用兒童名畫演繹經(jīng)典，喜茶詮釋煥新 Slogan「喜悅發(fā)生」

近日，茶飲品牌喜茶宣布了煥新品牌slogan“喜悅發(fā)生”，同時(shí)釋出一組全新品牌視覺(jué)海報(bào)設(shè)計(jì)，以兒童形象演繹《雅典學(xué)院》、《韓熙載夜宴圖》、電影《阿甘正傳》海報(bào)等經(jīng)典場(chǎng)景，詮釋“喜悅發(fā)生”的品牌精神。最新的品牌視覺(jué)海報(bào)將會(huì)陸續(xù)上線到喜茶GO小程序和所有門店中。此外，喜茶還推出了一個(gè)限定活動(dòng)，將主題明信片隨杯贈(zèng)送，以此向更多的消費(fèi)者傳遞喜悅。

用兒童名畫演繹經(jīng)典，喜茶詮釋煥新Slogan“喜悅發(fā)生”

“喜悅發(fā)生”是喜茶煥新的品牌slogan，也是喜茶對(duì)其一以貫之的“喜”心智的再次強(qiáng)調(diào)和厘清。喜茶相信以積極、平和的心態(tài)熱愛(ài)日常生活，內(nèi)心喜悅自然會(huì)發(fā)生。而這本就是人在孩提時(shí)代、對(duì)這個(gè)世界充滿好奇的時(shí)候，已經(jīng)天然擁有的能力。

為此，作為喜茶首組闡述“喜悅發(fā)生”品牌slogan的創(chuàng)意視覺(jué)設(shè)計(jì)，圍繞“喜”心智，喜茶邀請(qǐng)數(shù)位小朋友版“喜悅好友”，帶領(lǐng)用戶一起重回童年，用最初的“真”，尋找最純粹的“喜”。同時(shí)，喜茶在眾多參考內(nèi)容中核心圈定了名畫《雅典學(xué)院》、《韓熙載夜宴圖》、電影《阿甘正傳》海報(bào)作為視覺(jué)更新的靈感設(shè)計(jì)來(lái)源，分別對(duì)應(yīng)求知之喜、相聚之喜、內(nèi)心之喜的不同情境。從智者齊聚、追求真理；到親朋相聚、載歌行樂(lè)；再到面對(duì)生活起伏，奔跑不輟……喜茶以眾多喜悅“名場(chǎng)面”的重新演繹作為串聯(lián)，詮釋了在不同時(shí)刻由心發(fā)生的喜悅情緒。

聚焦具體生活場(chǎng)景，不斷強(qiáng)化“喜悅”表達(dá)

“喜悅”一直是喜茶品牌的重要內(nèi)核。自2012年誕生以來(lái)，喜茶以每一杯真品質(zhì)茶飲、每一條品牌內(nèi)容、每一間門店傳遞喜悅，也直接帶動(dòng)茶飲行業(yè)從街邊小店進(jìn)化到品牌化時(shí)代。

而在自身品牌勢(shì)能積累的過(guò)程中，喜茶也在不斷明晰“喜”的內(nèi)涵，并注重以此向用戶傳遞喜悅的品牌體驗(yàn)。隨著喜茶的發(fā)展，喜茶也與大眾生活有了更強(qiáng)的聯(lián)結(jié)，一杯杯喜茶不僅見(jiàn)證了消費(fèi)者日常生活中的許多喜悅時(shí)刻，也在這個(gè)過(guò)程中成為了一種“喜悅”的象征。例如，2022年“5·20”期間，喜茶聯(lián)合深圳、武漢、西安和成都的民政局婚姻登記處開(kāi)展“大喜之日”快閃贈(zèng)飲活動(dòng)，為當(dāng)天登記領(lǐng)證的新人“喜上加喜”。

《喜茶十周年》報(bào)告顯示，喜茶已深入到用戶日常生活的方方面面。2022年全年，有7萬(wàn)對(duì)新人在完成結(jié)婚登記當(dāng)天免費(fèi)領(lǐng)取了喜茶，慶祝人生的喜悅時(shí)刻；近700萬(wàn)人參與了喜茶“周一喜，一周喜”的主題活動(dòng)；超300萬(wàn)人通過(guò)拼單一起喝喜茶，和身邊的人分享喜悅；首屆“阿喜全身像征集大賽”收到了近萬(wàn)份用戶創(chuàng)作的作品，喜茶和用戶一起共創(chuàng)喜悅……喜悅正在喜茶用戶日常生活的各個(gè)場(chǎng)景中自然發(fā)生。

在今年的新春開(kāi)工、情人節(jié)等喜悅節(jié)點(diǎn)，喜茶先后推出與新能源汽車品牌特斯拉的“開(kāi)工喜，車?yán)迳闲隆敝黝}聯(lián)動(dòng)，以及與海馬體照相館、濾鏡APP醒圖的「拍喜照 領(lǐng)喜證」主題情人節(jié)聯(lián)名。活動(dòng)在帶來(lái)節(jié)日喜悅的同時(shí)，取得了聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品多肉車?yán)逑盗腥諆?nèi)熱銷近50萬(wàn)杯，喜茶GO小程序單日活躍用戶量突破100萬(wàn)的好成績(jī)。

服務(wù)大眾、喜悅發(fā)生，喜茶持續(xù)打造激發(fā)喜悅的品牌體驗(yàn)

從“喜一下，靈感來(lái)了”到本次隨著全新視覺(jué)正式煥新發(fā)布的“喜悅發(fā)生”品牌slogan，喜茶的“喜悅”正在變得更加具體和生動(dòng)。而本次“喜悅發(fā)生”系列品牌視覺(jué)的推出，也更有利于喜茶與用戶形成直接的溝通和共鳴，進(jìn)一步強(qiáng)化“喜”的心智。

2023年初，喜茶流出的內(nèi)部全員信中表示：喜茶從來(lái)都不是只屬于部分人的品牌，喜茶是服務(wù)大眾的品牌。這一宣告使得喜茶自2022年初開(kāi)始展開(kāi)的主動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)價(jià)、開(kāi)放事業(yè)合伙等一系列重大業(yè)務(wù)動(dòng)作背后的邏輯浮出水面。隨著喜茶全面走向大眾市場(chǎng)，圍繞“喜悅發(fā)生”這一品牌核心信仰，喜茶將持續(xù)“將真品質(zhì)的茶飲和激發(fā)喜悅的品牌，帶給更多的大眾用戶”。