從國(guó)貨國(guó)風(fēng)到國(guó)潮，2023 為何是國(guó)潮設(shè)計(jì)當(dāng)打之年？

聊過(guò)太多國(guó)際范圍內(nèi)的視覺流行趨勢(shì)，其中或多或少會(huì)缺少一些區(qū)域性的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，比如《黑豹》帶起來(lái)的非洲未來(lái)主義設(shè)計(jì)風(fēng)格，更多是在非裔設(shè)計(jì)師人群當(dāng)中流行，在主流的設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告當(dāng)中相對(duì)更少被提及。

同樣的，我們?nèi)缃褚讶皇熘摹竾?guó)潮」類的視覺設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，會(huì)在國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)當(dāng)中偶爾瞥見，但是作為一種區(qū)域性的文化 + 設(shè)計(jì)的融合產(chǎn)物，它也很少在國(guó)際范圍內(nèi)的趨勢(shì)報(bào)告中出現(xiàn)。

但是不可忽視的是，在中國(guó)這個(gè)「區(qū)域市場(chǎng)」上，國(guó)潮已經(jīng)在過(guò)去數(shù)十年的發(fā)展中，歷經(jīng)了幾輪迭代，如今已經(jīng)成為一種延伸到諸多產(chǎn)品品類的成熟設(shè)計(jì)風(fēng)尚。

傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的結(jié)合，生成了一個(gè)奇異的分野，這就是國(guó)潮。國(guó)潮是一個(gè)巧妙的雙關(guān)，是對(duì)傳統(tǒng)的現(xiàn)代化改造，也是對(duì)潮流的傳統(tǒng)化解讀。

52toys 超活化 系列

在談國(guó)潮現(xiàn)狀之前，先簡(jiǎn)單回顧一下屬于國(guó)潮的前10年。

十年進(jìn)化，國(guó)貨 → 國(guó)風(fēng) → 國(guó)潮

十年前， 對(duì)于「新國(guó)貨」的提法就已經(jīng)開始多起來(lái)了，強(qiáng)調(diào)中國(guó)品牌、中國(guó)制造、中國(guó)創(chuàng)造的國(guó)貨和快速崛起的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)交織在一起，欣欣向榮。

與此同時(shí)，在文化領(lǐng)域內(nèi)，年輕人對(duì)于國(guó)風(fēng)的青睞，圍繞著漢服、動(dòng)漫、廣播劇、Cosplay 等內(nèi)容核心，隨著貼吧、B站、QQ群等渠道構(gòu)建各自的亞文化群體，而各種文創(chuàng)和周邊也開始規(guī)?；劁侀_普及。

經(jīng)過(guò)接近 5 年的醞釀和發(fā)酵，國(guó)風(fēng)滲入國(guó)貨，亞文化破圈，潮流文化、傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代生活、懷舊精神，開始匯聚于「國(guó)潮」。

2018 年李寧以「悟道」為主題，在紐約時(shí)裝周推出系列服飾，帶有強(qiáng)烈 90 年代懷舊元素，又融合了當(dāng)下街頭潮流的設(shè)計(jì)，不僅為世界呈現(xiàn)了東方美學(xué)， 更是徹底勾起了國(guó)人的情懷，并且為同時(shí)代正在「老去」的品牌，指明走向第二春的新路線。更重要的是，國(guó)潮的風(fēng)尚，水到渠成。

國(guó)潮正當(dāng)紅。

老字號(hào)的新設(shè)計(jì)，很多舊有品牌是享受到了國(guó)潮第一波紅利。裹挾著舊時(shí)代的情懷，用舊元素搭配新包裝二次改造，順理成章地抓住。

但是緊隨其后，市場(chǎng)和用戶對(duì)于國(guó)潮提出了更高的要求，而想要保持增長(zhǎng)的品牌和系列產(chǎn)品，則開始加入系統(tǒng)化的品牌運(yùn)營(yíng)，聯(lián)名設(shè)計(jì)出現(xiàn)的比例更高，科技企業(yè)也開始在這個(gè)新風(fēng)尚之下，開拓屬于自己的產(chǎn)品線。

