回歸生活，擁抱真實｜2021圖蟲視覺洞察報告首次發布

1月16日，圖蟲作為中國最大的攝影師社區和在線素材平臺，舉辦了一場「創意無限」為主題的設計師嘉年華，活動中首次發布《回歸生活，擁抱真實｜2021圖蟲視覺洞察報告》（以下簡稱《報告》）。

現在，視覺營銷的重要性越來越凸顯，圖片、視頻等視覺影像素材已成為人們日常生活中最常接觸到的信息載體之一。作為圖蟲首次官方權威發布的視覺洞察報告，這份報告深耕中國本土，通過對圖蟲平臺2020年的一些熱門搜索詞組和素材使用情況等進行了著重分析，展望和預測了2021年的視覺趨勢，其中包括素材設計、用戶審美、素材需求量不斷增長的熱門行業等方面，大致勾勒出2021年中國視覺影像的發展趨勢。

在《報告》指出，回歸生活、擁抱真實是當前最重要、最核心的視覺趨勢。圖蟲總經理王焱表示：“2021年的視覺影像將會是什么樣子？秉著這樣一份好奇心以及圖蟲在視覺行業耕耘多年的專業經驗，今年圖蟲首次發布了這份視覺洞察報告。現如今視覺創意營銷早已經無處不在，并發揮這越來越重要的作用，我們通過對圖蟲平臺的相關數據和各種調查研究發現，未來的視覺創意營銷將更加回歸生活，回歸真實，因為只有真實的、來源于生活的東西才能更加觸發人們的情感共鳴。”

真實素材引發共鳴 視覺影像回歸生活

《報告》指出，目前的視覺影像已經進入了一個“素顏時代”，回歸生活化、追求真實性是目前視覺設計最重要、最核心的熱點和趨勢。

圖蟲指出，傳統的視覺設計可能常常追求一絲不茍的效果，擺拍的痕跡比較明顯，而今天的視覺影像對模特外形的精致度和場景設置的完美度相對而言沒有那么高的要求，對人物情感和拍攝場景的真實性反而給予了更大的權重。此外，傳統的視覺表達也存在“過于藝術化”的缺點，比如表達信息不那么簡單直接，而今天的視覺和創意則在努力把復雜的東西簡單化，用更加簡單清晰的方式來傳遞信息。

《報告》以廣告創意行業常常用到的家庭場景下的設計素材偏好作為案例。圖蟲發現，客戶在選擇家庭場景的圖片時，更偏愛那些更加生活化場景和流露真情實感的素材。例如，模特不必是五官完美、妝容精致的，素材中的人物都像是我們身邊的普通人，因為真實的、生活化的人物形象和場景更具有情緒感染力，更能拉近產品與消費者之間的距離，引發客戶的共鳴。

除了圖片之外，創意人對視頻素材的使用偏好也在往真實性和生活化的趨勢發展。隨著4G的普及，以抖音為代表的短視頻app快速發展，影響力越來越大，用戶的短視頻使用習慣正在從“橫屏”轉變為“豎屏”。《報告》指出，圖蟲客戶對豎版視頻的使用量和需求量都在不斷增加，客戶的廣告場景除了傳統的大屏幕、橫屏的視頻需求之外，逐漸向小屏幕發展。

女性形象更加豐富 審美更加多元

人像無疑是視覺設計中最重要的元素之一。《報告》指出，圖蟲平臺內最高頻被搜索的關鍵詞是“女性”。其中的原因不難理解，隨著女性在社會、家庭等各個場景中的消費主體地位不斷凸顯，“她經濟”的時代已經到來，自然是創意人的重點關注對象。

圖蟲發現，在平臺近一年的熱門搜索詞匯中，創意人關注的點已經不再僅限于“美女”，而給女性賦予了更多的形容詞、更多重的身份和更多元的審美。在圖蟲平臺上，“職場女性”、“家庭主婦”、“母親”等等都是被高頻搜索的熱門詞匯，這體現出女性的身份不再僅僅囿于家庭，也在職場、在生活的方方面面。未來，女性也將擁有越來越多重的身份。

同時，人們對于女性的審美也正在變得越來越多元。從圖蟲客戶使用的女性人像素材中發現，客戶對于女性人像的需求，是多元而豐富的，“美女”不再是一個標準品，女性形象、女性魅力是各種維度、各種各樣的，《報告》認為，單一審美必將遠去，未來的審美將會變得越來越多元化，更加包容與開放。

