風靡朋友圈的 QQ 25周年活動，是如何設計出來的？

一、背景：尋找所有的關系的起點

25 年前的 2 月 9 日，大家靠一只企鵝和一根網(wǎng)線，撥通了一個時代。

這就是 QQ，開啟幾個世代國人網(wǎng)絡社交生活的初代超級 App，在 2024 年 2 月 10 日，迎來了 25 周歲生日。這個過程里，見證無數(shù)人找到自己的同學、朋友、戀人……。

在 25 周年 QQ 生日這天，QQ 想為大家找回和看見，所有關系的容貌和起點。

更多QQ設計案例：

二、策略：繪制一幅社交圖鑒

社交由無數(shù)段關系交織而成，有遇見，有分離，有常駐，有短聚。如果把社交過程比喻成一幅畫，退后看會發(fā)現(xiàn)：大家都有著類似的社交節(jié)點，但又有著不同的社交脈絡。

不同于以往的盤點活動，重點呈現(xiàn)結果的方式恰好相反，過程即精彩。所以，何不用社交過程的數(shù)據(jù)，繪制一幅生動的社交圖鑒。

三、創(chuàng)意：為用戶造一棵樹

那么，怎樣的圖鑒才能體現(xiàn)出「過程感」呢？Brainstorming 階段，我們嘗試了諸多解決方案，其中包括但不限于：盲盒/穿越/狼人殺/復古/拼接/場景化等等。在創(chuàng)意進入卡點之際，我們還是回到用戶數(shù)據(jù)本身，從中找到最合適描述方式。

一個 QQ 號，就是一個社交故事的萌芽，用戶用自己的人際探索，交織出去定義未來的關系。

大家在不停的聚散離合中，延伸長大。

正如 Family Tree 能夠定義一部家族史，用戶也在用自己的成長際遇，長出自己的社交樹。

四、執(zhí)行：讓故事長出來

1. 視覺設定

①場景設定

圍繞著“樹”這一先行視覺主題元素，結合 QQ25 周年的運營盤點的用戶數(shù)據(jù)，我們試圖找到樹各個部分與用戶數(shù)據(jù)之間的聯(lián)系，使場景具備關聯(lián)性和合理性。

通過視圖網(wǎng)絡，我們將“用戶數(shù)據(jù)”和“樹的部位”一一關聯(lián)起來

②分鏡與動線的設定

我們希望用戶在體驗過程中。有向上“爬樹”的感覺，所以結合前面的用戶數(shù)據(jù)呈現(xiàn)與樹的關聯(lián)，我們做了一個從樹干到樹頂?shù)囊粋€動線設計，讓用戶在體驗的過程，既可以感受到樹每一個場景的變化，也能有不斷向上的爬升感。

③鏡頭設計

1）前期準備

在有了整體的分鏡構思之后，我們結合每個鏡頭需要展現(xiàn)的數(shù)據(jù)，分別嘗試找了相應的鏡頭設計參考，為每個鏡頭找出能夠呈現(xiàn)出最佳質(zhì)感的可能性，給接下來的建模工作打好基礎。

2）過程優(yōu)化

在建模初稿完成后，我們會根據(jù)當前情況，給到更加準確的設定/色調(diào)/質(zhì)感參考。以下圖的首頁為例，可以看到在初期的設定中，只有一個“種子懸在草原上方的空中”的大致概念，有了雛形之后，再不斷的豐富畫面，像水塘、倒影、光影效果等，力求細節(jié)刻畫到位，虛實前后層次分明，能夠充分體現(xiàn)出我們理想中的“故事鏡頭感”。

所有頁面合集

2. 字體設計

字體的設計上，我們嘗試了不同的方向的嘗試，有將“樹”融入字體設計中的，也有將字體進行夸張變形的，最后我們選擇了辨識度比較高的字體設計方向。通過小幅度的筆畫變形處理，保持了字體的可讀性和美感。

最終選定的標題字體設計

3. 文案設計

除了一些通用數(shù)據(jù)，個性化部分則主要側重在兩個信息內(nèi)容：星座與省份。因為這兩個部分是用戶個體無法預判和總結的，有著同樣的不可確定性和命定感，且只能官方后臺統(tǒng)計，展示出來，更具用戶價值和獨占性。

星座&省份的細分文案

4. 版本設計

①4 大版本

本次活動中，用戶在每一個場景里都可以進行分享，我們在文案上做了兩套設定。有活動體驗過程中的文案，也有保存為分享頁后的文案。前者可以保持用戶體驗活動的流暢感，后者的文案改動可以保持每個場景作為分享圖的獨立性。

不止如此，對無數(shù)據(jù)的用戶也單獨設定了文案和分享頁，盡最大可能保證 QQ 的所有用戶都可無損體驗本次活動。

②員工彩蛋

我們還為騰訊員工準備了一頁彩蛋，只要是用戶現(xiàn)在或者曾經(jīng)在騰訊工作過，都會收到一頁特別的彩蛋頁面，感謝 QQ25 周年過程中，曾經(jīng)一起并肩作戰(zhàn)過，來了就是鵝廠 QQ 人！

③投放物料

本次活動也涉及到了很多物料的宣發(fā)設計。我們充分利用了每個畫面進行物料的延展設計。

五、彩蛋反饋：我們比想象的更易破防

在整個流程中，有兩頁內(nèi)容，意外的成為抖音與小紅書的“爆款”，那就是「數(shù)據(jù)最多的人」、「早期好友」頁，無意中，成了大家的“前任墻”?；貞泚淼臅r候不講道理，美好夾雜著酸澀，就這樣喚醒了大家，那些放不下的羈絆。

部分用戶分享截圖

六、結尾：一棵樹，不會停止生長

一個 QQ 號，就是你我投出的一顆社交種子，一路上我們收獲美好，也體驗遺憾，走遠了回頭看才會發(fā)現(xiàn)，原來每段關系，都有它的意義。當每個故事持續(xù)生長，最后就慢慢變成你獨一無二的社交樹。

正如一棵樹，不會停止生長，我們對生活的探索也不會停止。祝 QQ25 周年快樂，祝你的社交樹，依舊人來人往，向上生長。

歡迎關注作者微信公眾號：「騰訊ISUX」