借勢(shì)海報(bào)必看! 二十四節(jié)氣之立春海報(bào)設(shè)計(jì)常用意象總結(jié)

大家好，這里是和你們聊設(shè)計(jì)的花生~

春雨驚春清谷天，夏滿芒夏暑相連。秋處露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。

上面這首節(jié)氣歌我們都耳熟能詳，二十四節(jié)氣是我國(guó)特有的民俗文化遺產(chǎn)， 蘊(yùn)含著悠久的文化內(nèi)涵，深受廣大民眾的喜愛，同時(shí)它也是品牌借勢(shì)運(yùn)營(yíng)海報(bào)的經(jīng)典主題之一。好的節(jié)氣借勢(shì)海報(bào)能有效提升品牌形象，擴(kuò)大品牌影響力。再過幾天就是立春了，今天和大家一起看看立春借勢(shì)海報(bào)設(shè)計(jì)中有哪些常用的意象~

一、「立春」簡(jiǎn)介

立春為二十四節(jié)氣之首，在每年公歷 2 月 4 日前后，「立」為“開始”之意，「春」則可理解為春日的氣候溫暖、萬物生長(zhǎng)。 立春意味著冰天雪地的冬季已經(jīng)結(jié)束，萬物復(fù)蘇，一切又是新的開始。

我國(guó)古代的物候歷將立春的十五天分為三候：“一候東風(fēng)解凍，二候蜇蟲始振，三候魚陟負(fù)冰”。意思是立春初始，東風(fēng)帶來溫暖的氣息，大地開始解凍；五日后，冬日蜇居的蟲類感受到氣候回暖，慢慢蘇醒活動(dòng)；再過五日，河面的冰開始溶解，魚兒升到水面上活動(dòng)，此時(shí)水面還有未融化的碎冰渣，從岸邊看魚兒就如同背著冰在游動(dòng)。

在下面的兩幅借勢(shì)海報(bào)中，左邊用比較文雅含蓄的方式體現(xiàn)了立春“氣溫回暖、萬物復(fù)蘇”的特征。畫面中只有 2 只水墨畫的鴨子并寥寥幾筆野草，但配合文案的“立春”馬上讓人聯(lián)想到“春江水暖鴨先知”的詩句，進(jìn)而想到春日溫暖的氣候和剛剛盛開的桃花，畫面雖留白較多，但留給觀看者想象品味的空間十足。右邊則化用的立春三侯中的“魚陟負(fù)冰”，且魚的形象是用瓜子仁拼成的，運(yùn)用創(chuàng)意手法將品牌特色與立春文化內(nèi)涵巧妙地結(jié)合在一起。

二、「立春」習(xí)俗

在以農(nóng)耕為重的古代，立春時(shí)要舉行隆重的“打春”、“演春”等儀式以迎接春天，現(xiàn)在我們也仍保留著貼春聯(lián)、吃春盤、春卷、春餅及咬春等習(xí)俗。

打春：舊時(shí)人們?cè)诹⒋簹q始前一天用泥土做成春牛，立春日用紅綠鞭抽打，因此該習(xí)俗活動(dòng)稱為“打春”。在民間有在立春日舉行“鞭打春牛”儀式迎立春，祈福五谷豐登。

春盤：春盤是立春飲食風(fēng)俗之一，主要是蔬菜取生菜瓜果餅糖放盤中為春盤（或拼成盤）饋送親友或自食取迎春之意。盤里主要有：果品、蔬菜、糖果、餅、餌五種。蔬菜主要有：豆芽、蘿卜、韭菜、菠菜、生菜、豆子、雞蛋、土豆絲。杜甫《立春》：“春日春盤細(xì)生菜，忽憶兩京梅發(fā)時(shí)。”

田艾籺：田艾籺是春季常見的時(shí)令食品。在開春時(shí)節(jié)正是春耕的田野上田艾生長(zhǎng)的全盛時(shí)期，田艾約 10 厘米高，葉子是粉綠色的，花朵白中間綠，全身長(zhǎng)滿絨毛。據(jù)《食物本草》里介紹，田艾具有祛濕，暖胃，清腸等功效。田艾籺也是拜神的節(jié)令貢品，祈禱風(fēng)調(diào)雨順。

春餅： 春餅是面粉烙制的薄餅，一般要卷菜而食。最早，春餅與菜放在一個(gè)盤子里，成為“春盤”。宋《歲時(shí)廣記》引唐《四時(shí)寶鏡》載：“立春日食蘿菔、春餅、生菜，號(hào)春盤。”

春卷（春蠶）：《歲時(shí)廣記》：“京師富貴人家造面蠶，名曰‘探官蠶’。又因立春日做此，故又稱‘探春蠶’。”

咬春（吃蘿卜）：明《酌中志》：“立春之時(shí)，無貴賤嚼羅卜，曰‘咬春’。”

與吃有關(guān)的意象在餐飲品牌的借勢(shì)海報(bào)中使用很廣，這可能就是專業(yè)對(duì)口吧，畢竟炸春卷肯定少不了油，吃春餅時(shí)配點(diǎn)飲料也是非常合適。我印象比較深的是下面第二張必勝客的立春借勢(shì)海報(bào)，將春盤春餅的內(nèi)容移植到披薩中，做成了非常討喜的“銅錢”形狀，被咬的缺口契合了“咬春”的主題，也有“咬財(cái)”的吉祥寓意。雖不符合傳統(tǒng)的“咬春”含義，但也給傳統(tǒng)習(xí)俗賦予了新的更符合年輕人飲食喜好的內(nèi)容，做到了產(chǎn)品營(yíng)銷與節(jié)氣借勢(shì)的互相成就。

