設(shè)計(jì)可以沒(méi)創(chuàng)意，做好這6點(diǎn)也能過(guò)稿！

有點(diǎn)工作經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師應(yīng)該都有體會(huì)：大多數(shù)客戶其實(shí)并不在乎你的設(shè)計(jì)有沒(méi)有創(chuàng)意，甚至美觀不美觀也不是他們最在乎的，他們并非不喜歡有創(chuàng)意又美觀的設(shè)計(jì)，而是相比之下他們最看重的是以下幾點(diǎn)：

調(diào)性

調(diào)性指的是設(shè)計(jì)的整體氣質(zhì)，給人的整體感覺(jué)是時(shí)尚、復(fù)古、新潮、高端、可愛(ài)、文藝、還是接地氣？

比如電影節(jié)給人的感覺(jué)應(yīng)該是高端、國(guó)際化、有點(diǎn)藝術(shù)氣息的，但北京國(guó)際電影節(jié)的海報(bào)設(shè)計(jì)大多十分接地氣，所以會(huì)被網(wǎng)友吐槽太LOW，于是該電影節(jié)的氣質(zhì)也被海報(bào)拉低了。

那什么樣的海報(bào)才是高端、國(guó)際化的呢？很簡(jiǎn)單，我們可以參考一下其他電影節(jié)的海報(bào)。

通過(guò)觀察我們可以發(fā)現(xiàn)，以上這些海報(bào)都具有簡(jiǎn)潔、精致、風(fēng)格統(tǒng)一、主視覺(jué)經(jīng)過(guò)藝術(shù)處理、顏色飽和度比較低、色彩種類較少、主色鮮明等特點(diǎn)。

氣氛

設(shè)計(jì)氛圍和設(shè)計(jì)調(diào)性意思比較接近，但我覺(jué)得還是有一點(diǎn)區(qū)別的，我理解的氛圍是，一些設(shè)計(jì)需要有烘托氣氛、感染受眾情緒的作用，比如促銷海報(bào)要有熱鬧的氣氛；萬(wàn)圣節(jié)的海報(bào)要有恐怖氣氛；春節(jié)海報(bào)要有喜慶的氣氛、汽水海報(bào)要有涼爽的氣氛、食物海報(bào)要有食欲等等。

雖然設(shè)計(jì)氛圍不是設(shè)計(jì)調(diào)性，但是氛圍不足也會(huì)使調(diào)性的產(chǎn)生偏差，且會(huì)降低設(shè)計(jì)的感染力，不能讓消費(fèi)者準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)產(chǎn)品、品牌或傳播目的。客戶是很在乎設(shè)計(jì)氛圍的，所以我們經(jīng)常可以看到很多商業(yè)廣告，在一個(gè)版面中加入了非常多的元素，以至于畫(huà)面給人多感覺(jué)很亂，主要原因可能就是客戶想要突出產(chǎn)品豐富、熱鬧的氣氛。

行業(yè)屬性

即不同行業(yè)的設(shè)計(jì)原則上要有不同行業(yè)的特點(diǎn)，特別是一些跨度比較大的行業(yè)，比如藥品類的設(shè)計(jì)不要給人感覺(jué)像食品，食品類的設(shè)計(jì)不要給人感覺(jué)像電子產(chǎn)品，電子產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不要給人感覺(jué)像母嬰用品等等。

視覺(jué)設(shè)計(jì)所傳達(dá)出來(lái)的行業(yè)屬性是由多個(gè)因素決定的，比如圖片素材、色彩、設(shè)計(jì)風(fēng)格、字體、排版等等。我們又回過(guò)頭來(lái)說(shuō)說(shuō)北京國(guó)際電影節(jié)，前段時(shí)間剛發(fā)布了最新的一款海報(bào)，同樣引起了軒然大波。

很多網(wǎng)友都在圍繞這張海報(bào)丑不丑展開(kāi)爭(zhēng)執(zhí)，其實(shí)這張海報(bào)的主要問(wèn)題根本不在這里，它的問(wèn)題在于缺少電影的行業(yè)屬性，除了文字以外，它很難讓人聯(lián)想到電影節(jié)，造成這個(gè)問(wèn)題的原因主要是因?yàn)橐曈X(jué)主體「天壇」雖然是北京電影節(jié)獎(jiǎng)杯上的元素、也能代表北京，但并不能代表電影，而且它的設(shè)計(jì)形式和色彩搭配也沒(méi)有體現(xiàn)這一點(diǎn)，所以才會(huì)有網(wǎng)友開(kāi)玩笑說(shuō)像杜某某的海報(bào)，具有電影屬性的海報(bào)是什么樣子的呢？大家可以看看戛納電影節(jié)、威尼斯電影節(jié)、中國(guó)臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)和香港金像獎(jiǎng)的海報(bào)設(shè)計(jì)。

產(chǎn)品

在產(chǎn)品海報(bào)或者寶貝詳情頁(yè)中，產(chǎn)品是客戶最關(guān)心的東西，那要將產(chǎn)品如何處理呢？關(guān)鍵是做好兩點(diǎn)：美觀和突出。

關(guān)于美觀，首先是由產(chǎn)品本身決定的，這個(gè)種情況我們通常改變不了，所以不做討論；其次是由攝影決定，如果這一點(diǎn)也不能參與，那么就只剩最后一項(xiàng)了：修圖。修圖比較專業(yè)的設(shè)計(jì)師可以很大程度提升產(chǎn)品圖片的美觀性和質(zhì)感。蔥爺之前也寫(xiě)過(guò)一篇修圖的文章，有需要的可以看一看：

