視覺引導提高郵件營銷轉化率

郵件營銷人員常常會問，我的郵件設計看上去非常漂亮，為什么點擊率仍舊這么低？如何才能讓我的郵件在擁擠的收件箱中脫穎而出？怎樣才能讓我的客戶喜歡閱讀郵件，并且愿意點擊鏈接？
靈動郵件營銷顧問在這里給您支一招：通過視覺引導讓你的郵件更具魅力！

案例1：

這是視覺營銷的一個著名案例，針對一張嬰兒紙尿褲的平面廣告進行視線熱點分析。

圖1：靠左是一張正面的嬰兒照片，靠右則是一些產品的賣點文字描述。但通過對人們的視線軌跡研究發現，人們往往更加關注嬰兒的面部（紅色區域為重點關注區域），而把產品賣點（大標題）放在最后瀏覽。也就是說這個廣告的賣點并沒有受到關注。

圖2：經過簡單的修改，將嬰兒轉身，讓他看著大標題。這時，人們會順著嬰兒的視線，將目光轉移到右邊的標題上，廣告賣點受到關注了！

通過這個案例你想到了什么？對，沒錯，改善你的郵件設計，對聯系人進行視線引導和心理把控，可以讓你的郵件更受歡迎，從而大大提高閱讀率和轉化率。

案例2：

眼神可以引導用戶的關注點！同樣一個女孩，只是在眼睛注意的方向上稍作調整，大家看到這張圖的視覺焦點就有了很大改變。顯然，女孩直視前方時，人們的關注點更多停留在她的臉部及標題文字上；當眼睛注意方向調整為注視產品時，人們也跟隨她的視線，去關注產品了。

顯然，當女孩的眼睛注視著產品的時候，產品獲得了更多的關注焦點，也能更好的達到廣告的目的。

案例3：

幾個娃娃為什么越來越小了呢？再看看娃娃手中的標簽：周四：20%；周五：15%；周六：10%；周日：沒了……Oh my god！別做白日夢了，趕緊抓住這個20%折扣加免運費和免費退貨的機會，馬上行動吧！過了這個村兒就沒這個店兒了！
當你看到逐漸變小的娃娃，內心是不是有種莫名奇妙的急迫感呢？那就對了，人家這么設計郵件，就是讓你迅速行動的！

案例4：

向下的車頭暗示你瀏覽完整封郵件

此案例詳細分析請點擊查看靈動博客：
http://blog.unimarketing.com.cn/2011/08/17/2231.html

好的設計突出的是產品和內容，而非設計本身。郵件設計的視覺引導可以讓你的客戶更多的關注產品，從而提高郵件營銷的轉化率。
掌控郵件設計，就是掌控轉化率，你準備好了嗎？
 
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