實戰案例！網易考拉品牌升級全過程實錄

網易UEDC ：「網易考拉」 不僅是網易傾注全力打造的電商產品，更是致力為中國用戶提供更高品質生活的海購平臺。本次品牌體驗意將形象與世界各地精選產品相結合，幫助網易考拉完善品牌形象，并在行業中脫穎而出。

網易考拉吸收各種優質的生活方式并將其與用戶相連接的形象進行圖形化演繹。全新的品牌圖形標識、文字標識和主題色能夠體現網易考拉明快、智慧的形象。此次品牌體驗設計升級是一套完整，且能夠在多渠道體驗觸點中實現高度統一的視覺品牌形象識別系統。

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一、品牌核心價值

品牌的核心價值是我們想提供給用戶最根本的價值，網易考拉的精髓時刻在我們腦海中。我們還連接了動物考拉和考拉這個品牌的核心價值。基于此，網易考拉與動物考拉的故事建立起了很強的形象關聯，這個價值框架是講述品牌故事的關鍵載體。

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二、Logo系統

網易考拉的標志象征著發現和介紹高品質的商品和品牌呈現給我們的用戶。

三、顏色系統

Brilliant 有很多意思比如精彩的、杰出的、有才氣的。考拉的 Brilliant 紅很好的傳遞出明快智慧的生活方式先行者形象，這個形象不僅很準確的傳遞和介紹高品質的品牌給用戶，而且還有它對國內外商品獨特的品味。

四、圖形系統

網易考拉的圖形是一種品牌元素，它有多種連續的視覺動效來展現品牌可識別性。豐富的圖形可以通過圖形動效應用到不同的應用媒介。

五、視覺動效系統

視覺動效是最強有力的品牌元素，它可以很好的展現網易考拉的品牌識別性。統一的品牌動效擴展到不同的應用媒介，可以很直觀的展現品牌價值，也可以很高效的來講我們的故事。

六、ICON系統

icon 是用戶在平臺上接觸最自然的品牌設計元素。統一的 icon 可以幫助用戶更清晰更容易的識別品牌屬性，建立高品質的品牌識別系統。

七、字體系統

網易考拉的標準字體是「蘋方」，它是中性的哥特式字體，和網易考拉 Logo 高度統一。它還是一個有不同類型的字體，這樣可應用在不同觸點上。而且它還很容易去設置信息層級的排版，且擁有優秀的可讀性。

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