靠實力出圈，高端日用品市場中的國貨之光崛起

提到德國產(chǎn)品，人們的第一印象是“高端、大氣、上檔次”。提到日本產(chǎn)品，人們的第一印象是“工匠精神、做工精細、有品質”。

雖然中國品牌已逐漸擺脫“山寨、低端”的認知印象，涌現(xiàn)出一大批譬如華為、大疆等聲名大噪的高端科技品牌，但與日常生活息息相關的高級日用品市場，卻仍舊還是海外品牌的游樂場。

買家居用品會想到宜家、無印良品;

買行李箱或背包會想到RIMOWA、TUMI;

買鋼筆、腕表、皮具等配件會想到Mont Blanc;

買包包、腰帶會想到LV、Channel、Hermes.....

中國消費市場如此龐大，消費能力極強，然而卻沒能培養(yǎng)出一個立足中國、輻射世界的高端日用品品牌。高級日用品市場，亟需中國人自己的高端品牌。

為什么我們需要高級日用品品牌呢?

從宏觀角度來看,中國正處于從“第三消費時代”向“第四消費時代”過渡的轉折期，經(jīng)濟社會的持續(xù)發(fā)展與居民收入的不斷提升，個性化、品牌化、高端化、體驗式消費快速增長，高端消費者注重體驗、追求時尚、崇尚個性的特性使然，高級日用品市場的空白是亟需填補的。

也正是由于歐美、日本等發(fā)達國家更早進入第四消費時代，因此高級品市場發(fā)展更為成熟，這是消費倒逼生產(chǎn)升級的緣故。

從微觀角度來看，進入新消費時代的精英人群自帶“高收入、高學歷、高職位”的標簽，他們是社會的中流砥柱,過著高品質生活。他們對品牌選擇自有主張，不拘泥于流行或小眾，只要產(chǎn)品或服務足夠新穎獨特，都能俘獲他們的芳心，他們偏愛高端與品味的完美結合的產(chǎn)品，追求高端品質的精神消費，高端日用品與精英人士的品質追求十分契合。

什么樣的高級日用品能滿足精英人群的消費觀?

據(jù)新周刊發(fā)布的《2020中國網(wǎng)民消費潛力調研》報告指出，精英人群的消費心態(tài)已然發(fā)生轉變，更加青睞品質和顏值兼具的產(chǎn)品，對體驗型服務消費懷有濃厚的熱情。

精英人群喜歡購買有設計感、有特色的單品，舍得花錢追求更好的服務和體驗，以體現(xiàn)個人身份和地位。

1、設計感

設計是什么?

設計是改變生活方式的工具，并不是浮夸的表現(xiàn)，并不是證明設計師創(chuàng)意腦洞的手段，而是實用的、生活化的、切實解決用戶日常所需要的。設計感絕非一味追求華麗的結構堆砌，變換外觀風格踩熱點，而是去解決問題。

華麗的外觀風格并非真正的設計

產(chǎn)品不需要刻意去增強設計感，設計感應該是在解決問題的時候產(chǎn)生的。比如彎折的角度是為了讓用戶更高效完成任務，顏色選擇是為了讓用戶清晰分辨布局......

產(chǎn)品身上的任何東西，都應該是有用的，解決用戶實際面臨的痛點，最終讓用戶形成設計感強的東西更好用，更值得信任的感覺。比如眼下備受期待的高級日用品設計品牌PITAKA，從手機殼到卡包、充電器，都帶給人十足的驚喜和信任感，一一擊破用戶日常生活中面臨的痛點。

以充電寶為例，PITAKA設計出“無需刻意充電”的充電寶——MagEZ Slider，在海外知名眾籌平臺Kickstarter上35分鐘完成100%眾籌目標，且眾籌人數(shù)正在迅速增長中。

這款產(chǎn)品的設計師發(fā)現(xiàn)，用戶對于充電寶最大的痛點其實是：容易忘記帶充電寶、忘記給充電寶充電、忘記充電寶放在哪里、忘記給充電寶帶充電線/帶錯充電線......它跟雨傘?樣，都是在需要使用時才會想起的工具，所以常常忘記充電和攜帶。

模塊化設計的MagEZ Slider解決了以上痛點。

當磁吸充電寶與支架嵌合在一起時,是無線充電器，可以同時為手機和充電寶充電。用戶無需在出行前為充電寶額外再插數(shù)據(jù)線、找充電口充電，手機、充電寶雙雙有電，方便快捷。

出行時，磁吸充電寶吸附在手機背后一同滑出支架，不必擔心忘記攜帶。

磁力吸引，貼上手機即可充電，不必攜帶數(shù)據(jù)線，也不必像從前那樣連接充電寶和手機的接口，多余充電動作全拋掉，因為無線即方便。

它實現(xiàn)了桌面無線充和出行必備充電寶之間的無縫切換，減少用戶在各產(chǎn)品之間切換的操作步驟，讓居家出行充電行云流水。同時，用戶無需強制提醒自己為設備充電、攜帶數(shù)據(jù)線，在放松的情境之下，無任何控制的強加，實現(xiàn)“無意識”充電，忘記“充電”這回事，卻依然能擁有滿格電量。

