逆風(fēng)求變！聊聊改版后的經(jīng)典大牌LOGO們

這篇文章集結(jié)了今年1月以來各個大牌LOGO的改版前后進(jìn)化史，從希拉里到Facebook、從Youtube到2020年奧運(yùn)會，都有相當(dāng)不俗的改版成績，今天就從設(shè)計(jì)的角度來聊聊，對比下這幾個LOGO的改版前后的變化。

01. ?希拉里·克林頓

希拉里的LOGO曾掀起一陣社交網(wǎng)絡(luò)狂潮。

希拉里·克林頓正式官方宣布加入美國總統(tǒng)競選并不是什么大新聞， 只是同時推出的競選LOGO倒是令廣大民眾頓時炸開了鍋。

此款LOGO由Pentagram設(shè)計(jì)，一經(jīng)面世即刻掀起社交媒體狂潮，被指長得像WikiLeaks的LOGO或是醫(yī)院的標(biāo)志，向右的箭頭方向更是諷刺（編者按：在美國，民主黨被認(rèn)為是左翼，共和黨是右翼），甚至有惡意玩笑將其與雙子塔聯(lián)系起來。

諸多設(shè)計(jì)師都參與評論，上傳各自修改版本的希拉里L(fēng)OGO。Creative Bloq的讀者更是發(fā)揮想象的無限可能，大家有興趣可以點(diǎn)此查看另一相關(guān)博文底部的各種惡搞回復(fù)。

02. 臉書

新臉書LOGO：細(xì)微之變，卻大有不同。

臉書在7月初發(fā)布了他們的最新LOGO——針對原用的Klavika字體作了微調(diào)。

常用臉書的用戶應(yīng)該會注意到平臺上的新LOGO。這是臉書自2004年以“Thefacebook”面世以來第一次更改公司的LOGO字體。

舊版LOGO——，你看出區(qū)別了么？

新字體由臉書內(nèi)部設(shè)計(jì)師與Process Type Foundry 的 Eric Olson 共同創(chuàng)建。

新版LOGO最早由這篇推文面世

字體中最明顯的變化是，“a”改為單層結(jié)構(gòu)，“b”的筆干顯得更為自然。然而，“f”未作變動，以保持LOGO的認(rèn)知度。

03. 皇家阿爾伯特音樂廳

這個LOGO可謂是巨變了。

這個倫敦著名的演藝中心在今年二月在宣傳形象方面作了大整改，旨在擴(kuò)展觀眾群范圍，而LOGO即是新形象中的一部分。

音樂廳與策略顧問公司BrandPie合作，希望新版LOGO強(qiáng)調(diào)皇家阿爾伯特音樂廳的聲譽(yù)——世界一流文藝場所。

音樂廳獨(dú)特的外形剪影出現(xiàn)在這個五色LOGO中，并被應(yīng)用于各種媒介。

04. 西班牙人民銀行

新版LOGO為了達(dá)到極簡效果，甚至刪除了銀行字樣。

該銀行為西班牙最大的銀行集團(tuán)之一，他們在今年2月決定對LOGO設(shè)計(jì)進(jìn)行根本性整改：“Banco”（銀行）從原LOGO中剔除，只選擇保留“Popular”。兩版LOGO均使用襯線體，新版中增添了小寫形式。

廣告中需要出現(xiàn)品牌標(biāo)語’Con Paso Firme’（穩(wěn)步前進(jìn)）時，會在LOGO下方與標(biāo)語之間放置斜線，以示信息分類，這條斜線更可有助LOGO從背景中突出。新版LOGO由Brand Union馬德里分部設(shè)計(jì)。

05. Daily Motion

該視頻交流平臺選用純字形LOGO作為新品牌形象

作為最大的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺之一，Dailymotion在全球擁有3億觀眾，每月平均瀏覽視頻量達(dá)到300億。該品牌在今年3月推出了新LOGO（右），完全摒棄了圖標(biāo)，僅保留文字部分。新版LOGO由倫敦venturethree事務(wù)所設(shè)計(jì)。

