「盒馬創(chuàng)意設計」關于新零售領域的創(chuàng)意設計探索

本文是關于盒馬創(chuàng)意設計團隊 2021-2022 年部分項目案例。大家對盒馬很熟悉，但或許對我們非常陌生，希望可以從此現(xiàn)在開始講好我們的故事，帶大家走近我們。

盒馬二十四節(jié)氣

在節(jié)氣里感知四季，在食物里品嘗時間

在現(xiàn)存的市場營銷表達中，二十四節(jié)氣所承載的中國傳統(tǒng)文化內涵，在新一代年輕消費人群中有所減退。但節(jié)氣、時令、食物之間的連接卻是分割不開的，例如：冬至的餃子、立夏的蠶豆、霜降的柿子......順應自然規(guī)律應時而食，在節(jié)氣里感知四季，在食物里品嘗時間。

盒馬的「鮮」 + 節(jié)氣的「美」，講一個關于食物的故事，造一種獨特的節(jié)氣氛圍，一年的變換周期里，給用戶24次應時的味蕾推薦。

創(chuàng)意上借用司南為載體，盒馬推動勺子前進，恰如時間的轉動，在節(jié)氣的變換中，盒馬二十四節(jié)氣，為用戶帶來特色的專屬味道。

盒馬小鎮(zhèn)

構建鮮美虛擬世界

盒馬小鎮(zhèn)作為盒馬App的養(yǎng)成類互動欄目，旨在打造有趣味的沉浸式互動體驗，構建鮮美小鎮(zhèn)世界，模擬真實的商品養(yǎng)成過程，讓用戶深度參與。

在盒馬小鎮(zhèn)，構建多個場景，遵循自然規(guī)律，感受四季更迭，晝夜交替，記錄情感化養(yǎng)成日記。定期推出限定節(jié)日皮膚、道具等，營造節(jié)日氛圍，加速商品獲取，增強用戶情感共鳴。

盒馬小鎮(zhèn)場景的創(chuàng)意與設計上體現(xiàn)了遠中近景的差異性，從遠景——中景——近景三個層面來構建完整的小鎮(zhèn)虛擬世界。遠景：凸顯小鎮(zhèn)季節(jié)元素氛圍；中景：盒馬IP和作物進行養(yǎng)成互動；近景：細節(jié)刻畫具有標志性的當季自然植物。

盒作萬物

主題創(chuàng)意設計征集大賽

2021年9月，盒馬小鎮(zhèn)創(chuàng)意設計大賽開啟，我們面向全社會征集主題皮膚設計方案，為每一個熱愛生活的盒粉打造屬于自己的人間鮮境。在這樣的小鎮(zhèn)世界，希望可以帶來不一樣的視覺震撼和鮮美生活。

大賽誠邀了各界有創(chuàng)意、有腦洞、有才華的設計師，為盒馬小鎮(zhèn)用戶提供更多美好家園主題場景的新選擇。大賽跨度時常5個月，以下為最終部分獲獎作品展示。

盒馬X會員

重構會員品牌營銷視覺體系

盒馬X會員旨在為盒馬核心用戶提供更多的增值服務，項目需要構建有品質的會員專屬營銷視覺體系。X會員的業(yè)務涵蓋了盒馬不同業(yè)務類型，會員權益多樣廣泛，為會員提供專享的服務權益，設計上需要使用一致性且可延展性的創(chuàng)意表達，使其逐漸形成符號化的記憶標簽。

視覺創(chuàng)意層面選用了與儀式感、高品質生活關聯(lián)度高的禮帽元素，在禮帽上呈現(xiàn)鮮美食材、會員特享權益、異業(yè)合作、聯(lián)合品牌權益等信息，構建專屬的視覺記憶點。

盒馬FAMILY

"盒區(qū)幸福一家人"

盒馬FAMILY希望通過塑造盒區(qū)一家人，勾勒出IP化的用戶形象。建立理想化的生活和消費場景，更有代入感地將用戶引入幸福的感知時刻，提高盒馬品牌營銷傳播的好感度和親密度，在多樣化的品牌創(chuàng)意營銷設計場景中，更豐富與一致的表達。

盒馬年貨節(jié)

"虎年大集"

盒馬2022年的年貨節(jié)期間，圍繞“虎年大集”核心概念，采用國風插畫的表現(xiàn)方式來營造年貨節(jié)的整體氛圍。

利用傳統(tǒng)集市和卷軸作為核心元素，卷軸的打開形態(tài)、記錄方式、承載的歷史與文化內涵有不同寓意。不僅記錄著盒馬和用戶之間的信任，更連接了盒馬和用戶之間的情感紐帶，打造溫馨且具傳統(tǒng)的年味，提供輕松愉悅的購物體驗。

時令日歷

"應時、應景、應季、應地的插畫日歷"

每一個日子都有自己的專屬食物代表，從夏日莓果，到秋日的桂花雨露，還有霜降時才姍姍來遲的羽衣甘藍，對于更多人來說日歷就是 “證明日子是鮮活的證據” 寄托了每一個人對平凡日子的希冀與熱忱。盒馬時令為用戶打造365天不一樣的味蕾體驗，以獨特的原創(chuàng)插畫的藝術表現(xiàn)形式，結合時令按日推薦的業(yè)務屬性，沉淀集合一本具有盒馬特色的時令日歷。

上面內容是盒馬創(chuàng)意設計團隊2021的部分案例的回顧，希望后期有機會與大家分享更多的案例。