樂山新LOGO正式發(fā)布，紅砂巖靈感配色詮釋文化底蘊

樂山市古稱嘉州、嘉定州，位于四川中部，是四川省的一個轄地級市。樂山市有3處世界遺產(chǎn)，分別為樂山大佛、峨眉山和東風(fēng)堰。其中20世紀(jì)80年代發(fā)現(xiàn)的樂山睡佛與樂山大佛構(gòu)成了「心即是佛」的千古奇觀。

4月20日，樂山市正式推出了「我心向往 樂山樂山」的城市宣傳語及以漢字「樂山」為原型創(chuàng)作的城市LOGO。

2024年8月，樂山啟動新一輪征集，聚焦世界遺產(chǎn)與特色資源重構(gòu)城市形象，共獲四大主題創(chuàng)意方案近百件。經(jīng)多輪專家論證與專業(yè)機構(gòu)研討，并多方面聽取意見建議，最終選定兼具文化深度與傳播效能的「我心向往 樂山樂山」宣傳語及漢字「樂山」創(chuàng)意Logo，通過簡潔、現(xiàn)代、直接、有感情、有新意的表達，突出情感向往，引發(fā)共鳴，進一步提升城市吸引力和感染力。

據(jù)介紹，LOGO設(shè)計創(chuàng)新地將漢字「樂山」解構(gòu)重組，采用了傳統(tǒng)漢字結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)，圖形化構(gòu)建字體。設(shè)計中字形向上伸展，寓意城市的進取和發(fā)展。整體字形棱角分明且不失活潑感和觀賞性，右側(cè)重復(fù)的「樂山」兩個字契合主題話語的疊詞形式，強調(diào)了主題。LOGO中的「LESHANLESHAN」的部分采用前后結(jié)構(gòu)翻轉(zhuǎn)、左右對稱的設(shè)計，能夠根據(jù)不同觀察視角呈現(xiàn)出回顧過去與展望未來的雙重含義。

標(biāo)準(zhǔn)色系采用赭紅與明黃對比，靈感來源于樂山古稱紅石城及當(dāng)?shù)刂貥?biāo)所使用的紅砂巖材料。紅色經(jīng)過年輕化處理，象征著這座歷史文化名城的活力和生機。同時提供了多套配色方案以適應(yīng)不同的應(yīng)用場景。

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能看出來，設(shè)計者試圖通過多彩的顏色和個性化的筆畫書寫出樂山活力、年輕和熱情的城市印象。但是筆者個人認(rèn)為，既然宣傳口號已經(jīng)放在了標(biāo)志的下方，就沒有必要非要在「樂山」二字的右下角再加一個一模一樣的「樂山」了。這樣讓LOGO顯得特別復(fù)雜。對于快速識別和記憶來說，簡潔是關(guān)鍵，而過多的色彩和形狀可能分散注意力。

Logo下方的文字「LESHANLESHAN」采用了前后結(jié)構(gòu)翻轉(zhuǎn)、左右對稱的設(shè)計，雖然有趣，但與上方圖形化的「樂山」字體風(fēng)格差異較大，缺乏整體的一致性。因此，再多的設(shè)計意圖那只是一段段文字描述，這些內(nèi)涵是否能夠通過設(shè)計本身有效傳達給觀眾才是重點。

值得一提的是，早在2017年，樂山就曾征集過一次城市LOGO。活動共征集到樂山城市形象標(biāo)識273件、宣傳語5664條。經(jīng)過評選，選出了代表性較強的10件城市形象標(biāo)識開啟大眾網(wǎng)絡(luò)投票。

△2017年征集入圍的10件參賽作品

同年11月初，樂山城市形象標(biāo)識獲獎作品正式公布，一等獎空缺。如上圖所示，橫排第二個和第二行第三個定為二等獎，其余八件作品為三等獎。

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