騰訊 ISUX 出品！2021-2022設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告：日系潮玩篇

潮流玩具最初起源于日本，盛行于美國(guó)、香港，又叫藝術(shù)家玩具或設(shè)計(jì)師玩具，是玩具與藝術(shù)擺件融合的產(chǎn)物。談及潮流玩具的歷史，最早可以追溯到 20 世紀(jì) 90 年代的日本和中國(guó)香港。這些作品的設(shè)計(jì)往往帶有一點(diǎn)街頭、叛逆和反主流風(fēng)格，并且限量生產(chǎn)，價(jià)格相對(duì)昂貴，因而潮流玩具的消費(fèi)最初一直限于一個(gè)小圈子。

日系潮玩歷史

潮流玩具最初起源于日本，盛行于美國(guó)、香港，又叫藝術(shù)家玩具或設(shè)計(jì)師玩具，是玩具與藝術(shù)擺件融合的產(chǎn)物。談及潮流玩具的歷史，最早可以追溯到 20 世紀(jì) 90 年代的日本和中國(guó)香港。最近大火的盲盒，對(duì)于日本的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也并不陌生。早在明治時(shí)期，日本的商鋪就推出了“福袋”，商家將多種商品放入布袋或盒子中搭配出售，而消費(fèi)者事先并不知道自己將買到哪種商品。這種充分利用了消費(fèi)者好奇心的營(yíng)銷手段讓福袋大受歡迎。而更加接近盲盒的扭蛋玩具則出現(xiàn)在上個(gè)世紀(jì) 60 年代，并在 80 年代興起。據(jù)悉，日本首次扭蛋熱潮就是由日本最大的玩具廠商萬(wàn)代推出的“筋肉人橡皮擦”，一度創(chuàng)下了 4 年內(nèi)售出 1.8 億個(gè)的業(yè)績(jī)。扭蛋的成功除了其“新奇”的玩法外，也離不開(kāi)玩偶背后 IP 的火熱。而隨著潮流玩具的發(fā)展，IP 也成為了核心競(jìng)爭(zhēng)力。強(qiáng) IP 驅(qū)動(dòng)下的日本潮玩市場(chǎng)非常發(fā)達(dá)，圍繞單一大 IP 的衍生品花樣繁多。據(jù)悉，日本潮玩 IP 起初更多依托于《海賊王》、《火影忍者》、《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》等動(dòng)漫作品。這也是許多日本潮玩人偶背后都具有很強(qiáng)的故事性和文化屬性的原因。其中，除了像萬(wàn)代這樣的老牌巨頭，日本著名玩具公司 Medicom Toy 旗下的 BE@RBRICK 絕對(duì)是潮玩界的經(jīng)典案例。起初，Medicom Toy 也是基于動(dòng)漫和影視作品推出衍生玩偶。如今，靠著風(fēng)靡全球的 BE@RBRICK 積木熊，Medicom Toy 成功出圈。除了 Medicom Toy 外，玩具制造商 Dreams 旗下的 Sonny Angel、Devilrobots 團(tuán)隊(duì)的 To-Fu 也是日本潮流玩具中的代表。

到了 21 世紀(jì)初期，潮玩概念與歐美、日本當(dāng)?shù)貏?dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)融合，并涌現(xiàn)出一批全球知名的潮玩品牌和形象。一般意義上，潮流玩具的細(xì)分類別主要包括:盲盒、手辦、 藝術(shù)玩具、BJD 玩具、成人組裝玩具、GK 手辦等。

手辦模型

手辦名字來(lái)源于“首辦“，來(lái)源日本，即手辦原型師制作出的初版的作品。手辦特指未涂裝的模型套件，需要玩家自己動(dòng)手打磨、拼裝、上色等。但后來(lái)其涵義被誤解擴(kuò)大，也包括樹(shù)脂材質(zhì)的人形的完成品。手辦是用于賞玩和收藏的現(xiàn)代模型，屬于二次元?jiǎng)勇⒂螒蛑苓叀Ｊ洲k大多具有原始 IP，對(duì)應(yīng)的核心需求是把玩、觀賞需求。大多數(shù)玩家購(gòu)買手辦的原始驅(qū)動(dòng)是“喜歡動(dòng)漫里的這個(gè)角色”，其價(jià)值直接建立在原有角色 IP 的基礎(chǔ)上，講究“還原度”，因此應(yīng)當(dāng)歸類為二次元附屬產(chǎn)品。還原度直接決定手辦的可把玩性和觀賞價(jià)值，因此手辦的生產(chǎn)過(guò)程中更看重對(duì)原版角色的還原，制作用料、工藝尤為關(guān)鍵，而在設(shè)計(jì)方面可發(fā)揮余地不大。國(guó)內(nèi)很多動(dòng)漫模型愛(ài)好者所說(shuō)的“手辦”更多指的是 PVC 涂裝完成品，比例不超過(guò) 1/6 的模型。手辦做工精細(xì)，產(chǎn)量少，具備收藏品屬性。對(duì)于手辦這類二次元 IP 衍生品來(lái)說(shuō)，日本向來(lái)是輸出大國(guó)。

1. 發(fā)展與演變歷史

手辦起源于日本，早期是作為動(dòng)漫人物的衍生模型而被推出。1960s 左右，日本戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，三丸商店推出了日本歷史上第一個(gè)現(xiàn)代模型，動(dòng)畫形象玩偶“鐵人 28 號(hào)”。此后，伴隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，模型的種類越加豐富，市場(chǎng)也更為廣泛。為了紀(jì)念橫山光輝，他的故鄉(xiāng)神戶市在 JR 新長(zhǎng)田車站南面的若松公園內(nèi)特別設(shè)立了一座“鐵人 28 號(hào)紀(jì)念像”，成為動(dòng)漫迷和機(jī)戰(zhàn)迷們到神戶必訪的朝圣地！

1980s 以來(lái)，電視游戲機(jī)和 PC 的普及催生了日本的“御宅族”，年輕玩家不再單純消費(fèi)商品，反而轉(zhuǎn)型自創(chuàng)商品。而后，一些制造塑膠模型的公司也開(kāi)始放棄或是縮減傳統(tǒng)大批量復(fù)制的塑膠工藝，轉(zhuǎn)而向著講究精細(xì)化創(chuàng)造的手辦模型工作室發(fā)展，著名的模型制造公司海洋堂就是其中之一。

手辦隨著日本動(dòng)漫文化一同進(jìn)入中國(guó)，隨著中國(guó)二次元群體近些年的不斷擴(kuò)大，手辦的用戶受眾群也在不斷擴(kuò)大。但是由于手辦設(shè)計(jì)復(fù)雜、生產(chǎn)周期較長(zhǎng)且單價(jià)較高，目前通常采用預(yù)定式銷售。

2. 類型

根據(jù)材質(zhì)不同、是否上色、是否可動(dòng)等標(biāo)準(zhǔn)，手辦被分成了不同類型。目前圈內(nèi)比較主流的兩種類型是 GK 手辦和 PF 手辦，也有雕像、食玩、景品等相對(duì)小眾的類型：

GK 模型

GK 手辦是指以樹(shù)脂為主要材料的模型，細(xì)分為“涂裝成品”和“白模”兩種。如果是買“白模” GK，后續(xù)就需要自己動(dòng)手打磨、組裝、上色，過(guò)程比較繁瑣，所以玩“白模”的一般都是噴涂大佬。因?yàn)?GK 手辦場(chǎng)景元素更多，且需要手藝人上色，品控難以控制導(dǎo)致生產(chǎn)量少，價(jià)格自然也水漲船高。GK 可達(dá)數(shù)千元，大小方面不一而足，材料通常為更容易定型的樹(shù)脂。售賣方式以寄售、拍賣為主，出售時(shí)可能為沒(méi)有涂裝的全白色半成品，總體而言是更小眾也更硬核的產(chǎn)品。

PF 模型

PF 手辦是指的用 PVC 為主要材料的模型，因?yàn)?PF 手辦可以根據(jù)不同的造型流水線生產(chǎn)，所以相比于 GK 手辦更受消費(fèi)市場(chǎng)的歡迎。正版 PF 手辦價(jià)格通常在 600-1200 左右，限量款會(huì)更貴。一般而言 PF 的大小（身高）在 15-25cm 左右，對(duì)應(yīng)還原比例通常為 1:7 或 1:8，是整個(gè)手辦市場(chǎng)上流通最大的手辦種類之一。

雕像

雕像是手辦和 GK 的結(jié)合，盜版正版的雕像都不少，但他們共同點(diǎn)是原創(chuàng)造型。雕像一般限量發(fā)售，所以使用的是 PVC 模具。在涂裝上，雕像和 GK 都是人工涂裝的，不過(guò)雕像是由專門的工廠進(jìn)行涂裝，而且因?yàn)榱看螅杀酒綌傁聛?lái)相對(duì)于 gk 單獨(dú)涂裝來(lái)說(shuō)要便宜很多很多。材質(zhì)的關(guān)系，雕像更加容易保存，算得上真正的傳家寶，加上國(guó)內(nèi)集美殿堂工作室宣稱已經(jīng)攻克下樹(shù)脂透明件氧化發(fā)黃的問(wèn)題，并申請(qǐng)了專利，所以不難想象，未來(lái)的雕像在保存時(shí)長(zhǎng)上會(huì)有著更大的提升。不過(guò)缺陷也很明顯，易損，這種類型的材質(zhì)硬度大，手感好，但是柔韌性差，易碎。

景品

景品手辦為國(guó)內(nèi)特有，可以理解為廉價(jià)粗糙版 PF。其可小至 5-8cm 左右，和盲盒潮玩相仿。也可大至 25cm 左右，與手辦相仿，總體而言其與 PF 的核心差異在于做工的精細(xì)程度。景品的市面價(jià)格通常在 100 元左右，高出盲盒一倍之多。“景品”在日語(yǔ)中意為“獎(jiǎng)品”，這類手辦大多是作為日本娃娃機(jī)的獎(jiǎng)品，其在國(guó)內(nèi)制成后直接被授權(quán)代理商拿到中國(guó)市場(chǎng)作為手辦銷售。景品機(jī)類似于抓娃娃機(jī)，主要廠商有 SEGA、BANPRESTO、FURYU 等，通過(guò)投幣操縱鐵抓抓取景品。由于制作大量，早期的產(chǎn)品較為粗糙，近幾年由于工藝上升，已經(jīng)可以媲美早期 PVC 完成品了。

食玩

食玩原本是在糖果的包裝盒里面放入了可供收集的玩具，一個(gè)食玩的典型內(nèi)容是一個(gè)印刷精美的紙盒包裝，在里面裝有糖果與小人形和說(shuō)明書，糖果上一般會(huì)有相關(guān)的玩具標(biāo)識(shí)。發(fā)展到后來(lái)，附贈(zèng)的玩具反而比糖果更受歡迎，于是發(fā)展出盒蛋，即以玩具人形為主了。通常有一個(gè)系列，外盒并不會(huì)顯示內(nèi)容是什么，與扭蛋相似的抽取性質(zhì)，故稱為盒蛋。

扭蛋

扭蛋，一種來(lái)自于日本的玩具。一個(gè)透明圓蛋膠囊裝著小型玩具的玩意。一般在玩具店或者便利店門口都可找到扭蛋自助售賣機(jī)。你可根據(jù)售賣機(jī)前的宣傳卡清楚知道里面是售賣哪個(gè)款式的玩具，只要你投入硬幣，然后扭動(dòng)機(jī)前的機(jī)關(guān)，售賣機(jī)會(huì)從下方出口跌出圓蛋膠囊，膠囊里面裝著圖示的其中一款，具有一定的抽獎(jiǎng)性質(zhì)。

