超實用：如何使你的素材設(shè)計從優(yōu)秀到卓越（下）

@劉津legene?（網(wǎng)易UED主管）前兩篇作者從素材規(guī)劃和素材設(shè)計層面給我們演示了優(yōu)秀素材到卓越素材的大變身，今天這篇直達(dá)執(zhí)行層面，強(qiáng)烈推薦同學(xué)們把三篇都閱讀一下，讓banner點擊率一路逆天！

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如何使你的素材設(shè)計從優(yōu)秀到卓越（上）
如何使你的素材設(shè)計從優(yōu)秀到卓越（中）

執(zhí)行層三要素

設(shè)計完成后，其實只是完成了一部分工作，接下來的投放環(huán)節(jié)至關(guān)重要。很多人不太在意這個環(huán)節(jié)，完成設(shè)計后就匆匆投放出去了，殊不知這里面大有學(xué)問，對素材最終的效果起到極大的影響。

執(zhí)行層——投放時間

熱點素材搶先投放：

如果是和時下熱點有關(guān)的素材，一定要在第一時間投放出去，因為這些熱點常常是來得快，去得也快。而且這類素材往往會扎堆出現(xiàn)，搶先出現(xiàn)在大眾視線的素材才更容易得到關(guān)注。

這方面我覺得淘寶是做得非常不錯的，舉其中一個例子（例子有點老了，但是仍然能說明問題）：

“江南style”的用戶關(guān)注度（在百度指數(shù)中可以查到）：

從圖中可以看到，在12年9月底的時候，它開始流行起來，然后就逐漸走低。

這個素材的上線時間是12年10.11，可以說較好的趕上了流行的節(jié)奏。然而現(xiàn)在很多素材存在明顯的滯后性，在熱點已經(jīng)快冷卻的時候才匆匆上線，十分影響效果。“江南style”屬于流行時間比較長的熱點，還有很多熱點轉(zhuǎn)瞬即逝，所以更要充分抓住機(jī)會。

根據(jù)產(chǎn)品特點選擇投放日

有些產(chǎn)品的素材，平時和周末投放效果區(qū)別不明顯，但有的產(chǎn)品則區(qū)別比較明顯。比如電影票，周末和節(jié)假日投放效果明顯好于平時。這些都可以通過日常的監(jiān)控得到結(jié)論（下圖中黃色圓圈表示周末，紅色圓圈表示節(jié)假日）。

因此在觀測一段時期的投放效果后，就可以選擇在更有利的時間投放素材，以節(jié)約投放成本，并取得更好的效果。

根據(jù)用戶喜好選擇投放時段

這張圖是在京東網(wǎng)站某一年的搜索數(shù)據(jù)總結(jié)中找到的，它給了我很大的啟發(fā)。

從這張圖中可以看到，用戶在不同的時段，感興趣的內(nèi)容是不同的。那么投放素材是否也可以根據(jù)時段來做有針對性的設(shè)計呢？

以下是我設(shè)想的一個效果（示意素材來自淘寶網(wǎng)站）：

比如說在夜間到清晨這段時間，可以投放一些主題較敏感，風(fēng)格安靜祥和的素材；在早上，可以投放些朝氣蓬勃，風(fēng)格較絢麗熱鬧的素材；下午投放輕松詼諧的素材；晚上投放購物折扣主題的素材。根據(jù)不同時段投放不同主題的素材，以取得更好的效果。

后來我們有部分產(chǎn)品嘗試了這種方式，確實取得了意想不到的效果。

執(zhí)行層——投放時長

根據(jù)我們長期對投放素材的效果監(jiān)控，發(fā)現(xiàn)同一個素材，在超過7天后效果就會顯著下降。不過這也與素材的曝光量有關(guān)，應(yīng)該根據(jù)自身的實際情況來確定投放時長。不過總的來說，投放時間不宜過長。

執(zhí)行層——投放位置

在頁面的什么位置，投放效果最好？根據(jù)我們對公司首頁素材監(jiān)控的效果，發(fā)現(xiàn)點擊率從高到低依次為：上部、中部、右側(cè)、左側(cè)、下部。

當(dāng)然要想取得好的投放效果，還要注意投放位置的受眾人群，具體內(nèi)容請看“素材設(shè)計——從優(yōu)秀到卓越（上）”。

五、反思層

要想不斷超越已有的成績，就要在每次投放完成后，分析投放結(jié)果，總結(jié)經(jīng)驗，為下次投放做好準(zhǔn)備。而這點也是很多產(chǎn)品、運營、設(shè)計人員所忽視的。往往是臨時策劃主題，再找設(shè)計師進(jìn)行設(shè)計，然后再經(jīng)過n多次設(shè)計上的修改，最后一股腦投放出去。投放完畢后簡單看一下點擊率，就丟到腦后了。下一次又是從頭開始。

為了達(dá)到更好的效果，事先足夠的調(diào)研分析，了解產(chǎn)品人群特征、投放環(huán)境的用戶特征及使用場景、分析產(chǎn)品人群與投放渠道的匹配度是很有必要的。然后才是在這個基礎(chǔ)上盡力去提供優(yōu)秀且令人驚嘆的創(chuàng)意。在投放過程中，可以嘗試A/B測試、分時段投放等手段，注意投放時間和時長，密切關(guān)注每日的投放數(shù)據(jù)，根據(jù)需要快速做出調(diào)整。投放完畢后進(jìn)行分析總結(jié)，積累經(jīng)驗。

設(shè)計素材不僅僅是為了應(yīng)付工作，而是為項目節(jié)省開支，帶來更多的點擊和轉(zhuǎn)化從而變現(xiàn)，它是一個看似簡單、卻至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。做好素材方面的工作，會為你的產(chǎn)品帶來更多的新用戶、更好的轉(zhuǎn)化，使產(chǎn)品的業(yè)績蒸蒸日上！

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原文地址：blog.sina
作者：@劉津legene

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