有她能量，更有她顏值！靳劉高設(shè)計(jì)打造東鵬「她能」全新包裝

消費(fèi)者的普遍認(rèn)知中，能量飲料似乎自帶性別屬性，多以男性用來(lái)滿足提神、抗疲勞、補(bǔ)充能量等功能需求，集中于運(yùn)動(dòng)前后、加班、熬夜、長(zhǎng)途駕駛等消費(fèi)場(chǎng)景。無(wú)論是廣告畫面或是包裝設(shè)計(jì)，#硬核能量# #高效補(bǔ)充# #男性喝的# 標(biāo)簽印象，牢牢占據(jù)消費(fèi)者心智。

隨著新時(shí)代女性更多參與公共生活，她能獨(dú)立應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，她能在多種角色中快速切換，她能創(chuàng)造更多可能，釋放著不凡的「她能量」，但她也會(huì)在忙碌時(shí)感到壓力與疲憊。而市場(chǎng)中能及時(shí)、適量、專為女性研發(fā)的能量補(bǔ)給產(chǎn)品相對(duì)缺乏。

作為國(guó)內(nèi)能量飲料的行業(yè)頭部品牌之一，東鵬飲料集團(tuán)在功能飲料研發(fā)上形成強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，打造「東鵬特飲」成為市場(chǎng)廣為人知的能量系產(chǎn)品。

以對(duì)市場(chǎng)的敏感關(guān)注與集團(tuán)品牌獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，東鵬飲料全新布局女性能量飲品市場(chǎng)，推出專為女性研發(fā)的能量飲料品牌「她能 SHECAN」。

區(qū)別于市場(chǎng)現(xiàn)有的能量飲料普遍功能感過強(qiáng)，容易產(chǎn)生飲用負(fù)擔(dān)，「她能」從成分上專為女性改良能量包，滿足口感同時(shí)，溫和適量補(bǔ)充，聚焦當(dāng)代女性熬夜加班、復(fù)習(xí)備考、運(yùn)動(dòng)恢復(fù)、親子游玩等多重生活場(chǎng)景。

作為東鵬飲料旗下新興品牌，「她能 SHE CAN」具備天然研發(fā)優(yōu)勢(shì)加持，但從視覺印象上，因母品牌#強(qiáng)功能感#印象深刻，容易與女性客群產(chǎn)生距離。

在與客戶前期溝通時(shí)，明確本次設(shè)計(jì)可以大膽跳脫于東鵬飲料原有視覺印象，打造「她能 SHE CAN」全新視覺印記。

經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研，能量過強(qiáng)容易產(chǎn)生抗拒感，突出成分更像果汁飲品。因此設(shè)計(jì)時(shí)我們希望同時(shí)兼顧新品牌形象識(shí)別與適度的能量體現(xiàn)，弱化母品牌功能感（以品牌背書形式出現(xiàn)），整體提升女性友好感。

標(biāo)語(yǔ)化詮釋「她能」態(tài)度

以「她能」為品牌命名，直接而獨(dú)特，設(shè)計(jì)上融合閃電元素展現(xiàn)女性能量飲料的產(chǎn)品屬性，賦予一定品牌識(shí)別性與力量感，結(jié)合「SHE CAN」英文名，以標(biāo)語(yǔ)式的布局詮釋當(dāng)下女性的自信勇敢與積極樂觀。

符號(hào)化傳遞「她能」力量

以微微抬起的「箭頭」作為記憶符號(hào)，融合產(chǎn)品定位——屬于她的能量飲料，是恰到好處的能量與力量展現(xiàn)。

多彩化定義「她能」口感

通過清新的顏色提升食欲感，變化英文「SHE CAN」的顏色以及真實(shí)食材，營(yíng)造清新自然的調(diào)性同時(shí)呼應(yīng)產(chǎn)品中含30%純果汁的天然成分。

通過建立「她能 SHE CAN」全新包裝形象，區(qū)別于母品牌旗下「東鵬特飲」以及市場(chǎng)同類產(chǎn)品的強(qiáng)能量感，提升友好感與時(shí)尚感。作為一款「她」能隨時(shí)補(bǔ)充能量的飲品，也需要專屬于「她」的全新態(tài)度表達(dá)！