美國著名影評網站“爛番茄”更換新LOGO

爛番茄（Rotten Tomatoes）是創立于1998年8月的一家影評網站，以提供電影、電子游戲及電視節目的相關評論、資訊和新聞為主。網站的名稱是因歌舞雜耍表演（vaudeville）時期觀眾在演出不佳時會往舞臺上扔擲番茄和其他蔬果而來。

△ 爛番茄新舊 LOGO 對比

近日，知名品牌設計機構 Pentagram 為爛番茄進行了品牌重塑。這是爛番茄自2001年以來首次對自己的品牌標志、圖標和色調進行調整。

爛番茄新 LOGO 據了解，此次主刀設計師為 Pentagram 的合伙人 Emily Oberman。她希望通過全新的視覺呈現能夠讓大家既保留熟悉的視覺元素，同時讓爛番茄的整體形象變的更加現代。

新 LOGO 將2001年開始使用的黃色的 LOGO 換為紅色，上下兩行的字母分別被調整在了一條直線上，字母之間的距離也進行了相應的加寬設計。原先圍繞在字標周圍的黑色描邊線條和投影效果在此次設計中完全遺棄。

同時，用以代替字母 O 的番茄圖案變得更為抽象和簡潔，Rotten 中字母 O 的中心挖出了一個不規則的多邊形，用以代表被摔爛的番茄，而Tomatoes 中的 O 則用番茄簡潔的輪廓替代。

△ 從1998年到2018年的 LOGO 演變

除了 LOGO 外，此次還推出了一個簡化版的 LOGO，是一個紅色的番茄圖案，并在上面打上了「RT」（爛番茄的首字母）兩個字母。

評分系統中將使用風格一致的新圖標設計。爛番茄會搜尋各網站上刊載的特定電影或游戲評論，不論是業余或專業的。一旦搜尋到之后，工作人員使用整合資料（aggregate data）來決定評論是正面（“新鮮 fresh”，以一個鮮紅的番茄作為標記）或負面（“腐爛 rotten”，以一個綠色被砸爛的番茄作為標記）。

△ 評分圖標新舊對比

此外，新鮮度75%及以上的電影電視節目將采用帶有「Fresh Certified」文字的番茄圖標來表示。觀眾的評分則會用爆米花桶來標識。當評分低于60% 及以下時，爆米花桶會翻倒并描上綠線。 目前，全新的設計已經在爛番茄網站開始應用。