騰訊案例復盤！20 天如何設計出一款裂變小游戲？

為了迎接六一鵝童節的到來，「ABCmouse 如何在眾多教育競品及各類節日廣告中脫穎而出？」成為了近一個月團隊最關切和熱門的探討點。團隊在成本有限的情況下，高效執行，終于如期上線，接下來就跟大家分享下，我們是如何在眾多推廣模式中，聚力打磨出一款 H5 小游戲「ABC狂奔曲」的。

設計目標

節日運營是產品運營推廣中必不可少的途徑，也是產生爆點的契機。我們預測到這個以「鵝童」為核心的節日里，社交圈必將充斥各類競品廣告，甚至部分產品將抓住「大兒童」、「回憶殺」等用戶敏感心理，占據朋友圈大量廣告位。

有一個思考點：在產品常規推廣模式基礎上，是否可以另辟蹊徑，以「自傳播」來補充自然流量運營模式？畢竟常規推廣渠道和資源是有限且匱乏的，持續運營并非長久之計，雖無法確保能帶來直接營收轉化，但至少可以強化品牌宣傳，擴大品牌受眾范圍，挖掘更多潛在用戶。

前期定位

在設計開始前，我們就明確了這次傳播的活動目標為「品牌傳播」，執行目標是「裂變轉發」，并且確定了主要的傳播平臺及場景為「公眾號/朋友圈」，從這三點出發，逐一推導出傳播核心受眾、受眾心理、游戲特征以及游戲形式。

通過上面的思維金字塔，我們著重分析了活躍在朋友圈「大兒童」的游戲場景及游戲心理，并總結以往轉發率較高的小游戲特征。其鮮明突出的特征，可以快速幫助我們定位游戲核心要點，結合 ABCmouse 產品屬性及節日相關視覺元素，希望能讓用戶進入游戲之初，便能直接受氛圍影響快速理解產品屬性，并充滿成就感，進而提升點擊欲與分享欲。

通過這些關鍵詞幫助我們繼續拓展思路，驅導我們更加明確游戲內容設計，思考過程中嘗試串聯出的各種方案方向：

• 回憶殺：李雷與韓梅梅的英語時光再現；
• 冷知識王：對錯答題比拼；
• 超級手速比拼：字母點點樂……

時間計劃

自項目發起到執行、發布，時間非常緊張，只有一個月不到，團隊需要提前預估好活動上線總時長，以及策劃、設計、開發各環節所需時間，才能更有效把控項目進度、節奏及風險預估，達到更緊湊有序的團隊合作。

游戲策劃/交互/設計雛形

通過以上關鍵詞的串聯，最終敲定出以九宮格為原型的「字母點點樂」方案：通過滿足用戶的超快點擊感，讓用戶在游戲中充分釋放大腦、無需思考純比手速，踩著歡快節奏的魔性音效，讓用戶在充滿緊張刺激的氛圍中，和 26 個字母進行短、頻、快的接觸與互動。

初期也測試了多種找不同的內容形式，連線找單詞、尋找不同字母、尋找唯一小字母等，并對幾種形式模擬測試了用時及難易度，為搭配完整的 26 個字母，保證語音與畫面高統一與和諧性，最終敲定了方案「尋找唯一小字母」。同時對游戲的入口、流程、關卡設置、結果展示以及評分排名機制也進行了初步的游戲策劃。

游戲設計：場景/角色設計

普通的九宮格并不是最理想的視覺體驗，它缺乏活力與創新性，難免讓用戶玩的時候喪失耐心、倍感枯燥。我們從游戲屬性出發，將「游戲設計」落實為三方面思考：

• 超速感體現；
• 游戲場景；
• 角色化設計。

六一正逢酷暑，充滿速度感、緊張感及激情氛圍的「運動會」成為了我們創意的出發點，而「奔跑」十分契合體現拼手速，希望傳達給用戶視覺聯動體驗，同時也寓意著 ABCmouse 將一路向前沖的美好愿景。

我們嘗試賦予 26 個字母生命力，像是 ABCmouse 衍生出來的字母小人，一個個整裝待發的「運動健兒」，搭配隨機切換的場景設計，便有了現在大家看到的基礎畫面。

我們經過對字母小人造型的測試，從擁有手、腳、眼睛和嘴巴，簡化為凸顯奔跑的手腳，來適應彩色的場景地圖，既可以展示有趣的姿態，又不至于繁瑣累贅。而地圖插畫則故意弱化于角色一個層級，讓游戲界面豐富化同時，不影響用戶識別和操作。

