AIGC案例實戰(zhàn)！百度APP 如何用 AI 完成242個彩蛋設(shè)計？

導(dǎo)語

得益于 AI 技術(shù)的有力支撐，百度 APP 塑造出獨特的互動彩蛋體驗?zāi)Ｊ剑蠓嵘擞脩魠⑴c度與社區(qū)凝聚力。早在 2023 年端午節(jié)時，我們對彩蛋初次探索即獲好評，故將其作為長效運營手段，決定全年運營，籌劃借助 AI 提效互動彩蛋生產(chǎn)，為互動生態(tài)注入全新活力與創(chuàng)造力。

接下來，就讓我們一同探討 AI 與彩蛋的雙向奔赴，實現(xiàn)百度 APP 互動規(guī)模化氛圍營造。

一、規(guī)模化難

在視頻、圖文等多場景中，我們建立了視頻彈幕、評論、點贊三大互動陣地，不斷拓展互動的邊界，為用戶和社區(qū)締造出更為豐富且多元的價值。

然而，傳統(tǒng)的彩蛋生產(chǎn)模式是以 3D 為核心流程（即模型-貼圖-綁定-動畫-渲染），其步驟多、周期長，且伴隨運營頻次的持續(xù)升高，規(guī)模化生產(chǎn)彩蛋塑造氛圍的實現(xiàn)顯得無比艱難。

二、AI 工作流規(guī)模化提效

為了攻克這一難題，我們致力于革新「AI+彩蛋」生產(chǎn)模式，以實現(xiàn)規(guī)模化提效并營造良好氛圍。我們嘗試引入 AI 來替代 3D，省去了 3D 工作流的部分，通過“AI+AE”（AI 生圖-深度圖-動畫-前景氛圍-排版）等多工具融合的方式來制作 3D 動態(tài)彩蛋，從而實現(xiàn)規(guī)模化應(yīng)用并提效降本，縮短工期。這樣既能夠滿足用戶對于新鮮體驗的期望，又可以適應(yīng)業(yè)務(wù)高速發(fā)展的需求。

三、舉個例子

下面我們以暑期彩蛋為案例，還原 AI 貫穿“創(chuàng)意-生圖-深度圖-動畫”的整個設(shè)計工作流。

1. AI 創(chuàng)意方法論 升維打造生動創(chuàng)意

① 創(chuàng)建 AI 智能體：彩蛋設(shè)計專家

一個出色的彩蛋，關(guān)鍵在于創(chuàng)意能否觸動人心且能給用戶帶來驚喜。我們借助 AI 工具「文心一言 APP」一句話創(chuàng)建智能體，并賦予它專家身份與獨特能力，以突破創(chuàng)意局限，為我們提供觸動人心的創(chuàng)意方案。

首先，我們輸入一句話的身份描述“你是一位資深的動態(tài)彩蛋設(shè)計專家”。其次，在 AI 生成的“能力&任務(wù)”部分加入沉淀的情境創(chuàng)意方法論描，如“能夠采用情境創(chuàng)意法，構(gòu)思主題故事、主角、場景和氛圍渲染等元素”。最后，點擊發(fā)布即可完成 AI 彩蛋設(shè)計專家智能體的創(chuàng)建。

② AI 頭腦風(fēng)暴：創(chuàng)意提煉

接下來，我們便能夠與 AI 彩蛋設(shè)計專家展開對話，如輸入“夏日消暑”的活動主題，它便能幫助我們迅速產(chǎn)出多元化的創(chuàng)意方案。此后，我們通過精心地提煉與優(yōu)化，對這些創(chuàng)意加以升華，最終收獲滿意的創(chuàng)意方案。

2. AI+多工具融合生產(chǎn)彩蛋

STEP1：AI 生圖 結(jié)構(gòu)化構(gòu)建提示詞模板

我們從基礎(chǔ)詞、風(fēng)格層、質(zhì)量詞和命令詞四個方向結(jié)構(gòu)化構(gòu)建 Midjourney 風(fēng)格提示詞，多輪迭代快速高效地生成彩蛋所需的圖像，此處插入提示詞模版。

沉淀 Prompt 庫固化風(fēng)格應(yīng)用擴展，經(jīng)驗 Tips，添加指令“--style expressive”，AI 生成的圖風(fēng)格表現(xiàn)力更強。

STEP2：主體動畫制作 深度圖制作擬 3D 動畫

想要讓彩蛋更加生動立體，就需要通過“深度圖生成-深度圖合成-景深虛化”等方法，制作擬 3D 動畫效果。

① 深度圖生成：即處理圖片的遠近關(guān)系，黑（遠景），白（近景），當(dāng)黑白對比越強烈，則更適合處理近景并且縱深較大的場景。

方法 1：immersity 工具在線生成深度圖

方法 2：Stable Diffusion ControlNet 的深度圖預(yù)處理器生成

② 深度圖合成：使用Mettle FreeForm Pro插件 進行深度圖合成

③ 景深虛化：使用Lens blur進行深度圖合成景深虛化，加強空間感

STEP3：前景氛圍增強 采用圖像滑動粒子

① 流體動畫：使用LoopFlow插件輕松制作出各種連續(xù)的流體運動效果，如流動的水、滾滾的煙霧、飛行的粒子、布料和火等，增強彩蛋的氛圍感。

② 深度粒子：可以在前景層增加深度例子，強化縱深方向的特效表現(xiàn)，增強空間感，也可以把深度圖作為圖層的亮度遮罩，實現(xiàn)粒子僅在指定的方向出現(xiàn)。

STEP4：背景動畫層

背景層使用 3D 旋轉(zhuǎn)/縮放入場，增強整體的動效表現(xiàn)力。

STEP5：總結(jié)動效模板 快速起量規(guī)模化

將制作流程沉淀為動效模板，僅需替換 AI 圖與深度圖即可快速復(fù)用或二創(chuàng)，達成快速起量與規(guī)模化生產(chǎn)。革新 AI+彩蛋生產(chǎn)模式，使動態(tài)彩蛋工期大幅縮短，顯著降低繪制成本，進而實現(xiàn)暑期清涼一夏、亞運的加油助威、暖冬情緒表達等系列化、主題化運營，推動業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型從單一低效邁向多元高效。

結(jié)語

通過 AI 工作流規(guī)模化提效，從單點走向規(guī)模化，經(jīng)營互動彩蛋成為拉動互動量增長和營造互動氛圍的有效抓手，全年推出了 18 個系列、242 個與節(jié)日和大事件相關(guān)的 AI 互動彩蛋，帶動了千萬級互動量，激發(fā)了 7 天內(nèi)未評論用戶的評論意愿，評論量達到百萬級別。助力百度 APP 在內(nèi)容紅海類型產(chǎn)品環(huán)境下，撕開了一個可感知差異化設(shè)計表現(xiàn)力、助力業(yè)務(wù)互動增長的突破口，讓用戶在對百度 APP 的理性感知外有了更多互動驚喜和溫度感，尤其對那些沉寂已久的低活躍度用戶產(chǎn)生了巨大的撬動效果。

在未來，隨著人工智能技術(shù)和社交媒體的不斷發(fā)展，多互動形態(tài)將會不斷創(chuàng)新和升級，為內(nèi)容生態(tài)注入更多的活力和創(chuàng)新。

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