騰訊公益15周年品牌改版設計復盤

15 年，與指尖公益一起成長

自 2007 年成立以來，騰訊公益和騰訊公益慈善基金會不斷去中心化與降低用戶參與的門檻，助力公益數字化浪潮發展，培養億萬網友的公益習慣，推動人人可公益的生態建設。如今，騰訊公益已成長為全球領先的互聯網公益平臺。

在騰訊基金會與騰訊公益成立 15 周年的日子。騰訊公益提出了“可信賴的數字化公益服務平臺”的新定位，并公布了全新的品牌形象。

更多改版案例：

不變的「紅圍巾」與「鼠標」

騰訊公益 logo 核心圖形取自騰訊“QQ”中企鵝的紅圍巾元素，迎風狀態構成愛心圖案，線條弧度兼具靈動與質感，中間的鼠標圖案，代表著騰訊公益誕生伊始，作為首批互聯網募捐信息平臺而特有的“指尖公益”特色。

騰訊公益誕生于 PC 互聯網年代，鼠標是當時網絡的符號之一，因此以騰訊 QQ 紅圍巾這個專屬的視覺元素和鼠標，為騰訊公益定義指尖公益的特色。

如今我們已經步入立體化的數字時代，而 15 年來騰訊公益為公益領域注入的活力與動力，已經成為了這個品牌不可磨滅的寶貴資產，因此，這一次品牌刷新沿用了這兩個視覺元素，作為初心的延續。

更年輕、更具活力的紅

新標識在保留原特征和風格原則下進行造型細節調整。

簡化圖形結構：新標識整體輪廓減少了矢量節點、調整了曲線之間相接的流暢度，尤其在紅圍巾轉折切口位進行了“連接”處理手法，一氣呵成，以產生更輕量利落的視覺記憶。

優化切口造型：針對原標識鋒銳的尖角切口進行統一圓角改良，使新圖形整體線條弧度更律動，更具親和感。

延續視覺元素：將原來年代感的“平角鼠標”，升級為現在使用范圍更廣的“圓角鼠標”，與時俱進，不斷前行。

統一色彩體系：與品牌符號“小紅花”，IP“小紅花人”的紅色進行統一處理，并加深字標的顏色對比度，使品牌形象更一致、辨識度更高。

全新的騰訊公益品牌標識圖形，呈現出更年輕、更有活力的視覺形態，傳達了通過互聯網和數字技術連接萬千用戶，讓每個微小善行都更有力量的精神。整體組合亦是騰訊公益保持初心，與時俱進的品牌詮釋。

從 2007 年誕生至今，騰訊公益的品牌標識不斷更新迭代，也在順應數字公益更廣闊的應用場景及與日俱增的影響力。

與小紅花一塊做好事

未來，「騰訊公益」將與品牌 IP 小紅花以及品牌口號「一塊做好事」等元素多樣地融合于線上下應用場景中，以此傳遞騰訊公益持續深耕數字公益，通過全面數字化助力公益機構升級、提升全民公益服務、構建可持續公益生態，打造用戶可信賴的數字化公益服務平臺的蛻變。