4億人在用的小紅書，為什么調整了作者主頁的UI設計？

隨著內容社區競爭愈發激烈，小紅書對“關注轉化率”與“關系鏈擴散”的重視正在從細節體現出來。近期，我發現個人主頁悄然上線新版 UI，重新組織了信息層級，并引入社交推薦機制，對產品體驗產生了重要影響。（但是目前部分賬號有變化）

更多小紅書設計分析：

一、新舊主頁對比

二、產品亮點解析

行為驅動的信息重組：

將“關注/粉絲/點贊”數據前置，強化用戶對創作者影響力的快速判斷，先感知權重，再做出是否互動的決策。

增強行動按鈕的引導力：

原先較小的“關注”“私信”按鈕被下移為主操作，采用大尺寸紅色按鈕提升視覺權重，強化用戶行動引導，配合卡片樣式，進一步提升轉化效率。

輕社交推薦機制：

右側小 icon 實則是進入「推薦關注人群」抽屜的新入口，借用“共同關注”關系，形成用戶之間的溫和聯結，拓展人脈圖譜，強化社交聯動。

結構微調增強可讀性

通過調整信息順序，將創作者簡介與標簽放至數據之后，使得用戶先獲取核心指標，再理解內容風格，貼近“感性+理性”的雙路徑認知方式。

三、多維用戶分析

1. 從設計思考

這次改版體現了“信息架構+操作行為”并重的策略。A 版更側重信息描述，B 版更注重用戶行動的動機喚醒，是典型的行為設計模型（Fogg Behavior Model）應用。

UX 設計角度

1. 行為路徑優化：將關注按鈕移到底部，減少誤觸空間，提高行為完成率；放大按鈕尺寸更符合 費茨法則，提高目標可達性。
2. 推薦機制嵌入式觸發：icon 與主要操作區合并，既降低侵入感，又實現精準推薦，延長用戶停留時長。

體驗設計角度

1. 社交動線強化：通過“他人也關注了”機制，引入弱社交鏈條推薦策略，滿足平臺對于用戶擴圈和推薦鏈條構建的需求。
2. 視覺動線重排：新版從上到下依次為：身份標識 → 影響力數據 → 簡介自述 → 行為操作 → 推薦入口，符合由信息到動作的視覺瀏覽路徑。

2. 對普通用戶（瀏覽者）而言

新版幫助用戶快速判斷作者影響力，同時簡化關注路徑，尤其是“類似創作者推薦”模塊，降低了用戶的探索成本。

1. 優點：數據先入視野，有助于快速判斷是否值得關注，減少決策成本。
2. 可能困惑：簡介位置下移后，不易第一時間了解賬號內容定位。

3. 對創作者用戶而言

“抽屜推薦位”的出現，讓作者的曝光面有了延展性，提升內容生態的流動性。而大按鈕式關注設計，也在無聲中強化了個人品牌的可視度與轉化率。

1. 優點：關注按鈕放大可提升轉粉效率，數據展示更具專業感。
2. 挑戰：簡介被弱化可能影響賬號內容差異化傳播，需借助置頂筆記彌補。

對于 A/B 版本的優化，新版 UI 并非一次徹底視覺大改，而是一次更偏向行為引導、社交增強的精細調優。它通過提升影響力數據的優先級、調整按鈕位置與功能入口、引入推薦邏輯，有效地推動了“從展示到行動”的用戶行為轉化。

我認為這是次體驗的優化邏輯還是相對比較清晰：

強化作者影響力 → 提升信任 → 降低關注門檻 → 借助推薦擴鏈條 → 增加平臺活躍

這正是信息層級設計與用戶動線控制結合典型案例。