超贊！2014 LOGO設計新手指南（中篇）

灰常感謝@十萬個為什麼?童鞋的譯文 ：）
本文配圖來自IndustriaHED公司的設計案例-PopChicken。

想看上期的同學戳《超贊！2014 LOGO設計新手指南（上篇）》，現在開始中篇咯。

紙，還是屏幕？

繪制你的設計時，你可能想知道，是在紙上畫好，還是在電腦或平板上畫好。

盡管作為設計師，在哪里畫確實取決于你的喜好，不過你會發現，從紙開始更加有效。在紙上創作時，你不太會去擦除和修改。

在紙上創作的另一個好處就是，它創造了一個斷點，讓你潛意識認為這不是最終作品，所以凌亂與快速是可以接受的。因為多數人習慣于在電腦上打磨自己的設計，創造最終成品，相對于紙上，在屏幕上創作時，我們就會有完美主義傾向。

當然，如果你覺得用數位板在屏幕上畫更有效，那請務必這么做。在平板上的繪圖app里創作是個很棒的折衷方案。好處是當你進入精細化的階段時，能以更先進的方式，將手繪稿導入圖形處理軟件.

反思與精細化

一旦你有了一大堆手繪稿，你可能立刻一心想要將它們中的一個或多個精細打磨，展示給客戶。又或者，你可能發現自己完全被自己的創意淹沒了，不知道要推動哪些繼續深入。

這就是為何從設計中抽出時間反思它們如此重要。如果有幾天時間思考和回溯，那非常棒。如果沒有，至少試著忽略它們，你就能從新的角度看待它們。假如這也做不到（如果是急活或是有其他時間約束，這是有可能的），那么至少去喝杯咖啡，吃頓午飯，或者散散步。

時間能夠讓你與自己的設計保持距離。這層距離，讓你不容易選擇自己的“最愛”、最花時間的方案、或是“靈光一現”的創意。反而，你會更容易客觀地對待各個LOGO手繪稿，看出哪個對客戶最有意義，不管自己的個人喜好。

一旦你回到電腦前，看著自己的手繪稿，在決定哪個LOGO概念最適合深入，并向客戶與其他決策者展示之前，你得考慮一些事情。

首先，確保自己清楚了解相關的文化差異。如今有那么多全球范圍的公司，至關重要的是，他們要了解自己LOGO在業務所覆蓋的其他國家與文化中，有什么潛在的象征和含義。即使僅僅是本地企業，也需要清楚這些事情，尤其在有大量移民人口或多種族的情況下。

例如，在大多數國家，“豎起拇指”被認為是積極的象征，一切正常。但在撒丁島、希臘和一些伊斯蘭國家，這是個粗魯的帶有性意味手勢。換句話說，別想在一家希臘餐館的LOGO里展現豎起拇指的形象。

關于這點，強烈推薦設計師們閱讀這篇：《甲方與設計師都點贊！Logo設計的忌諱有哪些？》

一旦你縮小范圍，確定了想要在哪些LOGO手繪稿上繼續深入下去，是時候做些優化了。手繪階段的重點，就是讓你的創意以它最粗糙的形式展現在紙上（或以像素點的形式）

確保你選擇的LOGO概念稿在深色與淺色背景上表現同樣良好。你永遠不會知道它的結局是什么，一段時間后，這家公司的網站或其他品牌宣傳材料會發生什么變化，這些都不應該令LOGO過時。多數情況下，LOGO應該超越其他品牌設計的變化，除非一場全新的品牌重塑正在進行（即使那樣，有時LOGO也會延續）。這就意味著你得把LOGO做得盡可能靈活。

你的LOGO要越簡單越好。一直做減法，移除各種元素，直至剩下最低限度來傳達信息。實際上，有個很管用的策略：堅持移除各種元素，直到信息丟失，然后再添加回來，使含義再次清晰。多數情況下，簡單就等同于一定程度的永恒品質，能夠在年復一年的潮流涌動中生存下來。

繪制初稿時，你可能沒考慮過通常與公司LOGO毗鄰的標語或其他詞句。不過，LOGO和標語合并與分開時都要表現良好，這點很重要。多嘗試不同方式使兩者結合，為兩者設計不同樣式，讓它們在各種情況下都表現良好。

你在設計中使用的顏色，與最終LOGO給人的認知有著重大關聯。也許你會用到一套客戶提供的嚴格設定的配色方案，或者你可以隨心所欲使用自己喜歡的顏色。無論哪種可能性，客戶至少會提供一個色系，希望在LOGO中使用（或者必須使用）。

在之前兩種情況下，你需要仔細考慮使用不同色調會如何影響最終認知。例如，使用明亮高飽和的顏色，和使用柔和色調，就給人非常不同的印象。當LOGO設計不怎么合適，卻找不出原因時，首先考慮一下調整配色方案，看看是否能解決問題。

確定配色方案應該屬于LOGO設計過程中最后的步驟之一。確保你的設計能在單色中運用，也要能運用在豐富的色彩中。

恩哼？配色？這里有點經驗：《實用分享！Logo設計中應該注意的漸變問題》

你還需要對你所選擇或特別為LOGO設計的字體進行精細化處理。對字體進行一些小調整，例如改變筆劃粗細、去除個別字母或元素的某方面特征，或其他類似變化，能夠對整個設計產生深遠影響，使它從優秀走向偉大。

選擇一個LOGO

此時此刻，你可能已經有兩三個接近終稿的LOGO了。在所有可能性中，你想把這幾個展現給客戶和其他決策者，帶入最終的討論來決定使用哪一個。

不過，正因為你有3個設計方案，不代表你就得立即全部展示出來。相反，一開始你可以只選一個展示，觀察客戶的反應。假如客戶沒有全程關注設計過程，你擔心他們對你所展示的不太滿意，這是個特別有用的策略。用一個設計方案獲取反饋，然后你可以對它進行調整，或者了解到其他哪個方案會令客戶滿意，這是個很棒的策略。

另外，給客戶太多選擇會讓他們難以做決定。甚至更糟的是，他們可能會讓你廢棄掉這3個，設計第4個（然后是第5個、第6個……）。畢竟，如果你能輕輕松松設計出3個LOGO，再設計幾個也沒什么大不了。

確保你對每個LOGO都有一套組織好的理念，并且解釋它為什么適合客戶。最好的客戶會請你指導，哪個LOGO真正是最適合他們的，要能夠給他們一套周全的見解，來逐一闡述為什么它們合適，鞏固你身為設計師的專業技能。

你可能還想在各種環境中展現LOGO，這樣客戶能形象地看到它在實際運用中的效果。將新LOGO放在客戶的網站、名片或其他材料上。這對客戶是個巨大的幫助，他們可不像身為設計師的你，沒法輕易想象出最終效果。

最終，哪個LOGO最適合客戶的公司，由他們決定。之后再要提出任何修改和調整，參照設計合同。

未完待續……

原文地址：colachan
譯者：@十萬個為什麼

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