)作者構(gòu)成的 “買手”，是小紅書內(nèi)容種草生態(tài)是小紅書電商的核心競爭力。通過平臺數(shù)據(jù)和算法讓產(chǎn)品和買手高效鏈接，進一步完善內(nèi)容和銷售的鏈路，對品牌方來說是品銷同步提升的利器。

2、 亮點二：店播分層激勵
不同層級的店鋪直播扶持方式，新店熱啟動、優(yōu)秀店鋪流量加持。3重利好，高倍增長新機會，層層助力品牌方實現(xiàn)生意躍遷。

3、亮點三：環(huán)環(huán)相扣鎖住直橎ROI
直播預約紅包，幫助品牌方提前鎖定觀播用戶，整點紅包拉時長，精選紅包促轉(zhuǎn)化。
全鏈路紅包補貼，自始至終紅包加持！

4、 亮點四：買手和商家流量雙扶持，內(nèi)容數(shù)量、質(zhì)量為預熱鋪路。
買手激勵：kol借勢起盤好機會
內(nèi)容扶持：百億流量提前互動預熱

小結(jié)：
小紅書11.11的政策緊扣平臺的屬性特征，將品牌方買手和用戶每個環(huán)節(jié)高效結(jié)合，在電商購物節(jié)熱度式微的2023年，是否能激起新的浪花值得期待。

但毋庸置疑，從內(nèi)容社區(qū)到新電商平臺的模式轉(zhuǎn)變，節(jié)省了消費者種草、決策、反饋的轉(zhuǎn)化鏈路和時間，形成了一套更高效的銷售閉環(huán)。對于沒有參戰(zhàn)雙11的品牌方，也可從中窺探關(guān)于產(chǎn)品、內(nèi)容、用戶的品牌運營邏輯和玩法。