從學(xué)校到五年職場(chǎng)，我是如何理解插畫設(shè)計(jì)的

試問在視覺行業(yè)辛勤耕耘的同學(xué)們，你們可曾天天去追波 Behance 高呼大神佳作卻不知如何達(dá)到他們的水平？可曾擁有一套拿的出手的插畫風(fēng)格？可曾明確自己的職場(chǎng)競爭力？可曾憑借專業(yè)實(shí)力的提升說服甲方為自己贏得與實(shí)力相匹配的薪酬？

10 年寒窗苦畫的我練就一身扎實(shí)的繪畫基礎(chǔ)卻畫不好插畫，既不服氣又無可奈何，我相信有這樣經(jīng)歷的絕對(duì)不止我一個(gè)人。根據(jù)我數(shù)年來在本行業(yè)對(duì)插畫設(shè)計(jì)師的了解，很多設(shè)計(jì)師并不了解商業(yè)對(duì)插畫的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是怎樣的，對(duì)自己的插畫方案也并不自信，比較常見的情況就是自己原先的設(shè)計(jì)稿根據(jù)甲方或者上級(jí)的要求不斷修改，最終改到面目全非，自己都不愿意承認(rèn)是自己做的了。作為一名在視覺領(lǐng)域深耕 6 年的插畫專業(yè)出身的設(shè)計(jì)師，今天來談?wù)勛约簩?duì)插畫的理解。

什么是插畫

看到這個(gè)有的同學(xué)可能會(huì)覺得，這么簡單的問題還用得著拿出來說嗎，但其實(shí)解決一個(gè)問題的鑰匙就是分析事物的本質(zhì)。五年前大學(xué)剛畢業(yè)時(shí)，我對(duì)插畫的理解就是《辭海》對(duì)它的定義，也就是插畫其實(shí)是一種為了幫助人們理解文字內(nèi)容的視覺語言。再加上我當(dāng)時(shí)所在的插畫專業(yè)是歸屬于繪畫系之下的，專業(yè)課程中也沒有包含設(shè)計(jì)類課程，所以我一度以為插畫是純藝術(shù)范疇內(nèi)的，所以畢業(yè)后迫于生計(jì)果斷轉(zhuǎn)行進(jìn)入視覺設(shè)計(jì)行業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作五年后，我對(duì)插畫的理解發(fā)生了很大的改變，插畫中應(yīng)該分為藝術(shù)方向和設(shè)計(jì)方向，插畫中的設(shè)計(jì)方向是品牌營銷體系中的一類傳播符號(hào)，它是有設(shè)計(jì)的依據(jù)和目標(biāo)的。這也就能夠解釋為什么當(dāng)初在學(xué)校接單試稿時(shí)常常無法通過的原因了，拿到一個(gè)題目就去自由發(fā)揮肯定無法通過甲方爸爸的審核，更別提想要談上去訂單的價(jià)格了，由于工作方法和經(jīng)驗(yàn)的匱乏年輕時(shí)著實(shí)走了不少彎路。

如何評(píng)判插畫的好壞

插畫的基本價(jià)值在于輔助用戶輕松理解文字內(nèi)容，延伸價(jià)值在于情感化表達(dá)品牌內(nèi)涵，在拉近商家與用戶之間的距離的同時(shí)，加強(qiáng)品牌在用戶心中的獨(dú)特記憶，達(dá)到品牌傳播最大化的效果。所以插畫隨著發(fā)展已經(jīng)和品牌密不可分了，它是一種品牌傳播形式和表現(xiàn)手法。如果你是一名以插畫為主業(yè)務(wù)的設(shè)計(jì)師，想要提升插畫的價(jià)值必須要保持和品牌一致性的基礎(chǔ)上注入更多的創(chuàng)意和獨(dú)特性，相信照著這個(gè)方向努力你的方案會(huì)更有說服力，甲方爸爸也會(huì)更加滿意。

所以評(píng)判插畫的好壞我認(rèn)為有如下標(biāo)準(zhǔn)：

1. 畫面內(nèi)容是否符合常規(guī)邏輯，畫功合格，畫作完整，能夠讓人看得懂內(nèi)涵，這一點(diǎn)很基礎(chǔ)但卻很重要，并不是越看不懂的越高大上。
2. 是否能夠傳遞品牌理念，和品牌調(diào)性保持一致，甚至有閱后意猶未盡的效果。
3. 是否具備獨(dú)特性和差異性，單獨(dú)展示依然能夠認(rèn)出是哪個(gè)品牌的插畫。
4. 是否具備可復(fù)用性和延展性。

