如何做好節(jié)日活動的視覺設(shè)計？來看高手的思考與總結(jié)！

前言

這次節(jié)日活動做了節(jié)奏性規(guī)劃，從題材探索、物料提效、數(shù)據(jù)論證幾個方面，跟大家分享設(shè)計是如何深度參與活動當中的。

更多節(jié)日設(shè)計復盤：

一、活動背景

“投資攻略”一直是平安銀行理財業(yè)務(wù)打造大型的理財活動，每年的重大節(jié)日都會做，今年的元旦和春節(jié)為了讓全國人民長假資金不閑置，假期有收益，平安銀行理財業(yè)務(wù)在節(jié)前精心準備了投資理財攻略的活動。

二、項目思考

元旦、春節(jié)這類理財活動是沒有 offer 的，更多靠物料宣傳及推廣，所以兩次重點活動更多精力的是在探索主視覺的設(shè)計方向，希望以此來打動用戶，并吸引用戶進來“串門”。

此項目主要分為三大階段：

前期階段：主視覺概念設(shè)定階段 -- 圍繞題材、品牌角色設(shè)定做；

中期階段：活動入口物料 -- 提效設(shè)計及提高轉(zhuǎn)化研究；

項目后期: 數(shù)據(jù)驗證分析 -- 總結(jié)問題和優(yōu)化方向。

1. 元旦項目主視覺概念

元旦的理財活動周期時間短，物料單一，所以在策略上更多偏向前期的主視覺概念設(shè)定，以此保證活動順利上線。

① 題材方向思考

元旦作為陽歷新年，具有辭舊迎新的意義，所以圍繞“跨年”“迎新”作為切入點，通過腦爆發(fā)散的方式列舉有關(guān)的字眼來呼應(yīng)主題活動，最終篩選出了正向、點題的關(guān)鍵詞作為主視覺搭建對象——奔跑的人、紅包、傳統(tǒng)建筑。

② 草圖構(gòu)思

通過篩選出的關(guān)鍵詞，結(jié)合主題，以草稿進行快速構(gòu)思；

草稿一：人物、場景沒有節(jié)奏感，元素之間相對孤立，不協(xié)調(diào)需調(diào)整；

草稿二：調(diào)整奔跑去抓紅包的節(jié)奏感，口袋旺過于靠邊緣了，舞獅過于搶鏡需要調(diào)整；

草稿三：主題與視覺緊密聯(lián)系，表明“大步向錢沖”的意境。

③ 配色方案

為了讓整體畫面“跨年、迎新”的氛圍感更濃，從配色和細節(jié)上做了一些探究，顏色上汲取中國傳統(tǒng)配色作為參考。

2. 元旦主 KV 產(chǎn)出

元旦氛圍：衣服的紋路、荷花、孔明燈、這些具有中國傳統(tǒng)古典特色的元素進行畫面融入，以此讓用戶感受到元旦的節(jié)日氛圍；

整體構(gòu)思：“以大步向錢沖”的創(chuàng)作理念，來提醒用戶“抓住理財收益”。

① 春節(jié)的理財活動題材方向思考

春節(jié)活動時間周期長，流量大，有更多時間去做設(shè)計策略和系統(tǒng)性規(guī)劃，以此希望活動產(chǎn)能達到預(yù)期。

題材方向思考

今年春節(jié)是比較特殊的一年，因為疫情的持續(xù)影響，很多人只能選擇就地過年。對于長時間沒能回家的異鄉(xiāng)人，自然對今年“春節(jié)”有了更多的期盼，所以今年視覺上除了體現(xiàn)理財概念也要更聚焦于“溫情”、打造“團圓年”的愿景，希望以此來打動用戶，并吸引用戶進來“串門。

概念提煉

如何打造“溫情喜慶年”呢？通過思維發(fā)散的方式來提煉關(guān)鍵詞，最終曬篩選出以“家”為場景元素來搭建，希望借此將溫情喜慶的春節(jié)氛圍傳遞給每個用戶。

場景搭建

“家”可以是住宅，是文化記憶，也可以是和家人在一起的情感化表達；家更像是溫情的具體闡述，通過選用“家，最為我們的主場景搭建對象，燈籠、對聯(lián)、煙花營造春節(jié)氛圍。

角色設(shè)定

在人物設(shè)計上，主要從親和力、喜慶為出發(fā)點，在著裝和人物細節(jié)之處著重考慮，比如服裝紋理參考和多人物之間的動態(tài)組合參考，既貼近真實，又具備溫情感。

配色規(guī)則

元旦配色汲取了具有中國傳統(tǒng)色系作為主物料的配色；春節(jié)配色為了增強喜慶氛圍，采用了偏向大紅色系作為主色系，更加符合過年熱鬧的場景。

② 春節(jié)主 KV 產(chǎn)出

③ 春節(jié)主視覺延展及應(yīng)用

微海報高效產(chǎn)出滿足業(yè)務(wù)推廣需求

微海報在這次節(jié)日活動中，更新頻率高，每天都要進行修改，所以在設(shè)計上通過主視覺圖形分拆和素材庫應(yīng)用形成系列感，從而達到高效產(chǎn)出，滿足物料推廣需要。

重點流量入口引流設(shè)計

部分資源位流量較大，為了增加活動入口的點擊率，設(shè)計上進行階段性物料區(qū)分投放，前期進行節(jié)日營銷，后期采用了“投資日歷”的形式，示意客戶做好理財時間規(guī)劃，再不買就錯過的急迫感。

部分活動入口

活動長圖模板展示頁

三、數(shù)據(jù)驗證

1. 總產(chǎn)能數(shù)據(jù)

通過視覺設(shè)計策略及表現(xiàn)最終吸引用戶訪問 PV 達到 560 萬,UV41 萬，比去年銷售額和訂單量同比增加 9%，整體訂單轉(zhuǎn)化率達 7.8%，優(yōu)于去年。

2. 成交數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)

活躍用戶帶來的理財銷售占比 79%，主要集中于節(jié)前節(jié)后三天成交

TOP 前三的銷售產(chǎn)品，主要集中于節(jié)前節(jié)后成交

3. 根據(jù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，后續(xù)優(yōu)化設(shè)計策略

重點在節(jié)前后三天物料進行差異化，強化用戶感知，后續(xù)可重點突出銷售高的產(chǎn)品介紹、募集倒計時、增加節(jié)后成交緊迫感。

4. 重要流量入口同比數(shù)據(jù)提升

注意到通過重點流量入口前后期不同物料投放，轉(zhuǎn)化也有所提升，比如首頁氛圍轉(zhuǎn)化率為 7.03%、彈窗轉(zhuǎn)化 4.5%，數(shù)據(jù)環(huán)比元旦提升了 2.5pct 和 1.1pct，其它資源位，基本保持不變。

結(jié)語

本次活動前期的準備較為充足，物料宣傳覆蓋很廣，在沒有 offer 的情況下，通過視覺表現(xiàn)上的設(shè)計策略一樣吸引了較多的用戶預(yù)覽，從而帶動了產(chǎn)品復購，這為我們以后的工作留下很好的借鑒。

本場活動也有一個經(jīng)驗上的汲取為后續(xù)提供優(yōu)化方向，比如春節(jié)活躍用戶大多數(shù)在節(jié)前 3 天，我們可以通過這 3 天與前期物料進行差異化，重點突出產(chǎn)品介紹、募集倒計時來強化用戶感知和增加成交的緊迫感，來達到促銷目的。

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