1.? 一句話介紹自己
大家好，我是愛研究“顏值”的顏究員小馬哥。
用不一樣的視角帶你看，我眼中的 飯圈“顏值經濟”。
系列文章：
2. 文章導讀
在我的視角下，我將探討韓國女團 NewJeans 這個出道僅一年的女團不僅斬獲了許多重要的音樂獎項，包括在亞洲藝術家獎（Asia Artist Awards）中獲得的“年度歌曲”和“年度歌手”等大獎 (HallyuBeat), 還成為首個參加 Billboard 音樂獎的 K-pop 女團 (allkpop)。我將揭示她們的成功秘訣：
- 打造獨特性：探索 NewJeans 如何通過“復古與新潮”的融合，塑造出獨一無二的音樂風格、舞蹈風格和視覺風格。
- 兔子 IP 的魔力：看看 NewJeans 如何用兔子這一強有力的視覺符號貫穿整個品牌體系，拉近與粉絲的距離。
- 顏值與靈魂：了解 NewJeans 如何兼具高顏值與有趣的靈魂，牢牢抓住粉絲的心。
- 粉絲互動策略：挖掘 NewJeans 如何通過獨特的品牌策略和視覺設計，在競爭激烈的 K-pop 市場中脫穎而出。
如果你對品牌設計、視覺策略或者 K-pop 行業感興趣，那么這篇文章將為你展示如何打造一個全球性的偶像品牌，并為你提供寶貴的啟示和靈感！
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最近 HYBE 是大水沖了龍王廟，鯨（New Jeans）與 ILLIT 因為抄襲的話題，公司內斗頻頻上熱搜。作為一個不愛吃瓜、專注于設計的品牌從業者，我更想從不一樣的視角來解讀 New Jeans 的視覺策略。
在 K-pop 世界里，新的偶像團體層出不窮，但很少有像 NewJeans 這樣一出道便引發全球關注的女團。出道僅一年，她們已經獲得了許多重要的音樂獎項，包括在亞洲藝術家獎（Asia Artist Awards）中獲得的“年度歌曲”和“年度歌手”等大獎 (HallyuBeat)。她們也是首個參加 Billboard 音樂獎的 K-pop 女團 (allkpop)。
NewJeans 的成功不僅得益于背靠韓國四大娛樂公司之一的 Hybe，還源于她們完整的品牌體系的打造。
NewJeans 的打造策略區別于傳統的韓國女團，更像是品牌 IP 的打造方式。說到品牌，那不得不提“品牌觸點”視覺體系。
韓國娛樂行業一向擅長玩概念和包裝，從三代男團 EXO 出圈的視覺體系，再到 aespa 的元宇宙，每一次的視覺釋出都展現了韓國娛樂工業體系的完善和強大。
EXO 用品牌符號結合專輯概念不斷重復和變化。
aespa 的未來復古賽博朋克
在 girl crush 風格當道的韓國女團，然而 New Jeans 通過差異化和完善的品牌定位和視覺策略，就在這競爭激烈的 K-POP 市場中脫穎而出。也得益于從 New Jeans 品牌定位、音樂表達、視覺美學、人物形象都有著完整輸出。關于 New Jeans 的整個不管是品牌或者視覺，已經有了無數個標簽：青春美式女高、Y2K、夢核...其實網上對于 New Jeans 的分析已經有很多了，那么我們用一張表格來詳細解析 NewJeans 的定位。
NewJeans 的 Y2K 造型
NewJeans 的復古美式造型
NewJeans 的 Y2K 的設計
“復古”和“新潮”是 NewJeans 品牌的核心主題和風格理念。對于 NewJeans 來說，從名字到音樂、造型、視覺設計等方面都貫穿著“復古”和“新潮”的中心關鍵詞。這個關鍵詞反映了他們將 90 年代至 2000 年代初的復古元素與現代流行文化相結合。通過音樂中的 R&B、Hip-hop 和 Pop 融合，舞蹈中的 90 年代動作，以及服裝中的 Y2K 美學，NewJeans 成功地呈現了一種既懷舊又現代的風格。這種風格不僅體現了他們的藝術追求，也符合他們目標受眾的審美傾向。
