原創(chuàng)案例！如何將產(chǎn)品差異打造成品牌力？

??人們使用茶樹消炎抗菌已經(jīng)有200余年的歷史，并且仍然在探索其更強(qiáng)大的功效-對(duì)于免疫力的激勵(lì)作用。
??N.ze擁有世界最大的茶樹莊園，希望能夠?qū)⒉铇鋸?qiáng)大的植物功效帶入人們的日常護(hù)理中，利用其優(yōu)質(zhì)茶樹資源以及對(duì)茶樹的深刻理解推出茶樹系列洗護(hù)產(chǎn)品，而新產(chǎn)品被用戶所認(rèn)識(shí)接受需要更強(qiáng)大的品牌力支持。
 
??發(fā)現(xiàn)品牌
??用戶關(guān)注什么？
推出茶樹洗護(hù)產(chǎn)品，首先要找準(zhǔn)方向：充分了解市場(chǎng)現(xiàn)有布局，以及用戶的關(guān)注點(diǎn)，那些仍未被滿足的需求才是矢之所向。
 
通過對(duì)用戶的調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)：
1??在功能趨勢(shì)、精細(xì)洗護(hù)趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)功效定位關(guān)注大于成分
2??消費(fèi)者更為關(guān)注類目下最熱門的明星單品
3??消費(fèi)者對(duì)于成分的關(guān)注：關(guān)注主要作用成分，“新成分”更受歡迎
4??功能與消費(fèi)場(chǎng)景的結(jié)合是打動(dòng)消費(fèi)者的重要原因
 
??品牌定位：以茶樹自然能量守護(hù)健康的生活方式品牌
以茶樹產(chǎn)品功能性為主導(dǎo)，與茶樹洗護(hù)品類建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)（N.ze=茶樹洗護(hù)），覆蓋用戶的使用場(chǎng)景，再結(jié)合新一代追求自然隨性和質(zhì)感生活的特點(diǎn)，為新銳品牌出圈創(chuàng)造可能性。
 
??傳遞品牌
??品牌命名
品牌名稱N.ze簡(jiǎn)潔易記但是用戶很難找出名稱與品牌的關(guān)聯(lián)，因此布谷賦予N.ze更深層的含義，使品牌理念更好地從品牌名稱中展現(xiàn)：
??品牌中文名稱
N.ze 孜意生長(zhǎng)，無拘無束。孜意表現(xiàn)出了茶樹帶來的自然生命力，營(yíng)造出用戶使用產(chǎn)品的自在與愉悅之感。布谷采用諧音命名的方式，使中英名稱整體感更強(qiáng)，利于用戶記憶識(shí)別，并且高度一致地展現(xiàn)品牌理念。
 
Slogan
??N.ze 讓改變由內(nèi)而生
該Slogan以功能+情感的方式展現(xiàn)N.ze為消費(fèi)者所提供的利益。功能點(diǎn)來自于茶樹產(chǎn)品為身體帶來的改變，激發(fā)人體內(nèi)在免疫力，提高修復(fù)能力，通過自身去實(shí)現(xiàn)美與健康的改變。同時(shí)，在情感上呼吁人們探索自身內(nèi)在的能力，與新一代不斷探索自我、追求自然生活的理念一致，引發(fā)更強(qiáng)烈的共鳴。
??品牌視覺
布谷結(jié)合自然元素與簡(jiǎn)約美學(xué)，將品牌理念灌注在視覺體系中，全面提升用戶的產(chǎn)品使用體驗(yàn)。調(diào)性高度一致的品牌視覺與品牌理念，更易捕獲用戶對(duì)品牌的記憶與認(rèn)同。