你知道嗎？騰訊換了Logo，還有了一套新字體

在看到效果之前，我和你一樣，也無法想象一套?都，是，斜，體?的中文字型會是什么樣。

近日，騰訊發(fā)布了他們的新字型——「騰訊字庫」，一套包含 7000 多漢字、還有日文、拉丁文、英文的斜體字體。

△ 騰訊大樓上的中英文 logo。（圖片來源 | Monotype）

騰訊字庫由字型設(shè)計公司 Monotype 的字體設(shè)計師小林章提供指導(dǎo)，字體設(shè)計師許瀚文主導(dǎo)中文部分，日文字體設(shè)計師土井遼太負(fù)責(zé)日語假名設(shè)計，拉丁文字體設(shè)計師 Steve Matteson、Juan Villanueva 也參與了漢字以外的字型設(shè)計。

它是一套品牌的定制字體，將會應(yīng)用在品牌產(chǎn)品的 logo，標(biāo)題和公司宣傳等方面，但并不會被運用在微信或是 QQ 的用戶界面——這一點，它或許和你想象的不太一樣。

《未來預(yù)想圖》× 許瀚文：你不知道的「騰訊字庫」和字體設(shè)計美學(xué)

△ 許瀚文，中文字體設(shè)計師（ Typeface Designer ）、文字設(shè)計師（ Typographer ），畢業(yè)于香港理大設(shè)計視傳學(xué)科。現(xiàn)為 Monotype 高級字體設(shè)計師，前英國字體公司 Dalton Maag 字型開發(fā)員，為英特爾、HP 惠普等設(shè)計中文企業(yè)字型；信黑體團隊字體設(shè)計師。 2017 年被雜志 《 HK Tatler 》 選為 「Generation T」香港才俊之一。（圖片來源 | Monotype）

Q：騰訊為什么會想要請 Monotype 來設(shè)計一套企業(yè)定制字體？

許瀚文：明年是騰訊成立 20 周年，對它們來說，用一套統(tǒng)一的字體來「發(fā)聲」，更能體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的需要——你不會想要自己和其他公司用同樣的字體、毫無個性吧？并且，騰訊旗下有很多產(chǎn)品，比如微信、QQ、騰訊公益等等。現(xiàn)在，騰訊公司對外形象的表現(xiàn)形式都不一樣，而騰訊想要統(tǒng)一集團層面整體對外的視覺形象。

Q：騰訊為什么選擇了「斜體」這樣一種不尋常的定制字體？

許瀚文：其實，騰訊一直以來都對斜體情有獨鐘，原先的斜體 logo 就有 20 年之久。騰訊覺得， 斜體有一種向前的意味，斜體具有的動感和速度感更能體現(xiàn)他們企業(yè)的中心價值——有信心帶領(lǐng)科技上的潮流。此前在做一些標(biāo)題和宣傳文字的時候，他們就有把字體弄斜的習(xí)慣。所以，這一次騰訊在考慮新字型的時候，請我們一定要做一套斜體，將這種企業(yè)文化用視覺方式展現(xiàn)出來。

△ 騰訊字庫依舊保留了原先 Logo 的斜體特征，卻沒有普通的漢字斜體（oblique）的生硬感，并且傳遞出騰訊「有帶領(lǐng)科技信心」的企業(yè)價值。（圖片來源 | Monotype）

Q：設(shè)計斜體字型對設(shè)計師來說，是一個很大的挑戰(zhàn)嗎？

許瀚文：當(dāng)然啦。因為在漢字的歷史里，「斜體」這個概念從未出現(xiàn)過，從篆書、隸書、楷書，到行書和草書，盡管有些筆畫，比如「橫」會有細(xì)微的縱向上的傾斜，但從整體上來看，整個漢字還是平的（正的），重心線也還是垂直的。而從左到右傾斜的斜體概念（oblique）來自西方。正因為漢字的歷史沒有留下斜體美學(xué)的概念，我們只能依靠自己在字體設(shè)計上的經(jīng)驗，和對美感的認(rèn)知去創(chuàng)造這套字體。

斜體帶來的另一個挑戰(zhàn)是空間布局。不少漢字的左右空間是不對稱的，那我就不能簡單粗暴地把它弄斜，否則漢字的結(jié)構(gòu)就會不穩(wěn)，甚至坍塌。所以我需要對漢字的左右結(jié)構(gòu)有一個或是收縮或是放大的微調(diào)。這也是我們面臨的最大挑戰(zhàn)——因為團隊里的每個設(shè)計師對穩(wěn)定、平衡、空間美感的認(rèn)知都不同，我們花了很多時間溝通，建立起一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

另外，我們也花了很多時間去調(diào)整每個漢字的斜度和他們組合的視覺效果，最終，它完全不同于在電腦文檔上用 oblique 生硬地把字弄斜的模樣，你不會感到突兀。

