從小白到4A公司創(chuàng)意總監(jiān)，我做了哪些努力？

蔥爺畢業(yè)于一所名不見經(jīng)傳的普通二本，學的是視覺傳達專業(yè)，還沒畢業(yè)就來到了廣州，剛剛步入社會時碰過不少壁，甚至還因為不會 AI 而被某 4A 廣告公司拒絕過，但是在摸爬滾打了八年后，我成為了一家 4A 廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)，雖然有運氣的成分，但我為之付出的努力和我的成長經(jīng)歷，還是可以拿出來跟大家分享一下的，希望有參考的價值。我的設(shè)計之路之所以還算順利，我覺得自己做的以下這幾件事是比較重要的。

充分利用下班時間

努力是很有用的，這一點我在讀書時代就驗證過，所以我不會把“努力不一定成功”、“選擇大于努力”等俗語作為自己不努力的借口。而努力對于上班族來說，最大的體現(xiàn)莫過于對下班時間的利用。

老實說剛剛工作的前兩三年我也很好玩，在逛街、打游戲、玩樂上浪費了不少時間（現(xiàn)在回想起來非常后悔），但即使這樣，我還是會抽出一些時間收集設(shè)計作品、想創(chuàng)意、看書等等。

而在之后的幾年里我變得非常努力，早起晚睡，上班路上的時間、午休的時間、周末的時間都會用來學習，除了看書、看設(shè)計案例之外，我還開始接私單做，對下班時間的合理利用，讓我學到了很多在公司里沒學到的東西，進步也比別人快很多。

注重培養(yǎng)創(chuàng)意能力

在大學里老師就說過設(shè)計是一個需要創(chuàng)意能力的行業(yè)，剛好我個人是很喜歡想創(chuàng)意、做創(chuàng)意，所以一直很注重創(chuàng)意能力的培養(yǎng)。

一方面，我會參加一些專業(yè)比賽，這不僅能培養(yǎng)我的創(chuàng)意思維和執(zhí)行能力，而且還可以獲得一些榮譽，以作為我專業(yè)能力的背書。

△ 大學時期做的部分創(chuàng)意廣告。

另一方面，對于工作中的設(shè)計項目我也通常會想一些有創(chuàng)意的方案，而且每一次頭腦風暴我都會認真對待。有時候總監(jiān)會讓我們回家想創(chuàng)意，然后約定一個上班時間來碰，這種情況下很多人是不會想的，但我每次都會準備一些想法。

通過長期的創(chuàng)意練習，我總結(jié)出了一套想創(chuàng)意的方法，想創(chuàng)意的效率得到了很大提高，這也是我能勝任創(chuàng)意總監(jiān)的重要原因。

補強設(shè)計之外的其他能力

設(shè)計能力是設(shè)計師的根基，設(shè)計師想做創(chuàng)意總監(jiān)必須有深厚的設(shè)計功底，但只會做設(shè)計還遠遠不夠，這一點從我之前的總監(jiān)身上就能看到，所以我還會注重以下幾方面的學習：

1. 策劃能力

在廣告圈里有一句老話叫做：策略先行；意思是說文案、設(shè)計甚至是媒體等等都要依照前期定下的策略來執(zhí)行，這樣才能從上而下形成統(tǒng)一的打法，將廣告營銷的效果最大化。

還在大學的時候我就寫過一份詳細的廣告策劃方案，為此我還買過一些策劃類的書籍，比如《市場營銷》、《營銷管理》、《艾菲獎案例合集》、《廣告人手記》等等；平常看案例我也不是只看設(shè)計作品，還會關(guān)注一些全案，看看設(shè)計作品背后的策略是什么？為什么要使用這樣的創(chuàng)意？為什么要是這樣的調(diào)性？為什么是這樣的形式或風格？為什么選擇這種媒體等等？

有了一些策劃方面的知識和思維后，我想的創(chuàng)意就不會脫離策略，甚至還會發(fā)現(xiàn)一些策略上的問題，從而提出一些不錯的建議，我也更易理解客戶的需求，做設(shè)計更有邏輯。

2. 文案能力

文案跟設(shè)計的密切關(guān)系不僅僅是體現(xiàn)在作品上，還體現(xiàn)在文案人員和設(shè)計師身上，他們交集很多，矛盾也不少，文案人員經(jīng)常會覺得設(shè)計師沒有把他們要表達的內(nèi)容準確表達出來，而設(shè)計師會常常覺得文案影響了他們的設(shè)計，所以這時需要懂設(shè)計和文案的總監(jiān)來統(tǒng)籌。

另外，文案對設(shè)計是非常重要的，特別是廣告設(shè)計，很多廣告設(shè)計的創(chuàng)意和核心內(nèi)容都是體現(xiàn)在文案上。所以，我覺得設(shè)計師如果想做總監(jiān)，懂文案也是很重要的。

平日里看作品，我除了會看畫面執(zhí)行之外，還會讀上面的核心文案，甚至還會看一些只是文案出彩的作品，以及教我們?nèi)绾螌懳陌傅臅臀恼隆Ｋ晕椰F(xiàn)在知道什么樣的畫面需要配什么樣的文案，或者什么樣的文案需要配什么樣的畫面。

