如何將品牌與UI完美結合？Google新規(guī)范告訴你答案

2018年5月9日凌晨1點，Google 開發(fā)者大會上對 Material Design 做了更新的講解，其中令我印象深刻的是 Google 對圖形語言單獨拿出來做一個模塊來解釋，如下圖我標紅的地方。

對！就是這個 SHAPE 的單詞，為什么我會如此看重，大家應該知道構成設計語言的四大基礎原子是：字體/顏色/網(wǎng)格系統(tǒng)/圖形，這里的圖形包括圖標和一些輔助圖形。它有什么不同呢？大家看之前以往的版本，材質(zhì)設計語言里面沒有單獨去說形狀這一元素，當然也有做的比較好的產(chǎn)品，比如韓國的29cm和11街，國內(nèi)天貓、網(wǎng)易蝸牛讀書等等。

圖形語言對我們產(chǎn)品影響極其大，之前網(wǎng)上也有這樣的文章，比如提取 logo 上面視覺基因，然后運用到圖標里面。對，這個沒錯，但是我覺得不夠好，不全。今天和大家一起來分析下 Google 是如何做的。

一、我對圖形的了解

圖形無處不在，人眼對圖形的識別能力遠遠高于字體，圖形便于記憶，傳播，這就是為何每次做 LOGO 時候都需要去考慮圖形延展。目的為了傳播品牌，在用戶心中打造產(chǎn)品形象，比如可口可樂弧線，阿迪達斯，蘋果 logo 這些國際性大牌子的 logo 都是易于記憶與傳播的。

那么在產(chǎn)品設計中如何體現(xiàn)呢？比如我們常用在圖標里面去展現(xiàn)一些品牌元素，比如天貓貓頭直接和圖標融合，這是一個很成功的例子。還有韓國的 Genie 音樂產(chǎn)品也是直接 logo 和圖標集合。

那么僅僅只是這些嗎？當然不夠，如果我們想傳達我們產(chǎn)品的品牌理念，深入到用戶心中，只在圖標里運用是不夠的。比如可口可樂每年做產(chǎn)品運營推廣，不斷大量的重復它 logo 弧線元素，這樣能長期在用戶心中形成記憶點。

二、Google是如何做的？

Google 這次讓我們打開眼界，下面是 Google 的原話：

形狀可以引導注意力，讓用戶易于識別組件，溝通狀態(tài)和品牌語言傳達。

對此有了一些更深刻的認識，其實形狀運用不止我們平常所理解的，下圖是來自材質(zhì)語言的截圖。

△ 圖片來自 Google

Google 的想法非常大膽，一個方形的變化，延伸出不同的形狀，當然并不是單獨一個產(chǎn)品設計里面放這么多形狀，而是不同產(chǎn)品，運用不同的圖形，傳達其特殊品牌調(diào)性，大局統(tǒng)一，局部戰(zhàn)略調(diào)整。

比如上圖中凹槽圖形用在主 TAB 上，形成視覺焦點，容易吸引用戶去關注它，一般核心功能會如此設計。

Google 已提到了可以用于區(qū)分不同組件，這觀點我很贊同，之前我對愛奇藝做了視覺分析，發(fā)現(xiàn)它們一級導航和二級導航樣式一樣，那么用戶該如何區(qū)分？

圖形可以用于表達某一正在交互的狀態(tài)，比如選中狀態(tài)，當然并不是單獨去使用，Google 特定強調(diào)了，需要和其他視覺元素集合起來使用，比如顏色。比如我們的 check box 控件，選中前后狀態(tài)不一樣。不過 Google 這個是否略顯夸張些？

最后，比如還可以用于表達品牌語言，那么圖形來自哪里？用在哪里？

如上圖是一個 Crane 的應用，他們 logo 是中間一個圖形加外帶橢圓底。

這里 Google 提取了橢圓作為視覺 DNA，并沿用到產(chǎn)品的每一個控件。

同一產(chǎn)品多終端統(tǒng)一符號語言。

如下圖提取 LOGO 關鍵特殊符號。

下圖 Shrine 提取菱形棱角圖形運用到產(chǎn)品設計細節(jié)里面。

其實說實話，對于品牌 DNA 的延續(xù)早在年初的時候就思考過，如何去把品牌語言在產(chǎn)品設計里面體現(xiàn)？

我當時理解是，首先要了解我們的品牌核心是什么？我們的品牌理念、品牌solgan，我們要給用戶傳達一種什么樣的情懷，然后如何去巧妙提取產(chǎn)品 logo 里面的視覺基因，比如某一圖形元素，比如線條/點/某一特殊圖形符號，這圖形一定是易于延展，拓展性強的。

然后運用到產(chǎn)品的每一個細節(jié)里面，比如圖標，按鈕，異常狀態(tài)，啟動頁，運營banner，情感化設計等等，如今 Google 已經(jīng)去這樣做了，而且做得很系統(tǒng)，包括動效都有規(guī)范。

當時也有一些產(chǎn)品已經(jīng)這樣做了，比如韓國29cm，設計細節(jié)非常好，圖形運用非常到位。國內(nèi)天貓貓頭運用也是滲透到產(chǎn)品里面去了，Google 這次又給我們一些大膽的思考，能運用這么廣的范圍。

三、需要注意的點

Google 舉了幾個反面例子，我們在提取圖形或者使用時需要注意的幾點，如下：

注意圖形的指向性和觸摸大小，千萬別影響用戶正常使用

同一含義的組件樣式必須一致，

別使用形狀來暗示其他含義。 這個對話框的形狀表明它與它背后的卡片相關。

總結思考

Google 的本次材質(zhì)設計語言的更新，我相信后續(xù)會有一些產(chǎn)品為了打造一些品牌調(diào)性，也會慢慢去融入更多的品牌符號語言，當然我們一定要克制與統(tǒng)一，這是最難做的一部分。雖然 Google 此次系統(tǒng)性的解釋圖形的意義及延伸使用，但是某些地方稍微有些過了，所以我們在設計提取 DNA 時候需要克制與統(tǒng)一，那么我們可以從中吸取學習到如何才能讓我們的產(chǎn)品更加差異化。在同質(zhì)化的今天，你是如何打造個性化與具有調(diào)性的產(chǎn)品呢？

如今 AI 已來臨，機器人對設計影響極其大，從 Google 本次更新迭代中就大量提到了 AI 對產(chǎn)品的影響，以及如何去學習用戶的習慣，然后預測用戶的下一步需求，以后產(chǎn)品會越來越智能，越來越了解人性，除了硬件的升級，研發(fā)能力加強，我們也要多去思考，如何打造獨具匠心的產(chǎn)品。如何打造一個無縫體驗，多平臺，跨語言產(chǎn)品視覺統(tǒng)一體驗。

這方面跨平臺多終端體驗，蘋果已經(jīng)做得很不錯了，當然還有 soptiy 音樂產(chǎn)品無縫跨平臺，聽歌/切歌/選歌體驗。相信這只是一個開始，后續(xù)會有更多精彩。

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