海報設計沒創意？試試這5個思路！

在講創意之前我還要提一句，其實我們很多商業設計所用到的很多都是基于我們之前講到的那些東西，用到創意的其實并不多，就像下面這個圖夠不夠商業，夠。視覺形式怎么樣，可以。

但是有創意嗎？其實并沒有什么特別的創意，僅僅是通過簡單的組合就能達到這樣的效果，也就是說只要把基本功打扎實設計就能基于理性創作。

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感官視覺化，簡單的來說就是讓不可見的東西看見，或者讓沒那么明顯的東西明顯起來。比如如何讓聲音視覺化，可以參考圖一這樣的方法，讓聲音呈現出一種發散的形態，同時結合上人物具有動感的姿態能給一種視覺上的聲音感，或者像圖二一樣去模仿聲音的頻譜也可以做到類似效果，不過相比之下圖一的效果要更加直觀一些。

味道的視覺化主要就是應用在美食行業，形容這個主體特別的好吃特別的香，可能就會人工的去強化食物冒出來的香氣。當然偶爾也會應用在公益環保這種類型里用來形容空氣質量的，或者諷刺汽車尾氣這類的。

當然畫面的創意是可以串在一起用的，沒有了版式知識的組合，只有創意畫面也是不完整的。我們經常見到有的設計會用產品散發出來的香氣作為路徑，然后進行標題的承載或者是場景的延伸，這也都只是創意思路的部分應用。

我在這里要給大家強調一句話，我們設計師就是用視覺去給觀者打造一個世界，不管是能看見的還是不能看見的，都要用視覺的語言說出來。就像這個香氣，真實的視覺可能這個香氣沒有那么明顯，但是視覺化處理后就會變得非常明顯，甚至具有實體，就像我剛才提到的用產品散發出的香氣做路徑，這是一個思路。還有大家見沒見過用這種香氣或者說是煙霧直接把想表達的主體拼接出來的，所以手法有很多如何使用就看大家的延伸理解了，這里的舉例僅僅是為了方便大家入門理解創意。

味和香的應用其實類似，但是還略有不同，因為味道這個東西更為抽象，我們想表現某一種味道就需要通過元素借代，例如表現麻辣，可能就會通過火焰，通過辣椒這類的元素來表現。而想表現甜呢？可以通過糖果，或者貼近糖果的色調來表現。

觸覺這部分是最為簡單的，但是用起來也是最為復雜的，這個就不需要找什么案例了，直接結合前面講過的質感理解就可以，觸感的體現主要就是靠質感去對比/暗示/影響/強化我們的視覺，視覺沒什么可說的。

那么再進一層，就要提到創意的各個維度了每個人的方法不同，我的方法分兩大類第一大類是針對視覺核心的反常規處理，第二大類是針對版式設計的反常規處理，以目前的商業設計階段第二大類應用并不算多但是能看見的是整體流行趨勢在朝著這個方向發展，比如酸性設計，極簡主義，極繁主義。

當然脫離畫面來說，有些文案寫的就非常深入人心，有些產品的功能，形態也會具有創意，這也都是一個非常重要的創意環節，在完整的商業鏈條中，設計只是其中的一小部分，今天的討論是圍繞著視覺核心展開的，因為這也是工作中最常用的。

將主體的一部分置換成手繪的形式，或者添加手繪元素和主體結合，這樣的設計手法可以有效的增加設計靈活度，同時帶來精確的經銷點表述，例如第一組圖巧妙的利用了鬧鐘來暗示已經到了吃飯的時間了，再把對應的產品擺放上去除了起到創意營銷的效果，還會很大程度的解決畫面空，無亮點的問題。

當然也可以通過直接的添加來解決畫面本身創意不足或者視覺形式不夠美觀的問題，這樣設計也會讓畫面把一些內在意趣表達的更加活靈活現，可以用于表達人物的內心想法，產品的個性展示等等......

在這里高露潔并沒有選擇宣傳自己能把牙齒刷的多白多干凈，而是換了一個角度去攻擊，用香煙代替牙齒，暗示這些煙漬對牙齒的影響。那換個思路我們推廣運動裝，是不是可以通過表現患有肥胖癥的人生活有多么難受，當然這是品牌戰略層面的思路，設計師能獨立做這種創意說明本身水平已經相當高了。

提到攻擊對手，就不得不提百事可樂和可口可樂的經典商戰，兩邊也是各出奇招，例如這一次是在萬圣節，大家都知道萬圣節有 cosplay（角色扮演）的節日活動所以百事可樂披上了可口可樂的披風暗示可口可樂就和鬼一樣很可怕。

而可口可樂的回擊更加有力，直接用的百事可樂宣傳的原圖，只是修改了文案，變成了：每個人都想成為英雄，暗示百事可樂在披上可口可樂的披風試圖模仿可口可樂變成英雄，看著這些行業的頭部大佬打架真的是一個特別好玩的事情~

最初接觸到這種方法是從創意素描接觸到的，方法就是隨機的提出一個物品，人物，形狀，顏色等，然后根據提出的這個東西不斷進行抽象或者具象的聯想，下面給大家簡單的來演示一下。

因為篇幅問題在這里就不過多展示了，這種練習最好每天堅持，也不用太多一天百八十個的就夠了，可以隨意的幻想，隨意的跳躍，只要你覺得是有內在或者外在聯系的內容就完全可以寫上去，長期堅持能很好的解決不知道用什么元素的問題。

平時練習正常使用思維導圖軟件就可以了，也歡迎大家帶著練習來找我交流經驗互相學習。

那么更進一步我們看比如左側這條線的思維發散，這些元素都對應著畫面里的什么東西呢？假設蘋果是我們畫面的主體，那么輔助圖形就是圓形，畫面中的促銷信息可以擺放在木牌上，畫面的氣氛可以由一些小昆蟲來進行點綴，畫面的內空間形態呢？則可以使用果樹的輪廓解決。帶著這個思維做起來確實會更加一些難度，但是對應的收獲也會非常多，這個就看你的個人選擇了。

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