@研習設K先生?：在我們欣賞優秀作品的時候，內心之中總會爆發出一陣陣驚嘆，有想法、有創意、做的真好，同時也會捫心自問，明明都是很簡單的變化，我為什么就想不到呢？是因為自己太笨了？不是的，其實尋找所謂的靈感和創意也是有套路的，我們只要掌握了合適的方法，也能和別人一樣設計出優秀的圖形創意作品。今天的內容就教給大家一種設計師在工作中最常用的方法，這種方法可以幫助我們打破大腦的固定思維、拓展自己的創意邊界，并且能把創意點篩選結合，成為優質的創意方法。
在平時設計的過程中，我們大部分設計師都是從思維與工具這兩個層面來尋找創意點的。
思維是指人腦對客觀存在事物的概括與間接的反應，這是百度說的，如果你不需要去參加什么心理學之類的考試，我們把他理解成一種思考的方式就可以了。把平凡的東西變得不平凡，就需要通過我們的思維實現。
使用方法還是憑借直覺
思維層面包括兩種方式，一種是依靠理性的方法來尋找創意點的。比如思維導圖，它就是偏向計劃、構思的工作方式，這是一種遵循邏輯的方法；一種是憑借直覺靈感來尋找創意，靈光一現的感覺，偏向感性，如果找到了我們需要的創意，就會產生類似頓悟的感覺。
工具層面很好理解，就是在思維層面的基礎上，使用工具繪制圖形，在繪制的過程中不斷的思考推演改進，最后找到最優質的創意。
先畫草圖還是直接制作
手繪草圖是指設計師在紙張或使用手繪板等工具繪制草稿找創意的過程，很常用的方式。軟件繪制指的是直接使用軟件繪制圖形，尋找創意點。這是工作方式和習慣的問題，只要創意點找到了，只要不是抄的，先畫草圖還是直接在軟件中繪制都沒問題。
這四種方式不分好壞，只是四種常用的方式而已，他們之間的關系是可以相互轉化的，最后能不能出好的結果才最重要。
其實，每個人的工作習慣都不一樣。我的答案是，他們都很合理，都用得上。因為在思考的過程中，你可能先有了想法，又用思維導圖把想法整合成了創意點；也可能通過手繪想到了好點子，再用電腦制作，甚至在制作的時候，發現了更好的點子，又用筆畫出了幾個方向，再回到電腦上繪制。今天要談的頭腦風暴這些方法，在里面基本都用得上。
注意，我們在設計的過程中使用的頭腦風暴，和你在百度搜到的或者其他行業所使用的頭腦風暴是不一樣的。
頭腦風暴通過集思廣益、發揮集體智慧，迅速地獲得大量的新設想與創意，這是一種極為有效的開啟創新思維的方法。廣義上的頭腦風暴簡單來說就是一種大家一起思考，來解決一個具體問題的方法。
這種方法經常被各種企業用在會議、團隊建設等地方，用來搜集想法或者在團隊建設中培養員工的活躍性很不錯。頭腦風暴有一套成型的規則流程，感興趣的話可以去了解一下，這里就不多說了，對我們的工作幫助不大。
我們設計師在尋找創意的時候，不會喜歡有一大群人湊在一起暢所欲言，搞什么會議類的風暴，一群指點江山的神在你的周圍嘰嘰喳喳的，這種場景想想就很可怕。這里的頭腦風暴其實指的是一種發散性思維，我們自己就可以。
同樣一個問題，前面提到的頭腦風暴是一群人來解決，而發散性思維說的是設計師個人的思考。他是把關鍵信息向外拓展的過程，是圍繞一個點，向不同的方向、角度，全面擴散思維方法，能給我們的方案，提供更多的選擇。
發散性思維的核心是對關鍵信息盡量產生多個發散點，即創意點，每個創意點都可以繼續產生新的發散點，不斷重復幾乎沒有盡頭。形成的創意點越多，產生優質創意的幾率也就越大。類似上圖的雪花擴散的形狀。
在進行發散性思維的過程中，不要限制自己的思維想法，理性的、符合邏輯的創意點可以，感性的、天馬行空的想法也沒關系，想到了就記錄下來。這個過程重視的不是創意點的質量，而是數量。
