品牌速遞！9 圖解讀品牌人必須知道的下一個風口

不同國家和經濟體當發展到一定形態，總會發生似普相似社會狀態和方向，這絕非偶然。技術進步、經濟發展促進社會的交流和創新，影響消費者需求，在潛移默化中決定了人的意識和生活方式，技術-人-社會關系，共同形成了社會運轉趨勢和方向。

十年前日本社會學家三浦展，總結1912年來日本消費社會變遷的著作《第四消費時代》在國內出版。過去十年間，國內消費市場經歷了與日本社會發展軌跡相似的演變，讓眾多中國創業者驚奇不已，甚至預判趨勢收益匪淺。

趨勢是否有跡可循？未來的消費將去向何方？

四個消費階段類比
第一消費時代：以追求西方化、摩登為特征。
第二消費時代：以大眾消費取向,追求大而全的商品為特征。
第三消費時代：以個性化、高端品味為特征。
第四消費時代：以重視人與人鏈接、簡約傾向、傳統文化回歸為特征。

以史為鏡可以知興替
以人為鏡可以知得失

國內經濟經歷30年的高速發展，領先的互聯網基礎建設，讓中國消費社會形態快速進化，在新冠疫情全球化影響之后，增速放緩、消費降級在一定程度上中國的消費社會形態快速與國際同頻，呈現更多出與書中相似現象，書3中對消費社會演變及未來趨勢的分析，對企業把握市場變化，具有十分重要的意義。

繼成功預測第四消費時代后，三浦展再次預測第五消費時代即將到來。

"人們的孤獨感加??；隨著科技的發展，虛擬化滲入生活的方方面面，廣泛影響著人們的消費觀念與方式，

這是第五消費時代的典型特征。受到 Al、元宇宙、虛擬化中古的時代，人人孤獨的時代也在我們鳥邊拉開帷幕。

關于未來：
第五消費時代的5個“S'"
〝iT化和Al化發展，瞬間捕獲消費者的最大公約數，掌握同質化的消費方式，并將這種無人格、同質化的消費方式推向大眾，企業建造一個虛擬的購物中心〞，這一切中國正在發生。但那些追求人格化消費的人，或品牌方正在利用ai和互聯網與人建立新的鏈接，基于大模型和移動互聯網的新形式努力實現：

慢速的 （Slow）、小規模的（Small)、軟性的(Soft）、社交的 (Sociable）、可持續的(Sustainable）生活。

趨勢一：單身化
趨勢二：宿命論
趨勢三：逃往元宇宙
趨勢四：女性價值觀
趨勢五：再生活化
趨勢六：低認可/個人主義