品牌基因如何延續(xù)？網(wǎng)易「易」系列品牌及周邊設(shè)計(jì)復(fù)盤(pán)

系列化品牌如何設(shè)計(jì)？如何在差異化較大的品牌中保證品牌基因的延續(xù)？本文將以網(wǎng)易“易”系列品牌為例，細(xì)致剖析品牌設(shè)計(jì)過(guò)程。

品牌設(shè)計(jì)指南：

Hi，各位朋友，大家好久不見(jiàn)。最近一年因?yàn)槊τ趫F(tuán)隊(duì)以及一些重要的項(xiàng)目，有些項(xiàng)目也不能對(duì)外發(fā)，所以文章寫(xiě)的比較少。平時(shí)零碎的總結(jié)和記錄還是比較多的，后續(xù)應(yīng)該會(huì)補(bǔ)發(fā)一些文章。請(qǐng)大家輕拍哈哈～

今年六月份，網(wǎng)易杭州園區(qū)全新的咖啡吧正式開(kāi)業(yè)了。與此同時(shí)，易購(gòu)、易餐也相繼開(kāi)業(yè)，瞬間火爆了整個(gè)網(wǎng)易，使得豬場(chǎng)的園區(qū)生活更加豐富多彩了！

與此同時(shí)，整個(gè)系列全新的品牌及系列周邊設(shè)計(jì)，也受到了大家的一致認(rèn)可。那么，全新的品牌設(shè)計(jì)靈感來(lái)自何處？設(shè)計(jì)過(guò)程是怎樣的？有哪些有趣的故事？

下面，我代表設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為大家介紹一下品牌設(shè)計(jì)的整個(gè)思路與過(guò)程。

前言

網(wǎng)易咖啡吧算是我們的老朋友了，一轉(zhuǎn)眼已經(jīng)伴隨了網(wǎng)易的小伙伴們大約七個(gè)多年頭了。醇正的咖啡口感、溫馨的場(chǎng)景、日益豐富的飲品類(lèi)型，逐漸成為了網(wǎng)易人的另一個(gè)工作空間。

然而，隨著咖啡吧的不斷發(fā)展，現(xiàn)有的咖啡吧各類(lèi)設(shè)計(jì)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足未來(lái)的需要。相對(duì)復(fù)古的品牌字體、不太統(tǒng)一的一二期標(biāo)識(shí)與門(mén)店風(fēng)格、較為陳舊的物料設(shè)計(jì)等等——網(wǎng)易咖啡吧需要進(jìn)行一次系統(tǒng)性的品牌升級(jí)。

如何讓網(wǎng)易人感受到“家的歸屬感”？ 如何打造系列化的內(nèi)部品牌？如何在保證更高品牌調(diào)性的同時(shí)兼顧品牌辨識(shí)度？在了解到咖啡吧的訴求以后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的小伙伴就開(kāi)始進(jìn)行了大量的思考。

我們并不希望這只是一次簡(jiǎn)單的“設(shè)計(jì)提升”，而是希望咖啡吧真正地?fù)碛幸粋€(gè)品牌的靈魂，并統(tǒng)一的調(diào)性延續(xù)到所有的場(chǎng)景和觸點(diǎn)中。我們希望，它不僅僅是一個(gè)圖形，更能代表網(wǎng)易人的生活態(tài)度。

經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與網(wǎng)易行政團(tuán)隊(duì)的深入探討，以及大量設(shè)計(jì)方案的碰撞之下，終于，在今年的五月份，全新的網(wǎng)易咖啡吧正式與大家見(jiàn)面了。簡(jiǎn)約、優(yōu)雅、富有網(wǎng)易特色的品牌設(shè)計(jì)，再配合全新的物料風(fēng)格、門(mén)店裝修，整個(gè)咖啡吧煥然一新。

時(shí)刻爆滿(mǎn)的咖啡吧，以及持續(xù)爆單的小程序界面，表達(dá)了網(wǎng)易人對(duì)新咖啡吧的熱愛(ài)。而整個(gè)咖啡吧的各項(xiàng)數(shù)據(jù)也得到了顯著的提升。

同時(shí)，為了滿(mǎn)足更多網(wǎng)易人的需求，經(jīng)過(guò)網(wǎng)易行政深入地調(diào)研，在園區(qū)內(nèi)開(kāi)設(shè)“便捷超市”、“健康餐廳”也被提上了日程。隨后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)又與行政團(tuán)隊(duì)一起開(kāi)展了“易餐”、“易購(gòu)”等系列品牌設(shè)計(jì)，將這份態(tài)度延續(xù)到其他品牌中。