圖A從關鍵信息中發散出了8個創意點，如果我們的思維被各種規定、規則束縛的話，留給我們的思考空間就是有限的，這就不利于我們找到更多的可能性。而圖B把這些束縛打開，就可以提供給我們無限的發散思考的空間，幫助我們找到更多的可能性，從而獲取更多優質的創意。下面我們以圓形為關鍵字，來簡單的聯系一下發散性思維的過程。
圓形能想到單色的圓、空心的圓、點組成的圓、有材質的圓、立體的圓等等。不過，這都是在圓形的本身做文章，想的還不夠遠。
思維再往外散一些，圓形的東西有什么？足球、小朋友的腦袋、瓶蓋、瓢蟲、蒲公英、海螺，他們都是圓形的。那圓形他的含義有哪些？能代表什么？我想到了猴子，他是我們人類的祖先，有起源的含義；團團圓圓，又能想到家庭；大海，生命的起源；玫瑰，緣分、愛情；宇宙，萬物的起源；放在一起的手，團結有愛、團隊合作都可以，這些只能算第一層的聯想。
我們選擇小朋友繼續發散，小朋友也是人類對吧？人還能分成老人、男人、女人、人妖、強壯的人、神秘的人、正臉、側臉、二次元的漫畫人物的頭像，或者正在做某件事的人，比如在做瑜伽的女人，完整的人。用他來繼續發散。
有整體就有部分，我們把整個人拆開，又可以在這第三層得到更多的創意點。頭發、腳、指甲、腿、手、嘴、鼻子、眼睛、耳朵、人頭等。這是第三層了，還不夠的話我們繼續，把人頭拿出來繼續。
從人頭開始第四層聯想，這一層我們嘗試一下由淺到深的聯想。皮膚之下是什么？肌肉組織對吧？肌肉的下面還藏著頭骨，在頭骨的下面還有人的大腦，大腦中又包含著神經元，由神經元又讓我想到了 DNA，這也差不多了，就不再繼續往下拓展了。
這就是一組簡單的發散性思維聯想的過程，從一個圓形就能發散出幾乎無限的事物。通過這種方式可以幫我們找到那些在別人看來腦洞大開的創意。給你一個圓形，作為正常人，你很難想到骷髏、大腦、DNA之類的東西吧？
一個小規律，發散聯想出的信息離關鍵字越近，他們和項目主題的關聯性就越強；發散聯想出的信息離關鍵字越遠，我們就越容易從這些信息中找到別人或自己沒想到過的優質創意。
頭腦風暴與發散性思維搞清楚了，下面我們來研究一下思維導圖與集中思維的關系與應用，是為了配合頭腦風暴使用的，也可以看作是他的一部分。
什么是思維導圖？把他看成是幫你思考的輔助工具就行，作用有點像我們玩游戲用的輔助軟件——外掛。他屬于視覺化的頭腦風暴工具。
思維導圖還有很多叫法以及變種，比如腦圖、心智地圖、腦力激蕩圖、靈感觸發圖、概念地圖、樹狀圖、樹枝圖或思維地圖，很多很雜，但是他們的原理都是一樣的，沒必要去逐個研究。
一個作用是幫我們記憶的，一個是方便我們思考、找聯系的，還有一個，是幫我們有重點的學習的。不過記憶和學習對找靈感，幫助不大。思考，方便我們找到信息之間聯系，這個作用，對我們來說，才是最重要的。只要找到了事物之間的聯系，就可以進入到集中思維的階段了。
頭腦風暴能想出一堆信息，在集中思維的階段，就可以把那些和主題沒關系的去掉了。發散思維是由點到面，集中思維又把面引向了點。
在發散性思維聯想的過程中，思考空間被局限是不對的，但是集中思維中，我們現在已經開始篩選創意了，最后的方案不需要那些沒用的信息。這時候，限制、規定、原則能幫助我們畫出一個思考范圍。在這個范圍內的信息，向主題集中，進行比較、篩選，符合我們要求的才是創意點。
在我們篩選方案的過程中，可以選擇單個創意點完成項目，也可以多個創意點同時結合來形成方案。
比如蘋果的LOGO，這里拿他舉個例子，關于蘋果LOGO的故事太多了，就是打個比方。一個被咬過的蘋果就搞定了這個LOGO。