當然，僅僅是看作用不大，所以在想創(chuàng)意的時候我經(jīng)常會把文案一起想出來，我很多作品上的文案都是自己寫的，或者是有參與。

△ 以上這些作品的文案都是我自己寫的。

另外，我做公眾號是這幾年里寫了 270 多篇原創(chuàng)文章，這對我的文案能力也是有一點點幫助的。

3. 語言表達能力

解析工作單、分配工作任務(wù)、組織頭腦風暴、指導(dǎo)下屬、提案、面試等等，都是創(chuàng)意總監(jiān)的主要工作，而這些工作都需要語言表達能力。

創(chuàng)意總監(jiān)不一定要向銷售或者策劃那么能說，但是至少要保證在工作溝通和一些正式場合中，能把話說順、把事情說清楚、把所想的準確表達出來。

當然，大部分人不用刻意練習就有這樣的能力，但也有很多設(shè)計師會有這方面的不足，我以前就是這樣，所以多年來，我會很珍惜在公眾場合發(fā)言的機會，比如參加會議和頭腦風暴時積極發(fā)言，年終述職時做好充分的準備，甚至還會通過錄一些課程視頻來提升自己的演講能力。

雖說我現(xiàn)在的口才也不是很好、不是很能說的那種，但至少溝通工作、甚至是當眾演講都沒什么大問題了。

對工作負責

這幾個字聽起來很俗、很沒個性，卻是打工人最重要的品質(zhì)之一。很多人上班時喜歡摸魚、做事時喜歡故意拖時間、做設(shè)計喜歡簡單應(yīng)付、什么都斤斤計較、沒有緊迫感、超級被動等等，都是對工作、對公司、對客戶不負責的表現(xiàn)。

這種人即使有能力，老板也不敢把工作和團隊交到他手里，所以很難坐上管理層的位置。有責任心的人確實付出的會更多、會更累，但收獲的也會更多，不僅僅是金錢，還有成長和別人對你的信任。

我的責任心算是與生俱來的，加之對設(shè)計本來就比較熱愛，所以上面所說的毛病幾乎沒有，把工作交到我手里，通常都能按時按質(zhì)完成，就算遇到困難也會努力克服，我想這也是老板提拔我做總監(jiān)的重要原因。

敢于表現(xiàn)自己

有一種人被稱為職場中的隱形人，即存在感非常低的，這種人通常是級別不高、能力不出眾、不愛表現(xiàn)、性格內(nèi)向的人。

存在感很低的人很難被領(lǐng)導(dǎo)注意到，自然被提拔的幾率也要比別人小很多，所以要珍惜在公眾面前表現(xiàn)的機會，比如做自我介紹時可以說得有趣一點，比如可以培養(yǎng)一個比較稀缺一點的愛好或?qū)ｉL。

以前我們部門有個人獨自騎自行車去過西藏，就因為這一件事，幾乎公司里的每一個人都知道他。

雖說要高調(diào)做事、低調(diào)做人，但是合適的高調(diào)也是可以的，否則你在公司就很容易沒有存在感。我在公司里的存在感還算是比較高的，主要是因為做了以下幾件事情：

• 積極參加各種專業(yè)比賽，并多次獲獎；
• 不排斥在公眾面前露面，比如在會議上積極發(fā)言、在公司活動中踴躍表現(xiàn)自己。每年的公司年會活動我都會積極參加，演員、主持人、演講嘉賓等等我都做過。
• 運營蔥爺公眾號，在我們公司的員工里，應(yīng)該只有我在打造個人品牌。

堅持學習

很多網(wǎng)友說設(shè)計這個行業(yè)做不了一輩子，年齡一過 35 就會落伍，原因是他們覺得年齡大了以后熬不了夜、思維也會跟不上，我不認同這個說法，很不認同。

首先是因為我熟知的行業(yè)大咖、大神、設(shè)計總監(jiān)絕大多數(shù)都已經(jīng)超過了這個年齡。

其次，設(shè)計行業(yè)雖然累，但并不是所有設(shè)計師都需要經(jīng)常熬夜、通宵之類的，所以不存在一過 35 歲就撐不住的說法。況且一個人如果能力比較強，在 35 歲之后通常就已經(jīng)不是基層了，這時候他要懂得管理團隊，懂得利用團隊的優(yōu)勢來解決問題。這時候他拼的是經(jīng)驗和智慧、拼的是對客戶和設(shè)計的理解，而不是純拼體力。

市場淘汰的不是年齡大的人，而是年齡大但沒有能力、又不愛學習的人。即便當上了總監(jiān)，如果停止學習，那也很難滿足以后的市場需求，跟不上環(huán)境的變化。

所以，一方面我會比較關(guān)注最近的設(shè)計趨勢和營銷手段；另一方面也會去補強自己的一些弱勢，比如手繪和視頻等等。

每個行業(yè)有每個行業(yè)的要求，去看看這個行業(yè)里做得比較成功的人具備怎樣的素質(zhì)，然后去向他學習，當然你也要結(jié)合自己本身的特點，因為別人的方法和別人的路不一定適合你。

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