AIGC如何真正落地品牌項(xiàng)目？完整的實(shí)戰(zhàn)復(fù)盤來(lái)了！

一、AIGC 時(shí)代困境：AIGC 到底如何運(yùn)用在商業(yè)項(xiàng)目？

"又刷到一個(gè)用 AI 做的作品..."

"感覺每個(gè)人都在談 AIGC..."

"但具體怎么用，好像沒人說清楚..."

這大概是很多設(shè)計(jì)師和品牌主此刻的心聲。

AIGC 確實(shí)來(lái)勢(shì)洶洶。從概念爆發(fā)到工具井噴，短短一年，它似乎重構(gòu)了整個(gè)創(chuàng)意行業(yè)的規(guī)則。可真當(dāng)我們坐在電腦前，面對(duì)具體的商業(yè)項(xiàng)目時(shí)，又會(huì)發(fā)現(xiàn):技術(shù)和實(shí)戰(zhàn)之間，還橫著一道看不見的鴻溝。

你是否也在思考:

1. AIGC 到底能為我的項(xiàng)目帶來(lái)什么實(shí)質(zhì)性改變？
2. 如何把 AIGC 這項(xiàng)技術(shù)真正融入已有的工作流程？
3. 如何利用 AIGC 提升創(chuàng)意質(zhì)量和工作效率，而不是被它所取代？
4. AIGC 它會(huì)提升創(chuàng)意品質(zhì)，還是只是徒增一個(gè)花哨的噱頭？

如果這些問題也困擾著你，那接下來(lái)的內(nèi)容，或許能給你一些啟發(fā)。

二、用 AIGC 做商業(yè)項(xiàng)目：中花菜籽油的逆襲之旅

今天，我將與大家分享一個(gè)真實(shí)的商業(yè)案例，講述 AIGC 如何幫助一個(gè)傳統(tǒng)地方品牌實(shí)現(xiàn)快速品牌重塑。這個(gè)案例的主角是湖北荊門的中花菜籽油——一個(gè)擁有50年歷史的品牌，在AIGC的助力下，煥發(fā)新生。

中花菜籽油，一個(gè)有高品質(zhì)的本土品牌。產(chǎn)品品質(zhì)硬核，卻始終走不出本地市場(chǎng)。它的困境，某種程度上代表了眾多傳統(tǒng)品牌的現(xiàn)狀：好產(chǎn)品，老包裝，弱營(yíng)銷。

中花菜籽油的處境，可能與許多傳統(tǒng)品牌面臨的挑戰(zhàn)類似：

1. 品牌知名度低：在全國(guó)市場(chǎng)中默默無(wú)聞，難以形成有效認(rèn)知。
2. 產(chǎn)品特色不明顯：在消費(fèi)者心目中難以區(qū)別于其他菜籽油品牌。
3. 消費(fèi)者老齡化：目標(biāo)消費(fèi)群體局限于本地，年輕人對(duì)品牌缺乏興趣。

這原本是個(gè)再普通不過的品牌升級(jí)項(xiàng)目。但因?yàn)槲覀儧Q定全面應(yīng)用 AIGC 技術(shù)，它變成了一次前所未有的嘗試：我們要看看，在實(shí)際商業(yè)項(xiàng)目中，AIGC 能走多遠(yuǎn)。

三、復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化，簡(jiǎn)單的事情一句話

"復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化，簡(jiǎn)單的事情一句話。" 這是我們一直堅(jiān)持的方法論。

在信息過載的時(shí)代，想讓一個(gè)品牌留在消費(fèi)者心中，你需要的不是更多，而是更少。一個(gè)足夠有力的核心概念，勝過千言萬(wàn)語(yǔ)的營(yíng)銷口號(hào)。

對(duì)于中花品牌，我們提煉了一個(gè)超級(jí)關(guān)鍵字——“淳”，它代表著純凈、自然、厚道，與中花的品牌精神高度契合。

這個(gè)字的力量在于：

1. 它直指產(chǎn)品本質(zhì)：純凈自然
2. 它呼應(yīng)品牌個(gè)性：淳樸厚道
3. 它承載文化價(jià)值：淳厚傳承

圍繞“淳”字，我們展開了品牌重塑策略：

① 品牌定位：通過市場(chǎng)調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)“淳”能完美體現(xiàn)中花的核心精神。通過重新定位，將“淳”貫穿所有品牌活動(dòng)，使品牌從地方品牌向全國(guó)性健康品牌過渡。