圖釘的就是兩個創意點完成的，一個公司名字的首字母P，再結合圖釘這個物體就很好的傳達出了圖釘這個網站的產品屬性。
這是一款關于游戲或玩具的LOGO圖形，他這里就使用了拼圖、骰子、笑臉這三個創意點，不錯的方案。
這個時候會有同學問了，我們通過關鍵字發散出那么多的創意點，由一個創意點設計出的作品倒好說，兩個以上的創意點怎么把它們聯系到一起？
最常用的兩種，一是根據形態特征來尋找相似之處；二是通過關鍵信息含義內容的聯想來引申出聯系。檸檬與切割的西瓜含義相似，都是水果，而西瓜與金字塔的外形相似，形狀都是三角型，這就是他們的聯系。
形態相似
形態相似不一定就是形狀一樣的，信息之間的某些特征有組合關系的話，一樣算在里面。右邊的這個圖形就是鋼琴、字母P、琴鍵組合在一起的。
這個圖形是在《平面高手課堂！系統梳理 LOGO 里的正負形知識》的教程里做的案例。它也是從這些具有溝通、交流含義的信息里找形態相似的兩個元素拼在一起的。
含義相連
德國足球隊的logo，他的主體用的是一只老鷹。這么多具有運動精神的小動物，為什么要選老鷹？獅子很兇猛、豹子跑得快、烏鴉聰明對吧？這個是因為和其他小動物相比，鷹在德國自古以來就是很神圣的象征，更能代表德國的精神。這就是這個圖形和德國風俗文化的聯系，也就是內容相連。
同樣是足球隊，日本選的就是烏鴉。別看有些地方覺得烏鴉是不詳之物，它在日本的地位可是正經的神鳥。其實它在中國也是神鳥，在很久以前，一只鳳凰來到了鍋爐房，然后變成了燒煤的鳳凰。
在用頭腦風暴找創意的時候，思考的方式也同樣重要。抽象的思考方式就要比具象的好。為什么這么說？主要有三個好處。
信息抽象化以后，抽象的觀察能幫助我們產生更多聯想，方便我們找到更多的信息，就容易產生更多的創意方案。
當我們看到一張具象的地球圖片，想到的一定地球。把地球抽象為圓形，看到它，聯想出的信息就要比單純的地球多，信息多了，想到的方案自然就多。
抽象的事物更容易找到共同點，這種共同點能把兩個原本不相關的事物聯系到一起，在我們設計LOGO或者創意海報中極其有用。
籃球與地球在邏輯上是不能相等的，他們在含義上沒什么聯系。但是當把他們抽象化，把細節去掉以后發現，他們本質上就是兩個圓形，關系是相等的，這就使他們之間產生了聯系。
抽象的思考可以方便我們認識和察覺到信息之間的聯系，找到他們之間的聯系是設計一款優質創意圖形的基礎。
他們之間的共同點是什么？
太陽、冰雪、煙花，我們看這種具象的圖片很難看出他們三者之間存在著什么聯系。如果非要硬上的話也行，比如說太陽融化了冰雪之后，歡樂的老百姓放起了煙花，但太牽強了是吧？
把他們三個抽象化，他們的共同點是交叉的、向外發散的。這樣就把看似沒什么聯系的三個圖形聯系到一起。一種交叉、向外發散的圖形可以同時代表太陽、冰雪、煙花這三個信息，圖形的含義就大大增加了。
抽象化的思維與抽象化的元素，能幫助我們找到元素與元素，或元素與主題的共同點與關聯性；反過來也一樣，這些共同點與關聯性也會在頭腦風暴的過程中幫我們帶來更多的想法與創意。
上面的內容大致把頭腦風暴思維導圖的概念、規則、方法以及一些需要注意的事項講完了。下面通過一個案例的設計思考的過程，來幫助大家把這些內容串起來，看看在具體的項目中這種方法是如何使用的。
許多設計師在設計LOGO的時候喜歡使用將單個字母圖形化，這是一種比較容易上手的方式。不過這種方式設計的作品，如果構思創意不夠巧妙的話，就算你能設計的炫酷、漂亮，也算不上是好方案。