同于在今天六月初，易餐、易購(gòu)全新的線下門(mén)店在網(wǎng)易一期、二期也同時(shí)與大家見(jiàn)面了。

對(duì)于所有行政商配的系列品牌，我們創(chuàng)造了全新的品牌體系，使其成為網(wǎng)易人園區(qū)生活方式的代表。隨后，根據(jù)統(tǒng)一的品牌系統(tǒng)，小郵局也將升級(jí)為“易郵”，易棧也將迎來(lái)自己的全新 Logo。相信在未來(lái)，網(wǎng)易行政團(tuán)隊(duì)還會(huì)為大家?guī)?lái)更多有價(jià)值的生活方式。

參與成員：曉惠（@李丫丫同學(xué)）、翹翹、笑笑、小勺

特別感謝：楊依、無(wú)羨、不二佳、ClaireYao、小卡布

網(wǎng)易咖啡吧，讓每一杯都都充滿(mǎn)熱愛(ài)

回顧咖啡吧的發(fā)展歷史，更多的都是從務(wù)實(shí)的角度出發(fā)，在園區(qū)內(nèi)為網(wǎng)易員工提供優(yōu)質(zhì)的咖啡飲品。因此，與之相關(guān)的品店裝修、品牌、物料等，也都是根據(jù)發(fā)展需求，逐步從無(wú)到有的。也正因?yàn)槿绱耍嚓P(guān)的各類(lèi)設(shè)計(jì)并未從品牌的層面去進(jìn)行思考，這才形成了品牌的現(xiàn)狀。

A. 品牌現(xiàn)狀分析

那么，為了更好地開(kāi)始我們的品牌設(shè)計(jì)，我們對(duì)原有的咖啡吧品牌 Logo 及其相關(guān)的設(shè)計(jì)做了一個(gè)分析。發(fā)現(xiàn)了以下的幾個(gè)問(wèn)題。

1. 圖形復(fù)雜，辨識(shí)度較差：原有 Logo 將咖啡杯圖形與手寫(xiě)字體融合在一起，整體的圖形不夠簡(jiǎn)潔，缺乏明顯的記憶點(diǎn)和辨識(shí)度。同時(shí)，過(guò)于復(fù)雜的 Logo 在相關(guān)物料的印刷上，也會(huì)帶來(lái)一定的困難。
2. 風(fēng)格陳舊：原有的 Logo 在圖形風(fēng)格上有點(diǎn)偏老式咖啡店的感覺(jué)，略顯老氣。
3. 缺乏文化承載力：除了名字上使用 Netease 以外，圖形本身與網(wǎng)易無(wú)任何關(guān)聯(lián)性，也沒(méi)有賦予更深層次的品牌文化。

B. 咖啡/茶飲類(lèi)品牌趨勢(shì)分析

在開(kāi)始設(shè)計(jì)前，我們對(duì)咖啡/茶飲類(lèi)品牌設(shè)計(jì)的趨勢(shì)也做了一個(gè)簡(jiǎn)單的調(diào)研，以保證品牌設(shè)計(jì)方向的準(zhǔn)確性。主要涉及到一些比較熱門(mén)的品牌，比如星巴克、喜茶、瑞幸、machi machi。

可以發(fā)現(xiàn)，未來(lái)有兩個(gè)非常明顯的趨勢(shì)：

1. 簡(jiǎn)潔化、現(xiàn)代感：隨著時(shí)代的發(fā)展，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始對(duì)圖形進(jìn)行簡(jiǎn)化，提升品牌的品質(zhì)感和包容性，使品牌擁有更大延展性和更多的可能性。比如日益簡(jiǎn)潔和年輕化和現(xiàn)代感的星巴克，在保留品牌文化的同時(shí)，盡可能地簡(jiǎn)化品牌圖形，與相關(guān)品牌推廣的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

2. 年輕、有溫度：更年輕化品牌圖形、更有溫度的品牌理念。不同于以往的循規(guī)蹈矩、嚴(yán)肅的品牌圖形，很多新式茶飲都采用了更年輕化的風(fēng)格，比如喜茶、喜茶的、machimachi 采用的極簡(jiǎn)插畫(huà)風(fēng)，以及瑞幸這種更為前衛(wèi)的品牌圖形。同時(shí)，在品牌理念上，也更側(cè)重表現(xiàn)一種感覺(jué)，而非只是圖形本身。