06. 伊萊克斯

新版LOGO：所用字體系專為伊萊克斯所設(shè)計(jì)

伊萊克斯自1909年起即是專業(yè)家用電器行業(yè)的領(lǐng)頭羊。今年1月，伊萊克斯全新推出新品牌形象（上方），其中所用字體為品牌原創(chuàng)獨(dú)特設(shè)計(jì)。

倫敦Prophet設(shè)計(jì)公司與伊萊克斯市場團(tuán)隊(duì)緊密合作，最終制出伊萊克斯的新版LOGO。

倫敦Prophet公司副合伙人兼創(chuàng)意總監(jiān)Hector Pottie如此說道：“我們希望為伊萊克斯創(chuàng)造出更吸引人的視覺識別形象，讓它更好地向世人傳達(dá)品牌故事。”

舊版LOGO：該字體已開始令消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞

“著重展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，而非功能是至關(guān)重要的。另外，品牌識別形象需要做到在眾品牌中脫穎而出，并且在受眾可能接觸到的各個方面統(tǒng)一視覺形象。”

07. 利盟

新版LOGO：想法來源于相機(jī)光圈

利盟是國際知名的激光打印機(jī)制造商，該品牌在今年4月發(fā)布了全新品牌LOGO（上方）。

相比利盟舊版LOGO中的紅色鉆石元素（下方），新版的綠色快門元素開啟了LOGO新篇章。

舊版LOGO：利盟棄用鉆石設(shè)計(jì)元素

據(jù)稱，新版設(shè)計(jì)抓住了公司不斷進(jìn)化發(fā)展的核心內(nèi)容。

利盟英國／愛爾蘭部總經(jīng)理Danny Molhoek解釋了舊版LOGO中鉆石圖形的含義——打造清晰度和耐久度的印象。

新版設(shè)計(jì)中的快門元素意在表達(dá)開放和無限擴(kuò)展的可能。該LOGO由Moving Brands設(shè)計(jì)。

08. Alitalia

新版LOGO：Alitalia LOGO由Landor設(shè)計(jì)，改版后的新形象更具動感。

今年6月，Landor公司為意大利旗艦航空公司更新了品牌形象。新版LOGO的字形整體顯得更為動感，仍保留原主色調(diào)——意大利國旗的綠色、紅色和白色。字母A占比更重，表達(dá)了來自該航空公司的深切決心——全力抵達(dá)航空領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)的新高度。

舊版LOGO：上方的新LOGO顯然是Walter Landor舊版設(shè)計(jì)的超強(qiáng)進(jìn)化版

新設(shè)計(jì)的靈感來源于一級方程式賽車，字母A中的紅色三角形中加入了條紋元素，細(xì)紋效果反應(yīng)了品牌的獨(dú)特性，對細(xì)節(jié)的注重以及更強(qiáng)的設(shè)計(jì)感。

該航空公司的機(jī)身均漆為象牙白色，彰顯意大利質(zhì)樸風(fēng)格，又恰巧令人聯(lián)想到菲亞特500的配色方案。機(jī)身用色旨在將視線中心聚焦到傳遞著動感、速度以及前行暢通無阻概念的尾翼圖形上。

意大利旗艦航空公司的新尾翼設(shè)計(jì)

Landor全球創(chuàng)意官員Peter Knapp如此說道：“Walter Landor 與意大利旗艦航空合作已有將近50個年頭了，現(xiàn)在是時候更新這個歷史悠久的品牌形象了，讓它能更好地適應(yīng)當(dāng)今市場的挑戰(zhàn)。我們在飛機(jī)的內(nèi)部及外部均巧妙加入了細(xì)微的設(shè)計(jì)元素，令品牌風(fēng)格、行業(yè)熱忱以及現(xiàn)代意大利技術(shù)無處不在地展現(xiàn)著。”