3. 熱門IP

強(qiáng) IP 驅(qū)動(dòng)下的日本潮玩市場(chǎng)非常發(fā)達(dá)，圍繞單一大 IP 的衍生品花樣繁多。據(jù)悉，日本潮玩 IP 起初更多依托于《海賊王》、《火影忍者》、《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》等動(dòng)漫作品。這也是許多日本潮玩人偶背后都具有很強(qiáng)的故事性和文化屬性的原因。手辦在國(guó)內(nèi)主要指以 ACGN（Animation 動(dòng)畫、Comic 漫畫、Game 游戲、Novel 小說(shuō)）角色為原型而制作的人物模型類動(dòng)漫周邊。

海賊王手辦

《海賊王》是日本漫畫家尾田榮一郎創(chuàng)作的一部少年漫畫。漫畫的簡(jiǎn)介是擁有財(cái)富、名聲、權(quán)力，這世界上的一切的男人。海賊王哥爾 D 羅杰被行刑受死之前說(shuō)的一句話，讓全世界人都瘋狂的涌入大海。“想要得到我的寶藏嗎？那就去找吧!我全部放在了那里”世界開(kāi)始了大航海時(shí)代。海賊王一部承載這無(wú)數(shù)人青春的動(dòng)漫，一部適合所有年齡段觀眾看的動(dòng)漫。

火影忍者手辦

《火影忍者》也是一部超長(zhǎng)篇作品，漫畫從 1999 年開(kāi)始一直連載到 2014 年完結(jié)，整整 15 年，動(dòng)畫從 2002 年播到 2017 年。不過(guò)作者岸本齊史也是有套路，所謂的“完結(jié)”并不是作品結(jié)束，而是一個(gè)新時(shí)代的開(kāi)始...

七龍珠手辦

《七龍珠》在動(dòng)漫領(lǐng)域中的影響力是極大的，每個(gè)人的童年應(yīng)該都珍藏著幾本記憶猶新的漫畫，對(duì)于大多數(shù)男生來(lái)說(shuō)，《七龍珠》肯定列在其中。因此，也成為了各大模型手辦廠商最為青睞的制作題材。在《七龍珠》的故事中，里面的每一個(gè)人物，亦正亦邪，形象和個(gè)性都非常鮮明，不僅是主角孫悟空，其他配角也擁有超高的人氣，還有很多經(jīng)典的打斗場(chǎng)面，其流暢和精彩程度也是同時(shí)代其他漫畫少有。

《龍珠》是很多模友喜歡的動(dòng)漫，其中為大家塑造了很多經(jīng)典動(dòng)漫人物，人造人 18 號(hào)就是其中一位，可以稱得上是“宅男女神”。人氣高了之后自然就有很多周邊模型，也有很多模友自己 DIY 其周邊模型，例如街頭潮流范兒《龍珠》人造人 18 號(hào)可動(dòng)手辦。模友為其搭配了一身白色運(yùn)動(dòng)裝，上身是 nasa 白色夾克，下身是白色緊身運(yùn)動(dòng)褲，腳上踩著高幫運(yùn)動(dòng)鞋。頭部面雕要比動(dòng)畫中更加的成熟和時(shí)尚，模友還為 18 號(hào)搭配了很有潮流感覺(jué)的戰(zhàn)力眼鏡。

4. 工藝

目前最流行的四個(gè)手辦大系列，Portrait Of Pirates（簡(jiǎn)稱 POP）、Figuarts ZERO（簡(jiǎn)稱 zero）、World Collectable Figure（簡(jiǎn)稱 wcf）和 DX 組立式人形（簡(jiǎn)稱組立），就分別隸屬于美嘉屋、萬(wàn)代和眼鏡廠。

手辦產(chǎn)品對(duì)于精致度、美觀度、質(zhì)感要求高，當(dāng)前機(jī)器化成型、生產(chǎn)、制作技術(shù)（如 3D 打印技術(shù)）不能滿足，因此手辦行業(yè)未來(lái)仍將依賴專業(yè)人士的手工操作。手辦產(chǎn)品制作流程中的原畫設(shè)計(jì)、原型師造型、上色、修改、調(diào)整等關(guān)鍵步驟均離不開(kāi)原型師等專家的深度參與。如原型師在造型過(guò)程中需憑借對(duì)人物形象、故事背景的理解進(jìn)行補(bǔ)充、完善原畫設(shè)計(jì)中人物形象細(xì)節(jié)的缺失。

通常一個(gè)手辦入市前會(huì)經(jīng)歷這樣的過(guò)程：IP 授權(quán)—原畫—原型師造型—IP方監(jiān)修—修改—上色—IP方監(jiān)修—修改—進(jìn)廠拆件—開(kāi)模—調(diào)整—生產(chǎn)—包裝—銷售。

手辦制作（PVC 涂裝完成品為例）大體要經(jīng)歷四個(gè)流程：原型開(kāi)發(fā)、模具制作、上色涂裝、包裝運(yùn)輸，其中原型開(kāi)發(fā)是所有流程中最耗時(shí)、也是最為關(guān)鍵的一步，原型的好壞直接影響后續(xù)手辦的成品質(zhì)量，原型開(kāi)發(fā)完成后的灰模也就是我們?cè)诟鞔舐钩Ｒ?jiàn)的 GK。

原型開(kāi)發(fā)

手辦制作的原型開(kāi)發(fā)步驟是由原型師完成，原型師的主要工作就是參照人物參數(shù)，把二維的動(dòng)漫人物通過(guò)精雕油泥、AB 土、原子灰、超輕粘土等塑造成三維立體模型（GK），簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是“捏小人”。原型師首先先將材料塑造出動(dòng)漫人物大致的輪廓和造型，然后對(duì)人物細(xì)節(jié)進(jìn)行精雕細(xì)琢，比如人物的表情、動(dòng)作、衣服等，在這個(gè)過(guò)程中要注重手辦肢體的協(xié)調(diào)以及神態(tài)的還原，否則李逵變李鬼，手辦沒(méi)了那份神韻也就勾不動(dòng)大家的興趣了。手辦原型完成后還要經(jīng)歷過(guò)幾次的打磨、清洗、噴涂、修補(bǔ)，最后再進(jìn)行“拆件”，將手辦原型拆解成不同部件，方便生產(chǎn)。

模具制作

在原型開(kāi)發(fā)完成后，需要進(jìn)行倒模，就是根據(jù)拆解后的原型定制模具，有了模具之后才能進(jìn)行大批量的生產(chǎn)，否則單純依靠手工制作手辦是遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足市場(chǎng)需求，而且價(jià)格及其高昂。手辦模具一般分為兩種，一種是 PVC 模具，一種是鋼模。因?yàn)橹谱髂＞叩倪^(guò)程會(huì)腐蝕原型，所以模具制作完成后，原型基本就報(bào)廢了，所以在模具選擇上要十分慎重。如果采用 PVC 模具進(jìn)行澆灌的話，由于每次取模都會(huì)對(duì)模具造成一定的破壞，所以使用 10 次后模具基本就不能再用了。鋼模雖然可以反復(fù)澆灌，獲得大量的成品，但是鋼模本身的造價(jià)高昂，如果不是進(jìn)行量產(chǎn)的話很難收回成本。

上色涂裝

通過(guò)模具澆灌后，會(huì)生產(chǎn)出很多手辦的零部件，接下來(lái)需要對(duì)逐個(gè)零部件進(jìn)行打磨，尤其是使用鋼模制作出來(lái)的零件中間都會(huì)有一條明顯的模線，需要手工打磨去除，否則會(huì)影響成品的觀感。打磨完成后就需要對(duì)零件進(jìn)行上色了，顏色單一、面積較大部分一般采用機(jī)器噴涂，而顏色較為復(fù)雜、邊角細(xì)節(jié)部分則需要人工完成。

包裝運(yùn)輸

手辦包裝一般分為內(nèi)包裝和外包裝，內(nèi)包裝一般采用泡沫或 PVC 模盒，主要是起固定和保護(hù)作用，避免手辦在運(yùn)輸過(guò)程中因?yàn)榭呐龆a(chǎn)生損壞。外包裝一般采用彩盒形式，會(huì)詳細(xì)注明手辦的各項(xiàng)參數(shù)，并且在中間會(huì)開(kāi)孔，以便消費(fèi)者在不打開(kāi)包裝的情況下就能看到手辦的各個(gè)細(xì)節(jié)。

5. 受眾人群

在不少人的印象中，玩手辦就是玩模型玩具，但對(duì)于忠實(shí)手辦愛(ài)好者們的消費(fèi)能力驚人。某種程度上，手辦已脫離玩具模型，進(jìn)入收藏品范疇。而伴隨近年來(lái)動(dòng)漫熱、文創(chuàng)熱、傳統(tǒng)文化熱在年輕群體中不斷升溫，手辦迎來(lái)新一輪機(jī)遇。在手辦圈，素有“入坑容易出坑難”的說(shuō)法，一旦你開(kāi)始向資深玩家進(jìn)階，一不小心就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的錢包都奉獻(xiàn)給了手辦。一些手辦愛(ài)好者喜歡收集市面上已經(jīng)極少流通的藏品，積少成多，才有了“宅男一面墻，北京一套房”的調(diào)侃段子，甚至還有了“玩手辦不僅燒錢，還費(fèi)房子”的說(shuō)法。

手辦本身不僅分類復(fù)雜，手辦圈里的各路操作也夠讓人大開(kāi)眼界。想要進(jìn)入手辦黨的世界，第一道門檻就是要掌握手辦圈黑話。比如說(shuō)“出荷”，是某款手辦量產(chǎn)后開(kāi)始正式在市場(chǎng)販賣的專屬叫法；“吃現(xiàn)”，則是指從交定金到收貨的一系列購(gòu)買流程；所謂“散貨”，指的是從廠房中走私出來(lái)的產(chǎn)品或是有瑕疵品的產(chǎn)品......

