實戰案例復盤！起點讀書 515 周年活動設計總結

活動背景

515 周年慶是起點每年例行的大型運營活動。今年采用了游戲形式的活動玩法，通過職業角色形象、任務策劃、排行榜等不同維度來加強作者與讀者的互動、作品與用戶的聯系，打造了全新的「515催更者聯盟」活動。

活動的故事背景為用戶可選擇成為賞金先知、時空游俠或典藏館長三個神圣職業，通過不斷歷練自身戰力值，聯合對抗起點大陸中異軍突起的斷更獸，保護作家寫作環境與網絡文學世界的和平，并可獲得豐富的獎勵。

交互設計

△ 515活動頁面邏輯

515 活動頁面邏輯如上圖，共 14 個主要頁面。

經過多次活動的沉淀，此次活動主 Tab 精簡為三個，分別為一個入口聚合頁及二個不同維度的榜單頁：

• 「我的主頁」聚合了職業形象、每日任務、我的道具卡牌、boss 決戰入口的主頁面；
• 「戰隊擂臺」作品戰隊的戰力值三榜單；
• 「職業爭霸」全站冠軍及三個職業排行榜。

創新點

1. 每日任務變身劇情番外+世界地圖

今年的每日任務不同于以往的任務列表，而是借鑒了游戲大地圖的形式，在一張大地圖（約豎屏三屏）上涵蓋 15 個與作品對應的地點與 3 個原創地點，每個地點對應一個每日任務。

同時每個任務都配有向用戶征集的與該地點相關作品所匹配的同人番外（共使用 270 篇），增強做任務的趣味性及內容聯動。

△ 515 每日任務頁面

2. 活動道具結合客戶端卡牌功能與線下周邊

515 活動中共可獲得 18 種作品專屬道具（或道具碎片），用戶除了可以在活動內「我的道具卡牌」頁面瀏覽自己獲得的道具及碎片，還可以在起點讀書端內「我的卡牌」頁面查看 515 活動專屬道具卡牌。同時，18 個道具還會制作成實物徽章獎勵給部分用戶。

△ 515 道具頁面與客戶端卡牌頁面

視覺設計

1. 風格

今年的 515 整體風格，根據設定，采用了貼合故事背景的東方修仙風格。在頁面中主要體現為顏色、元素的使用。

△ 影視海報氛圍參考

2. 形象

三個職業形象的設定充分均衡了用戶考量，分別代表了獨立聰慧的女性形象、學富五車的經典閱讀形象、象征財富與地位的高貴形象。Boss 設定為「斷更獸」，蹭了平臺作家端更梗的熱點，也讓用戶更能感同身受。形象立繪根據畫風與設定需求，邀請了畫師@-君翎-合作繪制。

△ 從左至右分別為：時空游俠、賞金先知、典藏館長、斷更獸

3. 配色

515 頁面的主色使用了整體飽和度偏低的深藍色，輔以金色襯托氛圍，深紅色增加部分模塊的榮譽感。同時，在常規頁面與 BOSS 決戰頁有整體色調從藍金到紅黑的轉換（圖1圖2），突出與 BOSS 殊死一戰的緊迫感。廣告素材也調整了紅藍色的比例（圖3），使廣告素材帶有更多起點的品牌特征（紅色）。

4. 元素

基于修仙的故事背景設定，祥云成為了貫穿整個 515 的大小細節的核心元素，從 LOGO 到頁面在各個細節處都使用了不同形式的祥云圖案裝飾來統一整體。

5. 任務地圖

每日劇情任務的大地圖也是本次活動中工作量比較大的一部分：由原畫同學繪制 18 個原創地點建筑，再由設計師拼接制作成一整張大地圖，并且還需要考慮地點類型、排布、任務狀態等等因素。

△ 515 任務地圖

6. 活動道具

關于此次活動中的道具，在策劃初期就確定了要做成實體周邊的想法，所以在道具 icon 制作時也多了更多需要考量的因素，盡量平衡與原著的還原度、精致程度與實體化的可行性。

△ 515 活動道具

7. 推廣素材

在與產品確認宣傳周期及側重點后，我們針對不同時間點也制作了不同的推廣素材。提供了多套動態閃屏，且執行了ABTEST 方案，以此來驗證更精細的推廣素材對活動的影響。

△ 部分活動閃屏

總結

今年的 515 活動在整體設計上與去年采用了完全不同的風格，并針對角色形象、任務地圖、決戰頁面等都做了升級優化，打造了一個不同氛圍的 515。

此次 515 的設計過程中，會加入更多合作的部分：與外部畫師的合作、多名設計師參與設計不同部分、原畫的相關支持、線下周邊供應商的同步進行……給設計部內部帶來了更大的影響，也保證了這樣一個大體量活動在緊張的設計排期內能夠準時保質交付。

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