奔馳全球煥新品牌標(biāo)識(shí)！啟用扁平化單色三叉星徽

近日，梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz）對其官方網(wǎng)站及社交媒體平臺(tái)上的「三叉星徽」標(biāo)識(shí)進(jìn)行了更新。原有的金屬質(zhì)感立體標(biāo)志已被替換為簡潔的扁平化單色圖標(biāo)。

△注意觀察新舊標(biāo)志的圖文比例大小變化

盡管這一改變看似是一種「回歸」的做法，但實(shí)際上，許多汽車品牌早已邁出這一步，其主要目的在于順應(yīng)當(dāng)下設(shè)計(jì)趨勢，提升品牌在不同媒介上的表現(xiàn)力與一致性。

梅賽德斯-奔馳品牌標(biāo)志演變歷史事實(shí)上，早在 2007 年，奔馳就曾短暫使用過單色版的標(biāo)志。然而，當(dāng)時(shí)由于缺乏「高端質(zhì)感」的直觀傳達(dá)，這一版本在三年內(nèi)被重新?lián)Q回帶有金屬光澤的版本。

如今的回歸，更多是基于策略層面的考量，而非單一的審美偏好。

△汽車車身依然為金屬標(biāo)志

最新發(fā)布的2024企業(yè)年報(bào)中使用的扁平化標(biāo)志值得注意的是，奔馳此次并非全盤替換所有視覺系統(tǒng)中的標(biāo)志。在新一代 CLA 電動(dòng)車的發(fā)布中，車輛本身仍采用立體質(zhì)感的三維標(biāo)志，而品牌傳播與企業(yè)層面的視覺識(shí)別，例如社交媒體頭像、官方文件、財(cái)報(bào)等，則統(tǒng)一切換為極簡、單色版本。

△單色標(biāo)并不是直接從立體標(biāo)填充純色而成，而是經(jīng)過了細(xì)節(jié)優(yōu)化

這一「雙軌制」的品牌符號(hào)應(yīng)用策略，進(jìn)一步體現(xiàn)了品牌在視覺層級管理的精細(xì)化，同時(shí)也展現(xiàn)出品牌在「產(chǎn)品識(shí)別」與「企業(yè)傳播」之間的區(qū)隔與互補(bǔ)。

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