6. 商業(yè)模式

在二次元經(jīng)濟(jì)中，手辦是不容忽視的一環(huán)。手辦行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為樹(shù)脂、PVC 等原材料供應(yīng)商，中游為 IP 企業(yè)和手辦生產(chǎn)企業(yè)，下游包括推廣平臺(tái)和零售終端。

手辦定價(jià)高

生產(chǎn)一件手辦，不僅要經(jīng)過(guò)建模、生產(chǎn)白模、上色、組裝、包裝、質(zhì)檢一系列的工序，其中從版權(quán)到市場(chǎng)的復(fù)雜因素也決定了手辦本身價(jià)格不菲。因?yàn)槭洲k的形象多以日本、歐美 IP 為主，要想使用這些動(dòng)漫或游戲中的二次元形象，版權(quán)費(fèi)用是不可避免的，特別是一些大熱的動(dòng)漫形象，版權(quán)費(fèi)稱得上天價(jià)。除此之外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，動(dòng)漫用品店本身也需要授權(quán)，光是授權(quán)費(fèi)，一個(gè)品牌一年的使用費(fèi)至少幾十萬(wàn)，幾十個(gè)一年下來(lái)就要上千萬(wàn)元。

人力成本高

手辦在拿到動(dòng)漫 IP 授權(quán)后，從造型設(shè)計(jì)到模具制作、再到成品，整個(gè)過(guò)程 80% 以上都需要手工完成，時(shí)間也需要半年之久，這樣的出貨速度注定了它的量少價(jià)高。對(duì)于不需要買版權(quán)的原創(chuàng)型手辦來(lái)說(shuō)，人工費(fèi)甚至占到單價(jià)的一半以上。在日本，據(jù)說(shuō)揚(yáng)名在外的“手辦原型師”普遍年入過(guò)千萬(wàn)，每制作一件手辦就可以賺取 18 萬(wàn)日元 - 35 萬(wàn)日元（約 1.1 萬(wàn)元 - 2.2 萬(wàn)元人民幣）。

賣家市場(chǎng)定價(jià)

與其他小眾圈子一樣，手辦圈本身的二次元文化就是一個(gè)相對(duì)較小的圈子，這就決定了手辦的市場(chǎng)容量相對(duì)有限，生產(chǎn)來(lái)生產(chǎn)去，也就那么幾家公司霸占著手辦生產(chǎn)市場(chǎng)。因此決定了手辦市場(chǎng)是一個(gè)賣方市場(chǎng)，定價(jià)權(quán)完全在于賣方，每個(gè)生產(chǎn)手辦的公司都想多賺一點(diǎn)，這樣一來(lái)定價(jià)無(wú)疑居高不下了。

限量款天價(jià)手辦

有些廠家為了提高手辦的知名度和售價(jià)，還會(huì)出一些限量版、聯(lián)名版的手辦模型，動(dòng)輒幾千甚至幾萬(wàn)都是很常見(jiàn)的事。比如變形金剛最人氣角色擎天柱和日本潮牌 BAPE 聯(lián)名出過(guò)一款手辦，定價(jià)高成交量少，但瞄準(zhǔn)的就是個(gè)別喜歡收藏的土豪玩家。除此之外，手辦圈還有一些絕大部分玩家都買不起的天價(jià)手辦。

黃金哥斯拉由日本珠寶店田中銀座打造，高 24 厘米，重 15 公斤，由 24K 黃金打造而成。盡管最初定價(jià)已經(jīng)高達(dá) 750 萬(wàn)人民幣，但最后的成交價(jià)還是被一路炒高，達(dá)到了 916 萬(wàn)。

藝術(shù)玩具

藝術(shù)玩具指的是潮流玩具、設(shè)計(jì)師玩具等，它是由一些設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家設(shè)計(jì)進(jìn)行設(shè)計(jì)再委托工廠量產(chǎn)或者自行制作的尺寸不一，材質(zhì)不一的一種藝術(shù)品，同時(shí)以玩具的形態(tài)表現(xiàn)出來(lái)。藝術(shù)玩具絕不僅僅是一件玩具，而更多是設(shè)計(jì)師藝術(shù)家傳達(dá)自己設(shè)計(jì)理念與想法的一種藝術(shù)表達(dá)，而藝術(shù)玩具也通常無(wú)法大批量量產(chǎn)，故而是限量發(fā)行的，這樣便使得它比一般的潮流玩具數(shù)量更為稀少價(jià)格更為昂貴。

1. 日本藝術(shù)玩具發(fā)展史

日本潮流玩具經(jīng)歷了三個(gè)階段：分別是萌芽期、蛻變期、蓬勃期。

萌芽期

萌芽期是從香港開(kāi)始起步，香港設(shè)計(jì)師 Michael Lau 開(kāi)創(chuàng)，首次使用 12 寸全身可動(dòng)人偶玩具創(chuàng)作藝術(shù)作品，被稱為藝術(shù)玩具先驅(qū)，至此藝術(shù)玩具開(kāi)始向各國(guó)藝術(shù)家潮流圈進(jìn)行蔓延與普及。有了成功的開(kāi)頭，小小的人偶玩具被大眾所知，2000 年 Michael Lau 的作品“gardener”被日本 sony 相中，并將 gardener 中的 99 位人物簽下，收歸與 sony 旗下版權(quán)，成功的將這些特別又吸引人的潮流藝術(shù)玩具推廣到日本舉辦個(gè)展。由此讓藝術(shù)家設(shè)計(jì)師，在制作設(shè)計(jì)藝術(shù)品表達(dá)自我內(nèi)心時(shí)又增多了一種表達(dá)形式，藝術(shù)玩具創(chuàng)作的種子在不同設(shè)計(jì)師藝術(shù)家中生根發(fā)芽。

蛻變期

在藝術(shù)玩具被推廣之后，全球又開(kāi)始掀起以原形（基礎(chǔ)模型）為主調(diào)的“平臺(tái)玩具”風(fēng)潮。2001 年，來(lái)自于日本大阪的插畫家 Medicom Toy 推出 BE@RBRICK。BE@RBRICK 又被簡(jiǎn)稱為 B 熊、BB、積木熊等等，B 熊沿用了積木人的造型和型號(hào)規(guī)格，手腳和身體都類似于積木堆疊效果，可以在原有的基礎(chǔ)模型上進(jìn)行二次創(chuàng)作或繪制，達(dá)到連普通人都可以自行設(shè)計(jì)的時(shí)代。而 B 熊為原型化的平臺(tái)載體，吸引到全世界藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師和潮流品牌進(jìn)行聯(lián)名，再?gòu)闹袆?chuàng)造出全新的藝術(shù)作品。至此日本藝術(shù)玩具開(kāi)始了平臺(tái)化多元化的一個(gè)新的階段。

蓬勃期

進(jìn)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，從平臺(tái)型藝術(shù)玩具，慢慢延展出盲盒玩法，以及不同材質(zhì)和多維度的質(zhì)感觸感的嘗試，各大藝術(shù)家開(kāi)始不斷創(chuàng)新與嘗試更多維度的創(chuàng)作藝術(shù)作品，通過(guò)潮玩或者實(shí)體樣式來(lái)表達(dá)內(nèi)心設(shè)計(jì)理念。同時(shí)也涌現(xiàn)出潮流服飾與潮流玩具設(shè)計(jì)師重新定義與創(chuàng)作設(shè)計(jì)新型的潮玩 IP。兩者相互貫通，逐漸形成產(chǎn)業(yè)化。

2. 日系藝術(shù)潮玩的特征

藝術(shù)性

在不同藝術(shù)家創(chuàng)作其獨(dú)有的藝術(shù)玩具作品時(shí)，會(huì)對(duì)對(duì)應(yīng)作品進(jìn)行設(shè)計(jì)、監(jiān)修，更有手工上色，以保持每個(gè)作品的藝術(shù)性和獨(dú)特感。設(shè)計(jì)師通過(guò)藝術(shù)潮玩作品傳達(dá)其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念與思想，讓整個(gè)作品更加鮮活具有設(shè)計(jì)師特色。

稀有性

由于更多優(yōu)秀的藝術(shù)玩具要保持不濫發(fā)、不遍地都是的工業(yè)化批量感，故此設(shè)計(jì)師會(huì)對(duì)所生產(chǎn)有特別意義藝術(shù)潮玩進(jìn)行數(shù)量限制。同時(shí)在數(shù)量限制時(shí)，對(duì)不同的藝術(shù)潮玩產(chǎn)品編寫上對(duì)應(yīng)的銘牌標(biāo)簽，以標(biāo)識(shí)具體數(shù)額，也讓特別數(shù)字的藝術(shù)潮玩產(chǎn)品變的更加稀有。

收藏性

針對(duì)潮玩作品的交易流通來(lái)說(shuō)，一個(gè)潮玩的稀缺性讓其衍生出具有一定的收藏意義。同時(shí)潮玩產(chǎn)品的稀缺性和供不應(yīng)求也讓潮玩玩具在交易流通中產(chǎn)生增值上漲的空間，讓潮流玩具在社交流通中，產(chǎn)生一定的價(jià)格波動(dòng)。

3. 日系藝術(shù)潮玩IP形象

奈良美智

奈良美智的作品受日本漫畫和動(dòng)畫的影響，他的作品中可以看到類似的痕跡：用平滑的彩色蠟筆、漫畫式的線條或表面創(chuàng)作出樣貌天真的幼女和寵物般的動(dòng)物。但是他在作品中又加入了一種玩世不恭或在天真下面藏著的其他不一樣的反叛味道。奈良筆下創(chuàng)作素材有大幅的亞克力畫作也有立體的多媒體或雕塑作品。而雕塑作品更多成為藝術(shù)作品進(jìn)行拍賣，少部分則會(huì)與廠商合作進(jìn)行販?zhǔn)邸Ｄ瘟济乐峭瞥龅闹苓吷唐芬步?jīng)常被搶購(gòu)一空，購(gòu)買人群有些自己珍藏賞心悅目，有些則因?yàn)橄蘖炕驍?shù)量不多，價(jià)值隨著時(shí)間越來(lái)越高…..

今年發(fā)售的藝術(shù)玩具為《123 Drumming Girls by Yoshitomo Nara》，一樣有點(diǎn)倔強(qiáng)的小女孩，同時(shí)結(jié)合了音樂(lè)元素，組成了三位一體的音樂(lè)女團(tuán)。三位小女孩，其中一位好像沉醉于演奏之中，也許是音調(diào)太過(guò)于高亢，引發(fā)了另外兩個(gè)小女孩邊奏著樂(lè)邊看著她。

下田光

下田光（Hikari Shimoda）1984 年出生于日本長(zhǎng)野縣，現(xiàn)在居住在長(zhǎng)野縣。下田光的作品中都透露著死亡的元素，她最早的創(chuàng)作靈感來(lái)源于對(duì)福島核電站泄露事故的感悟。在下田光的作品中，孩子們的犄角、翅膀、星星等元素，都在告訴觀眾，這些孩子不是人類。很多藝術(shù)家都通過(guò)創(chuàng)作來(lái)表達(dá)自己的情感，而下田光就把自己的創(chuàng)作情感表現(xiàn)在作品中孩子們的眼瞳中。孩子們的眼睛中之所以星光閃閃，因?yàn)檫@些孩子都在目不轉(zhuǎn)睛的看著宇宙中的星河，所看到的光明或是黑暗都映射在了瞳孔中。很多作品中，孩子們有著 2 只截然不同的瞳孔，這些是他們所看到的宇宙中的光明與黑暗，分別代表了生命與死亡，未來(lái)與過(guò)去，我們所居住的世界與即將重生的新世界。

2017 年，下田光和亞洲藝術(shù)機(jī)構(gòu) APPortfolio 攜手合作，將《Child of this Planet》的平面化作轉(zhuǎn)化為立體雕塑，使用多種材料與工藝，全手工打磨制作之后，以限量 300 只的藝術(shù)玩具作品正式推廣。

之后又推出《Lonely Hero And Obake》多個(gè)不同版本與材質(zhì)的藝術(shù)玩具，價(jià)格不斷飆升。

在 2021 年情人節(jié)時(shí)推出《Flower Child》，該作品以下田光 2017 年創(chuàng)作的油畫《Flower Child》為原畫設(shè)定，整個(gè)作品帶有豐富的視覺(jué)細(xì)節(jié)，并且清秀的繡球花造型，更是延續(xù)傳達(dá)了設(shè)計(jì)師豐富的情感與思考，給人帶來(lái)溫暖和甜美的感受。