《上新了，故宮》

國(guó)潮始于亞文化，而隨著市場(chǎng)和產(chǎn)品的繁榮發(fā)展，又開始反哺主流文化。《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《上新了，故宮》 讓詩(shī)詞、文物以全新的姿態(tài)重新進(jìn)入大眾娛樂，而《中國(guó)制造的店》這類綜藝，則很好地讓明星加入進(jìn)來(lái)，擴(kuò)大了國(guó)潮的話題屬性。

其中出圈頻次最高的是河南衛(wèi)視的節(jié)目和視頻內(nèi)容，《端午奇妙游》《重陽(yáng)奇妙游》、《洛神水賦》、《龍門金剛》 這些作品將高高在上的「?jìng)鹘y(tǒng)藝術(shù)」以更貼近當(dāng)代觀眾的形式呈現(xiàn)出來(lái)，以水下拍攝賦予傳統(tǒng)舞蹈飄逸，用搖滾來(lái)反襯老年人的生機(jī)，另辟蹊徑妙趣橫生，自此也有網(wǎng)友戲稱河南衛(wèi)視「下凡辛苦了」。

如你所見，國(guó)潮既是成就產(chǎn)品拓寬市場(chǎng)的秘訣，同時(shí)在各個(gè)方面也有著超越以往的更高要求。

讓數(shù)據(jù)持續(xù)走高的國(guó)潮設(shè)計(jì)

實(shí)際的數(shù)據(jù)最優(yōu)說(shuō)服力。

根據(jù)百度的統(tǒng)計(jì)，從 2011 年到 2021 年的 10年時(shí)間里，通過(guò)搜索引擎搜索「國(guó)潮」的數(shù)量翻了 5 倍多，這在很大程度上反映了國(guó)潮在普遍認(rèn)知度上的根本改變：

而來(lái)自百度的同一份報(bào)告還統(tǒng)計(jì)了從 2021 年到 2022 年間國(guó)潮相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注者主體為 90 后和 00 后，兩者占據(jù)了總體的四分之三：

相應(yīng)的，從2016 年到 2021 年這 5 年間，用戶對(duì)于國(guó)貨的關(guān)注度的分布比例，也發(fā)生了根本性的逆轉(zhuǎn)：

而作為國(guó)內(nèi)潮玩和潮流商品分享和銷售平臺(tái)的得物，在今年發(fā)布的《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)者洞察報(bào)告》當(dāng)中，則給出了一些更加深入的數(shù)據(jù)參考。

根據(jù) 得物 APP 2020 年的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，平臺(tái)發(fā)售的國(guó)潮新品數(shù)量增長(zhǎng)了 8 倍，年輕用戶對(duì)于國(guó)潮商品的消費(fèi)熱度增長(zhǎng)了 10 倍：

在得物的總體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)當(dāng)中，00 后 和 90 后作為絕對(duì)主力，貢獻(xiàn)了 74% 國(guó)潮消費(fèi)，而在單得物 APP 當(dāng)中，這兩個(gè)群體貢獻(xiàn)的銷售額直接飆升到 84%，這和平臺(tái)本身的用戶群體有關(guān)系，但是總體上和百度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是對(duì)的上的。

而國(guó)潮產(chǎn)品本身的消費(fèi)者分布，也從側(cè)面印證了「得年輕人得天下的說(shuō)法」。

國(guó)潮的 5 個(gè)核心需求點(diǎn)

根據(jù)新華睿思的調(diào)研，作為潮流商品的主要消費(fèi)者的年輕用戶，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、外觀、科技、情感和文化 5 個(gè)方面都有著新的需求，而正是這 5 個(gè)切入點(diǎn)讓國(guó)潮有了全面而系統(tǒng)的拓展空間。而正是基于這樣的需求，使得如今的國(guó)潮設(shè)計(jì)從 構(gòu)想到落地的整個(gè)模式，發(fā)生了根本性的改變。

