潘虎：創(chuàng)作完成后的第一秒，我只是個觀眾

2023 新年的第一天，今麥郎“涼白開紅了”以新年開門紅的姿勢正式升級了新包裝，一抹明艷熾熱的中國紅，迅速成為焦點。

30億單品 300萬設(shè)計 3分鐘收工

除了這款大貨包裝，早在去年九月，潘虎設(shè)計實驗室就已攜手今麥郎涼白開推出十二時辰系列限量版玻璃瓶設(shè)計。涼白開作為中國傳統(tǒng)獨有的飲水習(xí)慣，如何緊貼群眾，致敬生活？十二時辰”的創(chuàng)作有何意義？設(shè)計如何體現(xiàn)國人所向往的“煙火氣”和“溫度感”？帶著許多觀眾的好奇，今天我們嘗試從創(chuàng)作背后的角度來聊一聊，涼白開十二時辰設(shè)計的故事和思考。

涼白開×潘虎｜從市井到殿堂

設(shè)計快答

Q：什么啟發(fā)了您創(chuàng)作“涼白開十二時辰”？

其實這并不是一個客戶去委托的項目，而是自發(fā)覺得涼白開應(yīng)該有這么一款東西，甚至“不是”這個產(chǎn)品需要《清明上河圖》來作為創(chuàng)作的題材，而是涼白開身上所帶有的煙火氣，好像是清明上河圖為涼白開來“定制“了這么一款繪畫，它展現(xiàn)的人間煙火剛好是涼白開所需要的。當(dāng)然“定制“是不可能的，《清明上河圖》已經(jīng)存在幾百年，這是一個美妙的巧合。

局部插畫展示

Q：是什么樣一個契機，讓您想到它跟涼白開的聯(lián)系？

涼白開不是大自然的搬運工，它更多的是我們中國人的民俗，我們記憶里的媽媽“喊你喝涼白開“，它是一種情懷。當(dāng)我發(fā)現(xiàn)涼白開與《清明上河圖》這樣一個民間煙火的題材契合，它們之間是如此絲絲入扣，似乎必須得有這么一款產(chǎn)品的誕生，可能這個創(chuàng)作有些隨意或感性，但本質(zhì)上這是“可遇而不可求“的東西，不抓住它真的是罪過。

創(chuàng)作過程手稿草圖

Q：作為一名中國本土設(shè)計師，您如何將自己的價值觀融入到設(shè)計中？

我反對你這個問法。設(shè)計師自己的價值觀并不重要，基于產(chǎn)品更多的是要轉(zhuǎn)換成用戶的角度去思考，或者說去體會用戶在選擇時那一瞬間所被激發(fā)的各種情緒，這種情緒價值更重要。所以，設(shè)計師的最終目的是如何讓自己的設(shè)計與用戶產(chǎn)生共鳴。

Q：不少消費者熱議涼白開十二時辰喝不起了，做成了藝術(shù)品的樣子，您怎么看待藝術(shù)與設(shè)計的關(guān)系？

藝術(shù)與設(shè)計的共同特點都是要打動人。無論是做設(shè)計師還是做藝術(shù)家，作品都得打動人。藝術(shù)更純粹一些，它打動自己也可以，但設(shè)計永遠(yuǎn)是帶有目的一種藝術(shù)形式，從某種意義上，我從不認(rèn)為自己是個藝術(shù)家，設(shè)計師就是設(shè)計師，在身份上去進(jìn)行一些攀附實際上是沒有意義的。

用自己喜愛的方式來創(chuàng)造更多的價值，這就是設(shè)計師的使命，沒有多高級，也沒有多低級。我有時也在琢磨什么是“現(xiàn)代性中國”的設(shè)計，它不是用中國最老的東西掏出來給老外看，否則這跟“脫褲子“沒什么區(qū)別，真正意義上的當(dāng)下或者未來中國，呈現(xiàn)出來的設(shè)計也一定是帶有當(dāng)下強烈中國特色和美感的表現(xiàn)，它組合出來的一定是新意，絕非土勁兒，這是設(shè)計師們要追求的。而非把我們更土、更渣、更舊的一些東西掏出來給大家看。