BE@RBRICK

今年是 BE@RBRUCK 成立 20 周年，由 MEDICOM TOY 玩具公司創(chuàng)立。2001 年赤司龍彥以泰迪熊輪廓為靈感，創(chuàng)造了 BE@RBRICK。BE@RBRICK 一共有 6 種尺寸，從 50%、70%、100%、200%、400%、1000%，公仔的價(jià)格和尺寸成正比關(guān)系。基于基礎(chǔ)原形，不斷在原形上進(jìn)行再設(shè)計(jì)，多藝術(shù)家潮流品牌的聯(lián)合，讓 BE@RBRUCK 更具有多變性，且更加炙手可熱。

時(shí)至今日，BE@RBRUCK 已經(jīng)成為一個(gè)文化載體，而不單純是一個(gè)小玩具，憑借其獨(dú)特的平臺(tái)屬性與潮流文化、街頭文化、電影游戲等均有跨界合作，并且與全球的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、流行品牌進(jìn)行聯(lián)名，推出數(shù)量稀少、款式特別、極具收藏價(jià)值的潮流玩具。近年來(lái)還與 Banksy、空山基等藝術(shù)家和明星合作了限定款，同時(shí)憑借良好的工藝技術(shù)，BE@RBRUCK 迅速成為了年輕人的收藏選擇。QQ 也與 BE@RBRUCK 進(jìn)行了深度合作，推出了兩款 QQ 限定 BE@RBRUCK，不知你是否有搶到呢？

更讓人欲罷不能的是在你擁有啦第一款屬于自己的 Bearbrick 時(shí)，很容易就會(huì)想要收集更多。而抱著先買上，萬(wàn)一不喜歡以后還可以升值轉(zhuǎn)手賣出的心態(tài)，更多人愿意投身在 Bearbrick 的懷抱中。

大久保博人

大久保博人，21 歲創(chuàng)立了第一家公司進(jìn)入玩具行業(yè)，創(chuàng)業(yè)的頭三年，大久保零售做起，后來(lái)升級(jí)到批發(fā)商，研究熱門售罄產(chǎn)品與滯銷產(chǎn)品有什么區(qū)別。在 24 歲的時(shí)候，他將自己轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)者與設(shè)計(jì)師，創(chuàng)立了玩具廠牌 INSTINCTOY。后面又花上三年的時(shí)間才推出第一款潮流玩具——Inc Bear。為了做出最滿意的玩具，大久保還獨(dú)自前往香港尋找可以制作 Sofubi 的工廠，最終首批僅制作 200 個(gè)數(shù)量，迅速在日本本土售罄。大久保的作品將可愛(ài)元素與暗黑怪獸風(fēng)結(jié)合，同時(shí)又包含了自己的思考，將所有作品抽離出一套擁有極高的辨識(shí)度的設(shè)計(jì)體系。

初期，你看到大久保的作品，你會(huì)感受到一種流動(dòng)感的形式，但是同時(shí)又是尖銳的刺穿帶有一定韻律感的樣式。其實(shí)他的靈感來(lái)源是源于以 VENOM（毒液）。之后再藝術(shù)玩具的設(shè)計(jì)時(shí)，也融入了被神秘液體都市的怪物這一想法，而衍生出了 Inc Beaer。之后以 Inc Beaer 為原型，之后又推出多款不同配色的 Bear，而短短兩年間大久保的人氣也因?yàn)?Inc Beaer 不斷飆升。Inc Bear 的造型更像是血腥和尖銳融合出的奇幻畫風(fēng)，在圓滾滾的可愛(ài)熊仔被寄生后，它已經(jīng)成為了一個(gè)未來(lái)感的怪獸。而后期不斷衍生出 Curio、Vincent、Snowy 等等造型。

直至 2016 年，INSTINCTOY 與 KENNYSWORK 相遇了，大久保與 Kenny Wong 以 Erosion Molly 為基礎(chǔ)進(jìn)行了一次合作，后期又不斷進(jìn)行衍生，輸出各種配色、各種質(zhì)感的限量玩具。同時(shí)憑借 POP MART 的資源實(shí)力，大久保的 INSTINCTOY 開(kāi)始大量與其他 IP 進(jìn)行聯(lián)名，比如龍家升的 LABUBU、Shoko Nakazawa 的山椒魚(yú)等等；與此同時(shí)大久保還持續(xù)輸出原創(chuàng)玩具設(shè)計(jì)和大型藝術(shù)裝置，并在 Sofubi 領(lǐng)域獲得較高的評(píng)價(jià)，在前一陣 Clubhouse 大火的時(shí)候，村上隆主動(dòng)與大久保博人多次連線對(duì)話，討論關(guān)于怪獸玩具與 Sofubi 等話題，可見(jiàn)大久保的實(shí)力。

小室孝博

小室孝博，又名 TkoM，雕塑系藝術(shù)家。1985 年出生于東京 ，2009 年就讀于東京藝術(shù)大學(xué)雕塑系 ，同年舉辦了“小室孝博個(gè)展”谷門美術(shù)個(gè)展。小室孝博受到美國(guó)科幻小說(shuō)、反烏托邦電影以及 1980-90 年代的人物啟發(fā)，制作出看似幽默可愛(ài)卻又融入流行文化與社會(huì)陰暗面元素的潮玩。2011 年從東京大學(xué)畢業(yè)后時(shí)隔 19 年舉辦個(gè)展“漩渦”的木雕作品備受人矚目。小室孝博主要個(gè)展有“漩渦”（蔦屋銀座書店，東京，2019），迄今為止參加的群展有“Juxtapoz Clubhouse”（Superchief Gallery，邁阿密，2018），“面具”（Diesel Art Gallery，東京，2016） ）、《二分法-雙重思考》（Toy Art Gallery，洛杉磯，2015）等。

初期 TkoM 做的更偏向人類性的怪獸，隨著時(shí)間的推移，他的作品中的恐怖暗示變得更加突出，從而產(chǎn)生了諸如 Doublethink 之類的令人難忘的作品，該作品于 2013 年在玻璃纖維中首次亮相，次年在軟乙烯基中首次亮相，以及 Demogorgon。

TkoM 的 Demogorgon 的第一個(gè)正式發(fā)布的黑膠唱片版本是與日本時(shí)裝設(shè)計(jì)師 Mihara Yasuhiro 的合作，他是 MIHARAYASUHIRO 的所有者，其涂裝模仿了 Mihara 用于其公司產(chǎn)品的皮革。Demogorgon #1 于 2016 年 9 月末推出，在作品身上涂上了充滿活力的油漆，較深的面部著色略微模糊了那里的雕刻細(xì)節(jié)。

2017 年 3 月的 Demogorgon #2 以棕色柔軟乙烯基底座開(kāi)始，更柔和的色調(diào)選擇裝飾它并突出了所有作品的細(xì)節(jié)。這兩個(gè)版本均限量發(fā)行 30 件，這個(gè)美麗的怪物雕塑令人難以忘懷，與它同名的各種野獸一樣令人難忘。

TkoM 的作品不僅僅是魔龍與怪獸系列還有著名的雙頭系列

GRAPE BRAIN

GRAPE BRAIN 是藝術(shù)家“RAGE”的品牌。GRAPE BRAIN 是一個(gè)混合流行文化、搖滾美學(xué)、怪誕、日本和西方風(fēng)格，創(chuàng)造獨(dú)特的載體。其實(shí)也是藝術(shù)家 RAGE 的日常生活方式，不停的畫畫，不停的創(chuàng)造。

在這個(gè)形象的基礎(chǔ)上，他們也輸出了不同版本配色的 Onigiri。同時(shí)它也擁有自己的朋友 Macaroni。

廣田康晃

廣田康晃創(chuàng)作的潮玩在潮玩界十分出名，甚至可以稱為潮玩界的愛(ài)馬仕，但是他本人卻極其低調(diào)，基本都是無(wú)法找這位設(shè)計(jì)師的詳細(xì)簡(jiǎn)介或者是過(guò)往介紹。近年來(lái)廣田先生都會(huì)舉辦線下個(gè)人展，但廣田先生在合影后，都會(huì)提醒粉絲不要將他的照片發(fā)布到社交網(wǎng)絡(luò)上去，粉絲們也尊重遵守著廣田先生的個(gè)人習(xí)慣。這樣無(wú)疑讓人更好更快的聚焦在廣田先生所做的潮玩上。

廣田康晃創(chuàng)作的作品都是以 Sofubi 工藝為主的怪獸造型潮玩，有大有小，但是大部分潮玩都是一票難求。2019 年時(shí)，其形象出現(xiàn)在上海舉辦的潮玩見(jiàn)面會(huì)的海報(bào)中展示。也衍生出不同涂裝的版本。

DEHARA

日本藝術(shù)家 DEHARA YUKINORI(簡(jiǎn)稱 DEHARA)，擅長(zhǎng)使用紙黏土作為材料創(chuàng)作，打造出各種外形迥異、奇怪有趣人物角色。DEHARA 的作品最大的特征就是其獨(dú)特的“手作感”，堅(jiān)持徒手創(chuàng)作出獨(dú)一無(wú)二的作品。DEHARA 的作品有著獨(dú)特的美學(xué)視角，人物夸張怪異透露出獨(dú)特的黑色幽默，將幻想與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合營(yíng)造出一股莫名其妙的治愈感。早期以上班族的生活和社會(huì)百態(tài)為主，后期延展了多種怪獸造型。且早期手工制作的感覺(jué)較重。

鐮田光司

1958 年出生于日本東京，1986 年開(kāi)始創(chuàng)作動(dòng)物與蒸汽朋克元素相結(jié)合的造型作品，參加了池袋西武（ JUNNU(ジュンヌ) ）舉辦的一個(gè)模型大賽。1998 年日本知名手工品零售店 YUZAWAYA 舉辦的手工原型大賽，這場(chǎng)比賽的冠軍是鐮田光司的第一個(gè)大獎(jiǎng)。隨后 2005 年個(gè)人品牌 Kamaty Moon 成立，同年第一次個(gè)人展覽“The Tradition of Cat’s”舉辦。隨后鐮田光司憑借著蒸汽朋克風(fēng)格的作品讓很多玩家記住了這個(gè)原型師。

本身鐮田光司個(gè)人風(fēng)格濃重，在設(shè)計(jì)師本身的穿搭上就可以體現(xiàn)出濃重的蒸汽朋克風(fēng)格。隨著這兩年鐮田光司在中國(guó)的個(gè)展舉辦，尤其是他和國(guó)內(nèi)原型創(chuàng)作品牌末那工作室的合作，使得他也在國(guó)內(nèi)曝光率也非常的高，其作品也被越來(lái)越多的玩家追捧。

鐮田光司不僅僅與末那合作輸出了精良的藝術(shù)潮玩，還與 POP MART 的 molly 碰撞，合作聯(lián)合款。上架后也是一售而空，反響極佳。

4. 藝術(shù)潮玩工藝

硬質(zhì)搪膠工藝

搪膠是一種做玩具的工藝手法，用這種手法做出的材料有點(diǎn)軟，有很好的彈性，一般用于做公仔，一般是空心的，但是也有實(shí)心的，成本會(huì)高點(diǎn)。自從 1924 年德國(guó)誕生了世界上第一臺(tái)搪膠(ROTOCAST)機(jī)器，并成功制作第一個(gè)玩具“巧克力兔子”那天起，搪膠獨(dú)特的塑造力注定將為這個(gè)世界帶來(lái)無(wú)窮的視覺(jué)新感受。伴隨著一系列代表作品的風(fēng)靡和流行，搪膠為傳統(tǒng)娛樂(lè)業(yè)增添了綺麗多彩的色彩。

