魯花×潘虎｜一個(gè)神奇的拖拉機(jī)手

△作品名稱(chēng)：魯花澳加經(jīng)典掛面系列包裝設(shè)計(jì)

△圖片拍攝于冰島

生活的奧秘存在于藝術(shù)之中——王爾德

審美即藝術(shù)，生活即經(jīng)驗(yàn)

藝術(shù)從精眾到大眾的滲透，讓藝術(shù)與生活之間建立了新的鏈接

魯花澳加經(jīng)典掛面，上得廳堂，下得廚房

魯花集團(tuán)有限公司是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，橫跨食用油、調(diào)味品、米面加工等多個(gè)行業(yè)，魯花秉承「產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、惠利民生」的企業(yè)宗旨，致力于提高國(guó)人生命質(zhì)量，傳承愛(ài)心創(chuàng)新文化，嚴(yán)守產(chǎn)品質(zhì)量管理

魯花甄選最優(yōu)質(zhì)麥源，經(jīng)專(zhuān)家研發(fā)，精心配比，結(jié)合魯花先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)締造澳加經(jīng)典掛面，具有清新麥香，爽滑柔韌的特點(diǎn)

弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)中國(guó)文化之自信

如何充分體現(xiàn)商品屬性并讓產(chǎn)品在銷(xiāo)售終端脫穎而出，是本次設(shè)計(jì)需要解決的重要課題

包裝不止承載美更是傳統(tǒng)文化傳播的載體，我們?cè)诎b設(shè)計(jì)上，以中國(guó)「糧票」為靈感來(lái)源進(jìn)行設(shè)計(jì)，我們希望通過(guò)這款魯花澳加經(jīng)典掛面證明沒(méi)有什么「拿來(lái)主義」，只有不變的「中國(guó)制造」

糧票排版方式，建構(gòu)生活美學(xué)

「糧票」是 20 世紀(jì) 50 年代至 80 年代中國(guó)在特定經(jīng)濟(jì)時(shí)期發(fā)放的一種購(gòu)糧憑證，作為一種實(shí)際應(yīng)用的有價(jià)證券具有時(shí)間性、地域性的特點(diǎn)，經(jīng)年累月的歲月侵蝕，使這種具有不可復(fù)制性的票證文物日漸稀少

經(jīng)歷過(guò)上個(gè)世紀(jì)糧食匱乏煎熬的人們，誰(shuí)都嘗過(guò)身無(wú)糧票寸步難行的滋味，心中留著難以忘懷的糧票情結(jié)

糧票具有權(quán)威感、信任感和價(jià)值感，我們參考糧票的排版形式加入傳統(tǒng)裝飾元素，形成魯花澳加掛面的主視覺(jué)，讓包裝本身賦予更多的觀賞性

考拉形象，進(jìn)口產(chǎn)地的可視化演繹

插畫(huà)上，我們借以「考拉」形象，用作產(chǎn)品原料產(chǎn)地可視化演繹，并結(jié)合一元錢(qián)幣畫(huà)面打造一個(gè)開(kāi)拖拉機(jī)的考拉形象，增加產(chǎn)品的趣味性，建立與消費(fèi)者的情感互動(dòng)

懷舊復(fù)古色彩，永不褪色的潮流

為了突出其產(chǎn)品的特點(diǎn)且配合每個(gè)產(chǎn)品口味的差異化，用不同的顏色進(jìn)行區(qū)分，營(yíng)造品類(lèi)多樣化，使得產(chǎn)品在琳瑯滿目的貨架上，視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)

人間煙火氣，最撫凡人心

有人說(shuō)，食物是最深刻的記憶。我們總是很容易因?yàn)橐环N食物激發(fā)某種回憶和情緒，讓普通的生活充滿溫度和驚喜。一根面，一份情，一絲溫情，一碗鄉(xiāng)愁，希望這一款魯花掛面，讓你笑容滿面