至于產(chǎn)品的分級，雖說從本質(zhì)上每個用戶都值得尊重，但不是每一個產(chǎn)品都適合所有人，存在即合理，每個產(chǎn)品有自己的市場和消費群體，或者它的用戶獲取，這沒有什么罪過。

Q：整個創(chuàng)作過程，您最喜歡該項目的哪一部分？

沒有最喜歡，創(chuàng)作是件感性的事，這種感性會隨時抓到情緒的釋放，它是一個非常奇妙的東西。后期在處理手法上到底進(jìn)行了多少實驗？我們可能進(jìn)行了上百次的實驗，確保工藝技術(shù)能讓設(shè)計表達(dá)有一個更完美的結(jié)果，《清明山上河圖》無論是文化還是藝術(shù)的價值，都有它的高度，再次創(chuàng)作不敢褻瀆，設(shè)計的落地必須反復(fù)測試，以確保更好的表達(dá)。包裝設(shè)計與原作的基材是不同的，我們并不是用卷軸進(jìn)行創(chuàng)作，因此會引發(fā)各種不確定因素，而落地的完美程度，可能是最決定爽感的。

Q：這個產(chǎn)品它其實是一個無標(biāo)簽的玻璃瓶，是在往無標(biāo)簽方面做創(chuàng)新嗎？

無標(biāo)簽其實并不新鮮，但它會跨越一個很重要的內(nèi)容，就是商品包裝及標(biāo)簽的法律規(guī)定，在滿足國標(biāo)的基礎(chǔ)之上設(shè)計師當(dāng)然應(yīng)該去進(jìn)行更好的創(chuàng)作。我比較反對經(jīng)常用環(huán)保這樣的一些概念來進(jìn)行“生掐”，過分套路化的去強調(diào)這些內(nèi)容，實則是一種“心虛”。玻璃瓶材質(zhì)相對pet更親近人，對人類是一種更友好的材料，我不認(rèn)為這只是個無標(biāo)簽的設(shè)計，更不用刻意的去強調(diào)它，只需要說明這個產(chǎn)品使用的什么材料就好。我之前談過一個問題，5倍成本去強調(diào)的環(huán)保可能會被采用嗎？如果不能采用，那就是一場戲。

Q：涼白開紅了和涼白開十二時辰之間，在創(chuàng)作上有什么區(qū)別？

一個是大貨，一個是尖貨。我感到欣慰的是，真正大貨的涼白開紅了出來后，現(xiàn)實狀況比我預(yù)判的要好很多，沒有罵聲一片。當(dāng)然也有“你不就是改成紅色了？”這樣的評論，我們做了很多細(xì)節(jié)的工作，但觀眾不知道。

就談黑字改成紅字，這里邊的價值也是充分的，白底黑字和白底紅字的意義你們懂的。也有很多人理解了這次的設(shè)計升級，包括一些設(shè)計師或者策劃人。他們會認(rèn)為一個設(shè)計項目的委托，難不成真要一個設(shè)計師去發(fā)明全世界沒有的東西，來進(jìn)行一個設(shè)計？其實不是，跟醫(yī)生看病似的，一定要下猛藥，重藥把人治死了才是最好的結(jié)果？它一定是一個對癥下藥的過程，可能很復(fù)雜，也可能很簡單，解題的答案應(yīng)該由設(shè)計師來提供。上來必須做5方案給你，就喪失了設(shè)計委托或者設(shè)計合作的本質(zhì)。

Q：這款產(chǎn)品的一個關(guān)鍵詞是中國之美，如何理解中國之美？

我們是中國設(shè)計師，對于中國之美的理解是骨子里就有的，我們出手的每一個東西都會帶有中國屬性。美是一件自然的事情，所以不必過分強調(diào)所謂的中式，涼白開十二時辰在這“方寸之間”描繪了人民的生活狀況真實寫照，每個人都可以憑借自己的生活經(jīng)驗從畫中找到自己的影子，涼白開其實就是我們的生活經(jīng)驗，我們的生活之美。當(dāng)代設(shè)計的中國之美一定需要完成現(xiàn)代性與傳統(tǒng)的完美結(jié)合，用現(xiàn)代性視野與地方性實踐去構(gòu)建中國現(xiàn)代設(shè)計的新秩序。