借勢海報必看！ 二十四節氣之小暑海報設計常用意象總結

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最近天氣真的越來越熱了，一出門太陽就像火苗一樣燎得人皮膚發疼，雖然有雨但是也并不能緩解天氣的悶熱。馬上另一個節氣小暑也要到了，這就意味著我們將進入“三伏天”，天氣會更加酷熱，大家出門記得做好避暑措施。今天就繼續一起看看小暑借勢海報中的常用設計意象。

上期回顧：

一、“小暑”簡介

小暑是二十四節氣的第 11 節氣 、夏季的第 4 個節氣， 在每年公歷 7 月 6-8 日交節。“暑”意味炎熱，而“小暑”則代表還不是非常炎熱，不過小暑之后就是一年中最熱的大暑了，民間有“小暑大暑，上蒸下煮”之說。進入小暑后也就開始“入伏”了，氣溫高、多雷暴雨，十分悶熱潮濕，對人們來說是“苦夏”，但是對農作物來說這樣氣候非常有利于生長。

與前面的夏季節氣一樣，小暑節氣的借勢海報中依舊有很多與避暑相關的元素，比如西瓜、冰淇淋、雪糕、游泳、沖浪等，特別是吃西瓜的意象，使用尤其廣泛。

雖然夏日避暑的意象用來用去好像就這些，但一些品牌在借勢時充分發揮想象力，結合自身產品特性，將原本同質的意象設計出新創意。比如大米品牌十月稻田選擇將飯團做成西瓜的樣式，充滿趣味；絲綢品牌萬事利則是用絲巾與冰淇淋進行結合，讓人聯想到絲綢涼爽細滑的觸感，這些都是非常巧妙的同構創意設計。

古代物候歷中小暑三候為：“一候溫風至；二候蟋蟀居宇；三候鷹始鷙”，意思是小暑一到，吹來的風都是溫熱的，蟋蟀離開田野到庭院的墻角下避暑熱，老鷹也因為地面氣溫太高而在清涼的高空中活動。不過蟋蟀、老鷹的意象在小暑海報中并不多見，反而是“蟬”使用的更多。

二、“小暑”習俗

南方地區民間過去有小暑“食新 ”的習俗，即在小暑過后將新打的米、麥等磨成粉，制成各種面餅、面條，與鄰居鄉親分享，表達對豐收的祈愿；也會用來祭祀祖先，懇請保佑風調雨順。北方則有“有頭伏吃餃子”的習俗，入伏后人食欲不振，往往比常日消瘦，而餃子可以開胃解饞。

這些習俗在小暑海報中使用頻率也不高，但“食新”的意象其實有很大的延展空間，我們可以不局限于面食，任何有助于消暑、促進食欲的食品都可以上新促銷，借勢吸引客戶。

三、小暑常用意象

① 熱力蒸騰

小暑之后天氣會越來越熱，不少品牌在此基礎上進行意象延展，比如通過對比襯托人物或品牌不懼困難勇往直前的決心，或是以氣溫上升比喻事物發展的態勢越來越好。飲料品牌健力寶就是借高溫反襯人物堅持奮斗的態度；物流品牌快成則以“溫度飆升”類比自己的“服務升級”。

② 樂不思“暑”

如果產品帶有的功能可以讓用戶避開或淡忘夏日的悶熱，就都可以與“樂不思「暑」”掛上鉤，汽車品牌極氪就在小暑海報中表現自家汽車“實時控溫”可以讓人立享清涼的特性。此外還有“非你莫「暑」”“「暑」你 XX”等用語，都是借諧音將品牌與小暑節氣直接進行關聯的借勢思路。

③ 常用裝飾元素

除了荷花荷葉外，蓮藕、蓮蓬、綠竹等應季植物也常在小暑海報中作為裝飾元素；而龜背竹、芭蕉葉等熱帶植物則可用于時尚、或追求現代簡約風格的借勢海報中。

以上就是本期為大家整理的小暑借勢海報的用設計意象，喜歡本期推薦的話記得點贊收藏，之后會繼續為大家推薦更多有趣又實用的設計干貨知識 ~

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