△ 其實，這套字體中每一個字的傾斜度都不同，卻讓整體更和諧。上排英文字母的視覺傾斜度為 10°，而下排漢字的視覺傾斜度為 8°。 （圖片來源 | Monotype）

Q：字型設(shè)計的歷史上，有過漢字斜體的先例嗎？

許瀚文：有過一些，但此前并沒有一套完整按照 GB 2312 漢字編碼字符標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計的「真?斜體」。「寫研」，這家日本的字型公司曾做過一套完整的日文斜體，里面包括一些漢字。中文字體里也出現(xiàn)過一些斜體設(shè)計，但那些以手寫體風(fēng)格居多。并且，這些設(shè)計字?jǐn)?shù)不全，在細(xì)節(jié)的處理上也沒有充分考慮視覺效果，所以它們都不能算完整的斜體字體開發(fā)案例。但這一次，我做的是真正的「斜體」。也感謝小林章先生這一次給了我很大幫助。

△ 為了適應(yīng)未來海外市場發(fā)展需要，Monotype 的團隊也為騰訊開發(fā)了一套日文假名字體。 （圖片來源 | Monotype）

Q：說到日文，它和漢字的設(shè)計理念上有什么區(qū)別？

許瀚文：雖然中文和日文都有漢字，但兩種文字的基本美學(xué)完全不同。我的字體設(shè)計理念比較傳統(tǒng)，在我看來，一個漢字的重心是否穩(wěn)固是首要的考量標(biāo)準(zhǔn)，然后才是空間結(jié)構(gòu)。但我發(fā)現(xiàn)，日本的設(shè)計師會先選擇調(diào)整筆畫之間的空間。這么看來，在美感的認(rèn)同和漢字的理解上，兩國人是不一樣的。

另外，日文本身有圓體的傳統(tǒng)，所以它們的筆畫和形態(tài)在視覺上都顯得相對圓潤。而漢字就算有圓滑的邊界，相比日文，怎么看都顯得硬朗。我猜，這或許和兩個民族的性格差異也有關(guān)系吧。

Q：那和英文相比，中文的字體設(shè)計似乎更復(fù)雜。這是為什么呢？

許瀚文：沒錯，因為每一個漢字都不一樣，而西文是由單詞組成的。

另外，把握漢字的穩(wěn)定性要比英文難很多。傳統(tǒng)的漢字一般會有隱約的「重心點」，而新造的漢字，或者是簡體字有明顯的「去中心化」特點。比如，相比傳統(tǒng)的「東」字，簡體的「東」由草書演變而來，它的中心就很不明顯。并且，每一個漢字的中心其實都不一樣，造型千變?nèi)f化，我就不能用一個標(biāo)準(zhǔn)去衡量所有的漢字，這很考驗?zāi)托摹Ｏ啾戎拢魑淖煮w就方便多了，因為每個字母都有固定的中心點，也有一條固定的下劃線來保證一行字的穩(wěn)定性。

△ 騰訊字庫的英文部分也有許多細(xì)節(jié)上的「特征」。（圖片來源 | Monotype）

Q：除了斜體，這套騰訊字庫還有什么獨特的地方？

許瀚文：我們在字體的細(xì)節(jié)上加了一些「特征」，比如說在橫筆的兩端和豎筆的頂部切出了一個斜角。一般情況下，我們會盡量避開這些特征，因為和西文相比，漢字的數(shù)量太多了，而且形態(tài)千變?nèi)f化，在一個筆畫上加斜角特征的話，會導(dǎo)致有些字筆畫變短，或者重心不穩(wěn)，甚至?xí)绊懕孀R度。所以我們花了很多時間考慮，這些特征能添加在什么字上，不能加在什么字上。最后，團隊定了一套基本規(guī)則：比如，若它不是這個漢字的主筆畫，那就可以添加這個斜角特征。按理說 7000 多字不算大項目，但有了「字體特征」這道工序，花的時間也會長一些，但這個過程非常有趣。

△ 設(shè)計師花費了許多時間來調(diào)整細(xì)節(jié)切角、筆畫轉(zhuǎn)彎處的圓角、點畫的平整切口。這些特征并沒有被運用在所有筆畫中，細(xì)節(jié)也使得這套字體多了一些個性。 （圖片來源 | Monotype）

Q：這套字體會用在什么地方，會出現(xiàn)在我們?nèi)粘Ｓ玫奈⑿拧Q界面上嗎？

許瀚文：從設(shè)計角度來說，這套字體可以被用在所有平臺，無論是平面印刷，還是移動端的屏幕。但是因為它是圖像化的設(shè)計，所以我不建議把這套字體用在內(nèi)文，那樣讀者看起來會感到視覺疲勞——因為它是斜體，并且在筆畫細(xì)節(jié)上有許多不太傳統(tǒng)的處理方法。相反，作為標(biāo)題字體上，它會更有趣。所以，騰訊字庫目前應(yīng)該只會用在企業(yè)形象的塑造上，例如產(chǎn)品的 logo，廣告宣傳，網(wǎng)站的標(biāo)題等。我想，暫時應(yīng)該不會讓它進(jìn)入微信這樣的用戶界面，亦或是主文。