09. 紐約時報(bào)雜志

紐約時報(bào)雜志有了新LOGO和字體家族

紐約時報(bào)雜志成立于1897年，定期更新設(shè)計(jì)。今年二月，它發(fā)布了最新設(shè)計(jì)，其中包含新版LOGO，見下方。上一版LOGO（第一個）由字體設(shè)計(jì)師Matthew Carter繪制，新版LOGO（第二個）由the title重新設(shè)計(jì)，意在表現(xiàn)“更現(xiàn)代、更優(yōu)雅的空間感”

新版LOGO（第二個）比上一版（第一個）更具有“優(yōu)雅的空間感”

特別值得一提的是，更有一款縮寫版LOGO為小尺寸情況及Twitter等社交平臺所準(zhǔn)備。

為小屏幕和社交媒體所制的簡約版LOGO

設(shè)計(jì)改版由the title的設(shè)計(jì)總監(jiān)Gail Bichler以及藝術(shù)總監(jiān)Matt Willey共同指導(dǎo)，由設(shè)計(jì)師Anton Ioukhnovets執(zhí)行。

雜志的新字體

Bichler 和 Willey也共同監(jiān)督指導(dǎo)了整套出版字體的設(shè)計(jì)過程（見上方）。

10. Freeview

Freeview的新LOGO活力四射，色彩絢麗。

今年2月，英國最流行的電視服務(wù)機(jī)構(gòu)Freeview啟用創(chuàng)意公司DixonBaxi，進(jìn)行了一輪品牌大改版。這一變動源于Freeview擴(kuò)大觀眾范圍的策略。

舊版LOGO

新版LOGO除延用原品牌形象中的紅色調(diào)以外，徹底改變了設(shè)計(jì)，為其加入更多層次——折角形式囊括了靈活選擇和豐富有趣的概念。

11. YouTube 兒童頻道

放心給孩子們看的在線視頻

今年2月23日，YouTube發(fā)布了一款叫作“YouTube兒童頻道”的安卓及iOS免費(fèi)應(yīng)用，它被稱為“谷歌開發(fā)的第一款專為小朋友們準(zhǔn)備的產(chǎn)品。”

產(chǎn)品LOGO、全套品牌識別系統(tǒng)以及界面設(shè)計(jì)均由Hello Monday完成。

“該視覺形象追隨其主品牌YouTube的風(fēng)格，”他們?nèi)绱私忉尩溃巴瑫r，YouTube兒童品牌更增添趣味和新奇感。”

12. Andy Murray

設(shè)計(jì)成功地結(jié)合了“AM”和“77”兩個元素

對，沒錯。Andy Murray現(xiàn)在有了官方LOGO，該LOGO由品牌設(shè)計(jì)公司Aesop負(fù)責(zé)，并著手于將Andy Murray名下的商業(yè)運(yùn)作和品牌產(chǎn)品的視覺都統(tǒng)一起來。

該設(shè)計(jì)結(jié)合了Murray名稱的首字母以及數(shù)字77——用以慶祝他在第7個月的第7天，于溫布爾登一賽的勝利，以及英國選手贏得比賽共77年。

13. 2020奧運(yùn)會

2020夏季奧運(yùn)會的官方LOGO

我們尚未舉行2016奧運(yùn)會，2020將要在日本舉行的奧運(yùn)會就已在籌備中。東京在今年七月發(fā)布了官方靜態(tài)及動態(tài)形式的LOGO設(shè)計(jì)。

該LOGO極具抽象及極簡設(shè)計(jì)風(fēng)格，尤其與2016里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會的LOGO更是反差極大，也許這正反映著兩國的文化差異。

LOGO中的圖形“T”代表了東京（Tokyo），如果你瞇起眼睛，還能看到“20”。2020殘奧會另單獨(dú)設(shè)有一款LOGO：

2020殘奧會官方LOGO

殘奧會LOGO是奧運(yùn)會LOGO的反色形式，將兩側(cè)柱形從原本的白色反色為黑。根據(jù)新聞發(fā)布所稱，這兩條柱形意為＝，以等號表現(xiàn)平等概念。

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原文地址：Creative Bloq
譯者：doo-plus

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