② 口號(hào)與賣點(diǎn)：提出“淳厚健康”，一句話傳遞品牌核心價(jià)值，強(qiáng)化品牌與健康、厚道的關(guān)聯(lián)，吸引消費(fèi)者。

③ 視覺風(fēng)格：設(shè)計(jì)中通過自然元素、簡(jiǎn)潔線條及樸素溫暖的配色，展現(xiàn)品牌的純凈和品質(zhì)感，打造自然純凈的視覺體驗(yàn)。

④ 超級(jí)符號(hào)與 IP 形象：創(chuàng)造“淳厚農(nóng)民”IP 形象，擬人化品牌，增強(qiáng)情感連接和記憶點(diǎn)。

⑤ 品牌故事與文化：構(gòu)建品牌的故事體系，將 50 年歷史與現(xiàn)代創(chuàng)新結(jié)合，激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。

⑥ 多觸點(diǎn)傳播策略：通過線上社交媒體、線下展示等，確保品牌形象和信息一致傳遞，使消費(fèi)者感受到“淳”的品牌文化。

四、AIGC 全方位賦能：真正的提能增效

在確定了"淳"這個(gè)核心概念后，是更具挑戰(zhàn)性的執(zhí)行階段。如何讓 AIGC 真正為品牌賦能？我們進(jìn)行了系統(tǒng)性的技術(shù)布局。

1. 語(yǔ)言類 AI：讓策略更純粹，讓表達(dá)更精準(zhǔn)

在傳統(tǒng)的品牌項(xiàng)目中，前期策略往往是最耗時(shí)的環(huán)節(jié)。但通過語(yǔ)言類 AI 的介入，我們實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的突破：

核心應(yīng)用：

1. 深度分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)，提取品牌價(jià)值點(diǎn)
2. 基于"淳"字延展數(shù)十個(gè)創(chuàng)意方向
3. 生成品牌文案系統(tǒng)
4. 優(yōu)化傳播策略

實(shí)際效果：

1. 策略梳理時(shí)間：從 1 周縮短至 3 天
2. 創(chuàng)意文案產(chǎn)出：數(shù)量提升 5 倍
3. 方案邏輯性：顯著增強(qiáng)

特別值得一提的是，AI 不僅提供了效率支持，還幫我們發(fā)現(xiàn)了很多人眼容易忽略的創(chuàng)意靈感。

2. 圖像類 AI：讓創(chuàng)意有形，讓品牌有象

視覺創(chuàng)意是品牌建設(shè)的關(guān)鍵一環(huán)。在這個(gè)環(huán)節(jié)，我們讓 AI 成為設(shè)計(jì)師的得力助手：

突破點(diǎn)：

① 基于"淳"字設(shè)計(jì)上百個(gè)品牌符號(hào)方案

② 開發(fā)"淳厚農(nóng)民"IP 形象 生成系列創(chuàng)意海報(bào)

③ 設(shè)計(jì)新包裝系統(tǒng)

創(chuàng)新價(jià)值：

1. 設(shè)計(jì)效率提升 100%
2. 創(chuàng)意表現(xiàn)更加豐富
3. 視覺風(fēng)格更加統(tǒng)一

一個(gè)意外發(fā)現(xiàn)是：AI 不僅提升了效率，還打開了創(chuàng)意的新維度，產(chǎn)生了許多人腦可能需要數(shù)周才能想到的創(chuàng)意點(diǎn)子。

3. 音樂 AI：讓傳播有聲，讓情感共鳴

聲音是品牌建設(shè)中常被忽視的維度。這次，我們嘗試用音樂 AI 打造全新的聽覺體驗(yàn)：

創(chuàng)新應(yīng)用：

1. 作曲：品牌主題曲《淳厚之歌》
2. 音效：場(chǎng)景化品牌音效庫(kù)
3. 互動(dòng)：社交媒體聲音內(nèi)容

效果突破：

1. 品牌記憶更立體
2. 情感連接更深入
3. 傳播形式更豐富

4. 視頻 AI：讓內(nèi)容活起來(lái)，讓傳播動(dòng)起來(lái)

短視頻時(shí)代，靜態(tài)的品牌展示遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。視頻 AI 的加入讓品牌傳播更具生命力：

核心突破：

1. IP 動(dòng)畫：讓"淳厚農(nóng)民"活起來(lái)
2. 短視頻：批量生產(chǎn)品牌故事
3. 互動(dòng)內(nèi)容：社媒互動(dòng)素材庫(kù)

實(shí)際成效：

1. 內(nèi)容產(chǎn)出提速 100%
2. 制作成本降低 50%

五、打造多維感知：AIGC 驅(qū)動(dòng)的品牌體驗(yàn)