1. “復古”和“新潮”核心也是一種矛盾和沖突感。
①跨代共鳴：復古元素喚起懷舊情懷，新潮元素吸引年輕受眾
通過復古元素，NewJeans 能夠喚起一部分觀眾的懷舊情緒，這些觀眾對過去的音樂風格和文化有著深厚的情感聯系。同時，新潮的元素則吸引了當代年輕人，尤其是追求潮流和新鮮體驗的 Z 世代。
千禧年代布蘭妮
千禧年韓國第一代偶像團體 H.O.T
②市場差異化：在 K-pop 市場中獨樹一幟，強化品牌身份與競爭力
在 K-pop 市場中，許多團體選擇了安全的、已被驗證的風格。NewJeans 通過復古與新潮的結合，創建了獨特的市場定位，這不僅幫助他們建立了明顯的品牌身份，還增強了他們的市場競爭力。這種差異化使得 NewJeans 在競爭激烈的 K-pop 市場中脫穎而出。
③視覺與聽覺的雙重盛宴：復古與新潮的完美交融，滿足廣泛觀眾需求
音樂和舞蹈中的復古元素提供了豐富的視覺和聽覺體驗，而新潮的處理手法則確保了這些元素符合現代審美。這種雙重吸引力使得 NewJeans 能夠在視覺和音樂上滿足更廣泛的觀眾需求。
2. 互聯網時代下的反差營銷策略
①新與舊：從名字到視覺風格，體現 NewJeans 的獨特美學
NewJeans 深諳互聯網時代的營銷之道，他們巧妙地利用了“反差”這一元素，為自己打造了獨特的魅力。名字“NewJeans”本身就蘊含了“新牛仔褲”與“新基因”的雙重意義，這種新與舊的結合不僅體現在名字上，更深入到了他們的音樂、造型以及整體視覺風格中。通過融合 90 年代至 2000 年代初的復古風情與現代流行元素，NewJeans 成功地塑造了一種別具一格的美學風格，既讓人懷念過去，又展望未來。
②反差萌：捕捉互聯網用戶對反差事物的濃厚興趣
同時，他們敏銳地捕捉到了互聯網用戶對反差感事物的濃厚興趣。在當今社交媒體盛行的時代，“純欲”、“奶兇”、“甜酷”等流行詞匯正是用戶對反差美追求的最好體現。NewJeans 準確地把握住了這一點，通過音樂和形象的反差設計，不僅成功吸引了用戶的眼球，更激發了他們深入了解和持續關注的興趣。
③黑與粉：K-POP 中的黑與粉和新與舊
BLACKPINK 作為 K-pop 界的另一大熱團體，他們的名字和風格同樣體現了矛盾感和反差感。名字“BLACKPINK”就代表了“黑”和“粉”的對比，這種對比在他們的音樂和形象中都得到了體現。與此類似，NewJeans 的名字和定位也體現了新與舊的矛盾和對比 。
在 NewJeans 的整體品牌策略中，兔子的符號成為了一個強有力的視覺和文化元素，貫穿于他們的專輯物料、音樂視頻（MV）、視覺造型、舞臺表現、粉絲應援活動以及品牌聯動中。這一符號的普遍應用不僅提升了品牌識別度，還深化了粉絲與團隊之間的情感聯系。
1. 專輯物料
在 NewJeans 的音樂制作中，兔子形象出現在專輯封面、MV、宣傳視頻等產品中。
2. 造型舞臺
公眾演出和舞臺設計中，兔子元素以各種形式被納入，比如服裝印花、舞臺道具或背景視頻。這種一致的主題幫助加強了演出的整體感，使觀眾能夠立即識別并記住
3. 品牌聯動
在與其他品牌的合作中，NewJeans 利用兔子形象作為聯動的核心元素，無論是時尚單品還是廣告活動，都能看到兔子的身影，這樣的策略增強了品牌合作的吸引力和市場影響力。
4. 粉絲鏈接
NewJeans 的粉絲名（Bunnies）和應援物品都是兔子，巧妙地利用兔子 IP 在粉絲互動和社區建設中發揮核心作用。這一符號不僅成為團隊和粉絲之間互動的媒介，而且深化了粉絲對品牌的認同感。例如，在粉絲會、社交媒體活動以及特殊節日的慶祝活動中，兔子形象頻繁出現，作為連接粉絲與 NewJeans 之間的橋梁。