這種轉(zhuǎn)變?cè)谟冢缙谧陨隙碌膰?guó)潮產(chǎn)品研發(fā)，在如今人群垂直需求多樣化的情形下，演變成為品牌和 用戶協(xié)同共創(chuàng)的模式，品牌不僅要在傳統(tǒng)文化、工藝的基礎(chǔ)上探索，而且還需要和樂于表達(dá)、熱衷討論的年輕人溝通，聽取社區(qū)的建議和想法之后，再選擇合理的落地方案，而唯有這樣，才有可能在品質(zhì)和科技達(dá)標(biāo)的前提下，再在外觀、情感和文化上去貼合國(guó)潮用戶，在 SKU 上滿足市場(chǎng)和用戶的需求。

對(duì)于「國(guó)潮」屬性的要求

正是基于年輕用戶對(duì)于 國(guó)潮產(chǎn)品的 5 個(gè)需求點(diǎn)，可以從側(cè)面推斷出，他們對(duì)于當(dāng)下國(guó)潮產(chǎn)品的特征屬性要求，不會(huì)低。

艾瑞咨詢?cè)诮衲?2 月出具的《艾瑞觀潮》的國(guó)潮調(diào)研報(bào)告當(dāng)中，可以清晰的地看到年輕用戶對(duì)于當(dāng)前國(guó)潮產(chǎn)品的認(rèn)知里，中國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì) 是必須的，潮流設(shè)計(jì)和審美屬性也是必須的，對(duì)于原創(chuàng)同樣有著極高的要求：

這種要求，可以說(shuō)是將過(guò)去簡(jiǎn)單加入中國(guó)風(fēng)元素的做法給淘汰掉了。這一點(diǎn)在在樸睿鉑爾的《2021 奢侈品營(yíng)銷啟示錄》的調(diào)研結(jié)果當(dāng)中，同樣有體現(xiàn)：

「接近一半的受訪者認(rèn)為國(guó)潮是一種趨勢(shì)，且期待國(guó)內(nèi)品牌會(huì)越來(lái)越好；同時(shí)，有3成受訪者認(rèn)為，國(guó)潮不應(yīng)該只是簡(jiǎn)單的“中國(guó)風(fēng)”或“中華傳統(tǒng)元素”，而是創(chuàng)造代表中國(guó)文化的本土潮流品牌。另有 16%的受訪者認(rèn)為，目前部分國(guó)潮品牌缺少自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)，仍在模仿大牌?！?/p>

國(guó)潮產(chǎn)品的品類和元素

時(shí)至今日， 說(shuō)是「萬(wàn)物皆可國(guó)潮」已經(jīng)不為過(guò)，但是用戶主要關(guān)注的國(guó)潮產(chǎn)品品類還是分個(gè)三六九等的。

根據(jù)《艾瑞觀潮》的數(shù)據(jù)調(diào)研，目前排名前十的產(chǎn)品品類基本都是功能性較強(qiáng)的品類， 潮流服飾、鞋、包、數(shù)碼、潮玩、游戲、美妝，這幾個(gè)用戶日常關(guān)注度較高的品類在諸多產(chǎn)品品類中脫穎而出本身不奇怪，其中服裝、鞋、數(shù)碼、美妝、潮玩等本身在功能性之外，本身就已經(jīng)發(fā)展出各自的亞文化和二級(jí)市場(chǎng)，國(guó)潮附加其上也順理成章。

調(diào)研指出，男性 關(guān)注度較高的品類是潮玩、家具、游戲，而女性關(guān)注度較高的則是美妝、服飾、文具等品類，而按照年齡細(xì)分的話，30 歲以內(nèi)用戶對(duì)于游戲、電影、音樂的關(guān)注度是高于總體的。