通過(guò)產(chǎn)品去表達(dá)對(duì)生活的態(tài)度，這才是年輕人所追求的東西。

因此，除了品牌圖形的美感以外，如何讓品牌能夠展現(xiàn)對(duì)生活的態(tài)度，這也是品牌設(shè)計(jì)非常重要的一個(gè)方面。 當(dāng)然，想要全方位地達(dá)到這一目標(biāo)，后期統(tǒng)一的品牌宣傳理念與物料風(fēng)格也是必不可少的。

C. 品牌設(shè)計(jì)，讓每一杯都充滿(mǎn)熱愛(ài)

那么，網(wǎng)易咖啡吧需要什么呢？基于以上的分析，我們大致得出了以下幾個(gè)關(guān)鍵詞：

現(xiàn)代簡(jiǎn)約：首先在風(fēng)格上，我會(huì)更傾向現(xiàn)代簡(jiǎn)約的圖形風(fēng)格。我希望它是簡(jiǎn)潔的、一眼就能記住的、具備現(xiàn)代美感的圖形。同時(shí)，作為互聯(lián)網(wǎng)公司，我希望這個(gè)品牌是年輕人感覺(jué)酷的、好看圖形，這樣才能促使更多的人打卡，傳播公司文化。

咖啡：既然是咖啡品牌，我希望讓用戶(hù)能夠快速識(shí)別出與咖啡的關(guān)聯(lián)性，形成更直接的記憶點(diǎn)。

網(wǎng)易：怎樣讓網(wǎng)易人擁有“自家咖啡吧”的感覺(jué)？我希望網(wǎng)易咖啡吧的品牌圖形，擁有全方位的網(wǎng)易特征，成為公司的文化符號(hào)之一。

熱愛(ài)：這是網(wǎng)易價(jià)值觀的第一條——為熱愛(ài)全心投入。即是對(duì)網(wǎng)易的熱愛(ài)，也是對(duì)咖啡的熱愛(ài)。

基于以上幾個(gè)關(guān)鍵詞，我們做了兩個(gè)批次、數(shù)十個(gè)品牌設(shè)計(jì)方案。比如一開(kāi)始嘗試了基于福貍設(shè)計(jì)的方案，進(jìn)而又嘗試了基于咖啡豆、咖啡杯、N、E 等概念為主的方案。

最終，經(jīng)過(guò)層層篩選，逐步優(yōu)化，終于誕生了符合所有人訴求的、完美承載了幾個(gè)關(guān)鍵詞的方案。

整個(gè)品牌圖形由一個(gè)簡(jiǎn)約而具有設(shè)計(jì)感的字母“N”，和右上方的溫度符號(hào)“ ° ”所構(gòu)成。

字母 N 即 NetEase 的首字母，其字體的筆畫(huà)風(fēng)格有取自網(wǎng)易特有的建筑風(fēng)格。使得整個(gè)字體充滿(mǎn)了“網(wǎng)易感”。而溫度符號(hào)則代表了網(wǎng)易的核心價(jià)值觀——熱愛(ài)。

而整個(gè)圖形合在一起，則構(gòu)成了一個(gè)優(yōu)美、具有設(shè)計(jì)感的咖啡杯形狀。它既代表了“有溫度的網(wǎng)易”，又代表了我們對(duì)于咖啡吧的愿景——“讓每一杯都充滿(mǎn)熱愛(ài)！”

就這樣，伴隨著無(wú)數(shù)個(gè)“就是它了！”的呼聲，我們的品牌圖形誕生了。

隨后，我們針對(duì)品牌圖形進(jìn)行了字體的設(shè)計(jì)，并將其結(jié)合在圖形的右下方。除了統(tǒng)一的無(wú)襯線字體外，我們還在字母“O”里加入和與熱愛(ài)呼應(yīng)的小紅點(diǎn)——“O”就像是俯身往下看的咖啡杯，而咖啡杯的小紅點(diǎn)，即代表咖啡，又代表我們的熱愛(ài)。

可以看到，雖然品牌的組合方式并非常規(guī)的左右結(jié)構(gòu)，但卻十分舒適，極具現(xiàn)代感。這種創(chuàng)新的形式，讓人感覺(jué)耳目一新，用來(lái)搭配我們?nèi)碌膱@區(qū)門(mén)店，真是再好不過(guò)了。