產(chǎn)品只是美觀還不行，更重要的是突出，因?yàn)榭蛻粢u的就是產(chǎn)品，自然會(huì)把產(chǎn)品看得最重，所以產(chǎn)品在畫(huà)面中的占比不要太小、也不能被裝飾元素?fù)屃孙L(fēng)頭。比如下圖這張海報(bào)細(xì)節(jié)很多，但由于背景的顏色全部使用灰黑色、光線壓得很暗，且產(chǎn)品則位于版面正中央，顏色比較鮮艷，所以手機(jī)十分突出。

很多設(shè)計(jì)師為了展現(xiàn)自己的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)功夫，會(huì)著重突出他自己創(chuàng)作的視覺(jué)元素，把產(chǎn)品放得很小或很隱蔽，在他們看來(lái)，產(chǎn)品是破壞他的設(shè)計(jì)作品的東西，這樣的設(shè)計(jì)方案很難一稿過(guò)。

設(shè)計(jì)師一定要明白，所有附加元素和設(shè)計(jì)手法都是為產(chǎn)品服務(wù)的，都是為了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生好感，然后促成購(gòu)買，而不是喧賓奪主，把商業(yè)設(shè)計(jì)當(dāng)成一件好看的藝術(shù)作品或者裝飾作品。

關(guān)鍵信息

使版面中的文字信息能夠清晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者是最設(shè)計(jì)師的基本工作，其中的關(guān)鍵信息更是應(yīng)該重點(diǎn)處理，排版時(shí)我們要注意兩點(diǎn)：

1. 突出

重點(diǎn)的信息應(yīng)該突出處理大家都知道，簡(jiǎn)單明顯的重點(diǎn)信息大家也能區(qū)分，比如標(biāo)題、優(yōu)惠信息、產(chǎn)品價(jià)格、銷售電話等等，但有些信息并沒(méi)有那么容易區(qū)分，比如標(biāo)題中的一些關(guān)鍵字詞，通常來(lái)說(shuō)，數(shù)字、品牌名、產(chǎn)品名、功能性字詞、體現(xiàn)創(chuàng)意概念的詞語(yǔ)、以及能概括設(shè)計(jì)核心內(nèi)容的詞語(yǔ)等等，都是重點(diǎn)詞匯，如果自己沒(méi)有把握區(qū)分的話，可以和文案或客戶確認(rèn)。

在突出處理關(guān)鍵信息時(shí)，要注意保持信息的正確閱讀順序，以及各信息之間的層級(jí)關(guān)系。

2. 集中

關(guān)鍵信息除了要突出以外，最好還要集中處理。因?yàn)槿绻殃P(guān)鍵信息排得四分五裂，既會(huì)降低傳播效率，也會(huì)使版面在視覺(jué)上顯得很散，影響聚焦性和美觀性，比如把上圖海報(bào)中的主要信息都集中排在打板器上，如果把部分信息移出來(lái)排版，畫(huà)面就變得很散了。

記憶點(diǎn)

提案完以后最痛苦的事情莫過(guò)于，客戶說(shuō)啥都沒(méi)記住。造成這種現(xiàn)象的主要原因很可能是你的設(shè)計(jì)缺乏記憶點(diǎn)，如何打造記憶點(diǎn)呢？常用的方法有四種：

1. 提出一個(gè)創(chuàng)意概念，并把這個(gè)概念視覺(jué)化。

比如要為某快消品牌設(shè)計(jì)一張朋友圈長(zhǎng)圖，我們可以想一個(gè)直播的概念，在視覺(jué)表現(xiàn)上把不同的產(chǎn)品分別放進(jìn)視頻框里，然后分別加上一個(gè)正臉的模特，再添加一些直播界面中會(huì)有的小元素，這樣就很容易讓客戶記住你的設(shè)計(jì)中有直播這個(gè)概念，而你也不是僅僅做了排版和美化的工作。

2. 把畫(huà)面主視覺(jué)符號(hào)化。

比如天貓雙11的海報(bào)都是設(shè)計(jì)成貓頭符號(hào)，而京東618的海報(bào)則是把「618」字樣作為視覺(jué)符號(hào)，都很有記憶點(diǎn)。

3. 采用很新穎的設(shè)計(jì)形式或設(shè)計(jì)風(fēng)格。

如果你的設(shè)計(jì)在創(chuàng)意上沒(méi)什么亮點(diǎn)，那么在設(shè)計(jì)形式或風(fēng)格上做一些創(chuàng)新也是很容易被人記住的，比如某品牌的大部分廣告設(shè)計(jì)都是合成風(fēng)格的，而如果你給客戶提供一個(gè)插畫(huà)或者插畫(huà)結(jié)合攝影素材的方案時(shí)，就很有可能讓他們眼前一亮。

4. 圖形創(chuàng)意。

即主視覺(jué)圖形能給客戶一種很有創(chuàng)意的感覺(jué)，那么也是很容易形成記憶點(diǎn)的，比如可口可樂(lè)的廣告就有很多這樣的案例。

比如去年很火的星巴克貓爪杯，也可以看成是很有創(chuàng)意的圖形設(shè)計(jì)。

以上就是我在多年的設(shè)計(jì)工作中，總結(jié)出來(lái)的客戶最在意的幾個(gè)點(diǎn)，做好這幾點(diǎn)不僅是因?yàn)榭蛻粝矚g，也是因?yàn)檫@些都是很有效的設(shè)計(jì)技巧，既能獲得客戶的認(rèn)可，又能增加設(shè)計(jì)的有效性，何樂(lè)而不為，而如果在此基礎(chǔ)上你還能盡量做到很好看，那自然是極好的。

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