5. 然而為什么會用兔子？
①人的集體共鳴
兔子通常被視為可愛、純真和充滿活力的象征。這些特質廣泛地引起人們的正面情感和集體共鳴，尤其是在年輕的受眾群體中。由于這些普遍積極的聯想，兔子成為一個能夠橫跨文化和地理界限，受到廣泛歡迎的符號。
從左至右：1999誕生于韓國—流氓兔，酷洛米（Kuromi），達菲家族—星黛露
②IP 出現在偶像團體已經不是偶然
在偶像團體中使用 IP 作為品牌策略的例子并不罕見，B.A.P 男團就是一個很好的例子。
團體概念設定為從 MATO 星球（MATO Planet）來到地球的六只外星兔子，每位成員都有各自代表的 MATOKI（MASK TOKI，口罩兔子）角色，目標是“征服地球”，意謂著希望可以成為能夠受到全世界喜愛的歌手。
B.A.P 的 IP 是以外星兔子“Matoki”為核心，這些兔子不僅出現在他們的專輯封面、MV 和宣傳物料中，還有自己的社交媒體賬戶和一系列周邊產品。這種設計策略增強了粉絲與品牌的互動性，同時提升了團隊的識別度。
將 B.A.P 的例子與 NewJeans 的兔子 IP 相比較，我們可以看到兩個團隊雖然使用了相似的符號——兔子，但各自的表達方式和策略有所不同。B.A.P的Matoki更傾向于一種科幻和戰斗的形象，符合他們音樂中強烈和激進的風格；而NewJeans的兔子形象則更加溫馨可愛，符合他們青春和清新的音樂風格。這種差異化的IP運用不僅展示了各自團隊的藝術方向和品牌形象，也體現了IP如何根據團隊的具體特點進行調整和設計，以達到與目標受眾的情感共鳴。
③與品牌定位契合度高
對于 NewJeans 這樣的年輕偶像團體來說，選擇兔子作為符號與他們的品牌定位——年輕、活潑、和富有朝氣——高度契合。并且兔子的形象與團員的形象形象氣質完美貼合，這種選擇反映了團隊希望傳達的形象和價值觀，同時也易于被目標市場接受和喜愛。
NewJeans 通過差異化定位和兔子 IP 創造了深度共鳴，展現了“好看的顏值”和“有趣的靈魂”的成功公式。
1. 差異化定位和視覺吸引（好看的顏值）
NewJeans 的差異化定位融合了“復古”和“新潮”兩種風格，以及成員獨特的個性和形象，形成了鮮明的品牌特色。通過兔子 IP 的運用，NewJeans 在視覺上展現了鮮明的風格。這個可愛的兔子不僅成為了視覺識別的一部分，也成為了粉絲情感連接的橋梁。無論是在舞臺表演、MV 中，還是在專輯設計中，兔子 IP 都成為了觀眾識別 NewJeans 的獨特標志。
2. IP 深度共鳴（有趣的靈魂）
NewJeans 結合了“好看的顏值”和“有趣的靈魂”，通過兔子 IP 與粉絲建立了深度共鳴。兔子的形象不僅體現了團隊的青春活力，也象征著他們的個性與活力。這種策略不僅增強了 NewJeans 在視覺上的吸引力，還深化了粉絲對于團隊個性的理解和喜愛。通過社交媒體和公共活動中的互動，以及通過音樂和表演的藝術表達，NewJeans 有效地與全球粉絲建立了持久的情感聯系。
在這篇文章中，我們探討了 NewJeans 的品牌定位、視覺風格以及她們如何利用“兔子”這一 IP 在 K-pop 行業脫穎而出。NewJeans 通過融合“復古”和“新潮”的風格定位，吸引了不同年代的觀眾。她們在 K-pop 市場中獨樹一幟，建立了獨特的品牌身份。
對于設計師和品牌來說，NewJeans 提供了一個出色的案例，展示了如何通過差異化定位、獨特的視覺識別以及與粉絲的深度互動來實現商業和藝術的成功。他們的策略不僅是一個成功的商業案例，也是一場關于如何在設計和市場推廣中整合藝術性和商業效益的精彩探索。
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