三、立春常用意向

二十四節(jié)氣中與“春”有關(guān)的節(jié)氣不止一個(gè)，如果都用青草新芽、桃花飛燕去表現(xiàn)就無法體現(xiàn)出各自的特色。只有抓住最能代表一個(gè)節(jié)氣特征的意象，并能結(jié)合品牌特色和具有創(chuàng)意的手法進(jìn)行設(shè)計(jì)，才能給觀眾留下深刻的印象，從而實(shí)現(xiàn)提升品牌形象，擴(kuò)大品牌影響力的效果。除了上面提到的“氣溫回暖、冰雪消融”、“立春三侯”及與立春相關(guān)的傳統(tǒng)習(xí)俗外，立春借勢(shì)海報(bào)常用的主要意象還有以下三種。

1. 冬去春來

作為冬季結(jié)束后的第一個(gè)節(jié)氣，立春給人的印象并非一派春暖花開，而是未融盡的冰雪與剛冒出的新綠并存。這樣的對(duì)比就給設(shè)計(jì)留下的很大的發(fā)揮空間，不少品牌借勢(shì)海報(bào)就在畫面中讓兩者形成鮮明且巧妙的對(duì)比，非常具有視覺吸引力。

如下面第一張的汽車品牌借勢(shì)海報(bào)，將冬日景象設(shè)置為灰暗的色調(diào)，春天的景象設(shè)置為鮮亮的綠色，對(duì)比非常強(qiáng)烈；向上行駛在道路上的汽車則將原本暗沉的畫面劃破掀開，露出下面草木茂盛的景象，既表達(dá)出立春“春來冬去”的特點(diǎn)，同時(shí)也寓意舊的日子已經(jīng)過去，新的充滿的希望的日子終將到來，等待我們的去探索發(fā)現(xiàn)。

2. 一年之計(jì)在于春

俗語有“一年之計(jì)在于春”，冬日結(jié)束春日伊始，種子默默汲取養(yǎng)分最終破土而出，農(nóng)民開始準(zhǔn)備春耕播種，你是不是也在進(jìn)行新一年的學(xué)習(xí)工作規(guī)劃？春天是開啟新篇章的好時(shí)節(jié)，立春則是重新開始的標(biāo)志。“萬物始于春”可涵蓋和延伸的意象非常多，留給設(shè)計(jì)師結(jié)合品牌特色進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)揮的空間非常廣闊。

下面兩張海報(bào)都是地產(chǎn)品牌的借勢(shì)海報(bào)，都使用了“種子發(fā)芽”的元素及立春“萬物復(fù)蘇”的含義。左邊將品牌 logo 作為“種子’，與破土新苗巧妙地構(gòu)成了“種子發(fā)芽”的意象，寓意品牌一年的新開始。而右邊的海報(bào)則將元素放置于五線譜之上，讓“發(fā)芽的種子”成為“音符”，寓意立春正是譜寫生活開啟新篇章的時(shí)機(jī)，二者各有特色。

同為服飾類品牌，海瀾之家的海報(bào)以毛衣為“雪地”、繡花針做“搭架”、青綠的細(xì)線作為“新芽”，搭配正在松土澆水的小人偶，構(gòu)成“培育新苗”的畫面，符合“立春”含義的同時(shí)也凸顯出品牌在衣料品質(zhì)上的用心，相當(dāng)巧妙。李寧則直接把品牌 Slogan“一切皆有可能”和立春“萬物新生”的含義進(jìn)行結(jié)合，由于二者契合度很高，無需呈現(xiàn)更多關(guān)于立春的具體元素，也能直接把“勇敢開啟新生活”的內(nèi)涵傳達(dá)給受眾。

3. 植物花草

中國(guó)傳統(tǒng)文化經(jīng)常將花草與時(shí)令結(jié)合起來，如二十四番花信、十二月花令、十二月花名歌，明代程羽文的《花月令》等，為不同月份及節(jié)氣設(shè)置了代表的花草，使節(jié)氣海報(bào)設(shè)計(jì)有非常多的設(shè)計(jì)元素。

與立春最密切相關(guān)的花莫過于迎春，它可以作為借勢(shì)海報(bào)的主視覺，也可以作為輔助的裝飾元素。當(dāng)然我們也可以與時(shí)俱進(jìn)地對(duì)這類意象進(jìn)行范圍的擴(kuò)寬與意向的創(chuàng)新，像桃花、櫻花、燕子以及新芽綠葉等在立春海報(bào)中也常作為裝飾元素出現(xiàn)。

好啦以上就是本期為大家整理的二十四節(jié)氣中立春海報(bào)設(shè)計(jì)的常用意象，希望能給大家的設(shè)計(jì)帶來靈感啟發(fā)。喜歡本期推薦的話請(qǐng)大家多多點(diǎn)贊收藏進(jìn)行支持，我會(huì)更有動(dòng)力為大家推薦設(shè)計(jì)干貨知識(shí) ~ 有關(guān)于本文或者設(shè)計(jì)的問題可以在評(píng)論區(qū)提出 ，我會(huì)第一時(shí)間回復(fù)~

參考資料：

1. https://minsu.httpcn.com/zt/jieqi/lichun/
2. https://baike.baidu.com/item/%E7%AB%8B%E6%98%A5/8896?fr=aladdin

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