當(dāng)這些技術(shù)手段協(xié)同作用，產(chǎn)生了遠(yuǎn)超預(yù)期的效果：

1. 一致性體驗(yàn)

從社交媒體到線下門店，從包裝到廣告，所有觸點(diǎn)都在傳遞同一個(gè)信息——"淳"。這種高度統(tǒng)一的體驗(yàn)讓品牌識(shí)別度迅速提升。

2. 多感官互動(dòng)

1. 視覺層面：簡(jiǎn)約有力的設(shè)計(jì)語(yǔ)言
2. 聽覺層面：富有韻味的品牌音樂
3. 情感層面：溫暖真誠(chéng)的品牌故事

3. 規(guī)模化傳播

一個(gè)核心創(chuàng)意能快速延展出數(shù)十個(gè)傳播點(diǎn)，讓品牌聲量迅速放大。

4. 項(xiàng)目復(fù)盤：從效率提升到創(chuàng)意突破

經(jīng)過三個(gè)月的實(shí)戰(zhàn)，AIGC 展現(xiàn)出的不僅是技術(shù)價(jià)值，更是一種全新的品牌建設(shè)方法論：

5. 效率維度的質(zhì)變

1. 項(xiàng)目周期：從 3 個(gè)月縮短到 1 個(gè)月
2. 方案迭代：從 3 天 1 次到當(dāng)日多輪
3. 創(chuàng)意產(chǎn)出：數(shù)量提升 5 倍，維度擴(kuò)展 3 倍

6. 創(chuàng)意維度的突破

1. AI 承擔(dān)基礎(chǔ)工作，設(shè)計(jì)師專注策略思考
2. 機(jī)器思維帶來(lái)更多創(chuàng)意可能
3. 技術(shù)支持催生新的表現(xiàn)形式

7. 成本維度的優(yōu)化

1. 人力投入：減少 40%
2. 制作成本：降低 50%

六、行業(yè)啟示：AIGC 重塑品牌建設(shè)范式

這個(gè)案例讓我們看到了 AIGC 在商業(yè)實(shí)戰(zhàn)中的三個(gè)關(guān)鍵價(jià)值：

1. 從"工具"到"方法論"

AIGC 不是簡(jiǎn)單的生產(chǎn)工具，而是一套重塑品牌建設(shè)流程的系統(tǒng)方法。它改變的是整個(gè)項(xiàng)目的推進(jìn)邏輯。

2. 從"替代"到"賦能"

AI 不是來(lái)替代創(chuàng)意人的，而是讓創(chuàng)意人從重復(fù)性工作中解放出來(lái)，專注更有價(jià)值的思考。

3. 從"概念"到"落地"

AIGC 已經(jīng)不再是實(shí)驗(yàn)室里的新技術(shù)，而是能真實(shí)助力商業(yè)項(xiàng)目的實(shí)戰(zhàn)利器。

七、未來(lái)已來(lái)：技術(shù)與創(chuàng)意的新篇章

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示：

1. 2024 年，采用 AIGC 的品牌項(xiàng)目平均效率提升 30%
2. 到 2025 年，AIGC 將占據(jù)品牌營(yíng)銷 40%的市場(chǎng)份額
3. 60%以上的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)計(jì)劃加大 AIGC 投入

但請(qǐng)記住：技術(shù)終究是工具，創(chuàng)意依然是核心。

品牌建設(shè)的本質(zhì)始終是：

1. 把復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化
2. 把簡(jiǎn)單的事情說到位
3. 用一個(gè)核心概念打動(dòng)人心

八、寫給迷茫中的品牌人

如果你也在思考要不要嘗試 AIGC，不妨問問自己：

1. 你的品牌是否需要突破創(chuàng)新瓶頸？
2. 你是否準(zhǔn)備好擁抱新的工作方式？
3. 你是否渴望在競(jìng)爭(zhēng)中獲得技術(shù)優(yōu)勢(shì)？

中花的案例告訴我們：技術(shù)浪潮不可阻擋，但浪潮之下，品牌建設(shè)的核心始終是講好一個(gè)故事，傳遞一個(gè)理念。

AIGC 不是終點(diǎn)，而是新起點(diǎn)。它讓我們能更專注于真正重要的事：找到品牌的核心價(jià)值，用最簡(jiǎn)單的方式打動(dòng)人心。

新的征程，你準(zhǔn)備好了嗎？

AIGC 時(shí)代來(lái)臨，你準(zhǔn)備好了嗎？

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