下面我們以字母H與溝通這個關鍵字，來嘗試設計一款LOGO圖形。這就是我們進行設計的第一步，提取關于項目的關鍵字。
確定了關鍵字以后，拿出紙和筆，使用頭腦風暴進行聯想，從關鍵字向外發散信息。
這個過程你想到什么信息就在紙上寫什么，可以有邏輯的發散，也可以憑感覺去寫，不要限制自己的思維。這里我寫的只是簡單的發散，如果是大型的商業項目，我們需要想的更多，這個階段要的就是數量。
文字信息提煉出來以后，就可以把靠譜的信息圖形化、抽象化，嘗試尋找H與這些信息的聯系。當然了，這個過程也可以邊寫字邊畫出來，順序沒有關系，憑借自己的習慣就可以。
找到了大量與字母H契合的信息圖形，從里面選出一些相對優質的方案?？梢园阉鼈冊诹硪粡埣埳现匦庐嫵鰜?，并進行簡單的優化。
把他們整理出來。注意，這些方案都是我們自己花時間想出來的，沒用的草稿都可以留著，以后遇到合適的項目還能用，別浪費自己的創意。
這么多方案，不能每個都用軟件做出來，浪費時間，用排除法選出那個最靠譜的就好，簡單的分析一下這些創意。
字母H加音樂符號，這是一個指向性很強的符號。如果是音樂交流之類的主題，用這個是不錯的，不過表現廣義上的溝通還不太合適；H和電梯開關組成的符號，也不錯，但是，同樣也有局限性；迷宮，這個符號傳遞出的信息，更多是關于選擇，或者不太順暢的溝通；H變形成的光柱，也有溝通的含義，但聚焦、展示、表演的含義更多一些。
文化、歷史等方面的交流、溝通，用印章就不錯。但是這種形式被用的太多，我以前就做過好多這種形式的方案；手牽手的兩個人，是一種近距離的溝通，不過圖形太普通了；兩個十字架拼成的H，關于通靈之類的主題，他就很好用；吸血鬼牙齒組成的H，如果你遇到了他，他肯定是用牙齒和你溝通的。針對性很強的創意，用在和吸血鬼有關的題材都不錯。
連接在一起的公路，能表達溝通的含義；屏幕解鎖的軌跡組成的H，表達溝通、互動、開啟都不錯。但美中不足的是，用H解鎖的話，手勢會出現重復，就沒有N或者Z這種字母那么連貫，轉換成含義的話，就會變成溝通不太順暢；線和網，穿插在一起，都能表達溝通連接的意思；大橋和H構成的方案，溝通、連接的意思非常清晰。反復的糾結之后，選了這個方案。
選定了方案以后，我們可以在這個方案的基礎上進行優化，這個過程中可以再繼續用手繪的方式繪制，也可以直接拿到軟件中繪制。
多做嘗試，優化圖形的過程也是一個圖形創意橫向發散的過程，從這個最終方案再延伸出更好的創意也不是不可能。
創意點確定了以后，我們在美觀度上調整優化這個方案，選一個你認為最好的。畫的比較潦草沒關系，用矢量軟件把它做出來就好了。
這種構成簡潔的圖形看似很容易做，但繪制的過程中會發現這些圖形的細節都不是很好控制，差一點最后的效果就會差很多。
簡潔不代表簡陋，我們運用美學比例來優化圖形的精細度。H的傾斜角度在這里使用的是黃金三角型兩條邊線的角度就很舒服。
確定了主體傾斜角度以后，主體H周圍的斜線，都以H中最粗的線條為標準，成倍數關系分布的，目的也是為了強化圖形的秩序與節奏感。
最后為繪制好的圖形添加文字內容，注意文字組與圖形之間的關系，他們的關系也是相互之間存在聯系的，這個LOGO簡單的設計流程就走完了。
做一下總結，今天內容的主題是頭腦風暴的使用方法，其實也是我們做設計的一套簡單的流程。先提取關鍵信息，再做頭腦風暴，然后篩選創意，做對比，選擇一些比較好的方案，優化圖形，最后在軟件中繪制出來。
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