借勢海報必看！ 二十四節氣之立冬海報設計常用意象總結

大家好，我是花生~

這幾天一場寒潮讓原本還有些燥熱的天氣徹底冷了下來，總算是有冬天的感覺了。今天又是二十四節氣的立冬，代表冬三月要開始了，不得不說老祖宗的歷法還是挺準的。氣溫驟降，大家記得做好保暖，我們繼續來看立冬海報中的常用設計意象。

上期回顧：

一、“立冬”簡介

立冬是二十四節氣的第 19 個節氣，代表著秋季結束冬季開始，它與立春、立夏、立秋合稱“四立”，屬于傳統的“四時八節”之一，是中國民間非常重視的一個季節節點。“冬”意為“終”，表示生氣開始閉蓄，萬物進入休養、收藏狀態，草木凋零、蟄蟲休眠，氣候也將由秋季的少雨干燥向冬天的陰雨寒凍轉變。

立冬海報中，“秋去冬來”“迎接冬天”“防寒保暖”等文案經常被使用，只要品牌的產品或者服務可以抵御寒冷、提供溫暖，就能輕松與立冬節氣進行關聯。還有就是扣住冬季到來的節點，推出“冬天的第一杯/個/份 XXX”等營銷活動，大家應該都非常熟悉了。關于節氣的借勢思路很多都是類似的，可以靈活借用。

古代物候歷中，立冬三候為：“一候水始冰；二候地始凍；三候雉入大水為蜃”。意思是立冬后水已經能結成冰，土地也開始凍結，，立冬后野雞一類的大鳥不見了，而海邊卻可以看到外殼與野雞羽毛的線條及顏色相似的大蛤，古人看到這種現象后認為是野雞入水后變成了大蛤，也就是“雉入大水為蜃”。前兩種意象都比較平常，具象化后也沒有什么亮點，在海報中使用不多；野雉因為羽毛色彩斑斕，非常好看，所以會作為裝飾元素使用。

隨著 AI 繪畫的發展，現在很多設計師也都在嘗試用 AI 輔助自己完成海報的設計。下面是優設 9 圖中用 Midjourney 生成立冬節氣海報的內容，大家可以作為參考。

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二、“立冬”習俗

立冬海報中常用的傳統習俗意象有補冬、吃餃子、吃生蔥等。

① 補冬

民間諺語有“立冬補冬，補嘴空”之說， 古時農民會在立冬這一天休息，殺雞宰羊做成熱騰騰的美食，來犒勞一家人一年的辛苦。這個習俗一直延續了下來，人們會習慣在冬天到來時吃營養豐富的食物，以抵御寒冷、迎接冬天。因此在食品、餐飲、外賣等品牌的借勢海報中，“補冬”意象的使用頻率很高。

② 吃餃子

“立冬不端餃子碗，凍掉耳朵沒人管”，中國北方地區有立冬吃餃子的習俗，因為水餃外形似耳朵，人們認為吃了它冬天耳朵就不受凍。此外餃子諧音“交子”，立冬是秋冬之交，吃餃子也是寓意送秋迎冬。

③ 吃生蔥

南京有諺語“一日半根蔥，入冬腿帶風”。生蔥性溫味辛，能發散讓人出汗，吃生蔥能讓體內郁滯不通的陽氣隨汗液排出，病邪也隨之被驅除，保護人們平安度過寒冷的冬季。

三、常用設計意象

① 萬物收藏

“萬物收藏”是立冬節氣最具代表性的概念之一，因此很多品牌借勢時會從其中的“藏”字入手，比如“收藏溫暖”、“藏美好與于心間”等。理財品牌余額寶在海報中用到的文案是“萬物收藏，月月有余”，這一方面是指立冬，另一方面又指人們將資金“藏”入余額寶后，可以每月都有收益，借勢思路簡潔又恰當。

除了正面借勢，也可以反其道而行來吸引用戶注意。箱包品牌 Samsonite 以“與其收藏，不如出行”鼓勵人們冬日旅行，汽車品牌啟辰以“鋒芒藏不住”突出汽車的照明優勢，這都是以“不藏”來彰顯品牌的特色。所以對于同一個主題，借勢思路也可以是靈活多樣的，只要契合品牌特性且邏輯順暢即可。

② 不畏寒冬

這個借勢思路和前面提到的“提供溫暖”相似，但是對專業性的要求更高。冬天給生活帶來的不便是多方面的，我們的所處環境、使用的工具都需要面臨低溫帶的考驗，如果品牌的服務或者產品可以幫用戶解決這些問題，那么與冬季相關的節氣都是營銷的好時機。

汽車品牌極狐在就在立冬海報中展現了自家汽車在低溫下優秀的續航能力，家電品牌松下則是借勢宣傳烘干產品，幫用戶解決冬日衣服不好干的問題。這個借勢思路的可延展性非常廣，大家可以多結合品牌特性進行設計思考。

③ 冬日偷懶

這是一個輕松的、適合年輕群體的借勢思路。天冷了偶爾偷偷懶，多賴一會床，翹一次健身課，暫停節食和朋友約一頓熱騰騰的火鍋，都可以讓人感受到生活的美好。品牌在借勢時如果能注意到這些細節，并將自己的產品或服務融入其中，就能進一步貼近用戶的內心，提升好感度。

④ 常用裝飾元素

先比前面的季節，冬季海報可用的裝飾元素相對較少，大部分都是光禿禿的樹干和白色的冰雪，其他可用的應季裝飾元素有梅花、銀杏、松樹、山茶花等。

以上就是本期為大家整理的立冬借勢海報常用設計意象，喜歡本期推薦的話記得點贊收藏，之后會繼續為大家推薦更多有趣又實用的設計干貨知識 ~

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