△ 采用了新字體后的產(chǎn)品 Logo。相比之前，觀眾更能感受到視覺上的統(tǒng)一性。 （圖片來源 | Monotype）

Q：與標(biāo)題和 logo 不同，內(nèi)文的字體設(shè)計一般有什么考量？

許瀚文：內(nèi)文的字體和標(biāo)題字體的用戶體驗不一樣，它不需要講究「特征」，而是要讓讀者把關(guān)注點放到內(nèi)容上去。內(nèi)文字體一般還是會選擇宋體或黑體，并且要看漢字排列在一起后的節(jié)奏感是否流暢，重心是否統(tǒng)一，視覺效果上是否能連成一條線，不能太有個性和跳躍感。

Q：那最后這套字體達(dá)到了你的預(yù)期值了嗎？接下來 Monotype 還會繼續(xù)給騰訊開發(fā)用于其它用途的字體嗎？

許瀚文：字體這件事，無論一個設(shè)計師做得多好，它永遠(yuǎn)還有繼續(xù)修整、提升、改進(jìn)的空間，但我現(xiàn)在覺得，它已經(jīng)達(dá)到我把它公布的標(biāo)準(zhǔn)了，騰訊也這么認(rèn)為。我想，如果反響好的話，他們應(yīng)該會考慮繼續(xù)開發(fā)其他用途的字體吧。我非常期待，因為如你所見，騰訊字庫現(xiàn)在只是作為標(biāo)題字體運用在企業(yè)形象的塑造上，其實它有很大的發(fā)展的潛力。

△ 騰訊大樓的新 logo。（圖片來源 | Monotype）

Q：這次騰訊和 Monotype 的合作，會對之后的中國字體市場有怎樣的影響？

許瀚文：我不敢說一定會有立竿見影的效果。但是，騰訊在中國是一個有很大影響力的企業(yè)，他們對字體的重視和在品牌上的舉措會變成一種視覺力量，讓更多的企業(yè)看到字體的潛力與重要性，也可以展現(xiàn)出一套好的字體如何給一家公司的營銷帶來改變。

更重要的是，越來越多的人會開始注重字體，城市環(huán)境里的字體美學(xué)也能有所進(jìn)步。大家總是喜歡在海外旅行的時候贊嘆外國城市里的字體設(shè)計，可事實上，每一個國家、每一座城市的美，都是從這一步開始的。希望這次合作能成為這一個起點，未來有一個巨大的改變——其實，這正是我做字體設(shè)計的初衷呀。如果能經(jīng)歷這一段變化，我會覺得我很幸運。

△ 今年夏天，許瀚文在《未來預(yù)想圖》的文化沙龍上和大家分享過城市里的那些文字美學(xué)。（圖片來源 | 未來預(yù)想圖）

Q：你曾經(jīng)在 Facebook 上提過「美學(xué)偷渡」這個概念，這個說法很有意思。

許瀚文：哈哈，我是一個很喜歡感嘆世事的人，遇見什么有趣的事，碰到什么特別的人，我都愿意發(fā) Facebook。其實，以前做平面設(shè)計，還是現(xiàn)在做字體，我都遇到過不少客戶：他們來做設(shè)計，是因為有需求、到了該做的時機，卻沒有美學(xué)基礎(chǔ)。我跟他解釋了很多，對方會說：啊，我不覺得。

那怎么聊，說不下去啊。這樣的客戶，事實上是現(xiàn)在的主流。可能在金融和商業(yè)界，大家能用量化的數(shù)字來說明，但設(shè)計師不能，因為美學(xué)不能被量化。

正常的社會需要美學(xué)，它本屬于人文科學(xué)的基礎(chǔ)。我們古代的人文藝術(shù)很厲害，但今天，當(dāng)我和跟客戶談設(shè)計的時候，卻不得不把它量化。“好，我做了這個投資，我會得到什么回報？”O(jiān)K，我可以告訴你會有，但我不能肯定地說一個數(shù)字。所以我需要「包裝」美學(xué)，用一些事實來說服他們。比如，“字體設(shè)計的雜志和文章有多么受歡迎”，“公司設(shè)計定制字體已經(jīng)是一種潮流”。這些務(wù)實的說辭或許可以說服對方，但美學(xué)教育不應(yīng)該是這樣的。這就是「偷渡」啊，沒辦法。

但我對未來還是很期待，現(xiàn)在環(huán)境也在慢慢好起來。這次騰訊的團隊很年輕，他們對字體的理解很新潮，我就可以做一些很新潮的東西，對于設(shè)計師來說也是好機會。

采訪：李思嫣 | 編輯：趙慧

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