選定方案以后，我們對(duì)品牌 Logo 的細(xì)節(jié)做了優(yōu)化，保證圖形細(xì)節(jié)的完美。同時(shí)，也為品牌增加了豎式的組合規(guī)范，以便品牌能夠適用不同場(chǎng)景的需要。并針對(duì)品牌設(shè)計(jì)了圖形+Slogan 的組合式輔助圖形，用于在延展中與品牌主圖形進(jìn)行搭配。

D. 品牌周邊，簡(jiǎn)約、務(wù)實(shí)、富有溫度

完成基礎(chǔ)品牌規(guī)范制定后，我們開(kāi)始了一系列品牌周邊的設(shè)計(jì)。這個(gè)階段的目標(biāo)，除了保證物料的功能性以外，我們還希望讓這些載體能夠呈現(xiàn)統(tǒng)一的品牌調(diào)性。

我們首先對(duì)用戶(hù)接觸最多的咖啡杯進(jìn)行了重新的設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)潔的品牌圖形加上適當(dāng)?shù)妮o助圖形、塊面分割，使整個(gè)杯子看起來(lái)非常干凈簡(jiǎn)約。

而針對(duì)不同的杯型，在保證統(tǒng)一性的同時(shí)，我們還對(duì)不同的杯型做了一定程度的差異設(shè)計(jì)，讓用戶(hù)在取餐時(shí)能夠快速進(jìn)行區(qū)分。

可以看到，全新的咖啡杯設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)潔干凈，從遠(yuǎn)處就能非常清晰地看到大大的品牌圖形。每一個(gè)拿到新杯子的小伙伴都贊不絕口，感覺(jué)逼格滿(mǎn)滿(mǎn)～

隨后，在非常重要的店內(nèi)提示牌、海報(bào)等物料的設(shè)計(jì)中，我們摒棄了以往枯燥、古板的海報(bào)樣式，為網(wǎng)易咖啡吧定義了全新的品牌風(fēng)格與形式。

在風(fēng)格上，我們采用了現(xiàn)代簡(jiǎn)約的灰白色調(diào)。通過(guò)大號(hào)的文字設(shè)計(jì)，加上有趣、現(xiàn)代感的插畫(huà)，讓整個(gè)海報(bào)非常干凈、清晰，同時(shí)富有溫度。恰到好處的插畫(huà)風(fēng)格，不僅能夠提示海報(bào)的美感，同時(shí)也能讓用戶(hù)更好地理解海報(bào)的內(nèi)容，不僅統(tǒng)一而簡(jiǎn)潔，同時(shí)又充滿(mǎn)了趣味性。

可以看到，我們通過(guò)一致性的版式設(shè)計(jì)、色調(diào)、插畫(huà)風(fēng)格，保證了品牌調(diào)性的統(tǒng)一。而大大的文字、簡(jiǎn)潔易懂的插畫(huà)，又最大化保證了海報(bào)本身的功能性——信息識(shí)別與傳遞。

最重要的是，這種風(fēng)格，其實(shí)還有一個(gè)非常務(wù)實(shí)的好處 —— 低成本、周期短。

高級(jí)簡(jiǎn)約的灰白色調(diào)，基本上沒(méi)有顏色，而我們所有的海報(bào)又都是 A4 尺寸。這就決定了，我們的海報(bào)時(shí)只要用黑白打印機(jī)就可以快速制作。不僅節(jié)約了成本，同時(shí)極大提升了實(shí)效性。當(dāng)然，如果是長(zhǎng)期使用的，仍然推薦用更好的材料進(jìn)行印刷。

在園區(qū)的新咖啡吧開(kāi)業(yè)以后，針對(duì)咖啡吧的門(mén)店的各種場(chǎng)景的需求，我們也做了一系列的設(shè)計(jì)。

比如為了提升品牌感，同時(shí)也避免透明玻璃造成的潛在危險(xiǎn)，我們?cè)谥饕獏^(qū)域、門(mén)的附近都做了品牌化的玻璃貼紙，既有一定的功能性，又增加了美觀度。

以及外部的品牌燈箱，保證用戶(hù)在不同的角度，都能夠發(fā)現(xiàn)咖啡吧的招牌。

根據(jù)統(tǒng)一的品牌調(diào)性，我們也對(duì)咖啡吧的小程序做了整體的重新設(shè)計(jì)。新的風(fēng)格采用了現(xiàn)代簡(jiǎn)約的風(fēng)格，干凈而素雅的界面，加上精美的飲品照片，讓整個(gè)小程序煥然一新，有一種低調(diào)而高級(jí)的美感。

