設計易容術！如何設計一張高品位高水準的海報（二）

編者按：最適合大學生社團的海報教程第二期也出爐咯！之前那篇特別火，今天我們改一下規則，同樣是一張糟糕透頂的海報，我們來挑戰僅有黑白的設計，與之前教程不同，這篇是授予漁之技，而非展示魚之貌，只要能真正學到，就能自如應對各類海報設計咯！

最適合大學生社團的海報教程第一期：《設計易容術！如何設計一張高品位高水準的海報？》

-eno-one-?：本文某些創意點并未完全深思熟慮進行推敲，因此漏洞難免，但此文目的在于授予漁之技，而非展示魚之貌，因此請閱讀重點。所以，也請各路語言潔癖咬文嚼字與美學鑒賞黨慎入。

（以上是原海報）

嗨！這位同學，你好。

我先說說看到你設計的海報后，我理解的內容。

在10月21日-22日，你們學校會組織一次所有社團的聯合納新活動，地點在四舍樓下，這些社團里，大約包含了20余個非專業社團和10余個專業社團。希望我沒理解錯。

你的這個問題其實相當復雜。從你上傳的圖片來看，你首先需要解決的，不是考慮該如何將黑白海報從視覺上做的讓人接受，你首先需要解決的，應該是廣告宣傳中最基礎的一些常識問題。

嗯，沒錯哦，請注意我的用詞，你要解決的是常識，而不是知識。

我盡量說的詳細仔細一些，希望對你有幫助。我將這篇文分為兩個部分。

第一部分，我先來告訴你，你的問題出在哪里

首先，看完你的海報之后，我根本不知道你在說什么！信息量太大。方方面面你都想照顧到，然后一股腦的全都放在A4大小的版面中。

所以，海報的整體感覺就兩個字「雜」與「亂」。

我知道這樣說你肯定不服氣，因為你認為那么清晰的文字居然會有人看不懂？

好的。接下來我再對你說我的另一個感受。那就是即便我知道你是做什么的，我也不知道我為什么要去。

你的海報對于受眾群體來說，完全沒有指明利益點。

社團納新，這只是一個陳述，這就像新店開張一樣，是一句毫無說服力的文字表達?？扇思倚碌觊_業還懂得再追加一句“全場五折起”呢，對不對。

所以，你第一步需要考慮的問題，應該是想明白，你到底拿什么吸引別人來參加，而不是僅僅考慮怎樣從視覺上將海報做的好看。

你們社團有什么優勢，以往的成員們在社團活動中收獲了什么，對今后的就業是否有幫助，甚至你可以說有多少社員再加入組織后脫單了！當然，這些細節的東西你一定比我更清楚。

你只有知道你想說什么了，你才知道要怎么說，對嗎？

接下來，我想告訴你第二件事。

設計不是為了好看，而是要實實在在的解決問題。

從你的配色（好吧，黑白海報沒有配色），海報尺寸規格，再到一些裝飾性的小元素，這些東西在畫面中都是要來解決你的問題的，而不是為了好看或簡單裝飾而存在的。

我想問問，那個風箏放在畫面中的作用是什么？風箏社？還是寓意著“人說戀愛就象放風箏，如果太計較就有悔恨？”（但凡閱讀這一句時唱出來的朋友請面壁思過五分鐘）

你再看看你海報里選擇的那些亂七八糟的字體。各種低幼感十足。所以，我對你的第三個判斷是，目前的你，對設計相關的知識恐怕一竅不通，話說得重了點，別介意。

好的，那么接下來，我就開始說這答案的第二部分。

我會告訴你，如果是我來做，我會怎么做，以及我的思考方式是怎樣的。你可以看看與你是否會有些不同。

在周遭都是花花綠綠的環境里，一張A4尺寸，由普通打印機打出來的黑白海報，要它脫穎而出！想想這挑戰，還真讓人激動呢！

于是，下面進入情境模擬演練環節：

這次的頭腦風暴特別激烈！我們所有人分為了兩個小組。這其中，有我帶隊的無節操代表隊！還有@羅文益?同學帶領的學究派代表隊！首先，我們雙方達成共識！社團納新這樣庸俗且沒有轉化率的口號，我們是絕對摒棄的。

因此，我方本著一貫無節操的特點，首先提出的海報文案是：

而由羅文益帶領的學究派代表隊，依然堅持他們中規中矩的格調！他們提出的文案是：

嗨！這位同學！不管你喜不喜歡，但是我敢打賭，這樣的文字，比起簡單的社團納新，會更有吸引力一些！

所以，首先，你需要解決的問題，是先懂得最基礎的宣傳規則。平時里，可以多看看各式各樣的商業廣告，不光是看圖，也學著看看人家的字。仔細琢磨一下，人家為什么要這樣寫。

我們繼續！

在雙方僵持不下后，我與羅文益只好短兵相見，怎奈他身高體重略優于我，我們在比賽看誰吐痰吐得遠的比賽中，我輸給了他，所以呢，最終決定來使用他那組提出的文案！

好的，基本文案已經確定下來了，接下來，就是具體的設計表達！

黑白打印機+普通打印紙。這出來的效果簡直low爆了！材質也會給人十足的廉價感??！

怎么辦？怎么辦？看來，我得在海報的具體形狀上下點功夫來思考一下了！

上圖中的兩個黑色矩形，看出區別了嗎？一個是直角，而另一個是有弧角的！你們自己感受一下，哪個給人感覺更加精致一點點？至于緣由嘛，這里我就不多做說明了。你也可以順著我的思路來，看看還可以通過什么樣的手段，讓版面平淡的海報變得設計感十足一些！