難易程度/關卡設計

字母小人已經 stand by，但如何讓它們在界面中給用戶傳達出遞增的難易度呢？我們認為游戲之所以持續吸引用戶繼續玩下去，要的就是「緊張感」和「刺激感」，只有這種感覺愈發強烈，游戲才能刺激用戶挑戰「高速」極限，激發用戶的好勝欲以及成就感。我們將難易程度體現在以下四個方面的疊加組合：

• 顏色搭配變化；
• 數量階梯式遞增；
• 字母跑速遞增；
• 音樂音效速度遞增；
• 隨機進入的地圖主題。

同時我們在界面右側，加入了游戲進度，讓用戶更明確且視覺化感知到整體的游戲時長，并且加入了三個「陪跑」頭像，讓用戶在奔跑時不會感覺太寂寞，也起到競爭刺激作用。

音效錄制及設計

一首能夠喚起大兒童共鳴的「ABC字母歌」，非常符合「六一兒童節」歡快純真的氣氛，我們期盼在這一天，ABCmouse 能帶給用戶充滿兒時回憶的旋律。同時考慮增添用戶游戲過程的趣味性，提前為 26 個字母錄制極具魔性的字母音效，并將字母音效處理得更接近孩童聲音，Q 萌可愛的字母最終將結合背景樂，貫徹在整個游戲環節。

ABCmouse 帶給大家的驚喜，遠不止這些，我們通過對每一位用戶點擊速度進行記錄和判斷，那首最終生成的字母歌，將是為你量身打造的「專屬字母歌」，快去聽聽朋友們的歌，你會發現，每個人的節奏都不同哦。

△ 點擊查看游戲視頻

越是緊張刺激的游戲關卡，越是離不開及時有效的激勵。我們為用戶提供不同等級的「鼓勵語」，輕松愉悅的「贊美」穿插在用戶每一次的正確選擇反饋上，無形中加強了游戲與用戶的親密感，并提高用戶參與熱情。鼓勵語分為三個等級（prefect、good job、nice），這個分級同時也是在暗示用戶，此局的總成績將會如何「優秀」。反之錯誤的選擇，字母小人也會給予視覺與音效上的反饋，無時無刻都與用戶緊密互動。

用戶粘性：計分機制/排行榜

計分（計時）是為了讓用戶擁有排名，擁有榮譽感，同時也有刺激和動力，保證一定的持續性和留存率，但因為游戲設計得非常簡單，可能會有千萬種「神操作」來獲得好成績，為了保證公平性，以及拉開成績差異，所以除了完成游戲時間計時以外，特別加入兩個扣分項，分別是錯抓數和漏抓數，錯抓數用來防止用戶利用多手多指盲點，漏抓用來激勵用戶不要輕易放棄。

有趣的文案

一開始便設定了是以年輕人為主要目標受眾群，所以我們第一時間就否掉了各種走雞湯、煽情路線的文案風格，采用最接地氣并能夠觸動朋友圈年輕人心理的語氣，利用網絡流行語，吐槽式逆向打動用戶。希望能夠像同齡人，像身邊朋友的口吻一樣，挑起年輕人的挑釁心理、好勝心。

3D風格首頁設計

首頁是用戶進入游戲后所看到的第一個畫面，精美度和氛圍上我們絕不疏忽，通過植入與配合 ABCmouse 3D小老鼠的形象，我們配合輸出了同樣 3D 效果的首頁場景圖，讓整個畫面更顯豐富和視覺沖擊力，并在成績展示頁面突出強調用戶的成績和成就感，滿足用戶的榮耀心理，增強用戶尋找好友 PK 的欲望。

掃碼體驗「ABC狂奔曲」

非常開心這次通過團隊的力量，在極其有限的時間內，大家齊心協力讓 ABCmouse 第一款自研小游戲如期上線了！我們經歷了內部自我懷疑、自我挑戰、甚至對想法實施的動搖，到最后得到團隊所有人的理解和支持，這是一次挑戰不可能任務非常難得的實踐。

希望可以通過這次活動，探索出一條運營推廣自傳播方式，后續逐步驗證營收轉化方式，第一步，非常艱難但意義非凡。活動現已發布，大家可以通過 ABCmouse-Tencent 公眾號推文、公眾號地步菜單欄入口、微信朋友圈以及掃描二維碼，進行體驗。

ABCmouse 第一款100%自研小游戲，期待大家的熱烈刷榜與優化建議！

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