當(dāng)然，還有店內(nèi)更多的相關(guān)物料設(shè)計(jì)。比如電子菜單、紙巾等等，都延續(xù)了統(tǒng)一的品牌調(diào)性。就不在此一一例舉了，歡迎大家親自到咖啡吧體驗(yàn)一下～

E. 系統(tǒng)性規(guī)范，品牌 VI 手冊(cè)

最后，為了保證后續(xù)品牌應(yīng)用的統(tǒng)一規(guī)范，我們?yōu)榫W(wǎng)易咖啡吧初步制定了品牌 VI 應(yīng)用手冊(cè)。

包含了前期的創(chuàng)意理念，品牌色、標(biāo)準(zhǔn)組合方式、安全區(qū)域、輔助圖形、應(yīng)用規(guī)范等等，以保證各場(chǎng)景的品牌應(yīng)用一致性。隨著周邊物料場(chǎng)景的不斷增加，品牌 VI 手冊(cè)也將逐步完善和豐富。

易購(gòu)、易餐，通過(guò)品牌將熱愛(ài)延續(xù)

作為所有家人們共同生活的場(chǎng)所，網(wǎng)易的園區(qū)服務(wù)一直在不斷地完善中。更清晰的引導(dǎo)、更貼心的服務(wù)、更優(yōu)美的園區(qū)環(huán)境等待…

為了滿(mǎn)足更多網(wǎng)易人的園區(qū)生活需求，經(jīng)過(guò)網(wǎng)易行政的長(zhǎng)期調(diào)研與努力，易餐、易購(gòu)，應(yīng)運(yùn)而生。經(jīng)過(guò)初步的討論，在品牌調(diào)性上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與行政團(tuán)隊(duì)初步達(dá)成了一個(gè)目標(biāo)——希望打造一套統(tǒng)一的園區(qū)內(nèi)部品牌系統(tǒng)。

那么，如何讓行政商配系列的品牌擁有統(tǒng)一的風(fēng)格呢？網(wǎng)易咖啡吧的品牌設(shè)計(jì)，已經(jīng)開(kāi)了一個(gè)好頭了，如何以英文為主體的 NetEase Coffee 品牌圖形，如何將同樣的調(diào)性延續(xù)至兩個(gè)中文品牌中呢？

我們具體的思路是，首先將以字體作為品牌延續(xù)的載體。在保證識(shí)別性為首的前提下，盡可能地簡(jiǎn)化字體，而后在字體中植入統(tǒng)一的品牌基因，并提升字體的美感與設(shè)計(jì)感。

A. 巧妙的品牌字體延續(xù)

作為品牌延續(xù)的載體，字體是品牌設(shè)計(jì)的重要部分。

中英文字體雖然差異較大，但我們?nèi)耘f找到很多可以延續(xù)的品牌基因。我們抽取了咖啡吧英文字體的筆畫(huà)傾斜角度、筆畫(huà)轉(zhuǎn)折、圓角等字體特征，創(chuàng)造了全新的中文字體風(fēng)格。

可以看到，雖然字體的復(fù)雜程度相差極大，但仍舊能夠感受出統(tǒng)一的文字風(fēng)格。

同時(shí)，代表“熱愛(ài)”、“網(wǎng)易紅”的品牌基因，也延續(xù)到了易購(gòu)、易餐的品牌中。不僅讓“熱愛(ài)”的品牌愿景完美地進(jìn)行了延續(xù)，同時(shí)也豐富了品牌的色彩層次。大面積的深灰色調(diào)，搭配小面積的紅色，統(tǒng)一而和諧，也非常網(wǎng)易。

而在設(shè)計(jì)“購(gòu)”和“餐”的過(guò)程中，我們也針對(duì)字體的筆畫(huà)做了巧妙的設(shè)計(jì)。我們?cè)诒ＷC字體識(shí)別性的基礎(chǔ)上，最大程度地對(duì)字體的筆畫(huà)做了簡(jiǎn)化。比如“購(gòu)”字的右邊，我們簡(jiǎn)化了撇折后面的點(diǎn)。

還有“餐”字上半部分“歺”和“又”，重新調(diào)整了書(shū)寫(xiě)結(jié)構(gòu)，使其更簡(jiǎn)潔的同時(shí)不影響識(shí)別性。而的“食”字的下邊撇捺也融合成了一筆。

B. 品牌圖形，網(wǎng)易人的“N”種生活方式

在品牌圖形的設(shè)計(jì)上，首先還是品牌基因的延續(xù)。我們?cè)谒械膱D形中融入了網(wǎng)易的字母“N”，再結(jié)合品牌字體，讓用戶(hù)看到這個(gè)系列，就可以聯(lián)想到——這就是網(wǎng)易人自己的生活方式。