而附加在產(chǎn)品上的典型中國(guó)風(fēng)元素同樣非常重要。典型的傳統(tǒng)工藝、經(jīng)典角色、標(biāo)志性的傳統(tǒng)建筑、地域性的文化，都可以經(jīng)過(guò)合理的改造，被國(guó)潮化。

而這還涉及到很多調(diào)研報(bào)告中相對(duì)較少涉及到的一個(gè)品類，國(guó)潮旅游。很多涉及傳統(tǒng)文化的景點(diǎn)、博物館和國(guó)潮有著天然的連接點(diǎn)，相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品也特別容易出圈。 根據(jù)馬蜂窩出品的《2021 年旅游新國(guó)潮大數(shù)據(jù)報(bào)告》，國(guó)潮旅游的主力軍依然和之前報(bào)告的人群特征 高度貼合：

也不止是博物館，商業(yè)綜合體甚至很多城市也都可以經(jīng)過(guò)國(guó)潮化的創(chuàng)作，以契合自身的方式來(lái)呈現(xiàn)獨(dú)特的文化風(fēng)貌。

大唐不夜城插畫 作者吳堯

「活的」國(guó)潮，「厚的」國(guó)潮

河南衛(wèi)視的「下凡」其實(shí)做了一個(gè)相當(dāng)成功的演示。國(guó)潮理應(yīng)告別拼貼，它應(yīng)該是「活的」，而且還得「厚實(shí)」。

52Toys 超活化系列

「活的」有很多種解釋方式，接地氣，有趣味，有態(tài)度，賣萌的等等，傳統(tǒng)文化藝術(shù)在很多時(shí)候呈現(xiàn)出來(lái)的「高雅」和「古典」，在很大程度上把這些文化要素、視覺內(nèi)容高高地「端」了上去，但是和潮流設(shè)計(jì)中的解構(gòu)技巧，巧妙的情緒輸出，則將這些預(yù)期之內(nèi)的「高雅」沖調(diào)成一杯口味獨(dú)特的雞尾酒，口感更為豐富，情緒和可供探索的層次更多，這種「沖突感」和「反差萌」是很多國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)和古今的絕招。

讓國(guó)潮產(chǎn)品不會(huì)成為縫合怪的另外一個(gè)要點(diǎn)，是要讓它「厚」起來(lái)?；ㄙM(fèi)時(shí)間和精力去琢磨傳統(tǒng)文化背后的厚實(shí)的底蘊(yùn)，在理應(yīng)尊重歷史和時(shí)間的地方認(rèn)真打磨，在現(xiàn)代的生活里反芻生活和情緒本身，慎重地選擇兩者的結(jié)合點(diǎn)，用心打磨過(guò)后的創(chuàng)意是可以被感知到的。

武當(dāng)山上 流傳幾百年的圖案和紋理是實(shí)打?qū)嵉奈幕瘋鞒?，在?shù)字化的技術(shù)再現(xiàn)之后做二次創(chuàng)作，用潮流化的形式感來(lái)呈現(xiàn)，摩登和古雅的調(diào)和后又有了新的生命力，你看得出來(lái)設(shè)計(jì)者的用心。

對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，國(guó)潮是一個(gè)大命題，是一個(gè)需要投入時(shí)間也能得到持續(xù)回饋的方向。而這門優(yōu)設(shè)聯(lián)合知名國(guó)潮插畫師吳堯出品的課程，僅需一頓小燒烤的價(jià)錢，就能得到長(zhǎng)達(dá)33小時(shí)的高濃縮干貨！

課程原價(jià) 169 元，新課特惠價(jià)僅需 119 元！

活動(dòng)結(jié)束立刻恢復(fù)原價(jià)！

移動(dòng)端掃碼報(bào)名，網(wǎng)頁(yè)端右戳報(bào)名 ?? https://pro.uisdc.com/detail/p_63721058e4b0edc794f4db37/6