搪膠工藝，是在原型表面一層一層的弄上銅（也許也有別的金屬，至于過(guò)程，暫時(shí)不知），然后這一層銅就形成了一個(gè)簡(jiǎn)易的金屬模具，然后以 PVC 糊狀樹(shù)脂（也有說(shuō)用 PVC 顆粒的），加上各種增塑劑調(diào)節(jié)軟硬度等過(guò)程，形成一種乳膠狀態(tài)，然后倒入剛才弄好的金屬模具，把模具放在火上烤，不停的轉(zhuǎn)動(dòng)，使其受熱均勻，然后就拿出來(lái)冷卻一下，開(kāi)模取出產(chǎn)品。一般來(lái)說(shuō)，以生產(chǎn)中空成型的產(chǎn)品為主，而由于它是用 PVC 糊狀樹(shù)脂做的，糊狀樹(shù)脂比普通的 PVC 樹(shù)脂要細(xì)膩些，所以大家手感會(huì)不同。這種工藝項(xiàng)比較正常的金屬模具來(lái)說(shuō)，成本要低，制作方便，但是缺點(diǎn)是工藝過(guò)程沒(méi)有壓力，而且糊狀 PVC 流動(dòng)性不是很好，導(dǎo)致無(wú)法制作很精細(xì)復(fù)雜的產(chǎn)品。

Sofubi 軟膠工藝

Sofubi 最初是源于英語(yǔ)的日語(yǔ)單詞，Sofubi 翻譯是指所有表面有柔軟質(zhì)感的東西，但是在日本則是專門指代日本制造的軟膠玩具，這是一種在以低成本方式制造產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝，在日本老師傅以家庭式生產(chǎn)為主，就是年代被用來(lái)復(fù)刻怪獸玩具，而現(xiàn)在在潮玩界這是再次被日本設(shè)計(jì)師復(fù)用的復(fù)古與藝術(shù)結(jié)合的設(shè)計(jì)師玩具。

樹(shù)脂工藝

關(guān)注藝術(shù)家/設(shè)計(jì)師玩具，或者常逛潮玩展會(huì)的小伙伴時(shí)常會(huì)接觸到“樹(shù)脂”材質(zhì)的潮玩，說(shuō)的其實(shí)是 PU 樹(shù)脂。但是由于這類型的材料在性質(zhì)上擁有價(jià)格貴，質(zhì)地脆與硬的原因，用它制成的潮玩在攜帶時(shí)需輕拿輕放，故在潮玩的制作上較少出現(xiàn)。

制作方面，由于 PU 樹(shù)脂不需要加熱熔化就可進(jìn)模，使用硅膠模具即可，所以相對(duì)于 PVC 使用的金屬模具而言，費(fèi)用較低。但相應(yīng)的，硅膠模具的壽命非常有限，使用十幾次就幾乎報(bào)廢了，所以只適合小批量制作。另外，與金屬模具相比，硅膠模具翻制成的半成品在形狀和表面存在較大差異，導(dǎo)致無(wú)法批量化流水線涂裝，只能手工調(diào)整、涂裝，所以人工費(fèi)高昂。

黏土手做

黏土本身也分有多種材質(zhì)：紙黏土、油粘土、樹(shù)脂類等等，大部分情況下設(shè)計(jì)師會(huì)用這樣的材質(zhì)做第一款樣品模型，之后再反復(fù)打磨作品后，使用其他工藝再販量制作作品。但是也有少數(shù)藝術(shù)家將黏土模型作為作品進(jìn)行出售。其獨(dú)特的質(zhì)感以及效果都將保留制作時(shí)候手作留下的痕跡。故此這樣的作品一般為限定或者數(shù)量較少，每款都有不同。

5. 消費(fèi)人群

購(gòu)買藝術(shù)玩具的人群主要分為三類：潮流玩家、玩具買手、懷舊人群。

針對(duì)喜愛(ài)的 IP 形象而進(jìn)行購(gòu)買或者收藏意義的潮流玩家，這類玩家主要是因?yàn)橄矏?ài)而購(gòu)買，同時(shí)會(huì)有同好圈或者交流群。一般情況下，這類群內(nèi)會(huì)含有 IP 設(shè)計(jì)師或合作廠商工作人員進(jìn)行日常的維護(hù)和相關(guān)信息的發(fā)布。群內(nèi)也會(huì)針對(duì) IP 進(jìn)行玩家之間的交流或者見(jiàn)面會(huì)。

玩具買手則是瞅準(zhǔn)潮玩倒手之中的巨大利益而生的一群人，和炒鞋炒奢侈品一樣，針對(duì)有目標(biāo)有升值空間的潮流玩具進(jìn)行下手買入，或者是進(jìn)行會(huì)場(chǎng)雇人購(gòu)買限量商品，之后再進(jìn)行轉(zhuǎn)手出售，從中獲取高額利潤(rùn)。這類人群需有敏銳的前瞻性，以確保購(gòu)買到的商品能升值，或者容易脫手。

懷舊人群的玩家大多為 sofubi 玩家，由于這種工藝所制作出的潮玩，具有一定的可涂性，大部分玩家會(huì)在購(gòu)買后進(jìn)行再次涂裝。主要在怪獸潮玩圈內(nèi)，大多數(shù)人會(huì)擁有復(fù)古情懷。

6. 商業(yè)模式

限量抽簽

針對(duì)限量產(chǎn)品，多數(shù)為設(shè)計(jì)師手作潮玩，由于制作工藝與時(shí)長(zhǎng)的限制，從而讓整體數(shù)量較少，大部分銷售數(shù)量會(huì)在兩位數(shù)以內(nèi)，或者是個(gè)位數(shù)。故此設(shè)計(jì)師通常會(huì)進(jìn)行限量抽簽進(jìn)行購(gòu)買權(quán)的選擇。抽簽為最終方式，渠道可能是郵件申請(qǐng)、展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)取號(hào)等。

展會(huì)發(fā)售

展會(huì)發(fā)售的產(chǎn)品大部分為可批量生產(chǎn)的潮玩，數(shù)量大多在三位數(shù)以內(nèi)。展會(huì)大部分為較為知名的潮玩參展，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)大型展會(huì)拓展自己的影響力與覆蓋面。同時(shí)針對(duì)展會(huì)的對(duì)應(yīng)主題進(jìn)行有目的性的潮玩設(shè)計(jì)，也可以體現(xiàn)潮玩的限定性，并刺激玩家的購(gòu)買。

店鋪銷售

部分設(shè)計(jì)師與廠商店鋪進(jìn)行合作，也可以在藝術(shù)商品店鋪中看到設(shè)計(jì)師的限定潮玩在進(jìn)行出售。這部分商品分為兩塊，一部分為限定潮玩，品質(zhì)極佳，數(shù)量較少，價(jià)格昂貴，這部分更多是以藝術(shù)品進(jìn)行出售。還有一部分是廠商販量產(chǎn)品，整體是較盲盒數(shù)量更少，較展會(huì)潮玩數(shù)量更多，主打的是多樣化可玩性，故此價(jià)格較盲盒價(jià)格更高。

盲盒

盲盒就是“盲買”，盒子里面裝著不同款式的玩偶手辦，在沒(méi)有拆開(kāi)袋子之前，你是不會(huì)知道袋子里裝的是什么。

盲盒的玩法緊扣消費(fèi)者的獵奇心理，其中最吸引人的因素就是隨機(jī)性。從產(chǎn)品研發(fā)和銷售方式設(shè)計(jì)上，盲盒玩具也充分刺激了消費(fèi)者的癢點(diǎn)。在產(chǎn)品研發(fā)方面，每個(gè)形象都會(huì)分季節(jié)或固定節(jié)日推出新的系列，不斷給消費(fèi)者新鮮感。這個(gè)過(guò)程可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生收集的習(xí)慣和欲望，這些都形成了強(qiáng)大的粘性。

盲盒能夠如此火爆，是因?yàn)槠浜诵氖悄茏屜M(fèi)者在滿足與不滿足之間取得一定的平衡，付出與收獲能達(dá)到相應(yīng)的期待值，這也是盲盒能夠區(qū)別于其他流行的網(wǎng)絡(luò)“娛樂(lè)項(xiàng)目”的最重要的一點(diǎn)。

1. 發(fā)展歷史

盲盒的發(fā)展從產(chǎn)品上經(jīng)歷了由百貨商品促銷到二次元周邊，再到潮流玩具的過(guò)程。盲盒的玩法正是起源于日本，每到新年之時(shí)，各大百貨公司都會(huì)銷售福袋，誰(shuí)也不知道里面有什么，但往往會(huì)放入高于福袋標(biāo)價(jià)的商品，久而久之就成為了年末常規(guī)的促銷手段。

到了 80 年代，隨著日本模型市場(chǎng)的大發(fā)展，催生了新的產(chǎn)品種類——扭蛋。扭蛋是一種讓人欲罷不能的小玩具，最早源自美國(guó)，起于1920年。最初是放在雜貨鋪門口，給小朋友投幣玩的，里面多是口香糖、零食，或是一些小玩具，外面沒(méi)有塑膠蛋殼包裝。后來(lái)這種販賣方式在日本被發(fā)揚(yáng)光大，逐漸成為世界上最大的扭蛋基地。

日本的扭蛋市場(chǎng)于 80 年代初產(chǎn)生，當(dāng)時(shí)主要是模型愛(ài)好者們推出自己制作的配套模型元件的場(chǎng)所。由于交易只是局限在一部分模型愛(ài)好者的范圍內(nèi)，所以市場(chǎng)規(guī)模較小。進(jìn)入 90 年代后，市場(chǎng)上開(kāi)始出現(xiàn)“美少女戰(zhàn)士 SAILOR-MOON”、“新世紀(jì) EVANGELION”等動(dòng)畫故事中角色人物的模型，這些系列扭蛋大受歡迎，并漸漸為人所熟悉。

主題產(chǎn)品系列化的先扭蛋，直擊消費(fèi)者的好奇心和收藏欲。扭蛋一般是把多個(gè)相同主題的玩具模型歸置成一個(gè)系列，分別放入蛋狀的半透明塑料殼里，通過(guò)投幣或插卡隨機(jī)抽取的方式進(jìn)行售賣的商品。由于扭蛋具有隨機(jī)性，既激起了消費(fèi)者的好奇心，又滿足了消費(fèi)者的收藏欲。一枚扭蛋的價(jià)格在 5 元到 30 元之間，定價(jià)較低，是動(dòng)漫愛(ài)好者最容易收藏的一類產(chǎn)品。扭蛋已經(jīng)基本上與盲盒非常接近了。

隨著 Sonny Angel 系列產(chǎn)品的爆紅使得各類潮流玩具紛紛涌現(xiàn)，推動(dòng)了盲盒產(chǎn)業(yè)的正式興起。盲盒還加入了“隱藏款”和“限量版”的饑餓營(yíng)銷方式，在每個(gè)系列的盲盒玩具中，會(huì)小概率出現(xiàn)“隱藏款”玩具。在“隱藏款”的刺激下，玩家的復(fù)購(gòu)率大幅度提升。同時(shí)，玩家之間也自發(fā)進(jìn)行二手交易，盲盒這種潮流玩具文化形式也開(kāi)始從小眾走向大眾。

