為什么你的細(xì)節(jié)很好，但老板選擇他的方案？

細(xì)節(jié)決定成敗是很多人都會(huì)經(jīng)常掛在嘴邊的一句話，甚至還會(huì)用它來(lái)解釋設(shè)計(jì)圈里的很多事情，但我覺(jué)得恰恰相反，決定成敗的往往不是設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，而是大感覺(jué)。

如果是兩家鞋廠生產(chǎn)同一款鞋子，外觀幾乎一樣，這時(shí)決定誰(shuí)好誰(shuí)壞的就是細(xì)節(jié)的處理，但設(shè)計(jì)并不是這樣，哪怕是數(shù)十個(gè)人圍繞同一主題進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，那么他們的作品在設(shè)計(jì)方向上、大感覺(jué)上都是截然不同的，而通過(guò)這些作品的大感覺(jué)往往就能判斷出作品的優(yōu)劣。

例如，下圖是著名設(shè)計(jì)師陳紹華為北京申奧設(shè)計(jì)的標(biāo)志，左圖是初稿，中間是中標(biāo)的方案，右圖是最終使用的方案。

中標(biāo)的方案雖然比初稿好，但在細(xì)節(jié)的處理上仍不怎么樣，筆畫(huà)太細(xì)、筆畫(huà)之間的銜接不夠流暢和連貫、投影的處理不美觀等，在參與競(jìng)標(biāo)的方案中肯定有很多細(xì)節(jié)做得比這個(gè)好的，但最終還是這個(gè)方案贏了，因?yàn)樗膭?chuàng)意更好、它的大感覺(jué)更好。

我?guī)ьI(lǐng)團(tuán)隊(duì)參加過(guò)很多次設(shè)計(jì)比稿，也輸過(guò)好幾次，但沒(méi)有一次是輸在了細(xì)節(jié)上，因?yàn)槲覍?duì)細(xì)節(jié)其實(shí)還是挺有要求的，在比稿結(jié)束后，我們有時(shí)可以拿到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方案，好幾次我們都會(huì)驚嘆對(duì)手的執(zhí)行竟然如此粗糙，但是也會(huì)承認(rèn)他們的大感覺(jué)確實(shí)要比我們好，而客戶更看重的就是大感覺(jué)，至于細(xì)節(jié)，等你贏了以后，客戶會(huì)給你時(shí)間做細(xì)節(jié)。

那么如何做好大感覺(jué)呢？蔥爺給大家提供四條思路：

想一個(gè)好的概念

什么樣的概念才是一個(gè)好的概念呢？三個(gè)關(guān)鍵字：

1. 對(duì)

設(shè)計(jì)概念首先一定要對(duì)，必須是積極正面的、符合產(chǎn)品特色、且貼近設(shè)計(jì)主題的。比如我們要設(shè)計(jì)一張春節(jié)的海報(bào)，正確的概念應(yīng)該是：福、吉、樂(lè)、團(tuán)圓之類的。

2. 新

對(duì)的概念很容易想到，不足以贏，所以你的概念還要新，還拿春節(jié)海報(bào)舉例，福、吉、樂(lè)、團(tuán)圓這些概念雖然對(duì)，但是都不夠新，很難打動(dòng)客戶和消費(fèi)者，這時(shí)候我們可以去洞察消費(fèi)者在春節(jié)期間的一些新需求，比如：好玩、潮、躺平、自由，就是相對(duì)來(lái)說(shuō)更加新的概念。

3. 高

如果你的概念立意比較高，也就是我們所說(shuō)的格局很高，比如站在了國(guó)家的高度，甚至是全社會(huì)的高度、哲學(xué)的高度，這會(huì)讓你的設(shè)計(jì)也更有高度。比如原研哉給小米的的新 logo 注入了一個(gè)很高大上的概念：Alive，生命感。探討科技與生命的關(guān)系，所以把小米的 Logo 改得更柔和、更親切了一些。

比如說(shuō)關(guān)于春節(jié)，我們可以提出：什么是年味？我們所說(shuō)的過(guò)年到底是過(guò)什么？之類的問(wèn)題。是不是就更有深意和高度了。

用新穎的設(shè)計(jì)風(fēng)格

有了概念以后，你還要把這個(gè)概念用視覺(jué)表現(xiàn)出來(lái)才行，而使用新穎的風(fēng)格就會(huì)很討巧，容易讓你的設(shè)計(jì)脫穎而出。比如大家都還在用合成的時(shí)候你率先使用插畫(huà)，大家都用插畫(huà)的時(shí)候你率先用 3D，大家都用 3D 的時(shí)候你使用 3D 結(jié)合插畫(huà)等等。使用不是太常見(jiàn)的風(fēng)格，或者用剛剛流行起來(lái)的風(fēng)格，你就很容易贏在大感覺(jué)上。