而在圖形的概念上，我們對(duì)它的最大的要求就是——直觀。我們希望用戶(hù)一眼看到，就知道這個(gè)店是干什么的。

因此，我們圖形創(chuàng)意的范圍，在一開(kāi)始就已經(jīng)確定完成。易購(gòu)，就是小超市，圖形則確定為購(gòu)物袋的形象。而易餐就是輕食餐廳，作為比較偏西式/健康類(lèi)的餐廳，我們則用刀叉作為主體。

最后，經(jīng)過(guò)多輪的圖方案嘗試，我們確定了以上兩款品牌圖形的設(shè)計(jì)，并應(yīng)用到了后續(xù)的門(mén)店的設(shè)計(jì)中。整體上非常直觀、簡(jiǎn)潔，同時(shí)也很有網(wǎng)易風(fēng)格。

C. 品牌周邊，讓每個(gè)角落都富有溫度

因?yàn)檎麄€(gè)設(shè)計(jì)周期非常短，完成品牌設(shè)計(jì)后，我們又緊羅密布地開(kāi)始了品牌周邊物料、裝飾的設(shè)計(jì)。

比如已經(jīng)應(yīng)用上的玻璃防撞條，我們拋棄了常規(guī)的大長(zhǎng)條+Logo 的方式，采用了與門(mén)店售賣(mài)物品相關(guān)的圖形元素。易購(gòu)的元素是超市售賣(mài)的飲料、零食、水果等，而易餐的則是輕食、漢堡、雞蛋、水果沙拉等元素。讓防撞條既有防撞的功能，又能讓用戶(hù)了解里面售賣(mài)的商品類(lèi)型。

在零售包裝袋上，我們應(yīng)用了統(tǒng)一的圖形作為延續(xù)，并針對(duì)不同的場(chǎng)景設(shè)計(jì)了不同的樣式。精美繪制的圖形大塊面鋪開(kāi)，整體更加簡(jiǎn)約、干凈、直觀。

而門(mén)店內(nèi)部的提示海報(bào)，我們希望讓所有易系列的品牌擁有統(tǒng)一的風(fēng)格。現(xiàn)代簡(jiǎn)約的排版、風(fēng)格，加上有趣的插畫(huà)，既能統(tǒng)一視覺(jué)調(diào)性，又讓枯燥的提示海報(bào)多了一些的溫度。

作為統(tǒng)一的行政商配系列品牌，我們也輸出了基礎(chǔ)的品牌 VI 識(shí)別手冊(cè)，以此為核心，逐步在后續(xù)設(shè)計(jì)中建立更為完善的品牌應(yīng)用規(guī)范。

未來(lái)：更多的生活方式等待加入

經(jīng)過(guò)咖啡吧、易購(gòu)、易餐的品牌及周邊設(shè)計(jì)，我們已經(jīng)制定了完善的行政商配品牌體系，也得到了各方的認(rèn)同。之后，我們又陸續(xù)對(duì)小郵局、易棧等品牌做了全新升級(jí)。

在字體設(shè)計(jì)上，我們以統(tǒng)一的“易系列”品牌字體風(fēng)格為基礎(chǔ)，將郵字的右邊做了適當(dāng)?shù)暮?jiǎn)化，并在小點(diǎn)中融入網(wǎng)易紅，作為“熱愛(ài)”的延續(xù)。而在圖形上，易郵以包裹作為最直觀的品牌圖形，并將字母 N 融合在內(nèi)。

至此，從咖啡吧的英文品牌，至易餐、易購(gòu)、易郵這幾個(gè)中文品牌，品牌基因通過(guò)字體風(fēng)格、圖形、配色、品牌應(yīng)用等幾個(gè)方面都得到了完美的延續(xù)，而行政商配品牌體系已經(jīng)成熟。

未來(lái)，隨著園區(qū)服務(wù)的不斷完善，還將會(huì)有更多的品牌加入到行政商配品牌體系中，使整個(gè)園區(qū)的品牌形象更統(tǒng)一、更完善。我們希望，每個(gè)網(wǎng)易人看到這套“N”系列品牌時(shí)，都能夠感受到網(wǎng)易這個(gè)大家庭的溫度。

感謝大家的閱讀，我們下次再見(jiàn)～

注：需要品牌 VI 模版源文件的同學(xué)們，附件下載～