細分超級差異，詮釋十月結(jié)晶東方母嬰美學

造視品牌中心是一家專注于品牌差異化定位的品牌體系打造機構(gòu)，圍繞品牌定位提供品牌的視覺系統(tǒng)、IP系統(tǒng)、包裝系統(tǒng)、和內(nèi)容傳播系統(tǒng)的升級服務。

與母嬰品類 TOP1 的品牌十月結(jié)晶的合作也算是梅開二度了，此次我們圍繞十月結(jié)晶的系列新品，進行了整體包裝升級。目標很明確，要讓產(chǎn)品更符合東方母嬰的基調(diào)，展現(xiàn)中高端母嬰產(chǎn)品質(zhì)感，精準觸達該層級的消費人群，在產(chǎn)品上提升溢價，在品牌上增強粘性。

品牌文化根源——東方母嬰

在接到項目時，十月結(jié)晶的定位和想要打造的“東方母嬰”概念已經(jīng)很清晰了，那么在品牌方向一開始就十分明確的前提下，我們需要做的就是把“東方母嬰”結(jié)合產(chǎn)品屬性激活線上的觸點，讓消費者能快速感知。同時，通過主題風格和視覺創(chuàng)意，讓品牌新的定位更加完整地落地，轉(zhuǎn)為可視化，讓消費者更直觀、更容易感知品牌理念和定位。

從人群來看，十月結(jié)晶的消費群體主要來自當下的年輕寶媽，她們追求精致，懂得生活，更不愿在孕期這一特殊階段將就。雖然本次的哺乳內(nèi)衣、孕婦枕、哺乳枕、月子服四款產(chǎn)品在賣點與品質(zhì)上可以滿足大多目標人群的需求，但在母嬰產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的大背景下，必須做到人優(yōu)我特、搶占消費者第一心智才能在品類中破圈。

捕捉品牌關(guān)鍵詞

我們從四個維度提煉出十月結(jié)晶的品牌關(guān)鍵詞

• 東方美學：品牌可感知的差異錨點
• 融古創(chuàng)今：選材創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、設計創(chuàng)新，傳承孕育之道
• 科技匠心：為產(chǎn)品傾注更多的科技之力，精益求精
• 精致悅己：觸達中高端消費人群

在此基礎(chǔ)上，我們的核心思路始終圍繞著“好看的顏值+有趣的靈魂”。結(jié)合品牌關(guān)鍵詞，“顏值”上，我們詮釋東方美學、融古創(chuàng)今，“靈魂”上，我們注入科技匠心和精致悅己。通過視覺和語言讓消費者更觸動、讓產(chǎn)品更靈動、讓場景更生動，貫穿人、貨、場三要素。

細分落地，保證每一個版塊都有差異化

創(chuàng)意主題差異化：用創(chuàng)意主題號召人群購買力，放大傳播聲量，驅(qū)動曝光。

母嬰相關(guān)的主題通常都是柔軟的、溫和的，但作為母嬰主體的女性，我們更希望在孕期前后、身份轉(zhuǎn)換的這一人生的重要階段中，更多的是表達來自女性柔中帶剛的力量。于是我們以“遇見新生之美，綻放女性之力”這一主題在情緒渲染上做區(qū)隔，同時可以關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的功能屬性。

語言風格差異化：喚醒共鳴，激活消費者的購買情緒。

關(guān)聯(lián)主題，我們將本系列的四款產(chǎn)品賣點分別以不同的“力量”進行提煉。無論是孕婦枕、哺乳枕的支撐力、哺乳內(nèi)衣的承托力還是月子服的溫暖力，在功能屬性上都表達出柔中帶韌的力量。同時我們選擇用柔軟直白的語言表述賣點，告知消費者其帶來的結(jié)果好處，加強產(chǎn)品功能的觸感聯(lián)想。

風格塑造差異化：用風格區(qū)隔品類同質(zhì)化，升級品牌形象拉新煥活。

東方美學有了千年文化底蘊的支撐，顯得不落塵俗。我們將這種厚積薄發(fā)的含蓄之美落地在畫面上，放大唯美與細膩，自然而然地塑造出了化繁為簡的清雅。以琉璃質(zhì)感的東方蓮加以點綴，彰顯東方美學的溫潤有力，呼應女性之力的主題。

十月結(jié)晶案例展示

淺淺總結(jié)一下

兩次與十月結(jié)晶的合作，從立項到提案再到執(zhí)行產(chǎn)出都比較順利，客戶滿意的同時，團隊也在穩(wěn)穩(wěn)提升。感謝大家的閱讀，今后我也會不定期更新各品牌項目的解析，歡迎交流~