別讓審美成偏見(jiàn)！從5個(gè)方面聊聊設(shè)計(jì)審美

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審美有高低嗎？我覺(jué)得這個(gè)不能泛泛而談，而是應(yīng)該在一定的范圍內(nèi)來(lái)談，因?yàn)槊總€(gè)圈子里的審美都有不一樣的標(biāo)準(zhǔn)，比如貴婦圈里的審美標(biāo)準(zhǔn)跟街頭文化圈里的審美標(biāo)準(zhǔn)肯定是不一樣的，他們很可能會(huì)互相嘲諷對(duì)方是土包子。比如平面設(shè)計(jì)圈里的審美和人物形象設(shè)計(jì)圈里的審美也不一樣，于是我們會(huì)經(jīng)常看到有些做設(shè)計(jì)很厲害的設(shè)計(jì)師，在自己的造型上一塌糊涂。所以我們談審美的時(shí)候需要?jiǎng)澏ㄒ粋€(gè)圈子才有探討的意義，不然就會(huì)有吵不完的架。做設(shè)計(jì)的時(shí)候也一樣，你不能照顧所有圈子、所有人的審美，沒(méi)有人能做到這一點(diǎn)。以下是蔥爺對(duì)設(shè)計(jì)審美的幾點(diǎn)看法：

一、設(shè)計(jì)審美要匹配自身品類(lèi)的調(diào)性和品牌的定位

不同的品類(lèi)，其調(diào)性是完全不一樣的，在母嬰品類(lèi)里很好看的設(shè)計(jì)放在家電行業(yè)里面就很可能會(huì)顯得低幼、低端；在家電行業(yè)里很好看的設(shè)計(jì)在游戲行業(yè)里面可能會(huì)被吐槽太土。同樣是做服裝，香奈兒和古馳的審美又是完全不一樣的，因?yàn)樗麄兊亩ㄎ徊煌?。所以設(shè)計(jì)師的審美首先要把品類(lèi)與品牌考慮進(jìn)去，這其實(shí)也比較簡(jiǎn)單，多研究一下用品類(lèi)里做得最好的幾個(gè)品牌，看看他們的設(shè)計(jì)是如何審美的。

而關(guān)于品牌定位的視覺(jué)表現(xiàn)，我們則可以參考同類(lèi)定位中不同行業(yè)的品牌，比如一個(gè)高端家居品牌，可以參考高端汽車(chē)品牌、護(hù)膚品牌、服裝品牌、房地產(chǎn)品牌等品牌的審美。

二、審美要呼應(yīng)設(shè)計(jì)需求

有些設(shè)計(jì)師看別人的作品張嘴就是：好土、好丑、好俗、好 low 之類(lèi)的詞，完全不考慮別人的設(shè)計(jì)需求，春節(jié)的設(shè)計(jì)用紅色他說(shuō)土、奶粉海報(bào)用草地做場(chǎng)景他說(shuō)土，做高端的設(shè)計(jì)用金色他說(shuō)土，做時(shí)尚的設(shè)計(jì)用漸變色他還是說(shuō)土。但是上面這種做法其實(shí)在邏輯上是非常符合設(shè)計(jì)需求的，很多時(shí)候也正是客戶(hù)所需要的，把設(shè)計(jì)做好看固然沒(méi)錯(cuò)，但是如果脫離了設(shè)計(jì)需求，那么這樣的設(shè)計(jì)就是自嗨之作，沒(méi)有任何意義。好看的設(shè)計(jì)應(yīng)該建立在正確的基礎(chǔ)上，建立在符合設(shè)計(jì)需求的基礎(chǔ)上，先做對(duì)再做好。

所以其實(shí)我們還是可以看到很多以紅色為主但仍然很好看的春節(jié)海報(bào)、以草地為場(chǎng)景但仍然好看的奶粉海報(bào)，用了金色但依舊很高端、很好看的設(shè)計(jì)。因?yàn)楹每磁c否不是由一兩個(gè)因素決定的，設(shè)計(jì)是一項(xiàng)復(fù)雜的組合工作，圖形、構(gòu)圖、排版、配色、字體設(shè)計(jì)等等，無(wú)論哪一項(xiàng)做一些調(diào)整和變化，所帶來(lái)的效果都是完全不一樣的。