健康與環保引起更大關注 空間隔離下情感連接

2020年新冠肺炎疫情對整個社會都帶來了巨大的改變。《報告》指出，“運動”、“跑步”、“瑜伽”、“戶外運動”、“養生”是2020年圖蟲平臺高頻搜索的熱門關鍵詞，這體現出人們的健康意識已經不斷提升，健身需求也得到了巨大的增長，視覺創意行業也緊跟需求，健康和運動毋庸置疑成為2020年創意人的重點關注品類。“環保”、“可循環”、“再生”、“低碳”、“輕生活”也是圖蟲平臺被高頻熱搜的詞匯。

《報告》指出，這個趨勢會延續下去，以運動、健身為主題的圖片和視頻素材在未來會有越來越大的需求，同時，環保、綠色、可持續已經成為商品的重要賣點，也是視覺創意行業需要關注的方向。

除此之外，“隔離”、“口罩”、“社交距離”成為了人們生活的關鍵詞，2020年圖蟲平臺上有關“口罩”、“遠程辦公”、“在線會議”、“網課”等關鍵詞的搜索量和相關素材下載量大量增長。

保持社交距離是出于對彼此的保護，相反，在疫情之下，我們能夠看到另一種情感連接，物理隔離下的城市仍然保留著溫度。例如，當人們被迫改變社交方式和工作方式之后，反而更加意識到了“面對面”的珍貴，更加珍惜親情、友情與愛情。疫情之下，人們也迸發出了更多的創意和靈感，產出了更多有趣的、特別的、具有想象力的優秀創意，豐富了世界、豐富了生活。《報告》指出，疫情之下人們緊密的情感連接，也是未來的視覺創意希望體現的內容。

智能技術融入生活 科技賦能各行各業

疫情發生以來，包括旅游、餐飲、線下娛樂等行業受到了不小的沖擊，但疫情同時也催生了一波新的產業形態，比如遠程辦公、在線教育、互聯網醫療、生鮮配送等行業迎來了前所未有的爆發期，發展勢頭十分迅猛。《報告》認為，2021年這些類型的素材需求量會繼續增長。

“5G”、“醫療”、“物聯網”、“人工智能”、“智慧醫療”、“智能物流”等是圖蟲平臺上2020年的熱門搜索關鍵詞。近幾年隨著科技的飛速發展，萬物互聯、萬物智能的時代正在到來。從5G、人工智能、物聯網、云計算、虛擬現實到智慧零售、智慧交通、遠程診療、在線教育，科技的發展正在給各行各業賦能，為各個新興產業形態的催生和發展提供燃料。例如5G自商用以來，正在驅動新一輪科技革命和產業變革，正在為各行各業賦能，與更多產業相融。

在圖蟲平臺上，智慧醫療、智能物流等相關的素材的搜索量和下載量不斷增長，《報告》認為，未來的科技是想象無限的，創意人仍然有著巨大的想象空間，在未來這些品類的素材需求量都會越來越大。

以真實素材為抓手 圖蟲助力視覺創意營銷

數字媒體時代的信息傳播是一個雙向互動的過程，用戶不僅是信息的接收者，同時也是傳播者和生產者。視覺行業亦是如此，隨著智能手機的普及和圖片分享社區的崛起，圖片行業的UGC內容取得了跳躍式增長。傳統的視覺設計更多追求“藝術化”的效果，而今天，越來越多優秀的創意營銷案例正在回歸生活化。2021年的視覺影像已經來到了一個強調生活化和真實性的時代，因為真實，才更加動人。

圖蟲平臺目前已有2000萬注冊用戶，每天有來自全球各地的攝影創作者在圖蟲發布攝影、視頻作品。同時，圖蟲還代理了全球超過300家資源方的視覺版權資源，同時也是Adobe Stock在中國的官方獨家合作伙伴。目前圖蟲聚合了亞洲優秀人像資源，入庫了 Adobe Stock 超1.5億級的獨家高品質資源，包括各類人像、行業、自然風光、歷史藝術、插畫、矢量圖片等資源，可為設計師和各類企業提供豐富多元、更具真實性的優質素材。圖蟲素材庫中海量的具有真實性和生活化的圖片、視頻等素材，能夠為2021年的視覺營銷提供強大的創意支持。

這份《2021圖蟲視覺洞察報告》是首份由國內視覺素材平臺和社區發布的、真正立足于國內視覺創意行業真實和海量數據、深耕于中國本土的視覺洞察報告，旨在為創意人提供更多創意靈感。