更多新的設(shè)計(jì)風(fēng)格看這篇：

反常規(guī)、強(qiáng)對(duì)比

即在設(shè)計(jì)形式上使用一種反常規(guī)的處理方式，不按套路出牌。并且還要在視覺(jué)上要形成強(qiáng)烈的對(duì)比，這樣的設(shè)計(jì)會(huì)有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，更容易讓人眼前一亮。比如下面這件作品，從機(jī)械上長(zhǎng)出植物就是很反常規(guī)的一件事情，所以感覺(jué)很酷。

再比如，下圖的海報(bào)劃開(kāi)人的面部，露出的是一個(gè)童話世界，這種視覺(jué)效果也很反常，所以很吸睛。

再比如下面這張海報(bào)用紅色的膠布遮住海報(bào)中的文字，形式上完全不符合設(shè)計(jì)的常理，色彩對(duì)比又強(qiáng)，所以極具視覺(jué)沖擊。

加強(qiáng)氛圍感

氛圍感也是設(shè)計(jì)的大感覺(jué)，比如你要設(shè)計(jì)一張主題為快樂(lè)的海報(bào)，那么在視覺(jué)上就必須有快樂(lè)的感覺(jué)，如果主題是神秘就要有神秘的感覺(jué)，否則就很難有帶入感，很難打動(dòng)人。

一些驚悚電影的海報(bào)在這方面就做得很好。讓人一看海報(bào)就能產(chǎn)生恐懼和懸疑的感覺(jué)。

還有賀歲檔的電影海報(bào)通常都很有春節(jié)氛圍。

如何體現(xiàn)氛圍感呢？主要是通過(guò)色彩、人物的姿態(tài)和神態(tài)、場(chǎng)景、光影以及裝飾元素。

1. 色彩

不同的顏色和顏色組合能過(guò)創(chuàng)造出不同的氛圍，比如紅色、黃色、橙色是熱鬧喜慶，藍(lán)色和玫紅色是科技、時(shí)尚，黑色和暗色是神秘、恐懼等等。

2. 人物的姿態(tài)和神態(tài)

比如要想表現(xiàn)快樂(lè)的氛圍，那么人物的動(dòng)態(tài)最好是奔跑、跳躍的，表情是開(kāi)心的；要想表現(xiàn)溫馨的氛圍，人物的動(dòng)作是比較柔和的，表情是微笑或含情脈脈的。

3. 場(chǎng)景

在設(shè)計(jì)中加入合適的場(chǎng)景，那么你的設(shè)計(jì)就會(huì)具有場(chǎng)景感，氛圍感也自然加強(qiáng)了，比如驚悚片的場(chǎng)景一般在野外或者古宅里；科幻電影海報(bào)的場(chǎng)景一般在外太空、某些星球上、或者是一艘飛船里等等。

4. 光影

光影對(duì)氛圍感的影響也很大，比如很多日本二次元的動(dòng)畫(huà)都有著明媚的陽(yáng)光、蔚藍(lán)的天空、斑駁的樹(shù)影等等，展現(xiàn)的是一種青春、陽(yáng)光的氛圍，做設(shè)計(jì)時(shí)我們也可以借鑒這種光影。

恐怖氛圍一般是在很暗的光影下，有一些局部的亮光；

如想要營(yíng)造一種大氣、壯觀的氛圍，則通常會(huì)采用逆光。

5. 裝飾元素

裝飾元素對(duì)于增加氛圍感也很重要，例如要加強(qiáng)春節(jié)的氛圍，可以添加煙花、燈籠、爆竹、福字、窗花、紅色的服裝、中國(guó)結(jié)、對(duì)聯(lián)等元素；要想強(qiáng)調(diào)歡快的氛圍可以增加碎紙屑、氣球、飛舞的色塊、開(kāi)心的 emoji 表情等等。

結(jié)語(yǔ)

細(xì)節(jié)很重要，而且真正優(yōu)秀的設(shè)計(jì)往往在細(xì)節(jié)上都會(huì)處理得很好，但是細(xì)節(jié)決定不了成敗，細(xì)節(jié)決定成敗只會(huì)發(fā)生在大感覺(jué)已經(jīng)分不出勝負(fù)的時(shí)候，否則的話，根本輪不到看細(xì)節(jié)。所以，在做好細(xì)節(jié)前，先保證有一個(gè)又對(duì)又好的大感覺(jué)。

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