2. 代表IP

Dreams 公司

Dreams 于 1996 年在東京成立，致力于自主開(kāi)發(fā)原創(chuàng)產(chǎn)品，專注創(chuàng)造能夠讓日常生活更愉快的商品。旗下 IP Sonny Angel 誕生于 2004 年，是 21 世紀(jì)初期最為成功的潮流玩具代表品牌之一，吸引了無(wú)數(shù)忠實(shí)玩家，推出了超過(guò) 650 款公仔，在全球 33 個(gè)國(guó)家進(jìn)行發(fā)售。根據(jù)生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)公司 Dreams 的設(shè)定，“雖然他不會(huì)說(shuō)話，但是會(huì)一直陪伴在你的身旁，保護(hù)你，溫暖你，讓你微笑”，有著“讓你的人生更快樂(lè)”的使命。

光溜溜的身體和圓滾滾的眼珠是 Sonny Angel 的標(biāo)志性視覺(jué)元素。迄今為止，Sonny Angel 已經(jīng)推出了 9 大基礎(chǔ)系列，每個(gè)系列由 8-12 款娃娃組成，都對(duì)應(yīng)不同的主題，比如動(dòng)物、水果、蔬菜、海洋等。適逢特殊的節(jié)假日，還會(huì)發(fā)行相應(yīng)主題的限量產(chǎn)品。

Sonny Angel 的設(shè)計(jì)和銷售瞄準(zhǔn)了日本的“OL”人群——她們主要集中在16-28歲，并不像“二次元”消費(fèi)者那樣了解最新的流行動(dòng)漫，喜愛(ài)收集動(dòng)漫手辦周邊，經(jīng)常逛漫展等。但是她們對(duì)可愛(ài)萌系的掛飾玩偶沒(méi)有抵抗力，在造型角色商品領(lǐng)域很有消費(fèi)力，每個(gè)系列都得到了消費(fèi)者的瘋狂追捧。聚光燈下的Sonny Angel在不斷的推陳出新，同時(shí)也積極推出聯(lián)名設(shè)計(jì)，創(chuàng)造更多品牌的可能性。

Dreams 公司還有一款在大眾中非常冷門但異常受男性歡迎的人氣 IP：Smiski 角落君 - 隱藏在房屋角落里的夜光小精靈。

“Smiski 這種不可思議的小精靈，白天為了不打擾我們，總是安靜地生活在陰影里，到了夜晚，Smiski 渾身散發(fā)出柔和的熒光，是我們?nèi)祟愑^察它們的好時(shí)機(jī)。盡管每一只 Smiski 看起來(lái)都很相似，但當(dāng)你凝視它們時(shí)，會(huì)逐漸發(fā)現(xiàn)它們的不同之處。”

Dreams 發(fā)售了兩彈 Smiski，每一彈 6 種，外加一個(gè)隱藏版。下圖為第一彈，分別是呆坐、抱膝、橫臥、偷看、回望和捉迷藏 6 種姿勢(shì)，隱藏版是蒙克的《吶喊》。

第二彈的姿勢(shì)分別是正坐、爬行、發(fā)呆、推動(dòng)、后彎腰和偷看六種，隱藏版是波提切利的《維納斯的誕生》

“Smithkey Museum 系列”藏在藝術(shù)館里的 cos 藝術(shù)作品的小精靈。

Kitan Club 奇譚扭蛋會(huì)社

2012 年，杯上的緣子小姐橫空出世，開(kāi)啟了一個(gè)連喝水都有情調(diào)不孤單的時(shí)代。所謂杯緣，就是一個(gè)可以被放在水杯的邊緣、擺出各種可愛(ài)姿勢(shì)的玩具模型。 而作為起源的“杯子上的緣子小姐”絕對(duì)是經(jīng)典中的經(jīng)典。她是由日本玩具公司“奇譚俱樂(lè)部”（Kitan Club）和漫畫家田中克己共同創(chuàng)作的漫畫形象，她在杯子邊緣，做各種可愛(ài)的小動(dòng)作，爬來(lái)爬去、探頭探腦的時(shí)候，又囧又萌，是一位絕對(duì)的上鏡好模特。令出品方?jīng)]有想到的是，這款小小扭蛋系列在三年時(shí)間內(nèi)就賣出了 1000 萬(wàn)+的數(shù)量。很多人都說(shuō)杯子上的緣子小姐是“治愈系公仔”，她的 OL 形象讓上班族感到無(wú)比親切，同時(shí)她做的各式有趣的動(dòng)作更是排解了上班族不自由的情緒，緩解了一個(gè)人吃飯的寂寥。

在因?yàn)檫@股杯緣子風(fēng)潮的掀起，很多其他品牌也跟隨這個(gè)潮流推出了各自當(dāng)家。IP 的杯緣子系列產(chǎn)品。比如：蛋黃哥，小丸子，比卡丘，海賊王、美少女戰(zhàn)士等知名日本 IP。

YELL 廠牌

Yell 廠牌作為日本久負(fù)盛名的玩具制造商，非常善于將各種動(dòng)物擬人化，做出詼諧可愛(ài)的的動(dòng)作，讓人一秒進(jìn)入萌系世界，忍俊不禁。因?yàn)樘蓯?ài)，動(dòng)物系列盲盒一經(jīng)發(fā)售，就引發(fā)了大家的持續(xù)購(gòu)買，加之 200 日元的低價(jià)，很快就供不應(yīng)求。

Yell 廠牌也是業(yè)內(nèi)率先將不同的材質(zhì)應(yīng)用于盲盒玩具的制造商之一。將環(huán)保軟膠、毛絨等材料與玩法和造型相結(jié)合，為玩具“注入靈魂”。

INSTINCTOY 盲盒

日本潮玩設(shè)計(jì)師大久保人，在潮玩圈玩家中可以說(shuō)是個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿帧Ｋ淖髌穼⒖蓯?ài)元素與暗黑怪獸風(fēng)結(jié)合，以極高的辨識(shí)度收獲了一大票忠實(shí)粉絲。

大久保從 19 歲開(kāi)始收藏玩具，特別喜歡當(dāng)時(shí)東京服裝店出售的手辦。那個(gè)時(shí)候還沒(méi)有像現(xiàn)在這樣的“設(shè)計(jì)師玩具”和“藝術(shù)家玩具”等具體的稱呼，但是把玩具作為時(shí)尚品和室內(nèi)裝飾來(lái)收集的感覺(jué)是非常新潮的。大久保人感覺(jué)到這個(gè)行業(yè)今后會(huì)有很大的發(fā)展，于是投身潮流玩具設(shè)計(jì)。

很難用具體語(yǔ)言描繪的 Instinctoy 的形象，融化的流動(dòng)感賦予了它一種現(xiàn)代科技般的奇幻畫風(fēng)，這種融化的流動(dòng)感被大久保應(yīng)用到后來(lái)許多作品中。

2020 年 9 月，大久保與國(guó)內(nèi)潮玩公司泡泡瑪特發(fā)布了兩款全新系列盲盒，受到全球玩家關(guān)注。大久保介紹：“這一次，我們選擇了‘SHOCK’作為‘情感表達(dá)’的主題，每一個(gè)形象的表達(dá)都符合角色的個(gè)性。最新作品是以‘可愛(ài)中帶點(diǎn)毒藥’的設(shè)計(jì)來(lái)完成的。”

萬(wàn)代公司

萬(wàn)代（Bandai）是日本最大的玩具制造商，也是世界最大的玩具企業(yè)之一，于 1955 年成立。萬(wàn)代玩具多年來(lái)致力于策劃、宣傳和推廣萬(wàn)代品牌的玩具產(chǎn)品，其中風(fēng)靡世界的“機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)”的模型，設(shè)計(jì)新穎，富于動(dòng)感，深受世界各地不同年齡階層的消費(fèi)者喜愛(ài)，同時(shí)衍生出一系列聯(lián)名設(shè)計(jì)，備受玩家關(guān)注。 萬(wàn)代品牌在動(dòng)畫、漫畫、玩具領(lǐng)域有極大的優(yōu)勢(shì)并擁有大量肖像權(quán)，活用旗下眾多人氣角色與品牌投入游戲市場(chǎng)；公司更定下目標(biāo)，欲成為世界具啟發(fā)靈感的娛樂(lè)集團(tuán)，為全世界不分年齡層的消費(fèi)者提供夢(mèng)想、趣味和激動(dòng)人心的產(chǎn)品。

萬(wàn)代的盲盒潮流玩具系列主要以當(dāng)今最走紅的動(dòng)漫形象為主，購(gòu)買者無(wú)法預(yù)知盒子內(nèi)裝的是哪個(gè)玩具，所以想收集全套就要把一整套盒裝全部買下來(lái)，甚至還能得到收藏版。

Sanrio 公司

Sanrio 成立于 1992 年，旗下有我們熟悉的文化品牌 HelloKitty、MYMELODY 等。本著禮物傳遞真情的經(jīng)營(yíng)理念，三麗鷗致力于豐富人際交流的偉大事業(yè)，賦予禮品全新的意義——禮物不僅是用來(lái)表達(dá)對(duì)他人的尊重，信任，友愛(ài)，也可以成為與自己內(nèi)心世界溝通的橋梁。在幫助人們追求幸福，互求相互理解，彼此建立良好友誼的同時(shí)，三麗鷗也為人們提供精神上的休閑與滿足。

3. 人群圈子

在日本，扭蛋機(jī)隨處可見(jiàn)，人多地方幾乎必然有扭蛋機(jī)，中學(xué)生、大學(xué)生、白領(lǐng)上班族都是扭蛋的主要消費(fèi)群體。著盲盒的興起，其發(fā)售形式突破了人們對(duì)于扭蛋的固化認(rèn)知。

以中國(guó)市場(chǎng)為例，資料顯示中國(guó)的 Z 世代人群已經(jīng)達(dá)到 1.49 億，每月可支配收入高達(dá) 3501 元。相比整體人群，Z 世代的女生和來(lái)自二線城市的手辦消費(fèi)者更顯購(gòu)買力，她們貢獻(xiàn)了近五成的消費(fèi)占比。同樣根據(jù)相關(guān)購(gòu)買數(shù)據(jù)分析，盲盒的主要消費(fèi)群體為 18-35 歲的年輕人，其中 75%為女性。這群人追求時(shí)尚，追求品質(zhì)，也是泛二次元和潮玩的主力消費(fèi)人群。而微博上盲盒的討論人群，也以 90、95 后女性為主，主要集中在北上廣以及沿海發(fā)達(dá)城市，她們大都喜歡網(wǎng)絡(luò)段子、漫畫、cosplay 等二次元產(chǎn)物。由此我們可以看出，面向成年人的玩具市場(chǎng)盡管已經(jīng)誕生多年，但在此之前大都局限于以男性為主的 ACG 文化的核心受眾。換句話說(shuō)，年輕女性是盲盒玩具從未抓住過(guò)的潛力人群。我們可以預(yù)見(jiàn)的是，在未來(lái)會(huì)有更多圈層的人群進(jìn)入“盲盒圈”。

4. 商業(yè)模式

線下：

盲盒的線下銷售主要通過(guò)在人流密集地點(diǎn)開(kāi)設(shè)無(wú)人售賣機(jī)、快閃店和自營(yíng)商店，增加了產(chǎn)品的曝光度和易得性，當(dāng)初次消費(fèi)者重復(fù)看見(jiàn)這些商品時(shí)，會(huì)有更大的概率抱著嘗鮮的心態(tài)進(jìn)行購(gòu)買。