2、品質追求

精英人群每一次選擇，不只是買下一件設計前衛(wèi)的單品，更是一次對新生活的探索。

科學技術的發(fā)展使現(xiàn)代新材料不斷開發(fā)和廣泛應用，新材料從品質和體驗上都能給用戶煥然一新的使用感。為滿足高端人群對產(chǎn)品品質的追求，PITAKA通過新材料、新場景、技術整合等方式，從用戶角度出發(fā)，為用戶提供一種全新的體驗。

凱夫拉保護殼和充電器

不同于市面上普通的平價材料，PITAKA保護殼、無線充電器、車載支架產(chǎn)品、錢包、收納卡包、充電寶等產(chǎn)品都采用了位列世界三大高性能纖維的芳綸纖維(凱夫拉)和碳纖維，它們屬于軍用材料，廣泛應用于飛機、火箭、防彈衣、航空航天、國防工業(yè)等產(chǎn)業(yè)。軍用材料民用化可大幅度提升日常配件的防護性能、耐用指數(shù)，減少使用損耗，同時讓普通大眾感受新興材料神秘且神奇的魅力。

例如PITAKA保護殼采用了Kevlar?纖維(Kevlar?是芳綸纖維開發(fā)的先驅)，無信號屏蔽、無毒害物質風險、不易發(fā)黃/形變、耐臟易清洗、輕薄與優(yōu)異的抗跌落沖擊性能兼得、產(chǎn)品生命周期得到極大的延長，避免頻繁更換對自然和社會資源造成浪費，是更利于可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品。

3、創(chuàng)新設計

在創(chuàng)新設計方面，2017年，PITAKA通過自主研發(fā)凱夫拉手機殼內(nèi)嵌鋼片的設計，使手機與其他配件相磁吸，構建了全球唯一的以手機為中心的配件生態(tài)——MagEZ磁吸生態(tài)。2020年，蘋果推出MagSafe磁吸生態(tài)，通過在iPhone12機身內(nèi)部植入磁吸模塊，使手機與其他配件相磁吸，實現(xiàn)便捷操作。

PITAKA 2017年的設計概念，與蘋果2020年MagSafe的設計理念如出一轍，而蘋果是全球創(chuàng)新設計最成功的公司，PITAKA的創(chuàng)新設計可見一斑。

PITAKA MagEZ磁吸生態(tài)原理

Apple MagSafe磁吸生態(tài)原理

通過“磁吸”這一特性,使所有產(chǎn)品可以相互磁吸貼合,串聯(lián)用戶生活場景,使每個產(chǎn)品之間具有連接性,優(yōu)化用戶的使用流程:

出行時，手機背后吸附磁吸卡夾，卡夾內(nèi)存放門禁卡/身份證/交通卡等必備物件;

開車時，手機吸附在磁吸車載支架上，即放即充,便捷省心;

辦公時，手機吸附在桌面充電支架上，方便間隙瀏覽操作;

應急時，吸充電寶為手機充電，無需攜帶數(shù)據(jù)線。

除了針對用戶使用場景來實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，PITAKA還圍繞數(shù)碼設備設計了一系列周邊配件，以提升數(shù)碼設備本身的生產(chǎn)力、使用便捷性和時尚性。

例如圍繞iPhone設計了日常攜帶EDC和充電產(chǎn)品：磁吸卡夾、碳纖維磁吸卡包、模塊化磁吸無線充，通過磁吸將所有產(chǎn)品串聯(lián)起來，切換使用行云流水;

圍繞iPad Pro設計了磁吸保護殼和無線充電磁吸支架，iPad Pro戴上殼后吸附在支架上秒變iMac，作為第二屏幕使用，雙屏操作提升生產(chǎn)力;

圍繞Apple Watch設計了時尚碳纖維表帶和凱夫拉表殼，保護表盤的同時為用戶提供滿足商務、社交、休閑多場景下的個性表帶選擇，讓用戶不必因為出席場合不同而頻繁更換表帶。

PITAKA始終保持敢于創(chuàng)新，深度思考的態(tài)度，專注做產(chǎn)品，為了實現(xiàn)更好的用戶體驗而努力。

總結

時代變遷，“消費升級”通俗來說就是人們收入提高，生活質量提升，消費開始向更高要求的方向去了。消費升級在對國內(nèi)品牌提出需求，為填補新精英人群對高級日用品需求的市場空白，國內(nèi)品牌必須順應趨勢提升產(chǎn)品質量和品牌力，以創(chuàng)新設計為導向，為他們提供高品質、全新體驗和服務的產(chǎn)品。這不僅是國內(nèi)品牌應該承擔的社會責任，更是借由精英人群自上而下帶動社會消費風尚，促進產(chǎn)品加速升級的重要途徑。