你們社團缺的是錢，不是人手，這些手工活，花不了你們多長時間的，對嗎！

跳出某些自己給自己設定的難點！歸根結底，還是你平日看得太少，所以臨到需要用時，你腦子沒貨?。￠喿x，大量閱讀！觀摩，大量觀摩！帶著思考閱讀，帶著思考觀摩！

我們再繼續！

論設計的方法論，恐怕好幾天也說不完，因此，我只引用一些最基本的內容，并在后面做一個總結。

以下內容來自于：《經驗分享！超實用的文本處理技巧》

將文字反白處理，將色彩面積增大。

也可使用下圖方式。

在以上的舉例中，其實是在反復論證色彩的重要性，通過最簡單的方式增加色彩的面積，從而起到專注視覺的目的。但是需要注意的是，并不是顏色越多越亮就越好，錯誤的色彩搭配有時候會適得其反的使文字信息變得失去閱讀者的信任。

下面繼續舉例。

方法四：

在同等色彩與字體字號的情況下，人最容易注意到的，就是文本中的數字與英文，因為在人的閱讀習慣中，數字與英文是作為圖形去理解。因此通過閱讀文本的內容，我們可以將文本中的某些信息，通過符號化的方式去表達，從而吸引人的注意力。

但是如果遇到了文本中的信息實在不好找到符號化處理怎么辦呢？那么可以參考下面的處理方式。

看到了嗎？其實我們可以通過人為增加符號的方式，使得整段文字更加吸引人！另外，其實標點符號我們也是作為符號來理解的哦！同理采用這樣編輯方式的還可以在文字中間加入一些較萌的QQ表情，效果也會差不多！

方法五：

事實證明，人們除了在吃藥的時候會刻意的閱讀說明書外，其余的時候是不會閱讀長篇大論的文字，因此當文本信息過多時，需要充分的考慮閱讀者的習慣，我們能做的，是通過工整的版式，讓閱讀者在閱讀前就充分的知道這段文字閱讀起來很容易，而不會出現串行等情況。只有他愿意讀，他才會讀下去。

接下來繼續完善。

看到了沒，雖然從整體上增加了文本的尺寸，但是從斷句和行距上，更加切合閱讀者的閱讀習慣。這就好比讓一個人一次步行10公里，和分5次來步行10公里的區別。而且放大了的文本，更加的增加了色彩的面積。

除了以上這些，如何讓文字看起來便于閱讀的知識。你還需要學習有關「版式」、「字體情緒」、「符號心理」、「圖片心理」等多方面的內容。鑒于你的海報，最終決定使用普通黑白打印機輸出打印，因此，你還需要了解最基本的輸出工藝與材質特性。（這部分，后面我會簡單提到）

關于版式設計，推薦一篇通俗易懂的：《平面排版時，教你突出中文美感的幾種方法》

所以，先說說我給你的，有關「如何」設計由黑白打印機輸出的黑白海報的一些建議：

1. 標題處，可使用反白效果，可以更加突出標題內容；

2. 正文文字務必做到版式工整，以免給人造成畫面雜亂的廉價感，由于是純粹的黑白打印，因此，這方面更需注意。

3. 論到版式的工整，除了文字擺放的位置等因素外，不要用這些亂七八糟的字體。字體情緒，建議你多看多想，今后如果遇到合適的問題，我再來回答。

最終，我提交的內容如下。請容許我再啰嗦一次。粗略回答此題，某些創意點并未完全深思熟慮進行推敲，因此漏洞難免，但此文目的在于授予漁之技，而非展示魚之貌，因此請閱讀重點。所以，也請各路語言潔癖咬文嚼字與美學鑒賞黨慎入。

丑不丑？說實話，我，以及我的公司，從不會將美與丑作為評價一件商業設計好壞的標準。設計從來都不是為了美而存在的！

為什么最終落地后是這樣？我再來細說一下。

1. 在開頭，我就已經說過，粗糙的輸出媒介，我就必須在我能力可及范圍內，盡量去避免這種低劣感，所以我用了異形的方式來處理海報規格；

2. 由于版面尺寸有限，所以在設計前，我必須簡化文字，并盡量找出受眾群體可以接受的利益點；

3. 不管是標題文字的立體化處理，還是刻意放大的數字內容，更細節到下方的虛線，這些所有內容，都是我為了突出重點而做的；

4. 由于普通黑白打印機很難還原圖片的黑白色階關系，所以，我是絕對不會用照片元素來作為畫面主體內容的，不信你可以試試看，用漸變色或者那個打印機的圖片，通過黑白打印出來后，效果一定慘不忍睹；

5. 對于大多數初學者，在初學階段，可以盡量使用中規中矩的中軸線式構圖。即便不出彩，也不會犯錯。但是，回頭看看你的原圖，之所以雜亂，有很大一部分原因就出在你構圖隨意這方面。

最后，感謝?@羅文益同學的友情參演！鳴謝！

有哪些受益無窮的漁之技？學一次就成！

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《設計師必看！為什么英文要比中文在設計中顯得高大上》

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《漲姿勢！設計作品中的“廉價感”是如何產生的？》

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原文地址：zhihu
作者：-eno-one-

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