三、設(shè)計(jì)審美要匹配目標(biāo)用戶(hù)的審美

設(shè)計(jì)是給人看的，但人是分圈子的，每個(gè)圈子都有每個(gè)圈子的審美，他們彼此之間很難認(rèn)同，就好像我在文章開(kāi)頭里提到的貴婦圈和街頭文化圈。設(shè)計(jì)師也很難改變一個(gè)圈子的審美，更實(shí)際的做法是迎合他們的審美，這也是委托方找我們做設(shè)計(jì)的用意。

所以設(shè)計(jì)師在做設(shè)計(jì)前一定要搞清楚目標(biāo)用戶(hù)是誰(shuí)，你的這些目標(biāo)用戶(hù)有什么審美傾向。通常來(lái)說(shuō)，做給老人看的，就要柔和、簡(jiǎn)約、陽(yáng)光一點(diǎn)；做給小孩看的，就要活潑、可愛(ài)、多彩一點(diǎn)；做給年輕人看的，就要時(shí)尚、好玩、酷炫一點(diǎn)；做給設(shè)計(jì)師看的就要個(gè)性化、藝術(shù)化一點(diǎn)；做給高端用戶(hù)看的就要簡(jiǎn)約、精致、大氣一點(diǎn)。

四、審美重在審新

雖然我們一直都在說(shuō)審美，好像只是在看一件設(shè)計(jì)作品好不好看，但事實(shí)上，我覺(jué)得我們?cè)趯徝赖臅r(shí)候很大程度上是在審新。你可以回憶一下，你會(huì)對(duì)一件非常司空見(jiàn)慣、毫無(wú)新意的作品說(shuō)出：“哇，真好看呀！”類(lèi)似的評(píng)價(jià)嗎？大概率是不會(huì)的，絕大部分被你夸贊的作品應(yīng)該都是在某些方面給了你一種全新的體驗(yàn)和感受。再回憶一下，你的作品是不是被你的客戶(hù)或者上司說(shuō)過(guò)：“嗯，不是很好看，有沒(méi)有新一點(diǎn)形式”之類(lèi)的話(huà)。

所以，在做設(shè)計(jì)和看設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們要把“新”這個(gè)字放在一個(gè)很重要的位置，新的構(gòu)圖、新的風(fēng)格、新的元素組合方式、新的色彩搭配、新的創(chuàng)意等等，每個(gè)人都是喜歡新鮮感的，再好看的東西，看久了都會(huì)審美疲勞，一個(gè)設(shè)計(jì)師如果缺乏對(duì)“新”的追求，那么他的審美肯定也會(huì)缺乏。

五、美不是做設(shè)計(jì)的硬指標(biāo)

好看的設(shè)計(jì)是美好的，但是美從來(lái)都不是設(shè)計(jì)的硬指標(biāo)，所以才會(huì)有那么多不怎么好看的設(shè)計(jì)也受到大家的追捧，比如新丑風(fēng)，比如最近很火的“搞點(diǎn)動(dòng)靜狗、貓 meme 視頻”，都沒(méi)有什么美感可言，甚至也不需要花什么精力，但比很多美的設(shè)計(jì)帶來(lái)的反響還要大很多。因?yàn)槊啦皇亲鲈O(shè)計(jì)的目的，美是完成設(shè)計(jì)目的一種手段，而類(lèi)似的手段還有很多種，比如獨(dú)特性、趣味性、顛覆性、話(huà)題性、相關(guān)性等等。

畢加索曾說(shuō)過(guò)：好品味是創(chuàng)造力的敵人。這句話(huà)是對(duì)還是錯(cuò)很難界定，但確實(shí)有一定的道理，如果把它放在設(shè)計(jì)師身上，蔥爺?shù)睦斫馐?，我們?yīng)該要有包容心，要接受多元化，接受美的以及不美的，這樣你的創(chuàng)造力和想象力才不會(huì)被束縛。

結(jié)語(yǔ)

每個(gè)人都希望自己有好的審美，設(shè)計(jì)師更是如此，當(dāng)自己的審美被質(zhì)疑的時(shí)候，我們都會(huì)很憤怒，審美雖然也看天賦，但蔥爺覺(jué)得主要還是跟后天修煉有關(guān)，所以不要因此自卑，也不要去嘲諷別人的審美，靠嘲諷別人來(lái)抬高自己的人，我覺(jué)得他肯定打心底里就不自信。

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