得寶（Tempo）品牌形象煥新：歐洲地區啟用全新 LOGO 與漸變藍包裝

日前，得寶（Tempo）正式在其官方網站及各大社交媒體平臺上更新了品牌頭像（目前發現只有歐洲地區），全面啟用新的LOGO，并同步推出全新設計風格的產品包裝。據了解，該品牌自20世紀50年代以來首次進行大規模的視覺識別系統調整。

△得寶新舊LOGO

新LOGO最顯著的變化體現在首字母「T」的形態重構上。原本向左延伸、帶有彎鉤的豎筆被「掰直」，并以一半圓弧線收尾。同時，貫穿字標上方的橫線也被縮短為原長度的約三分之一，然后在右側增加了品牌的創始年份字樣。

調整后的「T」字設計更貼近古典襯線字體 Antiqua，呈現出主干筆直、橫線簡潔的視覺特征。更重要的是，這一改動有效消除了舊LOGO中可能被誤認為是「Jempo」的識別問題。

△得寶新舊包裝

作為得寶品牌的代表顏色，已經使用了70多年的深藍色在這次更新中依然保留。不過，在新的包裝設計中，顏色從深藍漸變成稍淺的藍色，看上去更柔和一些。另外，現在包裝上的 「Tempo」品牌名字被放進了一個邊角是圓的、形狀有點像斜放的長方形里，同時加上陰影效果，讓整體看上去像是凸出來的一樣，有種立體的感覺。

△得寶三個版本的 LOGO 對比

值得一提的是，得寶國外此次推出的新 LOGO 和大陸目前使用的品牌 LOGO 非常相似。大陸市場在很早就采用了短橫線「T」的字標，不同的是，中國大陸版本的「T」字母頂端筆劃呈波浪線造型。

截至目前，愛適瑞（Essity AB）尚未就此次品牌重塑發布任何官方聲明。

△得寶新包裝

得寶（Tempo）于1929年發明并注冊為商標，是德國最知名的紙巾品牌之一，以其高品質和創新著稱。其品牌名 Tempo 在德語中表示速度和步伐，寓意一切都有可能。

由于長期廣泛使用，Tempo在德國已經成為一次性紙巾的代名詞。在日常口語中，人們常常將其他品牌的紙手帕也統稱為「Tempo 手帕」或直接簡稱為「Tempo」。

在1990年代，得寶進入了中國大陸市場，然而，由于其高端的品牌定位與當時當地的消費者需求未能完全契合，導致品牌于2002年選擇暫時退出。經過一系列策略調整后，得寶于2009年重返中國大陸市場。至于此次LOGO的更新是否會同步應用于中國大陸市場，目前尚無確切信息。

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