畢竟考慮到商業(yè)場(chǎng)景的需求可能會(huì)比較龐雜，站在老板的角度肯定希望你的插畫適用于越多場(chǎng)景越好，投入成本越低越好。

插畫作為視覺設(shè)計(jì)中的一項(xiàng)業(yè)務(wù)，它的目標(biāo)是為了優(yōu)化品牌傳播體驗(yàn)、簡單化品牌和用戶之間的交流溝通，如果你的插畫能夠解決以上這些問題，我相信這一定是一個(gè)好的作品，品牌驗(yàn)證效果能夠幫助你獲取更多的工作機(jī)會(huì)及薪酬。

分析一個(gè)案例來證明我的觀點(diǎn)可能會(huì)更加直觀。美團(tuán)外賣的插畫設(shè)計(jì)就非常典型。

如何為甲方創(chuàng)作出滿意的插畫作品

首先要去溝通了解目標(biāo)用戶群體和品牌戰(zhàn)略，讓你的插畫方案有理有據(jù)。

對(duì)目標(biāo)用戶群體的分析可以幫助我們更精準(zhǔn)的定位插畫人物形象的設(shè)計(jì)，主人物性格的依據(jù)來源于典型的用戶畫像，能夠有效拉近與用戶的距離。了解品牌戰(zhàn)略能夠幫我們明確創(chuàng)作的方向以及目標(biāo)，制定創(chuàng)作節(jié)奏計(jì)劃，再推進(jìn)方案去落地。這些準(zhǔn)備工作能夠讓我們隨時(shí)與甲方或業(yè)務(wù)方保持良好的溝通，優(yōu)秀的成績一定是多方共創(chuàng)的結(jié)果，有效避免了返工帶來的信任危機(jī)。

其次要結(jié)合插畫行業(yè)趨勢(shì)和應(yīng)用場(chǎng)景，進(jìn)行不同場(chǎng)景不同方案的插畫效果圖展示。

設(shè)計(jì)行業(yè)隨著技術(shù)的發(fā)展每年都會(huì)有流行趨勢(shì)的變化，插畫自然也在其中，將流行趨勢(shì)與品牌調(diào)性相結(jié)合是插畫師義不容辭的責(zé)任。通過設(shè)計(jì)的效果圖向甲方或業(yè)務(wù)方講解設(shè)計(jì)方案思路更能夠體現(xiàn)專業(yè)性和工作的高效。

最后要將確定好的方案細(xì)致的一項(xiàng)一項(xiàng)規(guī)范推動(dòng)落地，盡量確保可復(fù)用易延展。

如何尋找自己的插畫風(fēng)格

最高效的辦法就是將自己假定成為品牌方，也就是打造個(gè)人 IP。如果沒有運(yùn)營推廣你會(huì)如何通過插畫讓別人對(duì)你留下深刻的印象？沒錯(cuò)，重點(diǎn)就是差異性。你想要展示什么樣的人設(shè)就可以設(shè)計(jì)什么調(diào)性的插畫，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人 IP 盛行的今天，作為設(shè)計(jì)師擁有個(gè)人流量絕不是壞事，還能為你增加社會(huì)影響力，這些都是升職加薪的法寶哦～

我看過很多視覺設(shè)計(jì)師的作品集，也面試過一些人，他們常常會(huì)把插畫系列作品平鋪在作品集里，最多展示些線稿上色的過程，卻沒有展示過他們?yōu)槭裁匆@么創(chuàng)作，他們創(chuàng)作的依據(jù)是什么，但面試官卻往往會(huì)問到這些問題。這件事情證明了一個(gè)通用型真理：不論什么行業(yè)，如果你想要獲得社會(huì)的認(rèn)可，就要拿出有說服力的依據(jù)來論證你的方案的專業(yè)性和可行性，這項(xiàng)重要的經(jīng)驗(yàn)恰恰是學(xué)校里不會(huì)教給我們的。