線上：

近年來(lái)，盲盒品牌紛紛將線下盲盒體驗(yàn)搬到了網(wǎng)上，將線下體驗(yàn)便利相結(jié)合，用戶隨時(shí)隨地都能買到盲盒。在國(guó)內(nèi)，除了在天貓、京東等電商平臺(tái)售賣產(chǎn)品外，還開(kāi)設(shè)了線上抽盒機(jī)小程序，通過(guò)多樣化、游戲化的方式使盲盒更容易地展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，從而使他們產(chǎn)生注意力偏見(jiàn)，進(jìn)行購(gòu)買行為。目前市面上的線上盲盒商城主要盈利方式有盲盒售賣、集卡、抽獎(jiǎng)等形式。

球形關(guān)節(jié)人偶

BJD 是 Ball-jointed Doll 的縮寫，中文譯名為：球形關(guān)節(jié)人偶。泛指各種擁有球型關(guān)節(jié)的精致可動(dòng)人偶。BJD 起源于歐洲，曾風(fēng)靡于俄羅斯，后傳入日本，韓國(guó)和中國(guó)。其中日本將其發(fā)揚(yáng)光大。

BJD 起初與他的中文譯名一般，為一種使用球形關(guān)節(jié)技術(shù)結(jié)構(gòu)來(lái)制作的玩偶。由德國(guó) Hans Bellmer 所創(chuàng)作。1934 年 Hans Bellmer 開(kāi)始制作真人比例的人形偶，并將作品命名為“人偶”。Hans Bellmer 在創(chuàng)作藝術(shù)作品時(shí)，用球關(guān)節(jié)塑造了怪異的人偶，他們大多肢體殘缺或是重度扭曲，Hans Bellmer 以此來(lái)實(shí)現(xiàn)超現(xiàn)實(shí)的表述。并在同年出版了一本書《洋娃娃》，他將球形關(guān)節(jié)大量靈活的利用在人偶攝影作品中。但 Hans Bellmer 創(chuàng)作的人偶在于表現(xiàn)他對(duì)納粹分子的不滿而非球形關(guān)節(jié)這項(xiàng)技術(shù)。但這個(gè)結(jié)構(gòu)確意外啟發(fā)了一批日本藝術(shù)家，通過(guò)該技術(shù)看到了運(yùn)用球形關(guān)節(jié)能達(dá)成的極大可虛構(gòu)和重構(gòu)的可能性。

2. BJD在日本

1965 年由澀澤龍彥在《新女性》雜志中介紹 Hans Bellmer 的球體關(guān)節(jié)作品，后在種村季弘的推動(dòng)下，觸發(fā)了“第一代人形師”四谷シモン、土井典等人開(kāi)始制作球體關(guān)節(jié)人形。“第二代人形師”，吉田良、天野可淡、戀月姬等人創(chuàng)作更為細(xì)膩的藝術(shù)人形，以 1983 年為分界線，奠定了日本球體關(guān)節(jié)人形的制作基礎(chǔ)。（上述內(nèi)容摘自知乎博主風(fēng)十四）

3. 日系代表性BJD娃社

Volks 公司

基于上述的球形關(guān)節(jié)技術(shù)結(jié)構(gòu)的傳播和普及，許多日本人形師在制作中開(kāi)始大量運(yùn)用。同時(shí)出現(xiàn)了影響今后所有 BJD 產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)和典范的 SD 娃娃。

著名造型師圓句昭浩獨(dú)立開(kāi)發(fā)一款人偶送與妻子做生日禮物，被 VOLKS 的老板發(fā)現(xiàn)且看中。便有了 1998 年日本 Volks 公司推出名為 Super Dollfie(スーパードルフィー)的球型關(guān)節(jié)可動(dòng)人偶。Dollfie 是該公司的注冊(cè)商標(biāo)，Dollfie 這個(gè)名字是由“Doll”和“Figure”組成，再加上“作為人偶作品中的最高產(chǎn)品”的期望，正式被命名為“Super Dollfie”簡(jiǎn)稱為 SD。

Dollfie 與傳統(tǒng)的球形關(guān)節(jié)人偶不同，它由優(yōu)美的身材和優(yōu)良的關(guān)節(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)成，它的造型與人物的美感是融為一體的，Dollfie 最大的特點(diǎn)是可以根據(jù)自己的口味進(jìn)行個(gè)性化定制，例如選擇零件、服飾和妝容。是世界上第一款可定制球形關(guān)節(jié)人偶，培養(yǎng)出一種新的玩偶愛(ài)好文化。

該系列在亞洲市場(chǎng)大放異彩，不僅是 BJD 的開(kāi)創(chuàng)作品更使 Volks 公司成為 BJD 文化現(xiàn)代發(fā)展中的創(chuàng)導(dǎo)者和領(lǐng)軍者，成為往后所有 BJD 產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)和典范。今天韓國(guó)和日本甚至中國(guó)的 BJD 娃娃尺寸和基本體型都是借鑒和參考 SD 娃娃的體型。SD 娃娃在很多娃娃制造技術(shù)上有著絕對(duì)的權(quán)威性。以至于在很長(zhǎng)一段時(shí)間里許多年輕人會(huì)錯(cuò)以為 SD 娃娃就是 BJD 的全部。

Volks 公司大家都會(huì)親昵的稱呼他為“老 V”。

老 V 家的娃娃主要是通販娃（官網(wǎng)通販和 FSC 通販、限定娃、天使系列和教室系列）

根據(jù)官網(wǎng)顯示，Super Dollfie 根據(jù)體型的不同，目前分為 18 個(gè)系列。

SD Girl 基礎(chǔ)款式：可以自己的喜好搭配假發(fā)、連衣裙和妝容

One-Off 款式：這是世界上唯一一種由 SD 的藝術(shù)家私人訂制完成的特殊 SD 娃娃。在天使之家等特殊的活動(dòng)場(chǎng)地定期發(fā)表和販賣。而且只有 VOLKS VS/VIP 會(huì)員才能參與。

Volks 公司的 SD 娃娃還有更多的系列產(chǎn)品，感興趣的朋友可以通過(guò)他們的官網(wǎng)了解。

錬金術(shù)工房_荒木原太郎

荒木原太郎算是圈內(nèi)老牌大神，1965 年出生于東京，1987 年畢業(yè)于日本大學(xué)藝術(shù)系美術(shù)科。從事漫畫動(dòng)畫方面的造型、插畫等相關(guān)工作。自 1990 年代以來(lái)，荒木元太郎就以“Alchemy Studio”作為個(gè)人品牌一直活躍在圈內(nèi)。

煉金工坊是一家由極少數(shù)人經(jīng)營(yíng)的公司，計(jì)劃、制作和銷售由造型師、原型大師荒木元太郎的作品、相關(guān)產(chǎn)品、出版物等，而且沒(méi)有實(shí)體店。

與老 V 家相比，荒木的煉金術(shù)工坊更像是作者的個(gè)人展覽，具有很強(qiáng)的藝術(shù)性。

荒木大神的作品藝術(shù)感比較強(qiáng)，而且不單單是做 BJD，設(shè)計(jì)的模型范圍廣泛。其中人形照片有很多都需要打碼才能發(fā)布在這里，感興趣的朋友可以去他們的官網(wǎng)查看呀。

AOITUKI (碧月)

AOITUKI 也算是日本老牌 BJD 設(shè)計(jì)師，但因?yàn)樗膫€(gè)人風(fēng)格非常島國(guó)，BJD 整體造型和穿衣搭配會(huì)帶上一些些色情感，所以這里就不方便放圖片啦～感興趣的小伙伴可以登錄設(shè)計(jì)師個(gè)人網(wǎng)站欣賞。

4. BJD娃娃制作工序與流程

繪制等比例設(shè)計(jì)圖：

開(kāi)始制作娃娃原形時(shí)，需要在紙張上畫出娃娃正面+側(cè)面的實(shí)際比例的底稿。

根據(jù)這份底稿，進(jìn)行芯材切割，大致抓出人偶的形象，這一步非常關(guān)鍵，決定著娃娃的最佳身材比例。

切割芯材：

一般用保麗龍（泡沫）材料，作為娃娃的芯材，先將其切割成塊狀，再沿著等比例的設(shè)計(jì)圖，切割至大致的形狀。

最后，進(jìn)行芯材的塑形，打磨邊角，讓芯材接近設(shè)計(jì)圖上的形狀。

黏土包芯：

將制作原形需要用到的 ladoll 黏土，放在光滑的墊板上，搟出均勻厚度，覆蓋在保麗龍芯材上，黏土多余的部分用剪刀或刮刀去除，充分揉捏，接合黏土，完成基礎(chǔ)加工。

頭部塑形：

先進(jìn)行頭部的制作，頭部是娃娃最精細(xì)的部分，需要認(rèn)真對(duì)待。我們可以用鉛筆，在頭部畫上五官淺淺打底，用新的黏土填充，墊出五官，多角度觀察，用刮刀、銼刀調(diào)整細(xì)節(jié)。

身體塑形：

身體和臉一樣，都有表情，制作時(shí)需要考慮到頭部和身體的整體表現(xiàn)。覆蓋在芯材上的 ladoll 黏土干透后，觀察身體，用鉛筆打底查看左右是否對(duì)稱、協(xié)調(diào)，打磨過(guò)頭可再次用粘土填補(bǔ)，直至調(diào)整到適合的比例。

這時(shí)，可以放一張“人體肌肉圖”對(duì)比，完善細(xì)節(jié)部分。

制作手腳：

先進(jìn)行手臂、腿部的塑形，再進(jìn)行手掌、腳掌的制作。手掌可以用鋁線作為芯材，擰出五根手指的形狀，手的尺寸可以用娃娃面部大小為基準(zhǔn)。用粘土包裹覆蓋手掌，刮刀和畫筆慢慢修飾，做出自己滿意的手型。

如果娃娃的手掌比較大，腳掌也要做的大一些，那樣整體才會(huì)協(xié)調(diào)。

打磨原形：

這是最令人形師痛苦的一個(gè)階段，需要用銼刀、砂紙等工具反復(fù)打磨原形，不斷調(diào)整。

制作關(guān)節(jié)：

鉛筆打底，在原形上的關(guān)節(jié)處畫上記號(hào)，鋸刀截?cái)啵財(cái)鄷r(shí)要注意左右需要對(duì)稱。確定好關(guān)節(jié)球的球體大小，將原先填充的保麗龍材料挖碎取出，關(guān)節(jié)處削出能放入關(guān)節(jié)球的形狀。保麗龍球體作為關(guān)節(jié)球的載體，粘土包芯，裝進(jìn)關(guān)節(jié)孔洞處，看是否合適。

肘關(guān)節(jié)，髖關(guān)節(jié)，膝關(guān)節(jié)都要制作關(guān)節(jié)球。

組裝人形：

鉛筆在眼睛部位打底，畫出基本形狀，鋸開(kāi)頭部，根據(jù)鉛筆印記，挖開(kāi)眼睛，留出放置眼珠的位置。

處理好眼睛部位后，安裝上眼珠，從不同角度觀察，確認(rèn)頭部的左右眼是否協(xié)調(diào)。最后合上鋸開(kāi)的頭蓋，填補(bǔ)粘土，讓頭蓋和頭部吻合。

