讓IP替品牌講好故事！夸克x變形金剛聯(lián)名設(shè)計(jì)過(guò)程復(fù)盤(pán)

當(dāng)下越來(lái)越多的品牌加入跨界 IP 營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍，可以看到如國(guó)潮、潮流服飾、二次元、影視等的聯(lián)名，其底層邏輯還是品牌在尋找一種流量變現(xiàn)。

對(duì)于夸克，我們認(rèn)為與其說(shuō)教式的結(jié)合或博眼球式的曝光，不如換個(gè)角度，找到兩者的契合點(diǎn)。把品牌的理念、能量寄托到 IP 上，由場(chǎng)景角色的化身為你講好品牌故事，可能更容易讓人記住。在不久前的期末備考期，夸克跟變形金剛電影的聯(lián)名中，我們實(shí)踐了這種思路。

而說(shuō)到這次跨界營(yíng)銷(xiāo)中的亮點(diǎn)，夸克與變形金剛電影的聯(lián)名手辦作為一種新的營(yíng)銷(xiāo)策略，為品牌帶來(lái)了更多的曝光和關(guān)注度。

更多IP設(shè)計(jì)干貨：

一、定位

生活和電影中，兩者都有強(qiáng)大、智能的定位，同時(shí)也是不懼困難的堅(jiān)決行動(dòng)派，價(jià)值跟人群上的匹配，讓我們能很好的將理念深度地綁定。

——期末周迫在眉睫，復(fù)習(xí)沒(méi)重點(diǎn)，想問(wèn)無(wú)處問(wèn)，想學(xué)無(wú)從下手是不是巴不得擎天柱借你點(diǎn)超能量？上夸克變身學(xué)習(xí)超能勇士，為你掃清知識(shí)難點(diǎn)。

二、設(shè)計(jì)思路

潮玩是 Z 世代最為熱門(mén)的話題之一，加上《超能勇士》作為不少 90 后用戶的童年回憶，其故事情節(jié)以及角色的魔性臺(tái)詞都深深地烙印在我們的童年里。在本次夸克與變形金剛的合作中，實(shí)體聯(lián)名手辦作為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的粉絲福利，實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶之間的連接。我們希望通過(guò)手辦的形象設(shè)計(jì)，傳遞品牌的理念和能量，讓用戶在使用產(chǎn)品的同時(shí)，也能夠感受到品牌的獨(dú)特魅力。因此，手辦形象的設(shè)定也變得至關(guān)而重要。

在設(shè)計(jì)開(kāi)始之前，我們面臨了幾個(gè)重要命題：

命題 1：在體現(xiàn)品牌心智的前提下，對(duì) IP 的拓展形象做出差異化的突破？

有別于夸克過(guò)往品牌聯(lián)名手辦的 cos 方向，與變形金剛 IP 的合作對(duì)于吉祥物的拓展形象有更大的想象空間。配合本次的「超能勇士崛起」這一電影主題，我們突破過(guò)往的形式，嘗試了機(jī)甲形態(tài)的演繹，呼應(yīng)本次的學(xué)習(xí)超能勇士的傳播，在聯(lián)名手辦上營(yíng)造更為直觀的「強(qiáng)大的」、「超能」的設(shè)計(jì)表達(dá)。因此，「外置機(jī)甲」成為我們?cè)O(shè)計(jì)的方向。

命題 2：潮玩和硬核機(jī)甲如何兼顧

夸克寶寶圓潤(rùn)的球形身體在面對(duì)具有龐大四肢的拓展形象以及需要傳遞「超能勇士」這一精神內(nèi)核，如何在不違和的情況下順利拓展，保證雙 IP 固有的氣質(zhì)特征就變得尤為重要了，針對(duì)這一問(wèn)題，我們通過(guò)擬定特征象限來(lái)對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行氣質(zhì)、比例上的錨定，以此更具有方向性地產(chǎn)出設(shè)計(jì)方案，方便最后的形象風(fēng)格定位。

夸克寶寶耳朵特征與變形金剛頭盔融合：

除了身材比例上的錨定以外，夸克寶寶自身的耳朵如何更好的融入進(jìn)變形金剛的機(jī)甲中也是我們?cè)O(shè)計(jì)平衡取舍上的問(wèn)題，用力過(guò)猛了則會(huì)導(dǎo)致手辦的觀感過(guò)于可愛(ài)呆萌，沒(méi)了變形金剛所帶出的「超能」、「所向披靡」的特征

用力過(guò)猛

巧妙融合

命題 3：如何給用戶帶來(lái)「增量?jī)r(jià)值」，讓整個(gè)手辦更具可玩性

我們觀察到許多用戶在購(gòu)買(mǎi)盲盒的過(guò)程中，爽點(diǎn)往往存在于盲盒揭曉的時(shí)刻，隨后盲盒便會(huì)變成桌面上的“盆栽”，不會(huì)再被拿起；