接合手臂關(guān)節(jié)、腿部關(guān)節(jié)、手掌、腳掌等零部件的關(guān)節(jié)處需要挖出溝槽，方便之后的橡皮筋穿過(guò)。

接合人形：

這一步是讓人偶站起來(lái)的步驟，準(zhǔn)備合適的皮筋，皮筋穿過(guò)預(yù)留的關(guān)節(jié)洞口，完成關(guān)節(jié)的串聯(lián)。

這時(shí)候，一個(gè)娃娃的本體，就基本做好啦。

此外，還有 3D 打印制作人形，需要人形師具備熟練的建模技巧，在 maya、zbrush 等建模軟件上構(gòu)建出娃娃的 3D 模型。因?yàn)榇蛴〔牧腺|(zhì)量參差不齊，打印出來(lái)的部件會(huì)比較粗糙，需要再次修模調(diào)整。

以上的步驟得出來(lái)的裸娃，最后可以根據(jù)個(gè)人的喜歡穿戴：頭發(fā)、眼睛和服飾。（上述內(nèi)容摘自網(wǎng)絡(luò)，作者抹茶味卡卡）

自制 BJD 推薦書單：《吉田式 球形關(guān)節(jié)人偶制作技法書》《吉田式 球形關(guān)節(jié)人偶制作指導(dǎo)書》

5. 特征與差異

區(qū)別于普通的潮玩和手辦，BJD 娃娃的衣服可以更換、關(guān)節(jié)可動(dòng)，臉部妝容、頭發(fā)、手腳都可以做個(gè)性化設(shè)定，因?yàn)樗倪@種特性，使得 BJD 娃娃整體感覺(jué)非常靠近人類，所以更容易使得玩家投入情感。同時(shí) BJD 很難被量產(chǎn)，他們都是由人偶制作師傾注心血的手作，所以許多人偶制作師本身也是收藏者。娃娃的價(jià)值會(huì)超越普通收藏品的價(jià)值，被賦予更高的精神意義。

在“娃圈”，和所有小眾圈一樣，有著明確的游戲規(guī)則和專屬暗號(hào)。

擁有 BJD 娃娃的玩家，往往自稱“娃媽”或“娃娘”，甚至“娃爹”；娃娃廠家也會(huì)被稱作“娃社”；入手娃娃不會(huì)用我們“購(gòu)買”這種普通的日常詞語(yǔ)，玩家們會(huì)用類似“接娃”這種更具感情的用詞；“接娃回到家后的日常”叫做“養(yǎng)娃”；購(gòu)買娃娃的服飾首飾則是置辦“嫁妝”，因?yàn)楹竺嫒绻枰D(zhuǎn)手娃娃，也會(huì)贈(zèng)送置辦的“嫁妝”；

在“娃圈”，有一群“靈魂黨”玩家會(huì)真心實(shí)意把娃娃當(dāng)作自己孩子般的存在。雖然在圈外人看來(lái)，BJD 娃娃與普通的芭比娃娃或者動(dòng)漫手辦似乎并沒(méi)什么不同，但靈魂黨“娃娘”們卻不這樣認(rèn)為。她們認(rèn)為每一只娃娃都有自己獨(dú)特的特點(diǎn)和個(gè)性，也就是擁有所謂的“靈魂”。

6. 商業(yè)模式

BJD 娃圈具有典型的亞文化特點(diǎn)：群體小，只為少數(shù)人所接觸、了解和接受；主要通過(guò)興趣愛(ài)好和內(nèi)部的語(yǔ)言體系識(shí)別“同類”；除了這些人群原因以外，高昂的價(jià)格也成為了入圈的“門檻”高的重要原因。因?yàn)檫@一價(jià)格特點(diǎn)，想要邁入這道門檻，首先要面對(duì)的就是高昂的裸娃價(jià)格（以國(guó)內(nèi)知名的 BJD 娃社龍魂人形社官網(wǎng)上的價(jià)格為例，一個(gè)龍魂 BJD 娃娃價(jià)格普遍在 2000 以上，特定素體，指沒(méi)有衣服沒(méi)有妝容，只是娃娃的頭和身體，其價(jià)格更是高達(dá) 9999 元）

其次的價(jià)格大頭就是如何“養(yǎng)”的日常花銷。

我們?cè)谏衔?2-4 中也有提到這類娃娃在硬件方面除了身體軀干和頭部是固定的以外，身體的其他所有部位手指、眼球、頭發(fā)等都是可以更換的都是可以更換的；而軟件上能投入大量金錢的就更多了，例如娃娃的妝容、衣服、配飾、衣柜、房子、床等等這些人類日常生活方式需要的所有物件都有販?zhǔn)邸?/p>

簡(jiǎn)而言之，“養(yǎng)娃”的過(guò)程隨處都是花錢的機(jī)會(huì)。而且在這個(gè)圈里，一件娃衣甚至可以比我們的衣服更貴，一些出名造型師出售的娃衣、眼睛、配飾等還會(huì)通過(guò)網(wǎng)站拍賣的形式進(jìn)行販?zhǔn)邸?/p>

舉例最具代表性的 V 社來(lái)說(shuō)，就有 6 間分店，其中 VOLKS 天使之里分店更是做到了極致。VOLKS 天使之里被稱為是 SD 娃娃的故鄉(xiāng)，選址在千年古都京都霞中庵，霞中庵是建于 19 世紀(jì)的日式庭院，后來(lái)被大畫家竹內(nèi)棲鳳買下。Volks 決定將其做成 SD 娃娃的娘家以后，花了五年時(shí)間重整并同時(shí)保持了竹內(nèi)棲鳳紀(jì)念館和畫家故居的原貌。

VOLKS 天使之里只對(duì)會(huì)員開(kāi)放，每天有參觀人數(shù)限制，所以來(lái)“天使之里”前，需要提前在網(wǎng)上預(yù)約，并成為 V 社會(huì)員。

一樓的大廳，望出去可以看到日式院落，大家會(huì)在這里給娃娃照相、梳發(fā)整裝，或者低聲交談。

二樓，是讓所有粉絲垂涎的限定版 SD 展廳，但 BJD 有非常嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)意識(shí)所以是全層禁止拍照。

三樓是特別 SD 展廳，會(huì)有少量季節(jié)性限定款，十幾萬(wàn)日元（約 8000~10000 人民幣）的娃娃只此一個(gè)，由粉絲們抽簽決定購(gòu)買資格。

地下一層的 SD 教室。除整娃之外，SD 的臉型、眼珠、頭發(fā)、身體關(guān)節(jié)、手腳、胳膊、腿都可以自行選擇組裝的，這種 FCS（Full Choice System）聽(tīng)說(shuō)有 5700 億種以上的組合。（以上內(nèi)容摘自網(wǎng)絡(luò)）

因?yàn)檫@種獨(dú)特的生態(tài)圈層，鑄就了它獨(dú)特的商業(yè)化模式，玩家對(duì)娃娃近乎狂熱的情感投射，讓“氪金”理念在圈內(nèi)盛行。但因?yàn)閮r(jià)格成本和制作成本使得入門門檻高，所以 BJD 仍然沒(méi)有像盲盒和潮玩那樣“出圈”，成為資本化難以破壁的一片神秘江湖。但隨著 POPMART 的簽約 IP-Molly 于 BJD 結(jié)合推出商品售賣后，在中國(guó)還是小眾圈層的 BJD 進(jìn)入了大眾的視野。在越來(lái)越多元化的當(dāng)下，圈層文化讓更多的小眾文化走進(jìn)了主流的視野中，而 BJD 娃娃在潮流玩具中的角色更像是藝術(shù)品，并正憑借它獨(dú)特魅力在潮流玩具的領(lǐng)域中嶄露鋒芒。

趨勢(shì)及啟示

縱觀日本潮玩行業(yè)，經(jīng)歷了從萌芽到成熟的完整階段，整個(gè)過(guò)程離不開(kāi)其背后深厚的 IP 文化底蘊(yùn)與開(kāi)放、包容的態(tài)度，離不開(kāi)其關(guān)注細(xì)節(jié)，注重創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，這些都是值得我們學(xué)習(xí)的地方。

1. 潮玩趨勢(shì)

趨勢(shì)一：圈層擴(kuò)大，全民熱潮

早在 90 年代，日本動(dòng)漫在國(guó)內(nèi)外深受消費(fèi)者歡迎，其知名度為周邊的衍生打下了的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。曾經(jīng)的潮玩也只是少部分人的愛(ài)好，圈層局限于手辦圈和動(dòng)漫圈等。隨著影響力與關(guān)注度的爆炸式增長(zhǎng)，潮玩逐漸從小眾愛(ài)好轉(zhuǎn)變到大眾的癡狂。未來(lái)的趨勢(shì)，潮玩不只是年輕人的專屬，更多的年齡群體也可以逐漸回歸自己本心，更加注重自我體驗(yàn)，并且更加愿意為愛(ài)好消費(fèi)買單。

趨勢(shì)二：IP 賦能，多元文化表達(dá)

隨著潮玩的關(guān)注度越來(lái)越高，IP 的豐富度必將持續(xù)提升，以滿足不同人群的個(gè)性化審美需求。日本潮玩除了強(qiáng)大的動(dòng)漫 IP 優(yōu)勢(shì)，還在其不斷地與明星、潮流人物進(jìn)行合作。并深度結(jié)合嘻哈、朋克、亞文化等多元化表達(dá)。我們未來(lái)一定會(huì)看見(jiàn)更多的跨界創(chuàng)意聯(lián)名產(chǎn)品。

趨勢(shì)三：科技注入，創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)

未來(lái)潮玩的形式將不止于玩具，將會(huì)不斷結(jié)合新工藝、新材料與新技術(shù)，甚至與 AR 游戲、NFT、元宇宙概念相結(jié)合，給消費(fèi)者以更多的驚喜。同時(shí)，潮玩產(chǎn)品購(gòu)買形式將更加便捷與多樣化，玩家隨時(shí)隨地享受潮玩帶來(lái)的樂(lè)趣。

2. 啟示

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)潮流玩具市場(chǎng)增速已經(jīng)超過(guò)了全球水平。過(guò)去 5 年，中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模上漲近 3.5 倍，達(dá) 207 億元，年復(fù)合增速達(dá) 34.6%。預(yù)計(jì)未來(lái) 5 年市場(chǎng)將突破 763 億元，2030 年將突破 1100 億元。

QQ STUDIOS 近年來(lái)一直密切關(guān)注日本潮玩的發(fā)展動(dòng)態(tài)，聯(lián)動(dòng)了不同的日本設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了很多潮流玩具，迸發(fā)更多的可能。

艾媒咨詢 2021 年 5 月的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)潮玩行業(yè)占全球的比例從 2017 年的 11.18%增長(zhǎng)到 2020 年的 19.17%，中國(guó)有望發(fā)展成為全球潮玩消費(fèi)的核心市場(chǎng)之一，未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的極速攀升勢(shì)必倒推產(chǎn)品和內(nèi)容升級(jí)。做好潮玩社區(qū)的互動(dòng)心智，是未來(lái)營(yíng)銷場(chǎng)景的機(jī)會(huì)之一。同時(shí)開(kāi)展通過(guò)類似公益性質(zhì)的設(shè)計(jì)活動(dòng)，幫助傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出圈，是當(dāng)下設(shè)計(jì)師的機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

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