對(duì)此，我們希望這次的手辦能夠給用戶帶來(lái)更多的潮玩價(jià)值，而非只是單純的桌面擺設(shè)，我們通過(guò)在手辦中加入球形關(guān)節(jié)的形式，讓他從一成不變的「站尸狀態(tài)」變成可以擺出各種戰(zhàn)斗狀態(tài)的「學(xué)習(xí)超能勇士」；并且，通過(guò)可拆卸的磁吸面罩，提供給用戶兩種不同的「角色選擇」，也兼顧了雙方品牌 IP 合作下的角色共存問(wèn)題，提高可玩性的同時(shí)也更貼合本次宣推中「變身超能勇士」的主題

三、從草圖到實(shí)體的過(guò)程

AIGC 為設(shè)計(jì)師帶來(lái)新的機(jī)會(huì)和思路，在項(xiàng)目執(zhí)行的各個(gè)環(huán)節(jié)我們也做了相關(guān)的嘗試，探索將 AI 融入工作流的可能性。

1. 前期借助 Midjourney 進(jìn)行方向的發(fā)散

在設(shè)計(jì)前期，我們通 Midjourney（下文簡(jiǎn)稱(chēng) MJ）快速發(fā)散機(jī)甲模式的可行性。生成的不同風(fēng)格參考，通過(guò)簡(jiǎn)單的 ps 合成處理，對(duì)設(shè)計(jì)方向有更好的預(yù)判，在前期讓項(xiàng)目更順利的往下推進(jìn)。

MJ 發(fā)散想法，錨定機(jī)甲設(shè)計(jì)方向

快速的合成，輔助效果判斷

2. 做好細(xì)致的結(jié)構(gòu)規(guī)劃，線稿結(jié)合 SD 生成 3D 結(jié)構(gòu)參考，提升建模效率。

機(jī)甲類(lèi)的手辦不同于簡(jiǎn)潔 Q 萌的一體化設(shè)計(jì)，它能夠拆分模塊，在平面到 3D 模型的過(guò)程中慢慢修正和迭代模型。由于本次加入了活動(dòng)關(guān)節(jié)的設(shè)計(jì)，因此，在前期就需要對(duì)模型的結(jié)構(gòu)以及四肢的活動(dòng)空間有更為詳盡的規(guī)劃。

下一步，我們通過(guò) C4D 來(lái)實(shí)現(xiàn) 3D 模型。對(duì)于平面圖所表達(dá)不清楚的模型位置，通過(guò) stable diffusion 的 controlnet 來(lái)快速生成線稿到 3D 結(jié)構(gòu)的參考，提升了建模的效率。

3. 3D 打印驗(yàn)證產(chǎn)前效果

生產(chǎn)前需要對(duì)手辦結(jié)構(gòu)的活動(dòng)性及涂裝效果做最終的驗(yàn)證，3D 打印可以將產(chǎn)前問(wèn)題提前暴露，保障正式生產(chǎn)的效果。

4. 后期海報(bào)設(shè)計(jì)結(jié)合 MJ 生成背景。

最后到了宣傳素材的設(shè)計(jì)，傳播海報(bào)中的場(chǎng)景 3D 建模成本高，而遠(yuǎn)景作為焦外也有取巧的處理方式。在這一步，我們通過(guò) MJ 生成背景，后期在出 C4D 中讓模型匹配光影效果，為整體設(shè)計(jì)提效。

四、豐富的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景應(yīng)用

夸克充分利用 IP 進(jìn)行一系列的整合營(yíng)銷(xiāo)，從爆點(diǎn)話題、聯(lián)名手辦到端內(nèi)的游戲化互動(dòng)，都將品牌新銳的調(diào)性和解決難題的心智傳達(dá)給用戶。

結(jié)語(yǔ)

跨界 IP 營(yíng)銷(xiāo)是當(dāng)下品牌推廣中的一種重要形式，可以帶來(lái)更多的曝光和關(guān)注度。而合理結(jié)合 IP 的文化屬性和產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)，將兩者的文化理念進(jìn)行融合，讓場(chǎng)景化的角色為品牌講好故事，能促進(jìn)品牌更好的實(shí)現(xiàn)破圈拉新。

夸克與變形金剛電影的聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)提供了一種可能性。未來(lái)，夸克還將進(jìn)一步探索跨界 IP 營(yíng)銷(xiāo)的新形式，為用戶帶來(lái)更加豐富、有趣的品牌體驗(yàn)。

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